Issuu on Google+

Лекция 5 СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 1. Спрос и факторы, определяющие его изменения 2. Предложение товара и его кривая. 3. Равновесная цена

1. Спрос и факторы, определяющие его изменения Спрос – количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и в определенный промежуток времени. Спрос может увеличиваться за счет рекламы, изменения моды и вкусов покупателей, но в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделенного покупателем на потребление. Соотношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него изображается кривой спроса (рис.1): P

D Q Рис. 1

Она показывает, что если на рынок поступает большее количество товара, то при прочих равных условиях, цена на него уменьшается. Обратная зависимость величины спроса от цены получила в экономической теории название закона спроса. Эту зависимость экономисты объясняют возникновением трех «эффектов» при снижении цены на товар: 1. «Эффект нового покупателя». Он означает, что снижение цен увеличивает число покупателей за счет тех лиц, которые раньше не в состоянии были приобрести данный товар. 2. «Эффект дохода». Он указывает на то, что снижение цен позволяет покупателю на прежнюю сумму расходов на данный товар приобрести его в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя по отношению данному товару. При этом покупатель не отказывает себе в покупке других товаров. 3. «Эффект замещения». Он проявляется в том, что подешевевший товар относительно (не абсолютно) удорожает другие товары, хотя их цены могут остаться прежними. Поэтому покупатель «замещает» другие товары подешевевшими. Из общего правила убывания величины спроса при росте цены товара имеются исключения:


1). Величина спроса на некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющие основу потребления низкооплачиваемых слоев населения, при повышении цены может не измениться или даже возрасти. Этот эффект получил название «Парадокса Р.Гиффена», подметившего еще в прошлом веке, что при увеличении цены картофеля ирландские бедняки увеличивали его потребление. Это связано с тем, что даже при повысившейся цене он оставался самым доступным продуктом, а более дорогие продукты (например, мясо) и при неизменных ценах менее доступными, чем раньше. 2). Рост цен на престижные предметы роскоши, которые не поглощают большей части доходов наиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спроса на них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся. Здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием данным товаром. Это явление подробно описано у Т. Веблена в его книге «Теория праздного класса». Необходимо различать изменение величины спроса и изменение спроса. Величина спроса меняется тогда, когда меняется только цена данного товара. Спрос меняется тогда, когда изменяются, например, следующие факторы: • величина доходов; • цена товаров, являющихся заменителями или дополняющих данный товар в потреблении; • вкусы и предпочтения потребителей; • ожидания относительно будущих цен на данный товар или степени его дефицитности; • сезонные колебания; • изменение численности состава населения. При изменении величины спроса происходит движение вдоль кривой спроса, когда меняется спрос – сдвигается сама кривая спроса. Вправо и вверх спрос увеличивается, влево и вниз уменьшается. Это проиллюстрировано на рис.2. (1– изменение величины спроса, 2– изменение спроса). P

2 1

D2 D1 D3 Q Рис. 2


Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Она показывает меру реакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса в связи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спрос можно характеризовать как: а) эластичный; б) неэластичный; в) единичной эластичности. Например, при повышении цены на 10% величина спроса может понизиться и на 15%, и на 10%, и на 5%. Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в нашем примере на 15%), то спрос на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой спрос называется спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным. Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это создает неудобства при сравнении их величин. Поэтому принято выражать их изменения в процентах. Эластичность спроса по цене определяется отношением процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены: Коэффициент эластичности спроса

(Е)

=

процент роста Q процент падения P

Данный коэффициент показывает, на сколько процентов изменяется величина спроса при изменении цены на один процент. Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен, если равен единице, то спрос единичной эластичности, если меньше единицы, то спрос неэластичен. Эластичный, единичный и неэластичный спрос графически можно изобразить следующим образом: P

абс. неэл.

Е<1 Е=1 Е>1

Рис.3

абс. эласт.

