Page 1

11


2


01. Introducción 02. Marca y posicionamiento 03. Tono y actitud 04. Terminoligia MARCA 1.1 Introducción 1.2 tipografia 1.3 Aplicación de marca 1.3 1. Logotipo 1.3. 2 Uso y representasión de logotipo 1.3.3 Paleta cromatica 1.3.4 Versiones naranja y azul 1.3.4.1 Naranja: Uso, paleta cromática 1.3.4.2 Azul: Uso, paleta cromática 2.0 ON-LINE 2.1 Líneas Generales 2.2 Uso y representación logotipo On-Line 2.3 Muestras de aplicaciones

3


3.0 OFF-LINE 3.1 Líneas Generales 3.2 Uso y representación logotipo Off-Line 3.3 Muestras de aplicaciones 3.3.1 Papelería: Hoja, sobre, tarjeta . 3.3.2 Carpeta 3.3.3 CD-DVD 4.0 Detalles Técnicos 4.1 Programas informáticos

4


0.1 Introducción Este manual ha sido creado con el objetivo de establecer un sistema de identificación visual para Kalipedia. Se trata de unas normas que es necesario seguir con exactitud para que se alcance una imagen clara y eficaz de Kalipedia. Aquí se muestran cómo han de utilizarse, en diferntes contextos, tanto el logotipo y el símbolo, como los demás elementos gráficos, tales como un estilo tipográfico y unas pautas de colores definidas que permitan transferir la imagen de Kalipedia 0.2 Marca y posicionamiento La marca y posicionamiento es lo que define la idenidad del canal Gastamos mucha energía pensando que invertimos en futuras ventas, a través del marketing, para posicionar nuestra marca, empresa o producto. y asi tambien logran reconocimiento de un posicionamiento. tratamos de adelantarnos a las necesidades que cualquier ciudadano o empresa manifiesta, logrando que nuestros clientes se adapten al cambio con mayor eficiencia y eficacia. Es la base de nuestro lema: Forward Thinking 0.3 Tono y actitud Grupo delawere es una compañia orientada a ayudar a nuestros clientes a mejorar sus resultados. ¿Cómo? Convirtiéndonos en el socio tecnológico de nuestros clientes: “Risk Sharing”. Participando en modelos de “Revenue Sharing” Incrementando los ingresos” a través de procesos y sistemas de captación, fidelización y retención de clientes. Implantando soluciones especializadas que permiten un “Ahorro de Costes”.xz Mejorando la “Eficiencia de los Procesos”, optimizando tareas y garantizando la “Calidad del Entregable”. 0.4 Terminología Altura de la versal....100% Altura x..... 17,06 mm x 17,06 mm

5


Arte final Caja alta o versales Caja baja Cartas de referencia de colores PANTONE Color directo Cuatricromía Enmarcado Espaciado de letras / Tracking Estilo tipográfico Formato apaisado Formato vertical Fuente Interlínea Maquetación o diagramación Marca corporativa Marca de alineado Marcas de corte Negativo

6


1.0 MARCA 1.1 Introducción La marca nace de la voluntad de proyectar un nuevo espíritu y filosofía. Con el proceso creativo y la buena selección tipográfica se ha dotado a la marca de un fuerte carácter emocional. El símbolo nos transmite un alto dinamismo y humanidad, es la referencia cromática que nos aporta variedad y otra forma de dar los contenidos. La tipografía del logotipo nos aporta juventud, cercanía, ganas de vivir, curiosidad, frescura. La marca corporativa La marca consiste en la combinación del símbolo “K” con el logotipo “alipedia” , que se detallan a continuación. El logotipo es inseparable del símbolo no pudiéndose separar de el. No ocurre así con el símbolo que si puede funcionar de forma individual. Existen 2 versiones de la marca que se muestran en la página 8 de

