Issuu on Google+

Vakblad voor de schoenmode | 7e jaargang, nr.1 2014


Gert-Jan Flach Showroom Cast | Standnr. 208 Buizerdlaan 6 | 3435 SB Nieuwegein Mobiel: 06-22809143 | Tel: 030-6034540 Fax: 030-6021738 | E-Mail: flach@lloyd-shoes.com

LL_AZ_TheRightSize_210x260_RZ.indd 1

www.lloyd.de

16.12.13 14:21


V O O R W O O R D C O L O F O N MARUBA VAKBLADEN B.V. Winthontlaan 200, 3526 KV Utrecht T +31 (0)30-2891073 (redactie/acquisitie) T 0900-2265263 (abonnementenadministratie) E size@maruba.com I www.therightsize.nl UITGEVER: Maas H. van Drie HOOFDREDACTIE: Joke Maas

Gematigd enthousiasme

REDACTIE: Aafke Terberg, Sharmila Tuithof TRAFFIC: Karin Gielen

Knallende kurken, confetti en een hele hoop feestvreugde. Voor sommigen niet anders

ADVERTENTIEVERKOOP: Sharmila Tuithof, Jeffrey Veenendaal

dan normaal, voor de meeste retailers was het deze keer ter opluchting omdat ze het

COVERFOTO: Hummel

nog een jaar overleefd hebben. En voor de merken die vorig seizoen hun primeur

VORMGEVING: Strackx, Utrecht

beleefden, is een eerste spannende periode afgesloten. Oók reden tot champagne. Met

DRUK: Control Media

wat rondvragen komen we tot de conclusie dat het gevoel waarmee iedereen 2014 in

VERSCHIJNINGSFREQUENTIE: SIZE verschijnt zes keer per jaar

gaat, gematigd enthousiast is. Zoals voor elk nummer belden we ook nu weer een aantal

ISSN: 1896-813X

schoenen- en sneakerwinkels om te vragen hoe de stand van zaken is. ‘Redelijk’ is het

BEDRIJFSINFORMATIE BANKEN: Rabobank IBAN: NL 37 RABO 0121707229 ABN AMRO IBAN: NL 22 ABNA 0614630673 ING Bank IBAN: NL 62 INGB 0005856346 Kredietbank Brussel 408-0038361-14

meest gehoorde antwoord. De meesten zijn stabiel gebleven of hebben licht geplust.

H.R. Utrecht 55895816 BTW nummer: NL8519.01.785.B01 ADVERTENTIEPRIJZEN Mediakaart op aanvraag ABONNEMENTSPRIJZEN Kalenderjaar 2014 Nederland: €45.- , incl. e-news (excl. BTW) Overige landen: €65.- (luchtpost) Als vakblad hanteren wij de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Hierdoor wordt uw abonnement steeds stilzwijgend met een jaar verlengd als geen opzegging heeft plaatsgevonden vóór 1 november van het lopende abonnementsjaar. Opzeggen kan via www.aboland.nl, per post of per telefoon. Abonneegegevens worden ten behoeve van de verzending van deze uitgave opgenomen in een geautomatiseerd bestand en conform de Wet bescherming persoonsgegevens verwerkt. Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit the right SIZE worden overgenomen.

Een glazen bol heeft niemand, maar met alle onderzoeken die gedaan zijn naar het koopgedrag van consumenten kunnen we toch een redelijke schatting maken. In dit nummer vind je exclusief een artikel uit het Marketingrapport Schoenenbranche 2013. Zowel uit dit onderzoek als uit anderen, blijkt dat de groei van internetshoppers minder hoog is dan in eerste instantie gedacht. Ja, er zit zeker een sterk stijgende lijn in. Maar het merendeel shopt digitaal voor concerten, vliegtickets en verzekeringen. Schoenenwinkels lijken voorlopig nog veilig. Kortom; het wordt weer spannend dit jaar. Er staat genoeg op stapel en wie weet welke ontwikkelingen 2014 met zich mee brengt. Hopelijk knallen de kurken in 2015 harder, is de confetti niet aan te slepen en kan iedereen meedelen in de feestvreugde. Tot ziens op de beurzen! Joke Maas P.S. Vragen, opmerkingen en informatie ontvangen wij graag op size@maruba.com. Onze gratis nieuwsbrief ontvangen? Meld je aan op www.therightsize.nl. We zijn ook te volgen op Facebook en Twitter; zo ben je altijd op de hoogte van het laatste nieuws.

facebook.com/therightSIZE @therightSIZE_

5


Inhoud 10

Verkoopresultaten

14

Trendpagina’s

Hoe verliep het seizoen bij zes winkels?