Q

В случае абсолютной неэластичности кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (ординат), а в случае абсолютно эластичного спроса она будет параллельна оси абсцисс. Ценовая эластичность позволяет сделать ряд практических выводов: 1. При эластичном спросе цена товара и объем его продажи изменяются в противоположных направлениях. Снижение цены вызывает такой рост спроса, что суммарная выручка увеличивается.


2. При неэластичном спросе общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара: при уменьшении цены она падает, а при увеличении – растет. 3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручка остается прежней. 4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чем выше доля расходов на его приобретение в бюджете потребителя. 5. При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от такого снижения, как правило, не будут компенсированы ростом величины спроса. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонником неэластичного спроса и пытается «перевести» эластичный спрос в неэластичный путем искусственного ограничения производства. Это позволяет ему иметь стабильный спрос при высокой цене. 6. Экономический прогресс состоит наряду с другими факторами и в том, что растет число тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью. Такой спрос выступает фактором потенциального снижения цен. Поэтому, чем выше доля высокоэластичных товаров в структуре совокупного продукта общества, тем свободнее и рациональнее выбор покупателя. На эластичность спроса влияет не только цена товара, но и другие факторы, например, доходы покупателей. Поэтому существует эластичность спроса по доходу, которая показывает, насколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

2. Предложение товара и его кривая. Предложение – это совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями. Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения. Его суть состоит в том, что величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен. Оказавшись на рынке, все производители, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. Чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, то есть увеличивать предложение (при наличии конкурентов). Причем прирост предложения является следствием не только расширения производства на уже функционирующих предприятиях, но и результатом увеличения общего числа предприятий в отрасли: так как уровень издержек производства у различных производителей неодинаков, то рост цены делает возможным «вступление в отрасль» предприятий с более высоким уровнем издержек.


Зависимость между рыночными ценами и количеством товара, которое производители желают предложить покупателям можно выразить графически (рис.4): P

S

Рис. 4

Q

Аналогично спросу необходимо различать изменение предложения и величины предложения. Величина предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Изменения предложения происходит тогда, когда изменяются так называемые неценовые факторы: 1. Цена на ресурсы. Существует тесная связь между издержками производства товаров и предложением этих товаров. Снижение цен на ресурсы снижает и издержки производства. Поэтому при неизменной цене на производимые товары их будет произведено и предложено больше. Это приведет к смещению кривой предложения вправо. И наоборот, если цены на ресурсы повысятся, то предложение товаров сократится, а кривая предложения сдвинется влево. 2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии позволяет снижать издержки. Это оказывает такое же влияние, как и снижение цен на ресурсы. 3. Государственная политика налогообложения и дотаций. Повышение налогов (на продажи, на собственность и т.д.) Увеличивает издержки производства, а следовательно, уменьшает предложение. Напротив, дотации государства («налоги наоборот») на производство какого-либо товара ведут к снижению издержек. Следствием этого является увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо. 4. Изменение цен на другие виды продукции. Если, например, увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы остается прежней, то предложение пшеницы уменьшится, а кукурузы - увеличится. В таком случае часть посевных площадей, на которых раньше возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой. 5. Ожидаемые изменения цены продукции. Здесь возможны различные варианты. Например, при ожидании роста цен фермеры могут задержать вывоз пшеницы текущего урожая на рынок. С другой стороны, ожидание предстоящего повышения цен способно побудить фирмы увеличивать производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения. 6. Изменение числа производителей. Чем больше в данной отрасли продавцов (производителей, поставщиков), тем больше будет и рыночное


предложение. И наоборот, меньшее количество фирм сокращает предложение. На рис.4: 1 - изменение величины предложения, 2 - увеличение предложения, 3- уменьшение предложения: P

S3 S1 S3 1

3 2

Q

Рис. 5

Степень изменения величины предложения в зависимости от цены характеризуется эластичностью предложения. Мерой этого изменения является: Коэффициент эластичности предложения

(Е)

