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BRANDBOOK Darshana


Prólogo

La nueva identidad de Darshana

Durante los últimos meses del año 2018, por medio del Proyecto Emprendedores desde el ITEC 3, y desde la cátedra de Identidad Coorporativa, se fue desarrollando el siguiente manual de marca para nuestro emprendimiento asignado: Darshana, a cargo de Lorena Bonelo donde la propuesta desde la carrera consistía en generar una identidad completa que brinden una imagen de marca completamente desde cero, y que ayude a unificar el mensaje que mostraban y el mensaje que querían transmitir a sus clientes. Desde este manual se presentará información fidedigna acerca del emprendedores, presentando inicialmente un informe inicial de relevamiento, acerca del estado de situación actual y cómo se actuará en consecuencia de ello. Buscamos que la voz de Darshana tome fuerza más que nunca, y sumando a su manera de ser: jóven, fuerte, fresco y que haras de siempre crecer. Desde cualquier punto de vista, los errores pueden encontrarse y de ellos surgen las dudas donde comprometido con el emprendimiento estoy a disposición de resolverla, al ser necesario adjunto mi dirección de email para poder comunicarnos: juan_birrittella@hotmail.com


Indice

Introducción Identidad Visual Logotipo Versiones cromáticas + monocromáticas Grilla constructiva Zonas seguras Tamaños mínimos Variables de logotipo Variables no permitidas Colores corporativos Tipografía Pictogramas Señaletica Supergráfico

Aplicaciones Digital Impresión


Introducciรณn


Nuestro propósito Visión

Gastronomía alternativa.

Creemos que todos somos capaces de converitr nuestra manera de comer en algo más que simple comida, desligarnos de las dietas y ser concientes de lo que comemos y hacerlo de manera sana, que se convierta en hábito esta nueva manera de comer. Creemos que esta manera de ver las cosas llegue a toda la provivia.

Misión Espacio alternativo Queremos transender, buscamos crear el espacio en donde los hábitos se vueltan algo posible, Darshana es el espacio desde donde podremos implementar y concientizar a los clientes, del consumo de una correcta alimentación.


Nuestra idea

La idea principal del branding es construir un concepto que exprese la escencia de la compañia. Buscamos defnirnos y a todo lo que hacemos. Asegurar a cada cliente que cada vez que se acerquen al local se lleven consigo una experiencia única y que sea lo que prometemos y buscamos generar. Nuestra idea de marca es: poder generar consiencia sobre la importancia de generar hábitos saludables de alimentación. Los cambios de hábito comienzan siendo pequeños, a veces solo como un indicio, un pensamiento destellante o una observación. Para lograr al máximo esta idea y poder hacerla predurable estas acciones deben realizarse de forma compartida y puestas en acción.

Versiones de monocromático: símbolo


Nuestra expresión

"Generar hábitos sanos" es la mayor expresión de nuestra identidad. Generar un cambio en la manera de comer y ver a la comida sana de otra forma es la pieza central de nuestra experiencia, y es allí a donde apuntamos.


Identidad Visual


Símbolo gráfico El simbolo del infinito alude a la palabra hábitos, donde entendemos que son aquellos actos que repetimos una y otra vez de manera indefinida durante un período de tiempo. La letra "D", tomada de la palabra Darshana, nombre del local en que es nuestro emprendimiento a trabajar.


Logotipo SĂ­mbolo (Iso)

Logotipo


Versiones cromáticas: logotipo El logotipo se reserva cuando se utilice con cualquier color de la paleta cromática o sobre una fotografía. Sólo sobre un color, el mismo debe ser aplicado detrás del logotipo y de la siguiente manera. Para uso sobre una fotografía debe haber suficiente contraste y el logotipo debe ser fácilmente legible.


Versiones cromáticas: símbolo El símbolo solo puede ser utilizado sobre la paleta de colores asignada o sobre una fotografía. Sólo sobre un color, el mismo debe ser aplicado detrás del logotipo y de la siguiente manera. Para uso sobre una fotografía debe haber suficiente contraste y el logotipo debe ser fácilmente legible.


Versiones cromรกticas: logotipo El color primario del logotipo de Darshana es negro aclarado. Cuando el logotipo aparece en negro sobre negro, debe ser colocado en el color mรกs claro asignado o sobre un fondo claro. Nunca usar un color para el logotipo.


