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Memorias de un comunicador

Pedro JarrĂ­n Aguirre Mayo 1936 - Enero 2002


Un homenaje... a la amistad Quienes tuvimos la dicha de compartir su vida, anhelos e incluso enseñanzas, hemos recibido esta publicación, cuyo autor se adelantó a ese periplo sin retorno, al cual todos estamos invitados. No vamos a comentar la preparación de este material, pero me consta que cada minuto fue aprovechado con entusiasmo, porque Pedro deseó compartir sus vivencias profesionales con otros colegas y amigos. MEMORIAS PERIODÍSTICAS termina bruscamente cuando su autor relata un viaje de trabajo en China, “país lejano, extraño y maravilloso”. Esta narración quedó inconclusa... pero considero que cada lector podrá desempolvar recuerdos y recrear esta publicación. Nos gustaría conocer sus comentarios y anécdotas. Diseño: majaco Para envío de comentarios y anécdotas: COMUNICAR, Servicios Periodísticos 10 de Agosto 4621 y Juan Pablo Sanz Telefax: 225 8161 - Quito - Ecuador

Mario Jarrín Coello EDITOR

Enero 2003 MEMORIAS de un COMUNICADOR

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HOJA DE VIDA PROFESIONAL Nombre: Fecha de nacimiento: Estado civil: Carné profesionaL:

Pedro Alfonso Jarrín Aguirre 3-V-36 Casado con Adela Coello 4 hijos: Mónica, Mario, Pedro y Jorge 17-316

TITULOS OBTENIDOS: - Licenciado en Ciencias de la Información, Universidad Central del Ecuador. - Postgrado, Maestría en Seguridad y Desarrollo, Instituto de Altos Estudios Nacionales. - Varios cursos de especialización en el país y en el exterior. ACTIVIDADES PROFESIONALES: 1.- Jefe de Programación y Publicidad de Películas Mexicanas del Ecuador, PELIMEX (Registrada como Cines de Guayaquil S.A.). 2.- Gerente de Promoción de Edificaciones Zaldumbide. 3.- Jefe de Información de la Secretaría Nacional de Información Pública, SENDIP. 4.- Director de Radio Nacional del Ecuador. 5.- Director del Sistema Informativo de SENDIP. 6.- Jefe de Comunicación Social del I. Municipio de Quito 7.- Jefe de Comunicación Social del Banco Ecuatoriano de la Vivienda. 8.- Asesor-Jefe de Relaciones Académicas y Comunicación Social delInstituto de Altos Estudios Nacionales. 9.- Director de COMUNICAR: Servicios Periodísticos. 10.- Presidente de PRECU: Promociones Educativas y Culturales. 11.- Contratado en calidad de experto por la agencia Xinhua de China Popular, con residencia en Beiging. 12.- Trabajos periodísticos para la Organización Latinoamericana de Energía, OLADE, 13.- Jefe de Formación Profesional de CIESPAL

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14.- Asesor de Comunicación Social del Ministerio Público ACTIVIDADES DOCENTES: 1.- Profesor Principal de la FACSO 2.- Profesor de la Universidad Internacional del Ecuador 3.- Cursos y seminarios, a nivel nacional, por CIESPAL DIGNIDADES ALCANZADAS 1.- Delegado Plenipotenciario por el Ecuador, para el ingreso del país a la Agencia Latinoamerica de Servicios Especiales de Información, ALASEI. 2.- Presidente de la Asociación de Estudiantes de la Escuela de Ciencias de la Información de la Universidad Central. 3.- Vocal Principal del Colegio de Periodistas de Pichincha. 4.- Tesorero de la Federación Nacional de Periodistas, FENAPE. 5.- Secretario de Relaciones Institucionales de la UNP. 6.- Delegado a foros internacionales de periodismo. 7.- Prosecretario y Secretario de la Federación de Profesores U.C. OTRAS TAREAS PERIODISTICAS: - Editor de medios impresos institucionales para: la SENDIP, Banco Ecuatoriano de la Vivienda, I. Municipio de Quito, FACSO, Federación de Profesores de la Universiadad Central, Instituto de Altos Estudios Nacionales, Escuela Politécnica Nacional (Facultad -Ingeniería Eléctrica). - Planificación y ejecución de la primera transmisión oficial, vía satélite, desde México, con motivo de la visita del Presidente Jaime Roldós; luego, con el Presidente Osvaldo Hurtado, todas sus visitas. - Trabajos de audio, para la Organización Panamericana de la Salud, sobre SIDA.

