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E-Book

Ejemplos y recomendaciones para crear buenos anuncios de Facebook e Instagram


Índice Lo que encontrarás en este ebook: • Estructura para crear buenos anuncios en FB & IG • Ejemplos y recomendaciones de anuncios en Facebook • Ejemplos y recomendaciones de anuncios en Instagram • Ejemplos y recomendaciones de anuncios con historias en Instagram • Resumen de tácticas para tus anuncios


Introducción Este no es un e-book teórico, es un documento práctico que te ayudará a enfocar mejor tus anuncios y por ende a conseguir mejores resultados. He creado este documento basándome en la experiencia de mi equipo y yo después de invertir miles de dólares y crear cientos de anuncios cada semana para nuestros proyectos y los de nuestros clientes. Muchas veces culpamos a Facebook de nuestros resultados y la realidad es que no sementamos bien ni tampoco creamos buenos anuncios. No basta con elegir una imagen y poner un texto corto, tenemos que contar historias, escribir textos persuasivos y personalizados y sobre todo tenemos que experimentar mucho para ver qué es lo que prefiere nuestra audiencia y el anuncio que nos da más conversiones.

Aunque no te lo creas, después de probar más de 200 diseños distintos de anuncios para vender mi curso práctico y estratégico de Facebook & Instagram Ads el anuncio que más funciono fue uno que hicimos en un experimento con Canva y con un texto muy persuasivo. Te mostraré lo que sí debes hacer y lo que deberías evitar sí quieres convertir más porque recuerda que en publicidad un error puede salirte caro ;) . Espero que te libro digital te ayude a crear mejores campañas. Siempre recomiendo que vayas teniendo una libreta para pintar bocetos de tus anuncios a raíz de los ejemplos que te muestro.

Vilma Núñez, Ph.D en Publicidad y RRPP


Estructura para crear buenos anuncios en FB & IG


Estructura anuncio perfecto para Facebook

Nombre página

Me gusta página

Puedes conseguir nuevos me gusta

Es importante que pongas un texto convincente

Texto de máximo 150 caracteres

No más del 20% de texto Intenta usar fotos, son más reales y funcionan mejor

Imagen de 1200 x 628px

Crea hasta 6 anuncios diferentes para analizar cuál te funciona mejor (más conversiones por menos dinero)

Aprovecha el espacio para destacar la promesa o nombre de tu producto

Título enlace (máximo 90 caracteres)

Destaca lo más importante

Descripción enlace (máximo 200 caracteres) Enlace web

Descargar

Elige uno de los botones de FB


Formatos visuales que funcionan Te comparto unos formatos fรกciles de crear y que funcionan muy bien para tus anuncios de Facebook. Puedes crear estos anuncios con mi plantilla de Power Point editable o con Canva.

Usa una foto tuya donde te veas muy cercana

Usa tu color corporativo y destaca el texto mรกs importante

Imagen dividida en dos


Formatos visuales que funcionan Cinta con texto

Cinta con texto Composiciรณn seductora


Formatos visuales que funcionan

Anuncio con marco

Título y subtítulo

El copy es importante

Imagen o fotografía Fondo con foto o ilustración

Figura para destacar Texto promoción mejor el copy


Formatos visuales que funcionan

Anuncio 3/4 + 1/4

Contenido visual 3/4

Copy en 1/4 con botรณn de llamada a la acciรณn


Ejemplos de anuncios en Facebook


Ejemplos de anuncios en Facebook

Enlace en primeras líneas para conseguir más clics

Destacar palabra mágica GRATIS

palabra mágica y formato

Formato recurso


Ejemplos de anuncios en Facebook Social Proof (Prueba Social)

Foto seĂąalando


Ejemplos de anuncios en Facebook

Destaca el botón de llamada a la acción Inspírate en el ejemplo de Ready4Social y aplícalo en tus anuncios. Con la simple flecha verde están potenciando el botón de conversión.

Si no crees en este formato haz el mismo anuncio con flecha y sin flecha y analiza los resultados.


Ejemplos de anuncios en Facebook

Usa símbolos para resaltar tu mensaje Si quieres que tu copy se destaque en tus anuncios de Facebook utiliza símbolos en: • El texto del anuncio • En el título del anuncio • En la descripción del anuncio


Ejemplos de anuncios en Facebook

Crea composiciones No te limites a subir fotos individuales, crea composiciones en tus anuncios para incitar a los usuarios a ver todo el carrusel de imรกgenes.


