Page 90

Malcolm McDonald

Marketinški planovi Kako ih pripremiti, kako ih koristiti

MARKETING

Knjiga Marketinški planovi objašnjava cjelovitost i sustavnost izlaganja procesa marketinškog planiranja, daje inovativan pregled ključnih područja u kojima se može unaprijediti strateško marketinško planiranje, pouzdane obavijesti o postignućima u marketinškim tehnikama i alatima, te odličan izbor primjera, studija slučaja i problema za rješavanje. Autor knjige je čitatelju ispunio nekoliko bitnih stvari i potreba. Najvažnija potreba tiče se procesa marketinškog planiranja, koje je teoretski jednostavan proces, ali praktično izuzetno složen, jer uključuje ljude, sustave i strukture organizacije. Namjera je da čitatelji znaju što su odgovarajući alati, strukture i okviri za dijagnostiku marketinga. Važna namjera jest dati korisnicima (studentima i menadžerima) jednostavan i praktičan vodič koji objašnjava, korak po korak, kako pripremiti strateški marketinski plan koji će pomoći njihovim poduzećima da stvore održivu komparativnu prednost za sebe i za svoje klijente. Praktički, autor objašnjava kako funkcionira proces marketinškog planiranja, kako se obavlja revizija marketinga, kako se postavljaju marketinški ciljevi i strategije, kako se raspoređuju vrijeme i troškovi za postizanje ciljeva te kako se praktično oblikuje i primjenjuje sustav marketinškog planiranja. Knjiga je prije svega namijenjena marketinškim stručnjacima u poslovnoj praksi, ali i studentima marketinga i ekonomskih znanosti općenito te svima koji žele upoznati marketing. Malcolm McDonald redoviti je profesor marketinške strategije na Sveučilištu Cranfield u Bedfordu i autor više od trideset knjiga. Knjiga Malcolma McDonalda Marketinški planovi postala je udžbenikom na mnogim kolegijima marketinga u svijetu.

90 |

MARKETING

IZ SADRŽAJA • Što je marketinški proces • Proces marketinškog planiranja • Glavni koraci • Mitovi i stvarnost • Obavljanje marketinške revizije • Utvrđivanje marketinške strategije i ciljeva • Plan komunikacija • Plan cijena • Plan distribucije • Plan usluživanja kupaca • Marketinške informacije i prognoziranje • Implementacijska pitanja u marketinškom planiranju • Sustav marketinškom planiranju korak po korak AUTOR Malcolm McDonald UREDNIK dr. sc. Jozo Previšić PRIJEVOD Marko Maras REDAKTOR Marija Tomašević Lišanin STRUČNI KONZULTANT dr. sc. Slaven Ravlić

652 stranica tvrdi uvez

Masmedia Katalog Izdanja  

Najopsežniji i najrelevantniji katalog poslovne literature.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you