Page 1

Результаты опроса «Лучшие в маркетинге - 2009» Организаторы

Международная Маркетинговая Группа Украина

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz


Содержание 

Цель опроса

Методология опроса

Результаты опроса

          

Лучшие ВУЗы по программе первого высшего образования по маркетингу Лучшие ВУЗы по программе второго высшего образования по маркетингу Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу Лучшие МВА программы по маркетинг – образованию Лучшие профессиональные печатные издания по маркетингу Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга Лучшие книги по маркетингу 2009 года Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе Наиболее значительные и интересные мероприятия маркетинговой тематики Лучшие украинские маркетинг-тренера Лучший маркетинг-директора

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

2

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Цели опроса

Повысить уровень понимания рынка его основными участниками (клиентами, поставщиками услуг, отраслевыми СМИ и другими референтными группами)

 

Способствовать самоорганизации рынка Выделить и отметить лучших на рынке

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

3

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Методология опроса 

Опрос проходил в 2 этапа: 1. Участникам бизнес-панели Международной Маркетинговой Группы (1200 бизнесспециалистов) было предложено выбрать наиболее достойные альтерантивы в предложенных категориях. 2. Профессиональным маркетологам Украины было предложено выбрать лучших из представленных альтернатив.

 Всего в опросе приняло участие 352 бизнес-специалиста (руководители отдела маркетинга, маркетологи, высший и средний менеджмент компаний).

 Количества опрошенных достаточно для получения данных с точностю 95% ± 2,6% для генеральной совокупности всех предприятий страны.

 Метод опроса – комбинированный (самозаполнение электронных форм по приглашению, самозаполнение электронных форм на профессиональных тематических сайтах, телефонный опрос).

 Сроки проведения опроса – октябрь- ноябрь 2009 года Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

4

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Методология опроса

 

Приглашения к участию рассылались маркетологам, средним и высшим менеджерам компаний персонально в виде электронных писем со ссылкой на анкету. Дополнительно рекрутинг велся с помощью телефонных опросов и размещения приглашений на профессиональных порталах по маркетингу

www.reklamaster.com

www.dmdays.com.ua

www.mami.org.ua

www.marketingclub.org.ua

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

5

www.marketing-ua.com

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Методология опроса. Контроль качества данных

Всего было заполнено 408 анкет, из которых 56 анкет (14%) были исключены из результатов опроса по следующим причинам:

    

Не даны ответы на все вопросы Не указана полная и правильная контактная информация, по которой можно определить респондента Анкета заполнена повторно Указанный в анкете номер телефона не принадлежит респонденту Респондент не имеет отношения к указанной в анкете компании

Таким образом, после процедуры контроля, мы получили данные от 352 существующих бизнес-специалистов.

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

6

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Методология опроса. Обработка данных

 

При обработке данных мы столкнулись с тем, что среди участников опроса маркетологов средних и небольших предприятий больше, чем маркетологов крупных предприятий, Поскольку ответы маркетологов крупных предприятий для понимания рынка имеют больший вес (крупные компании управляют большими бюджетами и, по сути, определяют развитие маркетинга), мы перевзвесили ответы респондентов в зависимости от выручки реализации их компаний. результаты поля

Таким образом, была соблюдена репрезентативность по размеру (обороту) компаний, специалисты которых участвовали в опросе.

На диаграмме слева полученное распределение по выручке от реализации по результатам опроса, справа – приведенное распределение согласно данным Государственного Комитета Статистики.