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Introducción

Al finalizar los años cincuenta, el cine era uno de los pasatiempos preferidos de la familia quiteña. Los cines se los programaba, en los días ordinarios, con tres funciones: matinee (14H30), especial (18H00) y noche (21H00). Los domingos la vermouth (10H00) para los niños, especialmente. Las salas de cine habían sido construidas a base de una doble estructura, la parte alta, con gradas, sin asientos, era la galería; en la parte baja la luneta, con butacas; además, se diferenciaban por el precio, para el ingreso, la parte superior de más bajo precio, la luneta de precio más alto. En esos años, un colapso económico conmovió a mi hogar. Luego de vender la hacienda Picalquí, en el cantón Pedro Moncayo, y traernos para radicarnos y estudiar en Quito, mi siempre recordado y amado Padre fue sorprendido por la malicia, una garantía económica causó la ruina patrimonial de nuestra familia; justamente, cuando culminé mis estudios primarios, se produjo el lamentable hecho. Pero, había que salir adelante, con la mística y la decisión que nos inculcaron nuestros progenitores, por eso visité al señor José Ochoa, Inspector-jefe de las cabinas de los cines MEMORIAS de un COMUNICADOR

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de la Empresa de Teatros y Hoteles de Quito, que vivía en nuestra casa, para entonces ya no era nuestra, le expuse mi situación y le pedí que me ayudara con un trabajo. El señor Ochoa se sorprendió y me dijo...”usted es un niño, no puede trabajar en la empresa, porque tiene que ser mayor de edad”. Le insistí, le rogué; al fin accedió y me propuso para que vaya a aprender y practicar como asistente de operador, en la cabina de proyección del teatro Bolívar.

Ingeniero Gustavo Muller Martínez, quien solicitó la colaboración de personas que al momento se encontraban integradas a las tareas de proyección. Fui seleccionado y participé en esta singular actividad, con una persona culta, de grandes conocimientos técnico-científicos, que sabía transmitirlos en el trabajo diario. Cabe recordar que la nueva tecnología funcionaba a base de los lentes anamórficos y la pantalla gigante.

Esta fue una de la mayor y más grata experiencia de mi adolescencia; mi primer trabajo; luego, mi primer sueldo y la facilidad para ver los estrenos de las mejores películas de la época. Nunca se podrán borrar de mi mente los filmes, las actrices y los actores de entonces.

Antes que se instale en la boca del escenario del Bolívar la nueva pantalla, una compañía española de canto, danza y teatro se presentó en el escenario más completo del país y uno de los mejores de Latinoamérica: el teatro Bolívar.Era la compañía Cabalgata, que traía como sus máximas figuras a Miguel Herrero y Conchita Alonso, cantantes y bailarines, y un elenco de artistas que al final escenificaban la famosa procesión de Semana Santa en Sevilla. Todas las presentaciones en Quito, tuvieron un éxito total, en lo artístico y económico.

Además, los estudios no podían quedar atrás, por eso solicite mi cambio al cine Puerta del Sol, cerca de mi casa y donde me podían ayudar, los compañeros operadores de proyección, con los horarios, para continuar mis estudios. Fueron seis años de bregar entre el cine y el colegio, con las clases en la mañana y la tarde, luego, al trabajo, desde las seis de la tarde hasta las doce de la noche o una de la madrugada, todos los días. En un intermedio de estas actividades, se realizó la remodelación del teatro Puerta del Sol; concomitante con esto, en el teatro Bolívar se introducía un nuevo sistema técnico de proyección: el Cinemascope. La moderna tecnología estaba incursionando y generando en nuestra ciudad, bajo la dirección de un experto, el 6

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Un muy entendido director de escena, pero gritón, César Ríos, me invitó a integrarme a la empresa, como asistente de luces y escenografía; Le agradecí y manifesté que mi deseo era continuar mis estudios. La primera película que se estrenó en Quito en cinemascope fue El Manto Sagrado. Antes que se implante esta técnica, el cine de esa época inició la explotación de los pasajes del libro sagrado: La Biblia, y de otros con temas religiosos, como el de Enrique Sheinquievish, que se exhibió MEMORIAS de un COMUNICADOR

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bajo esa temática: Quo Vadis, con un reparto de excepción para esos tiempos: Roberth Taylor, Peter Ustinov, Devorah Kerr. Pasaron los años, mi padre se había recuperado de su crisis económica y ya me podía ayudar para mis estudios superiores, por esta razón me acerqué a la gerencia general de la Empresa de Teatros y Hoteles de Quito, cuyo principal, el Doctor Gonzalo Mantilla Mata me recibió y agradeció mis servicios, con la entrega de una orden de cobro por un valor muy significativo para ese tiempo, diez mil sucres. Al salir del despacho del Doctor Mantilla me encontré con su hermano mayor, Don Jaime Mantilla Mata, el duro de la empresa, de frente me dijo ..¡ya te vas! ..le respondí, sí, pero, como el mundo da las vueltas, nos volveremos a ver.... Don Jaime.

Cuando culminaba sus estudios en el “Patrón” Mejía.

vida incorruptible, dedicada al estudio y al trabajo. Nuestra Madre, Blanca Aguirre, como siempre, fue guía y refugio. Graduada de maestra con la primera misión alemana que había llegado a nuestro país, hija de un abogado, el Doctor Melchor Aguirre Gaviria, supo conducirnos por el camino del trabajo y del bien hacer.

