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Además

Miguel Ángel Mancera 20

Juan José Suárez Coppel 44

Jesús Martínez

Francisco Aguirre

16

Negocio en sintonía 36

Eruviel Ávila 48

Nueva Sección

Estilo de Liderazgo

Año 20 • Tomo 176 • Febrero 2011 $42.00

lideresmexicanos.com

06 Marzo 11

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“La información acelera el crecimiento del buen producto y acelera la destrucción de uno malo.” Alejandro Junco de la Vega Tomo 1 1991


ESTILO DE LIDERAZGO

Marketing Board

¡Pa’ lante! El frío de la mañana recorría los túneles se acceso a la Plaza México, el olor de la arena se mezclaba con aquél que llegaba desde los toriles, donde seis ejemplares de más de 400 kilos esperaban al domingo. Ante nuestra mirada, partieron plaza cuatro valientes directores de mercadotecnia, cuyo tema favorito fue el ¿qué hay en el futuro?

R

ecién desempacado de Francia, Jérome nos contó de la gran tradición que albergan KLM y Airfrance, pero cuando más entusiasmo hay en la plática es en su plática de sus planes para traer al Airbus A380 a México. Antonio no se queda atrás, él nos sorprende al hablarnos de las áreas de LG que no conocemos, incluyendo la farmacéutica. Luego nos describe su industria hace cinco años, la competencia, nos hemos dado cuenta, es feroz y no todos han sobrevivido, quedan muy pocos, sólo los pesos pesados y LG no piensa quedarse atrás. La televisión 3D sin lentes es lo que menciona como lo que viene, pero eso no basta. “Vengo muy formal”, presume Mauricio, quien en las relajadas oficinas de Yahoo! jamás utiliza saco o corbata… o pantalones de vestir. Es un sueño trabajar en una de las firmas pioneras en internet y nos cuenta de la resistencia que hay para invertir en este medio. El contenido, nos da a conocer, es lo que distingue a Yahoo! Ana es todo estilo, no podría ser diferente, ella lleva la mercadotecnia de Montblanc y los accesorios que luce esta mañana son de esta marca, obvio, son tema de conversación, en México y el mundo, porque la joyería de su marca es un éxito indudable en el país. Las cuatro marcas representadas en esta fotografía son LG, Montblanc, Airfrance-KLM y Yahoo! No pueden ser más distintas la una de la otra, pero su común

72 febrero 2011

Vive la experiencia

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denominador es que los jóvenes encargados de su mercadotecnia están echados pa’lante, como se suele decir en estas tierras, arenas más bien, que pisamos. “Pensamos que podemos hacer más por el tráfico de negocios, para vender más la clase Business”, comenta Jérome sobre KLM, mientras que con Airfrance uno de sus objetivos es dar a conocer la nueva clase, entre la Business y la Económica, con más espacio pero con el menú de Turista, la llamada Premium Voyager.

Líderes mexicanos digital encuéntrala en www.zinio.com


Alejandro Fernández

Coordinación: Guadalupe Flores García Maquillaje: Top Vitalia / Artista: Gabriela Rocha

! Ana Morales MONTBLANC

Antonio Hidalgo LG

Mauricio Cadena Yahoo!

Jérome Salemi Air France / KLM

Agradecemos a las autoridades de la Monumental Plaza de Toros México por las facilidades que nos otorgaron para la realización de estas entrevistas.

Mauricio Cadena, con amplia experiencia en medios digitales, nos adelanta un poco el futuro y confirma que “la tendencia está en la movilidad, a 100%. El desarrollo de nuevas aplicaciones se enfoca en teléfonos inteligentes o dispositivos como el iPad o el Galaxy. Eso está fuertísimo, la desktop va siendo obsoleta”. Por su parte, Ana Morales, Directora de Marketing de Montblanc, explica que su marca está muy bien posicionada, gracias a la tradición de más de 100 años de los instrumentos de escritura y los esfuerzos del equipo por llegar al mercado

femenino, desde que en 2006 incursionaron en el trabajo con diamantes, ha sido un éxito. Nos presume que “orgullosamente Montblanc México ocupa el primer lugar en ventas de joyería femenina a nivel mundial. México es un país con gran potencial de desarrollo para las marcas de lujo y es por esto que sabemos que todavía hay mucho camino que recorrer y posicionarnos cada vez dentro de los corazones de nuestros seguidores”.

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LÍDERES MEXICANOS

Jacobo Bautista


ESTILO DE LIDERAZGO

Marketing Board

Apuntes

“Es muy interesante cómo la marca puede llegar a generar el mas importante de todos los valores para las marcas, que es el valor y apego sentimental por las piezas, es ahí cuando los productos cobran vida”. Ana Eugenia Morales

