Page 95

dr. sc. Jozo Previšić dr. sc. Đurđana Ozretić Došen

Marketinška poduzeća, posebno inozemna sa globalnom marketinškom koncepcijom ne zanima naš politički program ili ideološka određenost, nego samo novac. Svijest potrošnje je imperativ. Pri tome ipak se postavljaju dva uvjeta. Prvi, da potencijalni potrošači imaju platežnu moć (novac) Drugi, da se lokalna poslovna kultura što više približi svjetskom tržištu. Inozemna literatura o međunarodnom marketingu je vrlo bogata, za razliku od domaćih autora koji ne objavljuju sadržaje o međunarodnom marketingu. Izuzetak su autori iz Katedre za marketing Ekonomskog fakulteta u Zagrebu. Knjiga Osnove međunarodnog marketinga naglašava utjecaj konkurentnosti na poslovanje poduzeća. Tekst se zasniva na metodološkim i teorijskim postavkama različitih socioloških i biheviorističkih znanosti. U tekstu se pomno analiziraju ekonomske, kulturne, političke i zakonske implikacije međunarodnih operacija. Ova knjiga omogućava čitatelju da postane “informirani promatrač” globalnog tržišta. U knjizi se opisuju područja relevantna za najveći dio međunarodnog tržišta. Naglasak je stavljen na strateški utjecaj konkurencije na tržištima različitih zemalja. Na hrvatskom tržištu pojavljuju se inovativni projekti iz međunarodnog marketinga koji u pojedinim gospodarskim granama, kao na primjer u turizmu, polučuju zavidne rezultate. Ti projekti realiziraju se pod sloganom: “misli gobalno, radi lokalno” koji su prihvatili i mnogi naši menadžeri. Knjiga je namijenjena redovnim studentima poslovne ekonomije, za potrebe kolegija Međunarodni marketing, ali i ljudima iz odjela marketinga svih kompanija koje rade ili namjeravu radi u međunarodnom kruženju.

IZ SADRŽAJA • Priroda međunarodnog marketnga • Etika međunarodnog marketinga • Kontrola međunarodnog marketinga • Marketinški miks • Odabir stranih tržišta • Ekonomsko i političko okruženje • Međunarodni marketng u poduzeću • Strategija ulaska na strana tržišta • Međunarodna marketinška distribucija • Istraživanje stranih tržišta • Unapređenje prodaje • Publicitet, odnosi s javnošću AUTORI dr. sc. Jozo Previšić dr. sc. Đurđana Ozretić Došen UREDNIK dr. sc. Slaven Ravlić RECENZENTI dr. Milan Jurše dr. Fedor Rocco

416 stranica tvrdi uvez

MARKETING

|

95

MARKETING

Osnove međunarodnog marketinga

Masmedia Katalog Izdanja  

Najopsežniji i najrelevantniji katalog poslovne literature.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you