7


Tipografia Se buscaba lo juvenil, las formas redondeadas y orgánicas pero con carácter. La tipografía “viva” La familia Times New Roman: nos evoca frescura, imprime personalidad, es juvenil y con sus formas sinuosas dan la sensación de estar Arial ... a b c d e f g h i j k Times New Roman ... a b c d e f g h i j k

8


1.3 Aplicaciones de marca 1.3.1 Logotipo

Utilizaremos dos versiones como principales para representar el logotipo: [1] Versi贸n 1 horizontal [2] Versi贸n 2 vertical

9


Logotipo Versión 1 horizontal El símbolo Está formado por una forma multiple compuesto por la superposición de círculos y colores que contiene una “una forma de ojo” centrada. El“la forma del ojo” ha sido diseñado exclusivamente para la identidad corporativa de delawere basandose en el “ojo” y dotandolo de perspectiva y volumen. El símbolo podrá separarse en un futuro de su logotipo ya que es claramente identificable en su forma individual 10

Simbolo El logotipo Consiste en la palabra “delawere” que ha sido diseñada exclusivamente para la identidad corporativa delawere utilizando la familia Bauhaus 93 como base y partiendo en “ondas” de color su forma. El logotipo podra separarse del simbolo ya que en un futuro podra ser claramente identificable


Simbolo

Logotipo

El logotipo Cambia respecto a la versión 1 horizontal. El símbolo Consiste en la palabra “delawere” que ha sido Es igual que en la versión 1 horizontal y diseñad exclusivamente para la identidad se deberán seguir las mismas reglas de corporativa de delawere utilizando la familia utilización. Bauhaus 93 como base y partiendo en “ondas” de color su forma. Aunque esta forma si es legible como identidad unica, solo se podra utilizar separado del simbolo si el departamento de diseño e identidad de Santillana en red lo autoriza. Versión 2 vertical

11


1.3.2 Uso y representación de logotipo Versión 1 [a] Relación entre logotipo y símbolo Se ve la alineación del logotipo con la “d” y la [a] distancia entre el símbolo y el logotipo. [b]

[b] Área de protección No se debe posicionar ningún otro elemento dentro del área marcada.

[a]

Versión 2 [a] Relación entre logotipo y símbolo Se ve la alineación del logotipo con el “ojo” y la distancia entre el símbolo y el logotipo. [b] Área de protección No se debe posicionar ningún otro elemento dentro del área marcada. [b]

12


1.3.2 Uso y representaciรณn de logotipo

Escalas de grises positivo

Uso de la marca en escala de crises Versiรณn con simbolo y logotipo en en 75% de escala de crises negro para el uso en positivo y 70% de negro para su uso en negativo.

Escalas de grises negativo

Positivo 1 blanco y negro

Uso de la marca en blanco y negro Buscando el color sรณlido y la ausencia de grises representamos la marca en dos versiones de sรณlido blanco y negro positivo y una en negativo de sรณlido blanco y negro.

Positivo 2 blanco y negro

Blanco y negro negativo

13


1.3.2 Uso y representaci贸n de logotipo Uso de la marca en color solido Buscando el color s贸lido y la ausencia de grises representamos la marca en dos versiones de color s贸lido positivo y una en negativo de color s贸lido. Color solido positivo 1

Color solido positivo 2

Color solido negativo

14


1.3.3 Paleta cromática

Color directo

1 2

Color CMYK [Cuatricomía

Color RGB y WEB

Pantone DS 203_2c

C=85 M=50 Y=0 K = 0

R:11G:114 B:181

Pantone DS Process black C

C=0 M=0 Y=0 K = 100

0: 0: 0

15


Versión RGB Debido a el carácter especial de la marca al desarrollarse en un medio on-line la gama gromática sufre un cambio significativo de aspecto si comparamos los colores on-line y CMYK. En el apartado ON-line y OFF-line definiremos las líneas generales para el tratamiento de los dos logotipos. Junto con este manual s e adjuntaran dos documentos uno en CMYK y otro en RGB para su utilización en los dos medios según corresponda.