Versiones monocromáticas: logotipo El color primario del símbolo de Darshana es negro aclarado. Cuando el símbolo aparece en negro sobre negro, debe ser colocado en el color más claro asignado o sobre un fondo claro. Nunca usar un color para el logotipo.


Grilla constructiva 10 x

Proporciones y anรกlisis constructivo del identificador grรกfico. Para la construcciรณn de la grilla se determino, como X la altura de la letra A, entendiendo entonces su base como la mitad de la misma.

.5

51/2 x

1x


Zonas seguras Estructura y anĂĄlisis constructivo de la zonas seguras Para la construcciĂłn de la grilla se determino, como X la altura de la letra A, entendiendo entonces su base como la mitad de la misma y proponiendola como las distancias seguras que deben tomarse en sus extremos (izquierda y derecha), en cuanto a zonas superior, intermedia (entre sĂ­mbolo y logotipo) la altura de A determina la distancia entre los mismos.


Tamaños mínimos Nuestro logo debe ser siempre visible Mientras nuestros logos puedan ser redimesionados para encajar en diferentes tipos de tamaños, es importante que las escalas nunca sean menor que los tamaños recomendados. 32 PX

24 PX

25 MM

25 MM


Variables de logotipo


Variables no permitidas El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

Color incorrecto

Deformación

Tamaños incorrectos

Tipografías incorrectas

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.


Colores corporativos Las referencias de color de Darshana son los siguientes sistemas de color especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C: 5% M: 7% Y: 10% K: 0%

R: 242 G: 234 B: 220

#F2EADC


Colores corporativos Las referencias de color de Darshana son los siguientes sistemas de color especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C: 16% M: 12% Y: 16% K: 1%

R: 211 G: 208 B: 193

#D3D0C1


Colores corporativos Las referencias de color de Darshana son los siguientes sistemas de color especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C: 67% M: 25% Y: 41% K: 10%

R: 77 G: 124 B: 113

#4D7C71


Colores corporativos Las referencias de color de Darshana son los siguientes sistemas de color especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C: 90% M: 31% Y: 62% K: 18%

R: 22 G: 88 B: 73

#165849


Colores corporativos Las referencias de color de Darshana son los siguientes sistemas de color especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C: 7% M: 42% Y: 37% K: 1%

R: 231 G: 143 B: 125

#E78F7D


Colores corporativos Las referencias de color de Darshana son los siguientes sistemas de color especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C: 80% M: 77% Y: 68% K: 40%

R: 32 G: 23 B: 32

#201720


Tipografía institucional Sugo Pro Display Light La tipografía Sugo Pro Discplay la utilizamos para titulares, puestas tipográficoas de afiches y señalética de interiores y exteriores. Es una tipografía con terminaciones suaves del tipo palo seco, otorgando una característica fuerte pero perfectamente amrónica tanto en la construcción del logotipo como en las ilustraciones, como en titulares cortos.

Aa

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUŪVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuŬvwxyz

°!”#$%&/()=?¨¨´´+-*[:;_,.


Tipografía institucional Neue Montreal Regular La tipografía Neue Montreal fue utilizada como fuente para textos base y epígrafes, en sus versiones Regular, Medium, Bold e Italic. Su correcto aspecto más recto y serio, fue de gran utilidad para una balanceada mancha de texto.

Aa

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUŪVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuŬvwxyz

°!”#$%&/()=?¨¨´´+-*[:;_,.


Pictogramas Desarrollando un sistema de pictogramas bĂĄsicos y sencillos para unificar todos los servicios y productos dentro del local, de tal manera podrĂ­amos usarlos todos juntos dentro de una misma pieza sin que compitan entre sĂ­, los valores de lĂ­neas, colores y rellenos.


Señalética Pictogramas para la utilizaciòn de señalètica de la institución, siendo esta tanto externa como interna. Fue basada bajo las condiciones de los pictogramas anteriores.


Supergrรกficos (trama) Las tramas o patrones pueden ser usados a todo lo largo de los materiales promocionales full color. De todas maneras esta trama no debe obstruir en ninguna informaciรณn importante y no debe ser usado como fondo.

Elemento bรกsicos


Apliaciones falta construir


Darshana (primera parte)  

Primera parte del manual de marca.

Darshana (primera parte)  

Primera parte del manual de marca.

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