Styleguide voor herfst/winter 2014/2015

22

Nieuws

25

Nieuws

26

Marktonderzoek

29

Nieuws

Dit is het online shopgedrag van consumenten

30

In de wandelgangen…

32

Shoespotting

36

Profiel On Stage

Ewoud Kervel, beursmanager C.A.S.T. “Als het Nederlands Elftal in de finale staat, ben ik erbij!”

Eyecatchers voor komend seizoen

“We gaan iedere keer voor vernieuwing”

7


Inhoud 38

Even binnenstappen bij‌ Koster Schoenmode in Nieuwegein

43

Nieuws

44

Straattaal

48

Nieuws

50

Windowshopping

52

Ondernemen en Recht

57

aDekwaad

58

Expo&zo

62

Wat dragen de inwoners van Hilversum?

De opvallendste etalages van Rotterdam

De economische crisis – een goed excuus?

#Durftevragen: over retailgoeroes en gewone klanten

Exposities, uitjes en meer voor de schoenenliefhebbers

Beursnieuws

9


Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij vijf winkels? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers onder de schoenen? En wat liep er juist helemaal niet goed? Hoe kopen detaillisten komend seizoen in en hoe gaan zij om met

De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie. 10

BEELD: GAASTRA

tegenslagen? The right SIZE vroeg het vijf vooraanstaande schoenenwinkels.


V E R K O O P R E S U L T A T E N

NELSON – BAARN Suzanne Bakker: “We mogen niet klagen. Ondanks de recessie is het best goed gegaan, mensen geven weer geld uit. Ze letten wel extra op de kwaliteit, die is voor de consument erg belangrijk. Maar als een schoen wat duurder is en de kwaliteit is goed, dan kopen ze hem toch. Het hele jaar door verandert er wel eens wat in de collectie, we kopen niet anders in dan anders. De collecties verschillen per Nelson-filiaal. Sommigen merken hebben we allemaal, anderen weer niet. Wij hebben nu Pall Mall nieuw in het assortiment en dat liep meteen al goed. Ook Timberland en ECCO doen het altijd goed bij ons. Wat me opvalt nu de nieuwe collecties binnenkomen, is dat ze goed in elkaar overlopen. Het verschil is niet al te groot, maar de modellen passen wel goed bij de seizoenen. Voor het komende seizoen hopen we ons te kunnen blijven onderscheiden door de servicegerichtheid vast te houden. De service die wij bieden, wordt erg gewaardeerd en dat is uiteindelijk weer terug te zien in de resultaten. Ons doel is om mensen blij en gelukkig de

TOP 3 1 Timberland 2 Pall Mall 3 Private label

winkel uit te laten lopen.”

“Uiteindelijk sluit iedereen zich braaf aan bij de trendjes van het moment”

t

STOUTE SCHOENEN – HILVERSUM Eigenaar Marc de Graal: “Afgelopen seizoen verliep wel goed, ik geloof dat we zelfs een kleine groei hebben gemaakt. We hebben naast de stenen winkel ook een webshop en in beide is wat collecties betreft niets veranderd. Zo hebben we standaard Blackstone in ons assortiment en dat doet het voor zowel volwassenen als kinderen erg goed. We proberen ons te onderscheiden door een breed assortiment aan te bieden, de beste modellen in te kopen en ervoor te zorgen dat niets ontbreekt. Soms lukt dat niet en verliezen we een paar klanten, maar we krijgen er ook weer nieuwe bij dus dat heft elkaar op. Met de uitverkoop willen we nooit de eerste zijn, maar als de winkels in de buurt beginnen, moet je toch mee. Je snijdt jezelf in de vingers als je dan niet volgt. We ontvangen de nieuwe collectie graag zo vroeg mogelijk. In december hebben we de eerste modellen al binnengekregen BEELD: GAASTRA

en dat gaat nog wel even door. Het is opvallend hoe goed de zomercollectie op de wintercollectie aansluit. Natuurlijk veranderen de kleuren en voering, maar het is fijn om te weten dat de

TOP 3 1 Blackstone 2 Shabbies 3 Via Vai

modellen die succesvol waren dus gewoon verkrijgbaar blijven.”