Ejemplo anuncio de Facebook

Destacando Buyer Persona Pregunta

Historia & Solución

Vídeo (versión larga del texto)

Mensaje


Ejemplos de anuncios en Facebook Coherencia entre anuncios y páginas de destino Es importante que tu anuncio esté totalmente conectado y adaptado a la página de destino. Veo muchas empresas que hacen un anuncio con mensaje y diseño distinto y por eso no generan los resultados deseados. Landing page Misma imagen anuncios


Ejemplos de anuncios en Facebook

Resaltar precio para pre-filtro


Ejemplos de anuncios en Facebook Promocionar los artículos del blog será imprescindible para conseguir más tráfico web y luchar con el tráfico orgánico y algoritmo de Facebook.


Ejemplos de anuncios en Facebook

Crea composiciones De inicio el usuario de Facebook verรก dos imรกgenes de tu carrusel, aprovecha este formato para promocionar el producto y compartir una promesa como es el caso de esta marca.


Ejemplos de anuncios en Facebook

El carrusel de imรกgenes es muy potente de cara a conseguir mรกs clics en nuestros anuncios y de cara a promocionar mรกs de un producto o servicio.


Anuncios para promocionar servicios

Estos son los anuncios mĂĄs difĂ­ciles porque Facebook limita mucho.

Anuncio sencillo pero directo. đ&#x;šŤ OJO: Tiene mĂĄs texto del permitido. đ&#x;šŤ


Mosaicos en anuncios

Estos anuncios son de RETARGETING y utilizan el formato de mosaico dentro de la imagen para mostrar mรกs productos.


Anuncios para aplicaciones mรณviles

Estrellas = prueba social


Anuncios para aplicaciones mรณviles

Al destacar el logo de APP Store deja claro que funcionarรก para ese tipo de mรณviles. En Facebook Ads se puede segmentar usuarios de determinados sistemas operativos.


Anuncios con cupones

Sí vas a compartir un CUPÓN en el texto elige uno fácil que se puedan recortar los usuarios impactados por la publicidad.


Ejemplos de anuncios de Facebook

Usa el tĂ­tulo de tu anuncio para resaltar el % de descuento.


Ejemplos de anuncios en Facebook

Presión por tiempo y oferta

Destaca tus beneficios Aprovecha el contenido visual para resaltar con texto los beneficios (NO características) de tu producto o servicio y seduce más.

Recordatorio de la oferta


Ejemplos de anuncios en Facebook Tipo de descuento + código del cupón

Composición vertical No te limites a un anuncio cuadrado y/o horizontal cuando puedes probar un formato vertical que llamará más la atención de tus potenciales clientes. Para este tipo de anuncios puedes subir la imagen en tu página de fans y luego en el Administrador de Anuncio elegir esta publicación como tu anuncio. Muestra de producto

Composición perfecta: • Descuento • Detalle de la oferta • Código


Ejemplos de anuncios con vídeos

Enlace personalizado (dominio propio) Texto de atención a Buyer Persona

Usa cintas en tus vídeos La mayoría de vídeos virales incluyen cintas. Utiliza este diseño en tus anuncios con vídeo y verás como aumentarás las reproducciones y CTR (Porcentaje de clics con respecto a las impresiones de tu anuncio). Prueba a cambiar el color de la cinta en vez de utilizar negro.

Bonus extra


Ejemplos de anuncios con vídeos

Logotipo que NO estorba. Idóneo para potenciar branding.

Vídeo simple con múltiples imágenes

Diseña entre 4 y 10 imágenes y monta un vídeo rápidamente (con la opción de vídeo presentación de Facebook podrás hacerlo). En cada imagen del vídeo destaca algo importante y al final incluye una llamada a la acción.


Ejemplos de anuncios con vídeos

Enlace personalizado y en las primeras líneas.

Resaltar beneficios en vídeo

Detalles de la oferta y cupón. Este espacio a veces no se utiliza y resulta muy poderoso para reafirmar nuestros mensajes.


Ejemplos de anuncios con vídeos Texto dividido en líneas Prueba Social

Incluye subtítulos personalizados

Oferta


Anuncios en lateral đ&#x;šŤ No uses imĂĄgenes borrosas đ&#x;šŤ đ&#x;šŤ No uses imĂĄgenes con letras pequeĂąas đ&#x;šŤ

Anuncio de RETARGETING. La ubicaciĂłn lateral es idĂłnea para retargeting.


Anuncios en lateral

Aunque la imagen se adapta al lateral el texto NO. Cuidado con este formato. Ejemplo de anuncio perfecto para lateral. Ejemplo de anuncio perfecto para lateral.


