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LinkedIn debuta en bolsa duplicando el valor de sus acciones

»Las historias patrocinadas de Facebook son 40% más efectivas que los avisos comunes A

principios de este año, Facebook introdujo un nuevo tipo de publicidad que pone de relieve la actividad de los amigos de un usuario que han interactuado con una marca determinada. Se trata de las historias patrocinadas. Por ejemplo, si tu primo se registró en el Facebook de Applebee, el restaurante puede comprar un anuncio donde resalte este hecho, y este aparecerá en la parte derecha de la página del sitio. No es muy diferente de los tweets promovidos de Twitter, ya que tiene contenido social y lo convierte en un mensaje de marketing, borrando los límites entre el contenido y la publicidad. Pero lo hace de una manera transparente para los usuarios. La pregunta que muchos se hacen es si esto es efectivo. Un proveedor de publicidad de Facebook ha encontrado que los bloques de anuncios de historias patrocinadas tienen un

porcentaje de clics 46% más alto que los anuncios estándar de Facebook. TBG digital ha llevado a cabo una prueba en el transcurso de diez días e incluyó 2 millones de impresiones de anuncios. En ese tiempo se demostró que las historias patrocinadas obtuvieron mejores resultados en términos de porcentaje de clics y el costo por clic. Estos resultados no son del todo sorprendentes, teniendo en cuenta que Facebook ha diseñado explícitamente estos bloques de anuncios para que parezcan más cercanos al contenido generado por los usuarios. Considerando que los anunciantes han tratado de vender el mensaje de que “todos lo están haciendo” para persuadir a sus consumidores, hoy pueden ser mucho más específicos y podrán decir quién de tus amigos gusta o interactúa con una determinada marca.

Google abandona su hemeroteca digital

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ADRID (Portaltic/EP).- La compañía Google ha decidido abandonar su proyecto Google News Archive, mediante el cual planeaba digitalizar las hemerotecas de más de 2.000 periódicos. Google News Archive fue lanzado el año 2008. La compañía del buscador ha anunciado que no añadirá nuevos ejemplares digitalizados a la hemeroteca de Google News Archive, aunque ha precisado que de momento se podrá acceder a aquellos periódicos que ya han sido digitalizados. Google ha comunicado a las principales cabeceras relacionadas con el proyecto

la decisión de poner fin al servicio alegando que la compañía se estaba centrando en “nuevos proyectos que ayuden a la industria”, según ha informado el diario británico ‘The Guardian’. Entre esos proyectos está Google One Pass, una plataforma que permite a los editores vender el contenido y las suscripciones directamente desde sus propios sitios. El programa Google News Archive planeaba llevar a la red el contenido de diarios ya desaparecidos. En su base de datos, por ejemplo, contaba con publicaciones como el ‘London Advertiser’, de 1895, o el ‘Milwaukee Sentinel’, desde 1910 hasta 1995. Google ha anunciado que “no aceptará más microfilmes o archivos para digitalizar”. Los periódicos que tienen sus propios archivos digitales todavía puede añadir material al archivo de noticias de Google a través de ‘sitemaps’. Además, también pueden coger el material que Google ha escaneado para ellos y trabajar con otros socios para tenerlo online.

Los títulos de la red social se disparan en Wall Street de 45 a 90,28 dólares en pocas horas Nueva York (EFECOM).- La red social LinkedIn, dedicada a conectar usuarios según sus perfiles profesionales, ha debutado en la bolsa de Nueva York duplicando el precio de sus acciones en pocas horas. Los títulos, que se han estrenado en Wall Street con un precio de salida de 45 dólares, han llegado a valer hasta 90,28 dólares por acción en pocas horas. A los directivos de esta red social, la primera de Estados Unidos que inicia su andadura en el parqué neoyorquino, les correspondió hacer tocar la campana con la que comienzan cada día los operadores de la Bolsa de Nueva York (NYSE). LinkedIn, tras esa apertura, tardó poco más de media hora en empezar a subir como la espuma a partir del precio inicial de salida que había fijado en 45 dólares por acción. A poco más de media jornada, las acciones de la tecnológica se disparaban un impresionante 00,2 % y cada acción se cambiaba por 90,28 dólares. Con este estreno en bolsa, LinkedIn se convierte en la mayor OPV de una compañía de internet en Estados Unidos desde que el gigante tecnológico Google se estrenase en el mercado Nasdaq en 2004, recaudando en un solo día .70 millones de dólares. El precio inicial de salida, que demuestra el apetito inversor por las redes sociales, supone valorar a esta compañía tecnológica en más de 4.000 millones de dólares. Con su Oferta Pública de Venta de acciones (OPV), la compañía sacó al mercado 7,84 millones de títulos comunes, de los que cerca de 4,82 millones han sido ofertados por la propia empresa y los otros ,0 millones han sido vendidos por parte de sus accionistas. El pasado 9 de mayo la compañía presentó ante la Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés) los documentos para preparar su salida a bolsa, en los que fijaba su precio de salida entre 2 y 5 dólares. Menos de diez días después actualizó esos documentos para elevar el precio un 0 %, y poner las acciones entre 42 y 45 dólares. La salida a Bolsa de LinkedIn, que cotiza como ‘LNKD’, se produce en medio de una gran expectación sobre próximos anuncios de salida a bolsa por parte de grandes empresas del sector como Facebook o Twitter.


