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Rafael Coronel

Relato de un artista Año 21 • Tomo 198 • Abril 2012

lideresmexicanos.com

“Una obra de arte es un rincón de la creación visto a través de un temperamento”. Émile Zola


Transformación

Marketing Board

90 ABRIL 2012 • LÍDERES MEXICANOS

Jesús Isaac González

Roberto Tetlalmatzin

Karina Martínez

Gerente de Relaciones Públicas y Promociones, 20th Century Fox Home Entertainment

Rainer Strauss Escobedo

Director de Mercadotecnia de Gatorade

Manuel García Lascurain Director General Adjunto de Mercadotecnia, Scotiabank México


Coordinación: Karen Arriaga

@marketing_board

Conoce nuestra galería de fotos y entrevistas completas en www.marketingboard.com.mx Agradecemos al Museo Mural Diego Rivera por las facilidades otorgadas para la realización de este Marketing Board.

El mural Sueño de una

tarde dominical en la Alameda Central nos ofreció su belleza y maestría para reunir a los especialistas en marketing y compartir con ellos lo que hoy están haciendo. Con 65 metros de pintura al fresco, ideas e historias se integraron en nuestra más reciente reunión del Marketing Board

Silvina González Podestá

Directora de Mercadotecnia de Motorola Mobile

Ve parte de la sesión fotográfica

Vive la experiencia

M

otorola, Gatorade, Scotiabank y Fox Home Entertainment tienen en sus respectivos departamentos de marketing a personas que viven con la conciencia del cambio constante que se tiene dentro y fuera del mercado. Cada uno desde sus respectivas marcas saben que no pueden dejar un momento sin buscar nuevas opciones para que sus productos lleguen al consumidor final. Es una labor incesante que al final del día se disfruta por su dinamismo.

Líderes mexicanos digital descÁrgala en www.lideresmexicanos.com


Marketing Board

Silvina González Podestá De Motorola Mobile, llegó a México en 2009 y después de colaborar en otra empresa regresó a quien considera su “primer amor”, que por cierto se está replanteando la estrategia para recuperar el lugar que se llegó a tener. Hoy, la participación de mercado es el gran tema para Silvina, con un portafolio de producto muy alineado a lo que el consumidor quiere. “Claro que el Smartphone es uno de los temas principales, pero no el único, pensamos en quienes quieren estar comunicados al mismo tiempo que estar on-line sin la sofisticación de un Smartphone, y con un precio adecuado”. Con Android, Motorola se ligó casi desde el momento en que Google lo ofreció y hoy lo tiene en sus Smartphones, por lo que la apuesta que le tienen es muy fuerte. “Es el sistema operativo más utilizado a nivel mundial, además de ser muy amigable para el usuario y lo tenemos con nosotros porque Motorola fue quien desarrolló el celular hace 25 años”.

Manuel Gerardo García Lascurain Tiene una amplia trayectoria en distintos rubros que le permite desarrollarse plenamente en Scotiabank. Es un banco relativamente nuevo en México, que si bien ha ofrecido distintos productos todavía no ha dado el paso para presentarse como marca. “El principal proyecto que tengo es encabezar los estudios para conocer cuál es la propuesta de valor del banco y con ello presentarnos. Scotiabank es el banco canadiense más internacional, con presencia en distintos países y México es el más importante para nosotros, por eso el foco está puesto en el país. Somos líderes dentro de la organización en mercadotecnia y otras áreas, lo que nos da pie para asegurar que el desarrollo en los siguientes años será muy bueno para todos”. Desde el manejo financiero y económico Scotiabank puede decir que las cosas se han hecho muy bien en México, hay una gran estabilidad contra lo que se puede ver en otros países. “Esto nos da la seguridad que en los siguientes años nos irá muy bien a todos”.

92 ABRIL 2012 • LÍDERES MEXICANOS

Ve parte de la galería fotográfica

Silvina González Podestá

Manuel García Lascurain

Rainer Strauss Escobedo Sabe que este es un momento clave para Gatorade porque están dando un paso adelante, después de más de 20 años en México la marca está más que consolidada. Su liderazgo les ofrece cierta comodidad en las bebidas deportivas y por ello quieren evolucionar hacia el mercado de nutrición deportiva. “Nos dimos cuenta que México es un mercado muy abierto en este segmento. Gatorade apunta a ser la marca referente en este tema, que proponga las soluciones en nutrición deportiva”. El año pasado comenzaron con la simplificación del logotipo a una G con el fin de ser el inicio hacia la Serie G. “Somos el segundo país después de Estados Unidos en desarrollar esta estrategia y un dato contundente que nosotros hemos investigado es que cada vez más gente practica un deporte y lo hace de manera más frecuente. Esas son muy buenas noticias para el país y obviamente para nosotros”.

Karina Martínez Mejía Karina Martínez

Rainer Strauss Escobedo

Comenzó a trabajar con 20th Century Fox prácticamente desde su llegada a México, en donde además de recorrer distintas áreas ha encontrado elementos muy particulares de los mexicanos para apostarle en la oferta de productos de entretenimiento. “El mercado en este país es muy noble pese a la piratería, la gente busca el entretenimiento en casa. Vendemos ilusiones, alegría, reflejadas en una película. Hoy estamos en más de mil 500 puntos de venta a nivel nacional, en tiendas departamentales, de servicio y especializadas”. Después de un muy mal momento que vivió la industria del entretenimiento el Blu-ray vino a traer aires nuevos, lo que además se ha combinado con un mercado como el mexicano que todavía le gusta comprar el disco como un objeto. “Esto nos da más tiempo de vida en el mercado por lo menos otros cinco o diez años más”.

SU mejor estrategia La respuesta en video dentro de www.marketingboard.com.mx


Abril 2012