Page 1


asian


culture fest


Brandbook - Asian Culture Fest Maio 2018 Matheus A. Monteiro matheusdamonteiro@gmail.com


Sumário 1.O festival...................................................................................07 2.Conceitos....................................................................................25 3.Aspectos Técnicos.................................................................33 4.Aplicações...................................................................................55


Cidade das Artes (RJ)


Asian Culture Fest | Brandbook

O festival

O festival

O Asian Culture Fest é o projeto fictício

O projeto terá seu início na América do

piloto de uma empresa de entretenimen-

Sul e seu final na América do Norte. O

to sul-coreana. O objetivo da empresa é

festival passará pelas seguintes cidades: Rio

expandir e ativar as marcas de alguns paí-

de Janeiro, Buenos Aires, Santiago, Nova

ses asiáticos (China, Coreia do Sul, Japão

Iorque, Chicago, Los Angeles e Toronto.

e Tailândia) para, inicialmente, as Américas utilizando como base elementos culturais

A primeira cidade sede do festival será o

de cada país-tema que combinados vão

Rio de Janeiro e o evento acontecerá nos

resultar num evento de puro entretenimento.

dias 7 e 8 de julho na Cidade das Artes.

7


Asian Culture Fest | Brandbook

O festival

Oportunidade Quando

se

fala

em

mercado Um outro fato relevante é a crescente

cultural e em exportação de cultura deve- onda de movimentos de expansões cultu-se considerar vários fatores, dentre eles rais bem-sucedidos como o Hallyu, que as barreiras de entrada e as demandas. impulsionou a economia da Coreia do De

acordo

com

dados

de

uma Sul ao exportar seu entretenimento para

pesquisa com enfoque no mercado do en- países da própria Ásia e do ocidente. tretenimento nacional, cerca de 98% dos entrevistados tem vontade de conhecer a mais a cultura asiática e 87% deles iria a um festival como o Asian Culture Fest. 9


Cidade das Artes (RJ)


Asian Culture Fest | Brandbook

Características

O festival

O Asian Culture Fest é um festival de estandes de lojas de produtos asiáticos em entretenimento. O festival terá, normalmente, geral como cosméticos, vestuários, artigos dois dias de duração e uma programação variados; lojas de produtos oficiais de artistas formada por variadas atrações. A progra- de k-pop e j-pop; concertos de artistas mação será composta por: palestras sobre famosos de k-pop, j-pop, mandopop e t-pop. os países-tema e suas respectivas culturas; workshops de culinária, de ilustração (mangás), de moda e arte em geral; encontro de fãs; concursos de cosplay, sorteios de prêmios; restaurantes com comida típica de cada país; 11


Cosplayers fazem parte do nosso pĂşblico


Asian Culture Fest | Brandbook

Público-alvo

O festival

Ingressos

Pessoas que já tiveram ou têm algum contato O festival apresentará dois tipos de ingresso: com a cultura de todos os países participantes; • Primeiro tipo: Ingresso unitário, ou seja, ingresso para um dos dois dias. Pessoas que nunca tiveram contato com • Segundo tipo: Pacote dos dois dias do tais países, mas tem interesse em conhe-

festival.

cer a cultura de algum desses países. Os ingressos dos dois tipos vão possuir Faixa etária: A partir de 13 anos.

sub-divisões por conta dos lugares nos

Classes socioeconômicas: A, B e C.

shows e acesso a atividades exclusivas.

13


Setores nos shows Legenda:

Comum

Palco

Premium Vip

Imagem meramente ilustrativa.