11


T R E N D W A T C H Tekst en beeld: Doran Matton

WINTER 2014 / 2015 Het nieuwe winterseizoen zit boordevol mode-vitamines! De denim van Patched Up, de vachten van Arctic Animals, het varsityjack in Cool College, de XXL knitwear van Supersized en het bikerjack in Motormania: allemaal frisse nieuwe impulsen voor de Young Fashion markt.

Patched up Liz

De jeanssector is big business. Denim in verschillende wassingen wordt verwerkt tot patchwork. Echte patches,

s

ruig en onafgewerkt, naast ‘fakes’ door verftechnieken. Soms met hier en daar een (knie)patch of een patch-uiterlijk door panelen in verschillende washings. Er zijn ook lookalikes: denim dat bestikt wordt met emblemen die refereren aan

cks f hier met

de racewereld of aan insignes van de scouting.

Fox Brothers x Nike

14


Supersized De naam zegt het al: in dit verhaal draait alles om proporties. More is more! Alle Nat 2

vormen worden opgeblazen tot XXLformaat waardoor er nieuwe, speelse vormen ontstaan. Bont en breiwerk zijn de hoofdrolspelers. Truien met enorm uitvergrote jacquards en harige, oversized jassen in combinatie met ‘champignon’mutsen en giga wanten geven vorm aan dit jonge en zorgeloze verhaal. Sweaters en jacks krijgen kingsize letters en 3D-bloemen. Het formaat van de tops wordt benadrukt door er skinny jeans of leggings onder te dragen. Het kleurenpalet is gebaseerd op snoepgoed in combinatie met ijzige neutralen. Furry boots en multicolour sneakers zijn hier een must.

Jeffrey Campbell Mizuno

Isabel Marant

Jeffrey Campbell

18


M A R K T O N D E R Z O E K

Resultaten marktonderzoek: De consument en schoeisel Van Es Marketing Services heeft onderzoek gedaan naar de

het voornaamste motief het gemak betreft. Men hoeft de deur

schoenenbranche en de resultaten zijn gepubliceerd in het

niet uit, de webshop is altijd open, dus men kan op een eigen

Marketingrapport Schoenenbranche 2013. Eerder publiceerde

gekozen tijdstip winkelen en de bestelling wordt thuisbezorgd.

SIZE al een aantal van de onderzoeksresultaten online. In dit

Ook het grote assortiment, veel keuze, spreekt de kopers aan.

nummer lichten we nog een deel van het onderzoek toe: het

Circa 10 procent van de online kopers geeft aan dat de schoenen

online shopgedrag van de consument.

die men wilde kopen in een fysieke winkel niet op voorraad

B

waren of waren uitverkocht. Het betreft hier in de meeste Het consumentenonderzoek omvatte ruim duizend participanten

gevallen de maat of kleur die niet meer in de schoenenzaak

van twintig jaar en ouder. De ondervraagden hebben momenteel

te verkrijgen was. Tot slot dan de prijsstelling. Grofweg 15

gemiddeld 7,6 paar schoenen, dit betreft alleen schoeisel dat men

procent van de online kopers geeft aan dat de voordelige prijs

De mees

met enige regelmaat draagt.

het belangrijkste motief is om online schoenen te kopen. Hiervan

hoeft de

geeft slechts een beperkt deel aan dat de gekochte schoenen

thuisbez

Uit het onderzoek blijkt dat de consument, zowel man als

goedkoper waren dan in een fysieke winkel. Een groter deel van

passen. A

vrouw, het afgelopen jaar gemiddeld € 169,- aan schoenen heeft

de “prijskopers” heeft de schoeisel online gekocht omdat het

vaak ret

uitgegeven. 31 procent van de participanten weet vooraf al waar

online in de aanbieding was, zonder een vergelijking te maken

bestelde

ze schoenen gaan kopen en een even groot deel kijkt en vergelijkt

met de prijzen in fysieke winkels.

geeft aan

in diverse winkels. Zo’n 45 procent van de consumenten komt

schoeise

toevallig iets tegen wanneer ze aan het winkelen zijn.

