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PACK your BRAND di Alessandra Colucci > consulente in Brand Care ale@brandcareonline.com www.alessandracolucci.com


Il brand è un insieme di percezioni nella mente dei consumatori [Colin Bates]

‌ dunque è intangibile


Brand Management


Brand Management Definisce: > valori e obiettivi del brand > percorsi logico-empatici da proporre al target > strumenti per veicolare l'identitĂ  di brand > strumenti per costruire awareness e percezione


Brand Management è frutto del lavoro congiunto di

STRATEGIE e CREATIVITĂ€ OBIETTIVO: costruire un brand carismatico, carismatico un brand per il quale le persone non riescano a immaginare un sostituto


CreativitĂ  non vuol dire improvvisazione senza metodo [Bruno Munari]


Improvvisazione vs. Metodo


Brand Management > ascolto del cliente > briefing o debriefing > analisi della preesistenza > analisi dei competitor e dello scenario di mercato > definizione degli obiettivi e del vantaggio competitivo > ideazione delle strategie > sviluppo delle strategie attraverso la creativitĂ  > lancio


Il brand è una variabile mutidimensionale...

... il packaging è una di queste dimensioni [strategicamente o metaforicamente]


Il packaging

contiene, protegge, preserva, trasporta, [attrae, distingue,] informa... e vende. [Walter Soroka]


CONTIENE PROTEGGE PRESERVA


[video Kleenex Facebook Care]


TRASPORTA


[video Joupi Bag]


ATTRAE


ATTRAE


[video IKEA Recruitment]


DISTINGUE


[video Chupa Chups Halloween]


INFORMA


VENDE


Il brand è intangibile il packaging lo “veste” contribuendo a farne trasparire l'universo valoriale di riferimento così da renderlo esplicito [video Coca Cola]


Il packaging è un'interfaccia del brand... brand

come il desktop lo è del contenuto del vostro computer


Grazie Alessandra Colucci > ale@brandcareonline.com


Handle with [brand] care: Pack your brand - Alessandra Colucci