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Branding Corporativo
y frecuente que se realice en aquellos casos donde el PIC sea complejo (con muchos y diversos atributos). El Nivel de Reconocimiento deseado es la asignación de un valor a cada uno de los atributos (en una escala de 1 a 5, o de 1 a 7 puntos), en función de su nivel de relevancia. Este aspecto es muy importante, porque nos permitirá establecer una graduación numérica individual y particular para cada uno de los atributos y poder trasladar posteriormente el PIC a una representación gráfica. Atributos
Relevancia
Reconocimiento
Fiable
Central
5,9
Joven
Periférico
5,3
Creativa
Periférico
5,2
Dinámica
Central
5,8
Periférico
5,3
Socialmente Responsable
Complementario
4,1
Respeto por el Medio Ambiente
Complementario
3,9
Periférico
5,0
Tecnológicamente avanzada
Central
6,2
Alta Calidad de Productos
Central
5,9
Innovadora
Buen Servicio Postventa
Así pues, este conjunto de atributos, organizados en función de su combinación de tipos de atributos y de su importancia, constituye el Perfil de Identidad Corporativa (PIC) de una organización. En muchos casos, la diferenciación con otras organizaciones no vendrá necesariamente por los atributos individuales del PIC, sino por la combinación de todos ellos y por su grado de importancia y nivel de reconocimiento deseado. 3.3 Representación gráfica del Perfil de Identidad Corporativa Una vez concretados los diferentes aspectos del PIC, éste puede desarrollarse de forma gráfica, que permita visualizar de forma clara y sencilla el resultado final. Se pueden utilizar diferentes sistemas gráficos para representar el PIC, aunque los más utilizados son, al igual que para visualizar los perfiles de imagen corporativa, los de representación “lineal” y los de representación “circular” (“tela de araña”). Tanto unos como otros son simplemente diferentes formas gráficas para visualizar lo mismo: un conjunto de atributos que tienen asignados cada uno de ellos un valor de importancia. Siempre se recomienda usar el mismo tipo de gráfico que se ha aplicado para representar gráficamente la imagen corporativa de la organización, para facilitar la comparación del Perfil de Identidad Corporativa con el Perfil de Imagen Corporativa.