74 febrero 2011 • LÍDERES MEXICANOS

Antonio Hidalgo nos sorprende al hablar de LG, marca que conocemos por los hornos de microondas, televisiones planas de LED o sus teléfonos inteligentes. “No sólo somos electrónica, línea blanca y telefonía”, nos dice, “tenemos negocios más amplios en LG, de hecho LG Electronics pertenece a un negocio más grande que se llama LG Group. A nivel mundial factura 100 billones de dólares, de los cuales la mitad viene de LG Electronics, la otra mitad del negocio tiene que ver con construcción, hacemos plataformas petroleras, otra parte es LG Chemicals, que se dedica a productos de consumo y medicina de tecnología de punta. Existen varias patentes de tecnología médica y hay un negocio paralelo de manufactura de paneles, las partes frontales de un celular o un televisor y también paneles solares”. La plática con Ana Morales giró mucho en torno a la joyería de Montblanc, en parte por los accesorios que lució el día del shooting, pero cuando nos platicó del trabajo artesanal que llevan sus piezas de escritura, nos dejó boquiabiertos. “Absolutamente todas las estilográficas son pulidas y probadas a mano por expertos artesanos que ‘solamente’ necesitan de su agudo sentido del tacto y del oído para confirmar que el plumín está en perfectas condiciones. Son necesarios más de 100 pasos para la creación de los plumines. Si multiplicas estos 100 pasos por la cantidad de plumines por familia de productos, por boutique, por ciudad, por país… es una obra de arte única e irrepetible que implica horas de trabajo y cabe en menos de dos cm de largo ¡Es fascinante! Además de los pequeños detalles que se pueden hacer para dar un toque aún más personal a la pluma: grabar las iniciales, nombre o inclusive firma sobre el cuerpo; crear mezcla de tinta propia con identificación personal de ADN, hasta la creación del instrumento con un diseño propio”. Jérome Salemi rememora los años en que venía el Concorde a México, que ayudó mucho a la creación de marca de Airfrance. Cuando nos platica de traer el gigantesco A380 a México pensamos que es una buena idea ¡queremos verlo mañana! Pero la tarea no es fácil, el avión necesita que se ensanchen las pistas, y las salas de espera y desembarque tienen que tener dos pisos, igual que el avión, con rampas en dos niveles, esto, entre otras complicaciones de infraestructura; un negocio complicado que ya está negociando con las autoridades correspondientes. Jeróme, quien es Director General de Airfrance-KLM en México y responsable de la mercadotecnia, nos platica que el A380 “tiene la mejor tecnología dentro, hay bares, el video tiene muchas más opciones, incluyendo una vista de las cámaras del avión que apuntan al suelo, por lo que puedes ir viendo la pista, y podrías ver la Ciudad de México o París cuando vas llegando. Mi reto es proponerle esto a los mexicanos, hay obras que hacer para que llegue el avión, sin tener que cerrar nunca el aeropuerto, si se da el acuerdo vamos a invertir en esas obras y así podremos traerlo en 2012”. Una de las marcas que más relacionamos con internet es Yahoo!, a veces lo seguimos pensando como un buscador, pero “nuestra principal fortaleza es el contenido”, dice Mauricio Cadena su Director de Marketing, “nosotros lo que buscamos es generarles, a los usuarios actuales y a los que están por venir, el hábito de consumirnos diarios –porque los usuarios de internet navegan diario- que se metan diario a vernos. Noticias por un lado o Yahoo! Respuestas, donde cualquier duda que tú tengas la pones ahí para toda la comunidad, las redes sociales que tenemos, nuestro mensajero, nuestro correo, tenemos una gran parte de contenido y esa es nuestra fortaleza”. La otra parte que nos sorprende de la charla de Mauricio es la forma relajada en que se trabaja en Yahoo!, después de la cual, confiesa “cuando hablo de esto la mayoría terminan diciéndome ‘llévame contigo’, pues tenemos una mesa de futbolito, un Xbox, nos consienten mucho”.


Mexicano Comparta vino mexicano en 2011 Nada mejor que apoyar nuestra propia, re-naciente industria vinícola que está haciendo grandes y muy valientes esfuerzos para mejorarse y elevar su calidad a estándares internacionales.

Casa Madero, Casa Grande Reserva Especial Shiraz 2006 Región: Valle de Parras, Coahuila, México Varietal: Shiraz Precio: $ 295 Aromas: Ciruela pasa, café y tabaco Sabores: Zarzamoras, ciruelas en almíbar, pimienta Impresión: Rico, frutal Estructura: equilibrado, medio cuerpo Con qué beberlo: Pavo con relleno de castañas Peculiaridad: Un poquito salado, pero armónico con su frutalidad y especies Mi Calificación: 89 pts

Monte Xanic Cabernet Merlot 2007 Región: Valle de Guadalupe B.C., México Varietal: Merlot, Cabernet Sauvignon, Petit Verdot, Cabernet Franc, Malbec Precio: $ 399 Aromas: Roble, fruta roja, zarzamoras Sabores: Cerezas, moras azules, tabaco Impresión: Bien hecho, buena impresión Estructura: Buen cuerpo, balanceado Con qué beberlo: Pierna de cerdo o cordero Peculiaridad: Roble muy dosificado Mi calificación: 89 pts

Zona Gourmet

Moët & Chandon se viste de rosa Pensado especialmente en el 14 de febrero, la marca francesa presentó su Rose Grafitti, innovador, sofisticado e ideal pretexto para disfrutar de un brindis a mediados de mes.

Alegría Italiana Gruppo Campari trajo a México dos de sus opciones espumantes: el Asti, dulce y afrutado y el Prosecco, espumoso seco y aromático. Dos opciones diferentes, con ese toque alegre que brinda Italia a todo lo que produce.

El agua de moda A los más de 100 años de historia de S. Pellegrino, se unió Missoni, una de las marcas de diseño más prestigiadas de Italia, para vestir, por tiempo limitado, a una de las botellas más reconocibles en el orbe.

Un poco de Ron Una de las empresas más innovadoras del ramo introdujo al mercado el Bacardí O y el Bacardí Dragon Berry, con los que la naranja y la fresa se unen al ron para crear bebidas (como el O’Bomb) más dinámicas de la temporada.

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LÍDERES MEXICANOS

Jorge Ferráez

Vino

ESTILO

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