Asian Culture Fest | Brandbook

O festival

Precificação Dia 1

Dia 2

Pacote

Comum: R$25

Comum: R$200

Comum: R$215

Premium: R$50

Premium: R$275

Premium: R$300

Vip: R$75

Vip: R$375

Vip: R$425

15


Grande Sala - O local dos shows


Grande Sala - O local dos shows


Lay

Jolin Tsai

Mike D’Angelo


Asian Culture Fest | Brandbook

O festival

Dia 1 Cerimônia de abertura: Cerimônia de abertura com os apresentadores Thaís Midori e Irene (Red Velvet). Palestras: Coreia do Sul e sua cultura, China e sua cultura, Japão e sua cultura e Tailândia e sua cultura; Cinema asiático, música asiática atual. Encontro de fãs: Encontro dos dorameiros e de fandons de kpop e jpop. Workshops: Ilustração de mangá, culinária dos países-tema (China, Coreia do Sul, Japão e Tailândia) Estandes: Restaurantes asiáticos como Hanbuk House; lojas de cosméticos como Missha, Tony Moly, Nature Republic, Skin Food, Holika Holika; lojas de produtos artesanais; lojas oficiais dos grupos musicais. Shows: Jolin Tsai, Lay, Jia e Mike D’Angelo. 19


Babymetal

NCT


Asian Culture Fest | Brandbook

O festival

Dia 2 Cerimônia de fechamento: Cerimônia de fechamento com os apresentadores Babi Dewet e Park Bo Gum. Palestras: Hallyu e sua influência, O japão dos mangás, a China de Mulan e a Tailândia e suas referências visuais. Encontro de fãs:Encontro dos dorameiros e de fandons de kpop e jpop. Workshops: Ilustração de mangá, culinária dos países-tema (China, Coreia do Sul, Japão e Tailândia), cerimônia do chá. Estandes: Restaurantes asiáticos como Hanbuk House; lojas de cosméticos como Missha, Tony Moly, Nature Republic, Skin Food, Holika Holika; lojas de produtos artesanais; lojas oficiais dos grupos musicais. Concurso de cosplay: Final do concurso de cosplay com premiação. Shows: SNSD, F(X), Red Velvet, Loona, EXO, BTS e NCT, AKB48, Babymetal e Perfume.

21


Asian Culture Fest | Brandbook

Conceitos

Conceitos O projeto Asian Culture Fest neiras de forma intrínseca juntos formam uma comdesde o seu início teve como como nos objetivos do even- binação inusitada e única. base os seguintes concei- to e seu impacto nas pessoas tos: união, fraternidade e quanto extrínsecos como o felicidade. Os três concei- símbolo e a paleta de cores. Fraternidade: A fraternidade tos servem como pilares e

significa a harmonia. Ela

justificativas para todos os União: A união significa também

significa

aspectos da marca, além aliança. No festival ela é mação

de

laços

en-

disso é válido ressaltar que representada pela presen- tre

países-tema

que

os

a

for-

aparecem de diversas ma- ça dos quatro países que misturam elementos próprios 23


Asian Culture Fest | Brandbook

Conceitos

uns dos outros e fortale- aspectos mais estéticos de Quando se fala nos ascem os pontos em comum. movimentos artísticos como o pectos extrínsecos, deve-se cubismo e da escola Bauhaus mostrar, exemplificar e jusFelicidade: É o produto final foram incorporados à marca tificar alguns deles como o da soma entre a União e a principalmente a utilização símbolo integrante da logoFraternidade. Ela vai impactar de formas geométricas como marca e a paleta de cores. cada pessoa envolvida com quadrados e cubos na coo evento desde os organiza- municação

visual,

princi-

dores até os expectadores. palmente, como elementos Vale ressaltar que alguns de apoio e nas tipografias. 25


Asian Culture Fest | Brandbook

Conceitos

O símbolo O nó infinito ou nó sem fim é uma

O nó infinito foi escolhido como símbolo do

forma geométrica constituída por vá-

Asian Culture Fest porque ele representa: a

rias linhas entrelaçadas umas nas outras,

união entre

tais junções formam um “nó” sem um fim

assim como a interligação entre cada

visível. O símbolo budista possui diversos

um deles e seus pontos em comum.

os

quatro

países-tema,

significados, dentre eles a interligação (a causa e o efeito) e compaixão, assim como simboliza o conhecimento infinito de Buda.

27


O quadro “Mire G 42 (Kowloon) (1942) - Jean Dubuffet (1901 - 1985)” transmite nossa ideia de cor.


Asian Culture Fest | Brandbook

Conceitos

Cor Quando pensamos na Ásia, pensamos emdiferentes cores, tonalidades, nada monocromático, sempre o mais colorido possível.

