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Energy Sistem y el éxito de un marketing innovador Cada año, el equipo de Energy Sistem trata de reinventar (y reinventarse) en sus acciones de marketing. Y es que el concepto “innovación” no sólo forma parte del departamento de producto. Para ellos, en palabras de su director de marketing, es “una forma de vida”. Una filosofía de trabajo que les ha impulsado hasta los lineales de los distribuidores nacionales e internacionales más reconocidos y que gana miles de adeptos entre sus filas. Pero, ¿cuál es el secreto de su éxito?
Conectar con las emociones La cercanía con el público es importante. De hecho, el conseguir que éste se sienta identificado con tu producto, y con algo tan intangible como pueden ser los valores de marca, suele marcar la diferencia en el momento final de la compra. Por ello, y ante un mercado tan saturado como puede ser el tecnológico, Energy Sistem decidió cambiar el rumbo hace algunos años y emprender la andadura hacia una nueva estrategia de posicionamiento. Una estrategia que se asienta sobre la idea de generar experiencias que favorezcan el engagement con el usuario y lo hagan partícipe de
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todo el proceso. Desde la elección del color de los productos, hasta la posibilidad de ganar dispositivos de la marca a través de concursos o ser protagonistas de las campañas de marketing que realiza. ¿Y funciona? Nos preguntamos muchos. Pues sí, funciona. Despertar emociones y conectar con su target es algo que desde Energy Sistem tratan de conseguir día a día y que se ve potenciado con la presencia de caras conocidas por el gran público en todas sus campañas. Una utilización de la figura del prescriptor que va más allá de una simple campaña al uso. “No buscamos simples famosos, actores o músicos que cedan su imagen única y exclusivamente. Nosotros pedimos implicación, es decir, que durante el período de colaboración prueben el producto, interactúen con él y lo prescriban hacia sus círculos de seguidores”, afirma la communications manager de la firma. De esta manera, cada prescriptor, según su estilo y personalidad, se convierte en embajador propio de la marca, que entiende el producto, se lo cree y lo hace suyo. Algo fundamental en un sector donde la base, además de la imagen de marca generada, es que el producto disponga de un valor añadido real y funcional. Entre los protagonistas de sus últimas campañas se encuentran el grupo juvenil Pignoise, el
Equipo de marketing
coreográfo y bailarín Rafa Méndez, el rapero internacional Porta o, más recientemente, el grupo revelación del pop nacional Auryn y los intérpretes Luis Fernández y Cristina Pedroche. Con ellos, y su posicionamiento en sectores juveniles como la música pop-rock o rap español, el sector profesional del baile o el mundo de la televisión y el cine, Energy Sistem ha conseguido romper barreras comerciales dentro y fuera de nuestras fronteras, posicionando su marca en más de 60 países y despertando emociones en usuarios de todo el mundo.
El usuario, centro de la estrategia de marketing Hablábamos, anteriormente, de la importancia que tiene ocupar una posición de cercanía con el público objetivo, ese diálogo de “tú a tú”
directo entre marca y consumidor. “¿Y, en estos momentos, qué puede haber más directo y más inmediato que las redes sociales?”, comenta la community manager. “La comunicación tradicional con el usuario es algo que en Energy Sistem hemos descartado desde hace tiempo. Sabemos que nuestro seguidor se mueve en medios más inmediatos y que para conectar con él y escuchar lo que tiene que decir, tenemos que estar presentes en los canales de comunicación que utiliza en su día a día”. Mucha gente cree que la presencia de las marcas en las redes sociales tiene fecha de caducidad. Sin embargo, para el equipo de Energy Sistem, esta cuestión depende del enfoque y la estrategia que la propia empresa desarrolle en el uso de estos medios.