Anuncios para aumentar fans

Sólo recomiendo estos anuncios cuando estás comenzando con una página. De lo contrario es mejor hacer campañas de interacción o tráfico que siempre traen nuevos fans sin que los tengamos que pagar.


Promoción de contenidos orgánicos De orgánico a pagado Si un contenido de forma orgánica te funcionó impulsa este contenido con publicidad para llevar aún a más personas. También te puede funciona para cuando no recibes muchas interacciones en un contenido, con publicidad puedes alcanzar al público. La campaña hazla desde el administrador de anuncios NUNCA desde la página porque estarás limitado y perderás dinero.


Ejemplos de anuncios en Instagram


Ejemplos de anuncios en Instagram

Copy bueno Fíjate como en este copy (texto persuasivo) del anuncio de Instagram se refuerza el contenido del vídeo. • Uso de emojis para partes importantes • Se agregó el descuento y el código del descuento • Se refuerza que el tiempo es importante


Ejemplos de anuncios en Instagram


Ejemplos de anuncios en Instagram

Titular en imagen Fíjate como el titular de la imagen es atractivo y destaca en mayúsculas las palabras importantes. Este anuncio queda claro que es para MUJERES. IMPORTANTE: Esta imagen tiene más del 20% de texto, esto significa que tendrán menos impresiones.


Ejemplos de anuncios en Instagram

Titular en imagen

đ&#x;šŤ NO pongas enlacesđ&#x;šŤ

En Instagram los enlaces NO son clicables, asĂ­ que no tiene sentido utilizarlos.

đ&#x;šŤ NO uses el mismo anuncio de FB para IGđ&#x;šŤ EstĂĄ claro que este anuncio es el mismo de Facebook. Recuerda que cada red social es distinta y que lo mejor es adaptar cada anuncio a la ubicaciĂłn que tienes. Por eso a mi me gusta hacer un conjunto de anuncio distinto para Instagram, de esta forma personalizado mis anuncios.


Ejemplos de anuncios en Instagram

Destaca botones

Los anuncios de aplicaciones mĂłviles funcionan muy bien en Instagram. Si quieres aĂşn mejores resultados agrega iconos o botones falsos en el contenido visual.

Icono para potenciar el botĂłn


Ejemplos de anuncios en Instagram

Destaca el tipo de servicios Destaca el precio mรกs bajo en la foto

Datos de contacto

Copy mรกs seductor El precio mรกs alto en la descripciรณn (sirve de filtro)


Ejemplos de anuncios en Instagram Diseños distintos con misma línea gráfica Varia los diseños sí tus campañas son por mucho tiempo. De este modo no cansarás a tu potencial cliente.


Ejemplos de anuncios en Instagram

Muestra siempre que puedas tu producto

Comienza el texto de tu anuncio con preguntas para conectar rĂĄpidamente.

đ&#x;šŤ No pongas enlace porque no es clicable y menos uno largo đ&#x;šŤ


Ejemplos de anuncios en Instagram

Foto + texto = estructura idónea para resaltar tu mensaje y mostrar tu imagen.

Del anuncio al messenger en vez de a una página. Sí ademas utilizamos los BOTs de Facebook podemos hacer un funnel muy bueno de clientes que llegan por anuncios. La ubicación de Messenger es muy cercana y funciona para muchos profesionales y empresas que venden servicios o productos.


Ejemplos de anuncios en Instagram

Los anuncios con carrusel (varias imĂĄgenes) son buenĂ­simos para contar historias y retener la atenciĂłn de interesados.


Anuncios para promocionar concursos

Aprovecha la foto para poner todo el texto

Importante: agregar hashtag concurso para que busquen mรกs informaciรณn

Cuidado con el texto que se corta.


Ejemplos de anuncios en Instagram

Avanza lo que tus usuarios conseguirán o experimentarán.

Usuario mirando hacía texto o CTA


Ejemplos de anuncios en Instagram

TĂ­tulo de lead magnet

Comenzar vĂ­deo con pregunta y subtĂ­tulo personalizado


Ejemplos de anuncios en Instagram

Cautiva y conecta Usa una imagen llamativa y enfócate en escribir un texto persuasivo para mantener desde el primer segundo la atención de tu potencial cliente. Fíjate que forma más divertida de conectar y conseguir leads para un webinar.


Ejemplos de anuncios en Instagram

Elemento visual para destacar perfil clicable

Sé creativo para captar seguidores Instagram Ads no ofrece la opción de tener anuncios para aumentar seguidores. Por eso tienes que crear un anuncio de tráfico web lo suficiente bueno para convertir a “espectadores” en seguidores. Enlace a perfil de Instagram


Ejemplos de anuncios en Instagram

VĂ­deo con cintas. Usa las cintas para reforzar tu promesa y/o oferta.

