Page 91

Philip Kotler

Kotler o marketingu

Kako stvoriti profit kroz prvoklasni marketing, a istodobno iskoristiti marketing za razumijevanje, stvaranje, komuniciranje i isporuku vrijednosti? Kako razviti i koristiti tržišne informacije te pridobiti i zadržati kupce? Odgovore na ta pitanja pronaći ćete u novoj knjizi jednog od najvećih umova suvremenog marketinga, Philipa Kotlera. Fakulteti se natječu za pridobivanje studenata; muzeji nastoje privući posjetitelje; umjetničke organizacije žele pridobiti svoju publiku; crkve traže župljane – i svi oni trebaju financijska sredstva. Namjera mi je podići stupanj donošenja odluka u marketingu na višu znanstevnu razinu. Pojedinci također provode marketinške aktivnosti: političari žele glasove, liječnici traže pacijente, a umjetnici žele postati slavni. Ono što im je svima zajedničko jest želja da privuku odgovor ili financijski izvor od nekog drugog: pažnju, interes, želju, kupnju, usmenu predaju. Širenje marketinške domene je bitka koju nije lako dobiti. Ljudi su uglavnom tražili marketing koji im je pokazivao kako prodati pastu za zube, osobna računala, kućanske aparate i drugu potrošnu robu i proizvode. Utržive, uz proizvode i usluge, su i druge vrijednosti – može se oglašavati ljude, mjesta, ideje, organizacije. Dakle, sve ono što ima upotrebnu vrijednost. No, utrživost sama za sebe nije dovoljna. Došla je nova marketinška faza, a to je, kako pomoći kompanijama da uvide važnost preusmjeravanja svoje organizacije. Umjesto usredotočnosti na proizvod interes usmjeriti na tržište i kupca.

IZ SADRŽAJA • Stvaranje profitabilnog poslovanja • Identificiranje tržišnih mogućnosti • Razvijanje ponude vrijednosti • Taktički marketing • Korištenje tržišnih informacija • Oblikovanje marketinškog miksa • Pridobivanje kupaca • Planiranje i kontrola učinkovitosti marketinga • Razvoj elektroničkog marketinga AUTOR Philip Kotler UREDNIK dr. sc. Slaven Ravlić PRIJEVOD Ana Ana Klobuk STRUČNI KONZULTANT Jurica Pavičić

242 stranica tvrdi uvez

Danas se mnogi pitaju krije li se jezgra marketinga u razmjeni, ili odnosima, ili mrežama. Tehnologija oblikuje ne samo materijalnu subkulturu društva, nego i način ljudskog razmišljanja. Već današnji, a posebno budući marketing i njegovi tvorci trebaju razmišljati na način sinteze velikog broja faktora, kako bi marketinški odgovorili aktualnom zahtjevu.

MARKETING

|

91

MARKETING

Kako stvoriti, osvojiti i gospodariti tržištima

Masmedia Katalog Izdanja  

Najopsežniji i najrelevantniji katalog poslovne literature.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you