16


1.3.4 Versiones Negro y Azul

Marca versi贸n Negro

MARCA / Negro

Marca versi贸n Azul MARCA / Azul

17


1.3.4 Versiones Negro y Azul

1.3.4.1 Versiones Negro Uso Versión Negro Es indispensable la autorización expresa por parte del departamento de diseño e identidad de Santillana en Red.

Color directo 1

Paleta Cromática A continuación detallamos la gama cromática.

Color CMYK [Cuatricomía]

Pantone DS Process black C

C=0 M=0 Y=0 K = 100

Color RGB y WEB 0: 0: 0

1.3.4.1 Versiones Azul

Color directo Pantone DS 203_2c

18

Color CMYK [Cuatricomía] C=85 M=50 Y=0 K = 0

Color RGB y WEB R:11G:114 B:181


2.1 Líneas Generales

Marca Versión RGB

Introducción

En ON-LINE versión RGB

Llamaremos ON-LINE a la marca en el entorno multimedia o de Internet. En esta sección especificamos las bases para la correcta utilización de la marca delawere para el entorno ON-LINE. Debido a escalas en las aplicaciones on-line la proporción de símbolo y logotipo es diferente que al medio off-line. Aquí especificaremos proporciones exactas para su correcta utilización. Así como datos de posicionamiento y distancias de seguridad.

Para los medios on-line siempre utilizaremos la versión RGB. Como explicábamos en la página 17, las diferencias cromáticas son fundamentales entres el medio On-line y Off-line. El medio on-line nos permite una gama de colores más brillante, más saturada, por eso lo aprovechamos y solo utilizaremos la marca RGB.

19


2.2 Uso y representación del Logotipo ON-LINE • Marca Versión RGB

• Bajando 8% el tamaño del simbolo logramos que la marca en tamaños pequeños este proporcionalmente bien representada. • Marca Versión RGB ON-LINE

• Proporciones y distancias • Aplicando la marca al entorno on-line nos dimos cuenta que las proporciones del símbolo respecto al logotipo tenían que cambiar. Esta circunstancia se debe al tamaño de representación en pantalla. • • Los tamaños de representación tienen que ser más pequeños en pantalla que en papel, por lo tanto el logotipo nos quedaba muy pequeño respecto al tamaño del símbolo . • Solucionaremos esta circunstancia ajustando el simbolo y bajando su tamaño un 8% en proporción al Logotipo. • No se podrá utilizar esta representación en entorno Off-Line, excluyendo los tamaños de representación Off-line pequeños. Todo esto se explica en el siguiente capitulo de este libro. 20


Aplicaci贸n de la marca al su entorno ON-LINE Un a vez hecho el ajuste de proporciones nos llevamos la marca a su entorno on-line y vemos como encaja perfectamente con su espacio.

21


Linea tope alineación derecha

Centro Caja de posicionamiento Linea tope alineación izquierda

Uso de un Clain o Eslogan Si la marca va acompañada de un claim o eslogan tendremos que seguir unas normas básicas de colocación y posición rígidas respecto a la marca.

La línea base del “claim” se alineará con el centro de la caja de posicionamiento que nos la marca la línea base del símbolo y la línea base del logotipo. Verticalmente se alineará con la “a”. El tamaño de la letra puede variar pero no puede superar la posición de la “p”. La tipografía secundaria es: CoconLight

22


Tel: 5106083_ 4142025 WWW.grupodelawere.com

delawere

delawere

forward thinking 10 Aテ前S CONTIGO

forward thinking 10 Aテ前S CONTIGO

Tel: 5106083_ 4142025 WWW.grupodelawere.com

Tel: 5106083_ 4142025 WWW.grupodelawere.com

Tel: 5106083V_ 4142025 WWW.grupodelawere.com

23


24


25

Delawere  

Trabajo de proyecto Integrador