martı* mart 2012
Ellenmemiş diye lanse edilen ürünler de insanların kirlilik ve hastalığa olma korkularını kullanarak yapılan pazarlama taktiklerinden biri. Bazı ürünlerin üzerine sadece beyaz şerit konması bile beynimize bu ürünün el değmeden yapıldığını anımsayabiliyor. Aynen otellerde klozetlerin üzerinde beyaz kâğıt konması, tuvalet kağıtlarının uçlarının kıvrılması gibi. Bunların dışındaki “temizlik illüzyonu” bitmiyor. Sebze-meyve reyonlarında çürümeyi artırabilecek miktarda su serpilmesi, mantı, içecek, turşu gibi ürünlerin buzda sergilenmesi tazelik ve temizlik göstergesi olabiliyor. Karatahta kullanıp, tebeşirle yazılan listeler bize listenin “günlük” tutulduğunu, renkli diş macunlarının temizlikte daha güçlü olduğunu, taze meyve resimli nektardan yapılan meyve sularının daha sağlıklı olduğunu ima ediyor.
Markaların korkularımızı olumlu yönde tüketiciye katma değer yönde kullanması dileğiyle...
33