Vervolgens is de groep online kopers gevraagd naar de belangrijkste

Het afgelopen jaar heeft driekwart van de consumenten schoeisel

plus- en minpunten van het online kopen van schoeisel. De

Aan de N

in een schoenenzaak aangeschaft en 14 procent heeft schoenen

open antwoorden op deze vraag hebben we in hoofdpunten

gevraag

bij een sportzaak gekocht. Hoewel slechts 15 procent van de

gecategoriseerd. Onderstaande figuren tonen de resultaten.

schoene

consumenten zich oriënteert op internet, blijkt internet bij de aankoopkanalen een serieuzere rol te spelen. 13 procent heeft het afgelopen jaar online schoenen gekocht en 11 procent deed dat via internetshops als Wehkamp of Zalando. Ook heeft 6 procent van de consumenten een aankoop gedaan via de webshop van een fysieke winkel. Consumenten die zich op internet oriënteren, doen dus ook vaak hun aankopen online. Online bestelgemak en eenvoudige retourzending van online aankopen wordt primair door de online kopers (heel) belangrijk gevonden. Online shoppen, ja of nee? 13 Procent van de consumenten die het afgelopen jaar schoeisel hebben gekocht heeft dit online gedaan. Deze groep online kopers is middels een open vraag gevraagd naar het belangrijkste motief voor het online kopen van schoeisel. Uit de antwoorden blijkt dat

26

BELANGRIJKSTE PLUSPUNT VAN HET ONLINE KOPEN VAN SCHOEISEL


N I E U W S

ANWR-Garant presenteert eigen glossy ANWR-Garant trapt het nieuwe jaar af met de lancering van

Droge voeten in de Rubber Chuck

een eigen magazine: Laces. De glossy verschijnt twee keer per jaar en is geschreven voor en door leden uit de schoenen- en

De Chuck Taylor van Converse is een klassieker. Een grote

sportbranche. Directeur Dennis Beute over de totstandkoming

schare trouwe fans draagt de sneaker bijna dagelijks, zelfs

van het magazine: “Afgelopen zomer werd het idee van een

tijdens koude winterdagen of op regenachtige festivals.

eigen magazine geboren. We zijn altijd bezig met het verkopen

Speciaal voor hen brengt Converse de Rubber Chuck op de

van onze services, maar het is lastig om die boodschap over te

markt. Een variatie die zo goed als waterdicht is vanwege de

brengen naar zo’n grote achterban. Zeker nu de retail zo snel

rubberen buitenzool en speciale dichte tong en vetergaatjes.

verandert en wij ook snel mee willen veranderen. Een magazine

De schoen is verkrijgbaar in opvallende monokleuren die goed

is een uitgelezen mogelijkheid om visie en richting te tonen.”

matchen bij de gemiddelde poncho of regenjas.

anwr-garant.nl

converse.nl

29


S H O E S P O T T I N G

32

Beeld: Carl Gross


Goliath

Converse

Floris van Bommel

O’Neill

Oh, mister Blue...

33


E V E N

B I N N E N S T A P P E N

B I J . . .

Kos

�Na we

De wink

groot, li

eigenaa

nieuwbo

Plaza in

had de n

ging me

Inmidd

gewend

right SI over de

momen zondag

onverm

niet bet

38


Koster Schoenmode

”Na de verhuizing draaiden we dubbele omzetten” De winkel van Koster Schoenmode is

Koster Schoenmode zit pas sinds 2012 in

paplepel ingegoten, vertelt hij. “Ik help

groot, licht en nieuw. In 2012 verhuisde

het huidige pand, maar dat wil niet zeggen

vanaf mijn twaalfde al mee in de winkel.