União

Nada mais primordial do que usar as cores primárias que estão presentes em vários aspectos nas culturas dos países-tema, como

Fraternidade

moda e também nas bandeiras de cada um deles. Partindo desse princípio cada uma das cores primárias foi associada a um pilar da marca.

Felicidade 29


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Aspectos técnicos Para que a integridade de uma marca seja avaliamos diversos critérios dentre eles mantida, é necessário seguir algumas regras adequação aos objetivos do projeto na técnicas que tanto garantem essa integridade hora de escolher cada um deles assim como quanto guiam e auxiliam o criativo na hora as regras para suas devidas utilizações. de criar a comunicação visual do festival. A tipografia, o símbolo e paleta de cores são elementos muito importantes na composição de uma marca, logo nos atentamos e 31


Assinatura

O festival que une o melhor da Ă sia em um sĂł lugar


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos tĂŠcnicos

Assinatura

A assinatura da marca Asian Culture Fest remete a um dos valores base da festival, a uniĂŁo. A

referida

te

nas

assinatura

principais

deve

peças

estar de

presen-

publicidade.

33


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Símbolo O único símbolo da marca Asian Culture Fest é a adaptação do nó infinito.

Redução máxima Digital

Impresso

L:350px

L:221px

A:250px

A:287px

O símbolo pode aparecer ou não acompanhado do nome, o que vai determinar seu uso é a situação.

Redução máxima Digital

Impresso

L:200px

L:4,57cm

A:200px

A:4,23cm 35


Logo acromรกtico


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos tĂŠcnicos

Logo colorido

37


Atenção! Essa é uma área de arejamento.


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Arejamento da marca O arejamento da marca é necessário para preservar sua legibilidade e integridade em ambientes em que há interação com outro(s) elemento(s) gráfico(s). A área de arejamento é igual à largura de um dos “nós” do nosso símbolo, como pode-se notar abaixo.

39


Arejamento


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos tĂŠcnicos

Arejamento com outras marcas

41


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Paleta de cores O

Asian

temente

Culture colorido,

Fest

é

predominan-

ou

seja,

nenhuma

peça da comunicação pode ser acromática

e

muito

menos

monótona.

A paleta de cores é formada basicamente por tonalidades de azul, vermelho e amarelo, entretanto o preto, o cinza e o branco podem ser utilizados como apoio. 43


Hex: #0771b8

Hex: #bc1630

Hex: #fbea6a

Pantone: 3015 C

Panztone: 7621 C

Pantone: 128 C

C:96

C:13

C:6

M:50

R:7

M:98

R:188

M:9

R:251

Y:7

G:113

Y:85

G:22

Y:73

G:234

K:0

B:184

K:0

B:48

K:0

B:106


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Hex: #000000

Hex: #b3b3b3

Pantone: Black 6 C

Pantone: Cool Gray 7 C

C:84

C:34

Hex: #ffffff C:0

M:83

R:0

M:26

R:179

M:0

R:255

Y:74

G:0

Y:27

G:179

Y:0

G:255

K:80

B:0

K:0

B:179

K:0

B:255 45


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Gradientes Com base nas cores essenciais do festival, foram elaborados três gradientes que podem servir como elemento de apoio na comunicação visual como plano de fundo, por exemplo. É correto respeitar as regras da marca para a melhor utilização possível desses elementos. Vale ressaltar que o para obter o gradiente certo basta utilizar os dados abaixo combinados. 47


Localização: 100%

Localização: 26%

Hex: #38a0d8

Hex: #ec514d

Pantone: 279C

C:90

M:17

R:56

Y:12

G:160

K:0

B:216

Localização: 41%

Hex: #0771b8

Pantone: 7461 C

C: 96

M: 50

R:7

Y: 7

G:113

K: 0

B:184

Pantone: Red 032C

C:0

M:87

R:236

Y:64

G:81

K:0

B:77


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Localização: 23% Hex:#fbe755 Pantone: 129 C C:5