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El Economista dejará de imprimirse los lunes para potenciar edición digital

>Atención políticos: “Twitter es tan rápido que no da tiempo ni de mentir” El próximo 22 de mayo es día de elecciones en muchos puntos de España. Y probablemente serán los primeros comicios en que el uso que los partidos políticos hayan hecho de las redes sociales y de Internet influirá en el resultado. Así lo analizan Manuel A. Alonso y Ángel Adell en el libro Marketing Político 2.0: Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones. Y es que no es el primer caso en la historia en que la irrupción de un nuevo canal de comunicación determina el desenlace de una elecciones: sucedió con Roosevelt y la radio, con Kennedy y  la televisión y con Obama e internet. Para Manuel A. Alonso estos son ejemplos claros de los beneficios políticos de un buen uso de las redes sociales en política. Pero ¿han tomado nota nuestros gobernantes? ¿Qué diferenc i a s h a y entre e l marketing político y el 2.0? El 2.0 se basa en el uso de todas las nuevas tecnologías que han surgido para maximizar la relación entre el candidato y el votante. Y también permite hacer una comunicación masiva mucho más barata. El marketing político 2.0 debería consistir en establecer una relación a largo plazo con el votante donde se pudiese incluso aquilatar el programa agregando tendencias con respecto a lo que piensa la gente que se debería hacer. De esta manera los partidos o candidatos pueden detectar bolsas de votos y pueden diseñar un programa a medida de la captación del bolso indeciso. Esto, desde luego, no se está haciendo. ¿No? Después de las últimas elecciones ge-

nerales, el 57 por ciento de todos los perfiles que se crearon en redes sociales se abandonaron el mismo día de las elecciones. Y el 85 por ciento de los candidatos que se presentan al 22M tienen o cuenta en Facebook o cuenta en Twitter o las dos cosas. Pero hay una diferencia entre estar en 2.0 y ser 2.0. ¿Cuál? Ser 2.0 quiere decir escuchar, interactuar con los votantes, contestar, etc. Resulta que hay políticos de primer nivel que son muy proactivos en sus blogs pero ¡tienen capados los comentarios! Solo usan internet para reproducir un mensaje. Eso es estar 2.0 pero no ser. Entonces ¿Cuántos políticos son 2.0? Muy poquitos. Podríamos decir que quizá un 15 o un 20 por ciento. ¿Puedes poner ejemplos concretos? Rosa Díez. No solo mantiene la relación con los votantes a nivel online sino que hace poco también organizó una quedada a través de  facebook y acudió mucha gente. Los ciudadanos tienen ganas de esa interacción directa con los políticos. Tanto PP y PSOE se han dado cuenta de la importancia de esta función y están intentando encorajinar a la gente para que realmente sea 2.0. Tanto el PP como el PSOE han elaborado documentos que han hecho llegar a todos sus candidatos explicándoles como habría que estar en redes sociales. ¿Y por qué no se hace? Porque mucha gente o no lo ha entendido bien o no lo está siguiendo o está con muchas cosas y tiene las cuentas sociales casi abandonadas o se limita a enviar mensajes pero no presta realmente mucha atención. ¿Cuál es el político más 2.0? Patxi López. No es más 2.0 quien más posee, sino quien más escucha. Esperanza Aguirre también lo está haciendo bastante bien.

El diario El Economista con sede en España dejará de imprimirse los lunes desde el 6 de junio para portenciar su edición digital. Según Europa Press, la Editorial Ecoprensa anunció su apuesta en la red con un nuevo modelo de negocio que incluye el lanzamiento de una aplicación para iPad. Este periódico estará en los quioscos de martes a sábado. ¿Cómo se informará los lunes? El sitio de noticias “incluirá, además de una edición completa del periódico en soporte digital que permitirá tener mayor paginación de la habitual y la posibilidad de personalizar la publicidad, varios productos espectaculares para comenzar la semana con la mejor información económica”. Asimismo, Europa Press informó que los lectores tendrán acceso a “diversas entrevistas y las noticias más importantes que se publican cada día en el portal financiero de EEUU, Business Insider, gracias a un acuerdo estratégico”. El grupo editorial -que alcanza más de cuatro millones de lectores- presentará la versión en inglés del portal informativo. “Debido a su repercusión fuera de España -es el portal de su categoría con mayor número de usuarios internacionales- y tras las reiteradas peticiones de sus usuarios extranjeros, elEconomista.es ofrece una edición en inglés innovadora, con una mirada global y que toma el pulso a los principales índices bursátiles del mercado internacional”, se explica. Esta edición digital incluirá la cobertura multimedia de las bolsas neoyorquinas. DISPOSITIVOS MÓVILES Los contenidos para el iPad: • Mi Economista: su diario personalizado en función de sus áreas de mayor interés. • Alertas: la cotización de los valores, índices y productos financieros favoritos del inversor. • Hemeroteca: todos los artículos, fotos y gráficos desde el nacimiento de elEconomista. • Al minuto: toda la información actualizada 24 horas al día, 365 días al año. • Cotizaciones: la herramienta personalizable para Índices, valores, divisas, materias primas, tipos? • Su Cartera de Inversión: configuración personalizada de valores preferidos de cada inversor y definición de sus estrategias. • Acceso directo al portal exclusivo y de pago Ecotrader.es