eigenaar Harry Koster zijn zaak naar het

dat de winkel ook een nieuwkomer in de

Dat vond ik hartstikke leuk. Het ging

nieuwbouwdeel van winkelcentrum City

branche is. Integendeel; de winkel werd

zelfs zo ver dat ze me op school, toen ik

Plaza in Nieuwegein. Deze verhuizing

vijftig jaar geleden opgericht door de

op het Middelbaar Beroepsonderwijs zat,

had de nodige voeten in de aarde en

vader van Harry. In de eerste jaren had de

regelmatig kwijt waren. Dan was ik weer

ging met veel veranderingen gepaard.

familie twee winkels in Utrecht en één in

mee op inkoop.” In 2001 stapte z’n vader

Inmiddels is Harry echter helemaal

Nieuwegein, maar in 1978 verkochten ze

definitief uit de winkel en stond Harry

gewend aan zijn nieuwe locatie. The

de Utrechtse zaken en focusten ze zich

volledig aan het roer.

right SIZE bezocht de winkel en sprak

volledig op de overgebleven winkel. Harry:

over de verhuizing, betere inkoop-

“In 1985 betrokken we de winkel in City

Bouwput

momenten en koopzondagen. “De koop-

Plaza, wat destijds een van de weinige

In die jaren is er veel veranderd in de

zondag is dankzij de nieuwe economie

overdekte winkelcentra in Nederland

winkel. Dankzij een grootschalige ver-

onvermijdelijk, over tien jaar weten we

was.” Ook toen was Harry al actief in de

bouwing van het winkelcentrum, moest

niet beter.”

zaak. Werken in de branche is hem met de

Harry verhuizen naar een ander pand.

>>

39


door Sharmila Tuithof

Wat draagt Hilversum? Ondanks het koude weer blijven Nederlanders op zomerse gympjes doorlopen. Maar wat dragen de mensen die wél gepast schoeisel bij het jaargetijde hebben? SIZE ging op pad in Hilversum en bestudeerde aandachtig de voeten van het winkelende publiek.

Naam: Hoessein Collectie: Zeven paar Draagt: Vans e r schoenen. Echt favoriet “Elk jaar koop ik een paa maar net waar ik is het bij, niet er n merken zitte ik heb een paar Nike Free tegenaan loop. Hoewel, ben. Ik studeer aan de mee blij Runs waar ik erg k en kan dus nog alles stie nali Hogeschool voor Jour dragen wat ik wil.”

Naam: Iris Collectie: Meer dan 20 paar Draagt: Timberland “Mijn collectie is best groo t, vind ik. Ik draag verschillende merken, het is maar net welk model ik er leuk uit vind zien. Ik koop zowel online als in winkels. Als ik naar een schoenenwinkel ga, wee t ik van tevoren wel wat ik ongeveer wil. Dan ga ik dus wel met een doel op pad.”

44


Naam: Judith Collectie: 14 paar Draagt: Tommy Hilfiger “Mijn voeten zijn heel smal, daarom kan ik alleen in echte winkels terecht. Online schoenen kopen is voor mij geen doen, dan moet ik alles weer terugsturen omdat het niet past. Ik heb een aantal vaste winkels waar ik altijd heen ga, omdat ik zeker weet dat ik daar kan slagen.�

45


B E U R S N I E U W S

Spijkergoed op Russische CPM

Beurskalender Januari 26 & 27 MODEFABRIEK, AMSTERDAM 26 - 29 ISPO, MÜNCHEN 30/1 - 2/2 FEBRUARI CIFF, KOPENHAGEN

Februari 3&4 15 - 18 21 - 23 23 - 25

TRENDEVENT, NIEUWEGEIN PREMIUM, MÜNCHEN WHAT ABOUT SHOES, BERLIJN ISLN, NIEUWEGEIN

Rusland telt steeds meer mee op modegebied en daarmee krijgt de Collection Première Moscow (CPM) een steeds groter wordende schare fans. De eerstvolgende editie wordt gehouden van 25 tot en met 28 februari in het Expocentre Fairgrounds in Moskou. Binnen de beurs krijgt het Fashion & Denim segment een steeds grotere rol. Dit seizoen staan daar onder andere Scotch & Soda, Pepe Jeans London, IKKS, Bench, Napapijri, Canada Goose en Garcia. Onder de exposanten in het schoenen- en accessoiregebied bevinden zich Levi’s, Wrangler en Palladium. Mocht je nog een gaatje hebben in de beursagenda, dan is Moskou zeker het tripje waard. cpm-moscow.com

C

Maart 2-5 8 - 10 12 - 14

Hi

MICAM, MILAAN ILM INTERNATIONAL LEATHER GOODS FAIR, MÜNCHEN GDS, DÜSSELDORF

ca

CI m

Alle genoemde beursdata zijn onder voorbehoud. Controleer deze gegevens voordat je een beurs bezoekt.

