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Servicio Central Somos una agencia de publicidad y branding en por sus socios, trabajando como un brazo más evitando la burocracia, minimizando tiempos necesidades de cada marca para lograr mayor

Análisis conceptuales de categorías

Actividades CRM

la que los proyectos son directamente asumidos del área de mercadeo y ventas de las empresas, de respuesta e interpretando directamente las efectividad. Nuestro capital es la experiencia.

Estrategias de comunicación

Bajadas tácticas en ATL y BTL Análisis investigación y estrategia de medios masivos.

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clientes

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NUESTRO EQUIPO

JOSÉ CARDENAS

HARVEY RODRÍGUEZ

PAULA MALDONADO

FERNANDO ROMERO

Realmente todo el mundo lo

Cuando apenas pisaba la calle

Mamá. Publicista hace 11

Consultor en temas de

conoce como Chepe. Como

23 con su título de publicista

años. Salsera y muy juiciosa.

imagen, posicionamiento y

profesional de publicidad

en la Tadeo, fue captado por

Con un vicio muy feo:

construcción de marcas y socio

desde el principio se

Spinel & Abdulagik, empresa

desayunar con Coca Cola.

fundador de Marcas: Lintas y

interesó por la gráfica. Así,

especializada en imagen

Su cédula dice que nació en

Central, promotora de medios.

con estudios en diseño y

corporativa. Un año después

Bogotá, pero todo, hasta sus

Trabajó 30 años en manejo

arte, Chepe inició su carrera

fue contratado como creativo

hijos, dicen que es más caleña

de marcas multinacionales

en Leo Burnett a finales

en el área gráfica en el “in

que bogotana. Comenzó como

y locales, durante los cuales

de los ochenta. Luego fue

house”, Servicios Creativos de

copy creativa en Y&R, luego

ha manejado más de 150

contratado por agencias

Casa Editorial El Tiempo. Allí,

pasó por JWT, Wunderman,

firmas. Actualmente se

como Atenas/ BBDO, Silva/

años después, se convertiría

DDB, nuevamente Y&R,

desenvuelve como consultor

Bozell y Publicidad Toro,

en uno de sus Directores

R3INVENT y ahora hace

planner estratégico en Agencia

hasta llegar a ser, por más

Creativos y más adelante

parte del equipo de Agencia

Central. Algunos de los

de cuatro años, uno de los

en uno de sus principales

Central. Ha manejado desde

proyectos que ha realizado

Directores de Arte titulares de

Directores de Arte. Luego

Bancos como el Banco

durante su carrera son los

J. Walter Thompson, su última

de varios reconocimientos

Caja Social, hasta marcas

siguientes: arquitectura de

agencia antes de convertirse

nacionales, Harvey planeó

internacionales de autopartes

marca Banco de Occidente

en socio de Agencia Central.

montar su propia empresa,

como Bosch, pasando por

– Credencial, estructuración

Algunas de las marcas con

y decidió, para dicha de

Colombina, Volkswagen, El

de posicionamiento y

las que ha trabajado durante

ésta, convertirse en socio

País, Sedal, Norma, Protabaco,

comunicación del producto

su carrera son: Postobón,

de Agencia Central. Algunas

Yupi, Kimberly Clarck, Lloreda

de crédito por libranza

Toyota, Davivienda, Pepsi,

marcas con las que ha

Grasas, Nissan, entre otros.

Presta Ya del Banco Popular,

Wella, Banco de Colombia,

colaborado durante su

¨Como dice Alberto Ponte,

arquitectura de marca e

Aerorepública, Bon Bril,

carrera son: El Tiempo, Club

uno de los creativos más

identidad visual corporativa

Varta, Chrysler, Cotton USA,

de Suscriptores El Tiempo,

importantes del mundo

para Multibanca Colparia,

Whirpool, Mars, Bavaria,

revista Aló, Portafolio,

actualmente, sacar una buena

comunicación para productos

Banco Caja Social, Colseguros,

periódico Hoy, Triton Capital

idea es la mejor cura para un

de captación y colocación

Nestlé y Shell.

Group, TBCB, DK Dorling

despecho o para un dolor

para la cooperativa Coomeva

Kindersley (UK), NISSAN,

de estómago.¨

Financiera en su transición

entre otros.

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a Bancomeva.


ANTECEDENTES Por años los vehículos Nissan se encontraban por debajo del puesto 10 en ventas. A pesar de ser una de las empresas más innovadoras del mundo, en Colombia eran percibidos como una marca costosa y por lo tanto lejana.

ATL

NUESTRA PROPUESTA Le dimos un giro a la comunicación. La marca comienza a hablar en un tono más cercano y divertido, sin olvidar sus lineamientos internacionales.

RESULTADO Con una menor inversión frente a la competencia y de la marca a nivel internacional hemos logrado:

SHARE: 2007= 3,59% 2012= 7,6%


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ANTECEDENTES Alcatel llega al mercado colombiano a competir en la línea de celulares de baja gama, que para el momento ya tenía mucho terreno ganado por la competencia. Por lo tanto requería una campaña agresiva que generara confianza en los clientes.

NUESTRA PROPUESTA Se realizaron campañas constantes en la que creamos una personalidad a cada uno de los celulares. También se realizaron actividades puntuales con los operadores.

RESULTADO La tecnología en la comunicación celular es otro de los sectores que nos exige agilidad en nuestro trabajo. Con creatividad estratégica nos enfrentamos a una competencia de marcas fuertes que invierten millones. Desarrollamos la publicidad de esta marca, no sólo para Colombia, sino para la región Caribe.

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Se logró un top of mind elevado de la marca. Las ventas se dispararon y rápidamente Alcatel necesitó realizar más importaciones y diversificar su portafolio importando celulares de gama media y alta.


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BTL


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BRANDING


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DIGITAL


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EDITORIAL


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