взвешенные результаты поля

23,2%

62,5% 48,7%

36,5% 28,2% 1,1% Мелкие (до 5 млн. грн)

Средние (от 5 до 250 млн. грн)

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

Крупные (от 250 млн. грн)

7

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Методология опроса. Специалисты некоторых компаний, которые принимали участие в опросе

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

8

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие ВУЗы по программе первого высшего образования по маркетингу Киево-Могилянская академия (КМА)

29,6%

НТУ "Киевская Политехника" (НТУ КПИ)

17,9%

Университет им. В. Гетьмана (КНЭУ)

15,5%

КНУ имени Т. Г. Шевченко (КНУ) ОНУ им. И.И. Мечникова (ОНУ) ДГУЭиТ ДУЭиП International Christian University ХГЭУ

11,3% 4,1% 3,8% 3,1% 2,3% 1,8%

Другие 0,0%

9,0% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

В результате опроса можно выделить пятерку лучших ВУЗов, которые готовят маркетологов в стране: КМА, НТУ КПИ, КНЭУ, КНУ им. Т. Шевченко, ОНУ им. И. Мечникова. Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

9

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие ВУЗы по программе второго высшего образования по маркетингу

Международный Институт Бизнеса (МИБ)

26,8%

Киево-Могилянская академия (КМА)

24,1%

КНУ имени Т. Г. Шевченко (КНУ)

12,5%

Университет им. В. Гетьмана (КНЭУ)

10,3%

НТУ "Киевская Политехника" (НТУ КПИ) Харьковский государственный экономический университет (ХГЭУ)

9,8% 1,8%

Другие 0,0%

14,7% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Среди ВУЗов, которые по мнению респондентов, дают лучшее второе высшее образование в сфере маркетинга на первое место вышел МИБ, на втором – КМА, на третьем – КНУ им. Т. Шевченко. Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

10

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу Украинский маркетинг клуб "MarketingJazzz"

33,6% 10,9%

Международный институт менеджмента (МИМ-Киев) Международный институт бизнеса (МИБ)

8,5%

IdeasFirst

8,2%

УАМ

8,0%

Brand Training

7,5%

AISEC

4,7%

ВРК

3,7%

Международная школа инвестиций и финансов (ISIF) WOW - projects

2,0% 0,8%

Другие 0,0%

12,1% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Лучшие семинары по маркетингу в нашей стране, по мнению респондентов, проводят Украинский маркетинг-клуб MarketingJazz, Международный Институт Менеджмента, Международный институт бизнеса. Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

11

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие МВА программы по маркетинг – образованию MBA (Киево-Могилянская Бизнес-школа, КМБШ, KMBS)

53,0%

MBA (Международный Институт Бизнеса, МИБ, IIB)

MBA (Международный институт менеджмента, МИМ-Киев)

Другие

0,0%

29,2%

10,2%

7,6%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

По результатам опроса выделены три лучшие МВА программы по маркетинг-образованию: МВА от Киево-Могилянской Бизнес-школы, МВА от Международного Института Бизнеса, МВА от Международного института менеджмента. Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

12

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие профессиональные печатные издания по маркетингу "Новый маркетинг"

38,2%

"Marketing Media Review" (MMR)

36,3%

"& Стратегии"

12,2%

"Маркетинг в Украине"

Другие 0,0%

8,0%

5,3% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

Среди лучших профессиональных изданий наши респонденты выделили «Новый маркетинг» и «Marketing Media Review».

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

13

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга BBDO Consulting

19,2%

Международная Маркетинговая Группа Украина

17,7%

BrandAid

12,7%

Advanter Group

11,3%

ЛЮДИ

11,2%

OS-Direct Kwendi Research and Branding group

6,7% 4,4% 3,9%

Другие 0,0%

13,1% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга, по мению респондентов, BBDO Consulting, Международная Маркетинговая Группа Украина и BrandAid.