Llamar la atenciĂłn con datos curiosos siempre es una buena idea.

đ&#x;šŤ No incluyas enlaces y mucho menos largosđ&#x;šŤ


Ejemplos de anuncios en Instagram

đ&#x;šŤ MĂĄs del 20% de texto, esto supone menos alcance đ&#x;šŤ

đ&#x;šŤ Letra imposible de leer đ&#x;šŤ đ&#x;šŤ Texto prĂĄcticamente invisible đ&#x;šŤ


Anuncios para aplicaciones mรณviles


Ejemplos de anuncios en Instagram

Lanza promociones en Instagram Para tener promociones efectivas nunca olvides: • Repetir el código de promoción en la imagen y texto • Destacar cuál es el descuento u oferta que ofreces • Mostrar productos para seducir aún más • Usar diferentes imágenes para que no parezca siempre lo mismo


Ejemplos de anuncios en Instagram Vídeo

Foto

Una campaña = diferentes conjuntos de anuncios Impacta a tu público objetivo a través de diferentes conjuntos de anuncios y con diferentes mensajes y formatos.


Ejemplos de anuncios con historias en Instagram


Ejemplos de anuncios con historias Promesa resaltada PequeĂąas animaciones

Resaltar que hagan TAP para que puedan leer la historia

Destacar deslizar Promesa

Destacar CTA con icono


Ejemplos de anuncios con historias

Anuncio para filtrar tipo de clientes y vender mรกs.

Imagen llamativa para tema de bancos.

Copy para Buyer Persona. Otros NO reaccionarรกn.

Destacar deslizar

Logotipo = reforzar el branding


Ejemplos de anuncios con historias Anuncios de Retargeting Este anuncio me apareció porque visité su página del traning y no me registré.

Resaltando BUYER PERSONA Resaltando PROMESA

Recordar que deben deslizar hacía arriba


Mejores prĂĄcticas para anuncios en historias đ&#x;šŤ No poner nada en el borde superior porque se cortarĂĄ đ&#x;šŤ

đ&#x;šŤ No queda claro de que va el anuncio đ&#x;šŤ

Usar cintas en vĂ­deos de historias para resaltar textos y llamadas a la acciĂłn


Ejemplos de anuncios con historias

Secuencia en vídeo Enlace a perfil de Instagram

Destaca los beneficios / características de tu producto en un sólo vídeo rápido. Esto te ayudará a pre-filtrar a potenciales clientes. Es como una sales page en vídeo.


Resumen de tรกcticas para tus anuncios


Tácticas y elementos para potenciar tus anuncios Para concluir quiero repasarte algunas tácticas y elementos que puedes incluir en tus campañas para convertir más.

Táctica / Elemento

Resultado esperado

Idóneo para canal FB

IG

Más clics y por ende más conversiones.

Más clics en el enlace dela anuncio.

Social Proof (Prueba Social) | Compartir cifras para reafirmar tu posicionamiento y experiencia tanto como negocio o como marca personal. Ejemplo: 10.000 inscritos en 24 horas.

Llamar la atención para aumentar el CTR

Texto largo en descripción del anuncio con la siguiente estructura: Afirmación o pregunta, respuesta (tu producto o servicio) y reafirmar beneficios.

Llamar la atención para aumentar el CTR

Llamar la atención para retener la atención de los usuarios. Conseguir más clics

Conseguir más conversiones.

Llamar la atención para conseguir más reproducciones. Llamar la atención para aumentar el CTR

Conseguir más reproducciones y aumentar el tiempo de visualización.

Retener la atención del público.

Llamar la atención para aumentar el CTR

Agregar enlace en la descripción de tu anuncio (específicamente en las primeras 5 líneas). Reforzar el mensaje principal en 6-8 palabras dentro de la imagen o vídeo.

Señalar en imágenes o vídeos a los usuarios que serán impactados por la publicidad. Símbolos (Ej: Flechas) para resaltar el CTA (Call to action) Agregar precios en la descripción para filtrar a los potenciales clientes. Agrega cintas en los vídeos. Destacar para quién es el anuncio en grande. Ejemplo: Atención Community Managers Incluye subtítulos en tus vídeos. Usar emojis Dividir el texto por líneas para estructurar mejor el mensaje.


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vilmanunez.com/cursofb

@vilmanunez www.vimanunez.com

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