2. Comunicaciones Públicas √
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• Conocimiento profundo de las actividades de la empresa, tanto de sus logros como de los aspectos problemáticos. (c) Relaciones públicas • Conocimiento profundo de los medios y los periodistas. • Relaciones directas con los periodistas. • Intermediación entre los requerimientos de prensa y las respuestas de la empresa. • Seguimiento de resultados. • Asesoramiento a la dirección general y a los ejecutivos en sus relaciones directas con la prensa. • Coordinación de planes de capacitación general para toda la empresa acerca de la política de relación con los medios. • Participación activa en los comités organizados para enfrentar situaciones de crisis (ver capítulo 2.6). (d) Creatividad • Redacción y preparación de notas e informes. • Diseño y producción de acciones y acontecimientos especiales. • Supervisión de la elaboración de los documentos para la prensa. • Redacción de discursos. El responsable de prensa deberá disponer de cierta información de base de la empresa, tanto para su conocimiento como para su distribución entre los periodistas, para responder a los requerimientos corrientes: • Folleto institucional. • Organigrama de la empresa. • Currículum profesional y antecedentes relevantes de los directivos de la empresa. • Reporte anual (memoria y balance). • Estudios especiales. • Archivo de fotografías.
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