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

14

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие книги по маркетингу Книга / Автор

%

"Хаотика. Маркетинг в эпоху потрясений", Филипп Котлер

21,9%

"В поисках очевидного", Джек Траут

20,0%

"Маркетинговые коммуникации, интегрированный подход", Бернет и Мориатти

15,9%

"Без бюджета", Игорь Манн

14,0%

"Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя", Сет Годин

6,9%

"Маркетинг" под редакцией А. А. Старостиной

4,5%

"Маркетинг", Уильям Руделиус

2,8%

"Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй", Антон Попов

2,6%

"Управление репутационными рисками: Стратегический подход", Эндрю Гриффин

2,5%

"Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице", С.Сысоева, Е.Бузукова

0,5%

Другие

8,4%

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

15

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе Стратегии

24,6%

Журнал "Бизнес"

24,3%

Компаньон

14,0%

Корреспондент

10,5%

Коммерсант

7,8%

Фокус

4,6%

Деловая столица

4,3%

Контракты

4,3%

Зеркало недели Другие 0,0%

1,5% 4,1% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Среди СМИ, которые лучше всех освещали вопросы маркетинга, респонденты отметили журналы «Стратегии», «Бизнес», «Компаньон», «Корреспондент» и газету «Коммерсант».

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

16

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Наиболее значительные и интересные мероприятия маркетинговой тематики Мастер-класс Ф. Котлера

22,1%

КМФР

18,3%

Форум маркетинг-директоров

14,1%

THE MARKETINGJAZZZ FEST

10,9%

Выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX

10,4%

"Маркетинг в Украине" (УАМ)

6,9%

Золотой Пропеллер

4,9%

Мастер-класс Андрея Федорова "Делай сейчас" REmarketing (июнь 2009, Харьков)

2,5% 0,3%

Другое

8,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Наиболее значительным и интересным мероприятием маркетинговой тематики признан мастер-класс Филиппа Котлера. На втором месте КМФР, на третьем – Форум маркетингдиректоров. Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

17

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие украинские маркетинг-тренера Иветта Деликатная

15,0%

Андрей Длигач

13,1%

Андрей Федоров

12,9%

Жанн Смотрич

11,6%

Наталия Писаренко

9,6%

Дмитрий Джеджула

8,7%

Павел Таяновский

7,8%

Другие 0,0%

21,3% 5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Среди лучших украинских маркетинговых тренеров респонденты выделили Иветту Деликатную, Андрея Длигача и Андрея Федорова, Жана Смотрича и Наталью Писаренко.

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

18

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Лучшие маркетинг-директора 16,6%

Тарас Пархоменко ("Киевстар")

10,3%

Оксана Алиева ("Альфа-банк")

9,0%

Ярослава Коваленко (Банк "Форум")

8,4%

Валерия Очеретная (ОАО "Мироновский хлебопродукт") Марианна Глотова (экс-"Славутич", Carlsberg Group)

8,0%

Алекс Гармаш ("VAB Group")

7,8% 5,4%

Михаил Дудник ("Fozzy Group")

4,4%

Константин Клименко ("САН ИнБев Украина") Елена Смалковская, (Банк "ПИВДЕННІЙ")

2,9%

Ангела Поддубная (суть супермаркетов "Ева")

2,8% 2,5%

Дмитрий Самсоненко ("НАТ")

1,9%

Елена Ковалева ("Данон")

8,2%

Другие

11,8%

Нет ответа 0,0%

2,0% 4,0%

6,0%

8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0%

Среди лучших маркетинг-директоров были названы Тарас Пархоменко («Киевстар»), Оксана Алиева («Альфа-Банк»), Ярослава Коваленко (Банк «Форум»), Валерия Очеретная («Мироновоский хлебопродукт») и Марианна Глотова (экс- «Славутич»). Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

19

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua


Спасибо за участие! Электронную копию исследования Вы можете получить, отправив запрос на info@marketing.ua с пометкой «Лучшие в маркетинге». Будем рады, если Вы сможете использовать предоставленную информацию в своей работе,

Президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Директор «Международная Маркетинговая Группа Украина»

Ж. А. Смотрич Д. Г. Роденко

Международная Маркетинговая Группа Украина www.marketing-ua.com

20

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz www.marketingclub.org.ua

Best in Ukrainian marketing 2009  
Best in Ukrainian marketing 2009  

лучшие в украинском маркетинге по мнению ассоциации маркетологов украины

Advertisement