=

процент изменения Q процент изменения Р

Если небольшое изменение цены вызывает значительное изменение величины предложения, то такое предложение называется «эластичным». Напротив, если даже значительное изменение цены лишь немного изменяет величину предложения, то такое предложение считается «неэластичным». Если коэффициент эластичности больше единицы, то предложение считается эластичным, а если меньше единицы – то неэластичным. При коэффициенте, равном единице, говорят о предложении единичной эластичности. Наиболее существенным моментом при анализе эластичности предложения является учет фактора времени. Если спрос может изменяться моментально, то для того, чтобы изменилось предложение, необходимо время. По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. (В некоторых источниках мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие). В краткосрочном периоде фирма не в состоянии осуществить какиелибо изменения в объеме выпускаемой продукции, какая бы ни сложилась рыночная цена. Для каждой отрасли период времени, в течение которого рост цены не вызывает увеличения предложения, индивидуален. В производстве многих видов сельскохозяйственной продукции таким периодом является год. В результате этого предложение может подстраиваться под спрос, изменяя только цену. Кривая предложения вертикальна, а спрос абсолютно неэластичен.


P

S1

S2

S3

Рис. 6

Q

В среднесрочный период предприятие подстраивается под спрос, используя ближайшие резервы: большую загрузку оборудования, интенсификацию труда, продажу запасов. Кривая предложения отклоняется от строго вертикального положения вправо. Эластичность становится положительной. В долгосрочный период производители перестраивают производство за счет замены оборудования на более производительное. В случае повышения цен происходит приток новых фирм в отрасль, производящую данный товар. В долгосрочный период эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях. Она достигнет максимума. Для производителей важно правильно оценить эластичность предложения. Для них более привлекательна ситуация неэластичного предложения. Такая ситуация гарантирует стабильность производства при резком изменении цены. Поэтому часть предпринимателей обычно озабочена не столько производством, сколько «переводом» эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется только один способ – искусственное ограничение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Но это возможно лишь при условии монопольного положения данного производителя на рынке, либо при условии отсутствия товаров-заменителей у данного товара.

3. Равновесная цена Согласно закону спроса, на поведение потребителя (покупателя) оказывает влияние цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Однако цена предложения является лишь начальной (или исходной) ценой товара. В дальнейшем эта цена сталкивается с ценой спроса, т.е. той ценой, которую в состоянии и намерены уплатить потребители. Обычно достигается компромисс в виде «рыночной цены» товара, по которой он действительно (фактически) продается и покупается. Рыночная цена называется еще и «ценой равновесия». Она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (так как по более низкой цене продажа будет убыточна), а покупатель уже согласен купить (так как по более высокой цене покупка будет убыточна). Это можно проиллюстрировать с помощью таблицы и графика:


Цена за единицу Величина спроса Величина предл. Соотношение товара (ден. ед.) в год (физич.ед.) в год (физич.ед.) величины спроса и предложения 10 2 7,5 + 5,5 (избыток) 8 3 6.5 + 3,5 (избыток) 6 5 5 0 (равновесие) 4 8 3 - 5 (дефицит) 2 12 0 - 12 (дефицит) Р

D

S

9 6 3

D

S 1

2

3 4 5 6 7 8 9 10 11

Q

Рис. 7

Графически цена равновесия соответствует точке пересечения кривых спроса (DD) и предложения (SS). Любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением. При более высокой цене величина предложения превысит величину спроса. Появится избыток («перепроизводство») товаров по отношению к платежеспособному спросу. Возникнет «конкуренция продавцов», и цена начнет понижаться до равновесной. При цене ниже равновесной (т.е. в пользу покупателей) увеличится число покупателей за счет тех лиц, которым раньше не была доступна цена равновесия. Следовательно, возрастет и величина спроса. Однако снижение рыночной цены уменьшит число продавцов за счет тех, кому эта цена недоступна, как не покрывающая их затраты на производство продукции. Возникнет дефицит, а вместе с ним и «конкуренция покупателей». Результатом этого явится повышение цены до уровня равновесной. Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать два обстоятельства: 1. Монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу. 2. Административное регулирование цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству.


Lektsia 5 (1)