Localização: 58%

Hex: #e83039

M:11

R:251

Y:82

G:231

K:0

B:81

Localização: 55%

Hex: #feee29

Pantone: 485 C

Pantone: Yellow 012 C

C:0

C:6

M:93

R:232

M:6

R:254

Y:73

G:48

Y:93

G:238

K:0

B:57

K:0

B:41 49


Futura Bk BT

The quick brown fox jumps over the lazy dog


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Fontes A tipografia e o símbolo são te elegante, clara, sóbria e Ela é utilizada na própria loelementos muito importan- bem-equilibrada. Seu design gomarca e deve ser usada tes na composição de uma bem estruturado, que goza em toda comunicação, prinmarca, logo nos atentamos de uma construção geomé- cipalmente, nos principais e avaliamos diversos crité- trica e com visível influência títulos da comunicação visurios dentre eles adequação da escola Bauhaus é ideal al sempre na versão Futura aos objetivos do projeto na para “representar” o festi- Hv BT em estilo Heavy ou hora de escolher a fonte es- val e transmitir ideias mui- Futura Lt BT em estilo light. colhida principal da marca. to coerentes com o projeto. Criada pelo designer Paul A

Futura

é

fonte

Renner, a Futura é uma fon- principal do festival. 51


Frutiger Bold

The quick brown fox jumps over the lazy dog


Asian Culture Fest | Brandbook

Aspectos técnicos

Criada pelo designer Adrian Frutiger, a Frutiger é uma fonte clara, elegante e funcional. A Frutiger é a fonte secundária do Asian Culture Fest e deve ser utilizada em sub-títulos, legendas e textos descritivos pequenos sempre em estilo bold.

53


Asian Culture Fest | Brandbook

Aplicações

Aplicações Aliadas com os aspectos técnicos, as regras de aplicação garantem a integridade da marca como um todo assim como a eficácia na comunicações e a completa presença dos valores do Asian Culture Fest em toda a comunicação.

55


Asian Culture Fest | Brandbook

Aplicações

Do O Asian Culture Fest deve sempre ser associado a valores e situações em que haja união, amizade, fraternidade, respeito ao

próximo,

cidade,

representatividade,

diversão

e

feli-

naturalidade.

57


Asian Culture Fest | Brandbook

Aplicações

Don’t O Asian Culture Fest nunca deve ser associado a valores e situações em que haja desarmonia, ódio, raiva, bullying, preconceito, tristeza e falsidade.

59


Asian Culture Fest | Brandbook

A

logo

Aplicações

Don’t

e

todos

os

seus

elementos

gráficos jamais devem ser alterados, editados, modificados, resignificados, entre outros.

61


Asian Culture Fest | Brandbook

Don’t

Aplicações

A logo principal (colorida) jamais deve ser aplicada a comunicações visuais em que haja a predominância de uma das cores primárias, caso esse ambiente seja necessário utilize uma das logos monocromáticas (preferencialmente a preta).

63


Aplicações fisicas É quase um caminho natural que as marcas de festivais passam: a aplicação de suas logos e outros elementos em peças físicas. Escolhemos

fazer

aplica-

ções do Asian Culture Fest em peças úteis para todos os expectadores do festival.


Asian Culture Fest | Brandbook

Aplicações

Ecobag

Disponível em tamanho único, a ecobag

é

absolutamente

tem

capacidade

funcional

máxima

de

e 3kg.

65


Camisa T-Shirt de algodĂŁo disponĂ­vel com estampa na frente e nas costas nas cores preto, manhos

cinza pp,

e p,

branco m,

g,

nos gg

e

taxg.


Asian Culture Fest | Brandbook

Aplicações

Caneca

A chinesa

caneca estará

de disponível

porcelana nas

cores

preto e branco em tamanhos único.

67


Asian Culture Fest | Brandbook

Aplicações

Banners O festival apresentará alguns banners

para

divulgação.

Ao lado um modelo conceito dos banners que exprime alguns dos valores e elementos estéticos citados na seção “Conceitos”.

69


Asian Culture Fest - Brandbook  

Brandbook teste elaborado para fins acadêmicos.

Asian Culture Fest - Brandbook  

Brandbook teste elaborado para fins acadêmicos.

Advertisement