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Hellmann’s Editorial: Final Análisis de Campaña. Editora General: Marcela Mosquera. Redacción y Producción: Veronica Olguín. Cristian Oviedo. Matías Astaburuaga.

Indice: Objetivos comerciales, de comunicación y estrategia de campaña. Concepto Gráfica Vía pública y Banner. Facebook y twitter Impacto y Recordación Competencia y FODA Público Objetivo

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La marca quiere festejar su cumpleaños junto a sus consumidores, por medio de la campaña 50 años de sabor, la campaña está compuesta por spots de radio, graficas, vía pública, tv, retail y acciones digitales.

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Agencias: 361º. Producto: Mayonesa. Marca: Helmann`s.

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Empresa comercializadora: Unilever.

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Categoría: Aderezos.

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Incrementar las ventas un X% en el tiempo que dure la campaña en toda la Republica Argentina.

Objetivo de comunicación Celebrar los 50 años de la marca junto a los consumidores reales y potenciales de la marca.

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Objetivo de comercial

Estrategia de campaña Helmann’s utilizó una estrategia de branding y fidelización, ya que cumplir 50 años es un hito para la marca, y es una excelente forma para resaltar la trayectoria, calidad y tradición de esta, logrando persuadir y motivar a los consumidores reales y potenciales a consumir el producto.


Festejar 50 años de sabor. Hellmann’s quiere demostrar que puedes festejar los pequeños momentos de la vida y que en estos primeros 50 años presente en Argentina cada momento con Hellmann’s es especial y hay que festejarlo. Se quiere demostrar que Hellmann’s te ah acompañado en cada momento de tu vida, en cada comida preparada junto a tu familia y amigos.

Concepto y Piezas.

Bajo este concepto se lanzó la campaña para festejar los 50 años presentes en la Argentina, la mayonesa junto a la agencia integral 361° , que luego de un concurso se adjudicara la cuenta, crearon la campaña “Sorpresas”, incluyendo tv, radio y digital, actualizando la página web y redes sociales.

Gráfica.


Vía Pública

Banner.

Facebook y twitter.


Competencia Impacto y recordación. El jingle que se creó para el comercial de TV tuvo un gran impacto en los consumidores de la marca, gracias a su ritmo pegadizo; muchos de los consumidores inventaron frases usando el ritmo de la canción, hicieron videos cantando y los compartieron en la fan page de Hellmann’s, en el punto de venta también la marca logró impactar a los consumidores por medio del factor sorpresa, haciendo que las personas pasaran un momento agradable mientras hacían sus compras, lo cual también hizo que esa experiencia se convirtiera en una anécdota para las personas. El #yofestejoque, creado por la marca, también tuvo una gran acogida por parte de los usuarios y aunque no era necesario nombrar a la marca, ésta estuvo presente indirectamente. La vía pública y el packaging apoyaron a la campaña de forma neutral celebrando también los 50 años de la marca. .

C. directa: Natura Marca de aceites y aderezos. Tiene un gran prestigio y ocupa uno de los principales puestos en calidad y prestigio.

C. indirecta: Fanacoa Bc Dánica

Análisis FODA. Fortalezas:

- Posicionada líder en su categoría. - Presente en los cinco continentes. - Su sabor es único. - Fidelidad por parte de consumidores.

Oportunidades:

- Ampliar su mercado, lanzando productos de otras líneas además de aderezos. - Posibilidad de tener precios competitivos.

Debilidades:

- Contar con una sola línea de productos. - Su precio no es accesible para todo público.

Amenazas:

- Una competencia reciente. - Mayonesas caceras.

Ocasiones de Uso: Almuerzos Colaciones Cenas Asados Fiestas Junta de amistades Cóctel.


Público Objetivo Target Compartido • Target primario: Variables Demográficas: Sexo: Ambos Edad: 35 y + NSE: Medio Alto Residentes en Argentina.

Target secundario:

Variables Demográficas Sexo: Ambos Edad: 20 - 34 años NSE: Medio Alto Residentes en Argentina.

Variables pictográficas:

Variables pictográficas:

Jóvenes próximos a ingresar al mundo laboral. Pasan la mayor parte del tiempo ocupados con deberes y trabajos universitarios. Por lo tanto, sus tiempos son realmente escasos. Con el poco tiempo que ellos disponen hacen espacios cortos para alimentarse. Buscan algo rápido rico y que los nutra y de energía.

Variables Conductuales:

Variables Conductuales:

Adultos insertos en la vida laboral, poseen estabilidad económica y el poder de compra. Gente autentica, que le encanta comer de manera simple con ingredientes naturales. Llevan una vida activa, por ende, necesitan y buscan una buen y sana alimentación. Son personas que se dan un tiempo para cocinar en casa y disfrutar de una comida deliciosa.

Al momento de elegir un producto, se fijan en Variedad Calidad Presentación Valor energético Sabor Reputación de Marca.

Al momento de comprar, este se preocupa de Rapidez de preparación Cantidad Precio Variedad Sabor Reputación Marca


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