Maandag 3 en 4 februari vindt de kick off van het schoenenseizoen plaats en dit gebeurt traditiegetrouw tijdens het TrendEvent in C.A.S.T. Nieuwegein. Op maandag wordt het middenplein voor één dag omgetoverd tot catwalk waar vijf keer een spetterende fashionshow wordt opgevoerd. Een ideale gelegenheid om inspiratie voor het nieuwe inkoopseizoen op te doen. Verder is er op beide dagen de TrendExpo (niveau 1, groene hoek), waarbij gastexposanten hun nieuwe collectie presenteren. De volgende merken zijn al bevestigd: Bulaggi, Cycleur de Luxe, Ness, Patrick 1892, Desigual, Cadora, Papaya, Y.so, Zen, Lola Blue, Giesswein, Otra-Parte by Beltrani, Otra-Parte by Moo Studio, Otra-Parte by Rzecz’ownik, Monellina, Jackal Milano & Fontana. En natuurlijk zijn alle vaste exposanten ook te bezoeken. Op maandag wordt de beursdag afgesloten met een borrel waar iedereen van harte welkom is. cast.nl

62

cif

MOUTHAAN MOUT H AN FOTOGRA HA OGRA RA AFIE

Kick off schoenen tijdens TrendEvent

de

N M

De di

he

gr

wo

ge

zic

bin id m


B E U R S N I E U W S

Mode- en informatieavond Euro-Holland

What About the Berlin Shoe-Days Award

Op maandag 10 februari vindt bij Euro-Holland de Mode-

Aankomende februari (21 tot en met 23) is de allereerste

en informatieavond plaats. Leden en medewerkers worden

Duitse schoenenbeurs met echt alleen maar schoenen een

geïnformeerd over mode, etiquette en verleiding. Sprekers

feit. What About Shoes is nieuw, creatief en een perfect

op deze avond zijn Maik de Boer, stylist en lifestyle-

platform voor kleinere merken die verdrinken in de grotere

deskundige en bekend van onder andere RTL Boulevard

beurzen. Om de deelnemers nog beter op de voorgrond te

en retailgoeroe Ad van Beek. Ad vertelt over het maken

laten treden, wordt de Berlin Shoe-Days Award uitgereikt.

van contact, verbinding, verleiding en verliefdheid.

De meest creatieve exposant en/of het meest veelbelovende

euroholland.nl

aanstormende talenten wordt bekroond tot ‘shoeting star of the year’. De jury bestaat uit experts, modejournalisten en schoenliefhebbers. whataboutshoes.de

De laatste GDS in bekende setting Van 12 tot en met 14 maart vindt de laatste editie van de GDS plaats in de huidige setting. Zoals inmiddels wel bekend, zal de beurs in Düsseldorf vanaf het zomerseizoen de kick-off beurs worden en al in juli plaatsvinden. In maart is het nog even het bekende liedje; zo’n achthonderd merken uit meer dan dertig verschillende landen presenteren hun waren op schoenen- en accessoiregebied. Maar niet alles is als vanouds: deze editie maken nog steeds nieuwe merken hun opwachting. Zo zijn onder anderen Lara Hampton by Bruno Bordese, Rizzolli, T&F Slack Shoemaker London en tassenlabel Delle Cose voor het eerst aanwezig. Ook het Nederlandse Melik/Sergio Paganelli heeft voor het eerst een stand op de GDS, waar ze hun klassieke herenmodellen tonen. gds-online.com

64


Red fash

Zoals we

schoenen

collectie

natuurlij

dit in zo

Met nam

herfstkle

Voor dam

modellen

zolen wo western

typerend

red-rag.n

Cru

In juni 2

met beid

uit zeven

geschied

op Mara

speler Z

er ook e

www.cru


the right SIZE #1 2014