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“Microsoft cierra Messenger para que los usuarios se pasen a Skype” Empiezo a pensar en el Messenger Esto será así para todos los

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“Pasamos 2.000 millones de minutos cada día hablando por Skype” Los usuarios de Skype pasan ya 2.000

con nostalgia, y eso que todavía países en los que Windows Live millones de minutos hablando por la se puede utilizar. Pero es que han Messenger está presente con plataforma de comunicación instansido muchas las tardes/noches de la única excepción de China. tánea propiedad ahora de Microsoft. chats con los amigos, de compartir fotos, de enviar emoticonos (qué Para que los usuarios vayan acos- El dato lo ha hecho público la propia compañía, y se refiere tanto a llasería de ellos sin el Messenger) du- tumbrándose al cambio, Mimadas de voz como a comunicaciorante los últimos diez años, por lo crosoft ya permite conectarse nes vía su servicio de mensajería. que me da un poco de nostalgia a Skype utilizando la ID de Live saber que Microsoft lo va a cerrar. Menssenger y elegir unir sus Sin duda el cierre definitivo de Windows dos cuentas voluntariamente. Live Messenger hace poco menos de un mes ha hecho que la cifra de minutos que Ya es oficial. Microsoft anunció ayer que lo va a retirar para que los usu- Facebook dejó muy tocado a Mes- se pasa al día en Skype se multiplique. arios utilicen Skype (compañía que senger, y Microsoft ha decidido compró hace un par de años). De dejarlo morir. Quedan sólo unos Eso unido al desarrollo de nuevas aplicamomento todavía se puede usar, meses para que dejemos de pod- ciones para móviles e incluso para escriaunque los usuarios ya pueden er usarlo. Aunque reconozco que torio, explica la impresionante cifra, que utilizar a partir de hoy Skype para tiene sentido que Microsoft inte- supone millones de videollamadas al día. hablar con sus contactos de Mes- gre los dos servicios, creo que soy senger, tal y como ha confirma- un nostálgico del Messenger. ¿Qué Cierto es que la cifra también incluye mensajes de texto, de vídeo, llamadas do el propio CEO de Skype, Tony os parece a vosotros la integración de voz… pero no se puede negar que Bates, en un post en su blog oficial. de Live Messenger con Skype? gran parte de los usuarios consideran La integración llega sólo un día después del anuncio oficial de Microsoft. A partir del primer trimestre de 20 -la fecha exacta está por determinar- Windows Live Messenger dejará de funcionar, y los usuarios podrán seguir chateando con sus contactos pero vía Skype.

a Skype como “el” servicio de llamadas de vídeo entre dos ordenadores.

Según la consultora TeleGeography, las llamadas de audio y de video de Skype a Skype crecieron un 44% en 202.


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“Facebook mostrará publicidad a los usuarios aunque no sean fan de u na marca” Era de esperar. Facebook tendrá publicidad en el feed de noticias de los usuarios aunque así no lo quieran. Lo explicamos: Hasta ahora, Facebook sólo mostraba publicidad en el feed de noticias de los usuarios de las páginas a las que ellos habían hecho “me gusta”. Es decir, si un usuario había dicho en la red social que le gusabaSan Miguel, por ejemplo, en su feed de noticias podrían verse actualizaciones y post

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patrocinados por esa marca. aquellas personas que no hayan Sería publicidad, de alguna for- dado a “me gusta” en su página. ma, permitida por el usuario. Como herramienta de marketing, gustará a muchos commuPero Facebook ahora abre nity managers y gestores de cola posibilidad a que los usu- munidades, pero a los usuarios, arios recibamos publicidad es posible que les incomode. de otras marcas, aunque no hayamos dado a “me gusta” Según Facebook, los anuncios en sus páginas. Esto es nuevo, aparecerán tanto en la very va a enfadar a más de uno. sión de escritorio de la red soEsta posibilidad la está ya pro cial como en la versión móvil bando Facebook con algunos y quedarán identificados perusuarios y permitirá a los ad- fectamente como “patrociministradores de las páginas nados” (sponsored) en la espromocionar sus posts no sólo quina superior izquierda, tal tre sus fans, sino tambié y como muestra Mashable. n

Cómo han cambiado las redes sociales la forma de viajar........ H n acabado las redes sociales con el envío de postales desde el lugar de vacaciones? En buena medida, si. Los usuarios utilizan sus muros de Facebook para decirles a los amigos dónde están y enviar imágenes del lugar. Ya no es necesario comprar y enviar por correo una postal.


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