Llegó el momento de mi graduación de bachiller, en el colegio Nacional Mejía, con ella la felicidad de mis padres, mis hermanos, mis buenos amigos, era profunda, había culminado parte de la carrera y me proyectaba a la universidad, mi mayor anhelo: estudiar Medicina. En la Universidad había el examen de ingreso; corría el año 1958, nos presentamos a las pruebas de admisión más de seiscientos bachilleres. Con la evaluación veinte y cinco ingresaron al primer año y ciento veinte entramos al premédico. Cuando todo me parecía que avanzaba como yo había programado, ocurrió lo inesperado y fatal: la muerte de mi Padre, Carlos Alfonso Jarrín Hermosa, luego de una 8

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Radio y cine

Quito, Dr. Alvaro Ponce Cañarte, para que administre el cine Alhambra y programe los filmes para esta sala, con la producción y publicación de la respectiva publicidad, en los medios de comunicación de entonces: prensa y radiodifusión.

Suspendí mis estudios, para trabajar en radio Gran Colombia, con el inolvidable Don Eduardo Cevallos Castañeda: “El Mocho”. En esta tarea conocí a la compañera de mi vida: Adelita Coello Baquero; además, en la radio redacté mis primeros libretos y me enfrenté al micrófono. Radio Gran Colombia era un centro donde se iniciaron locutores, animadores, libretistas, periodistas radiales, actores de radioteatro, operadores de sonido y otras especializaciones, indispensables para el funcionamiento pleno de una emisora. Además, en el último piso del edificio Pardo, de la calle Guayaquil y Oriente, la emisora contaba con un escenario donde se presentaban las máximas figuras, de entonces, de la música y canción nacionales, así como destacados intérpretes internacionales. Sin lugar a dudas, Eduardo Cevallos Castañeda contribuyó, en gran medida, para el desarrollo de la radiodifusión en nuestro país. Con su espíritu singular y sus formas expresivas, dió paso a la construcción recreativa de frases y anécdotas publicables e im.......pu ...... bli..... ca......bles, carajo. Pero, el cine fue mi primera Inclinación por los medios de comunicación. Parece que esto coincidió con la convocatoria que me formulara el Gerente de Películas Mexicanas en 10

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Se daba inicio a la década de los años sesenta, las carteleras en las entradas a los cines presentaban los afiches de las películas, con las imágenes de las actrices y actores más destacados del momento. En el cine Norteamericano sobresalían los nombres de: Ava Garner, John Wayne, Ritha Haiword, Tyron Power, James Stheward, Joan Crawford, Stewar Granger, Greta Garbo, Marlene Dietrich, Ingrid Berman, Bette Davis, Errol Flynn, Viviana Leigh, Olivia de Havillan, Clark Gable, Leslie Howar, Walter Pidgeon, Gary Cooper ,Anthony Quinn, Karl Malden, Arthur Kenedy, Cornel Wilde, Susan Cabot, James Garner, Natalie Wood, Rock Hudson , Dorys Day, Burr Lancaster Bob Hope, Ronda Fleming, Richrad Burton, Marilyn Monroe, Clark Gable, Jack Lemon, Paul Newman, Bing Crosby, .Kim Novak, Laurence Harvey, Omar Sharif Vale recordar los filmes que han trascendido el tiempo y llegado hasta estos días, como: “El Puente sobre el Rio Kwuai”, con Willliam Holden; “Orquidea Negra”, con Sophia Loren y Anthony Quinn;”Problemas de Alcoba”, con Rock Hudson y Dorys Day; “Arenas en Llamas”, con Burt Lancaster y Gilbert Roland; “Salomón y la Reina de Saba”, con Yul Brynner y Gina Lollobrogida; “Fantasía” , una producción de Walt Disney; “Tormenta Bajo el Sol”, con Susan Hayward y MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Jef Chandler; “Ronda de Pasiones”, con Richard Burton, Barbara Rush y Angie Dickinson; “La Adorable Pecadora”, con Marilyn Monroe; Desde la Terraza, con Paul Newman y Joanne Woodward; “Can-Can”, con Frank Sinatra, Shirley Macline y Maurice Chevalier;”Juguete de una Mujer”, con Brigitte Bardot; “El Jorobado de Nuestra Señora de Paris”, Con Gina Lollobrigida y Anthony Quinn; “Los Cañones de Navarone”, con Gregory Peck, David Niven, Stanley Baker, Irene Papas; “Los Tártaros”, con Orson Welles, Víctor Mature; “El Fin de la Inocencia”, con Kenneth More, Susannah York; “Espartaco”, con Kirk Douglas, Laurence Olivier, Jean Simons; “El Bello Antonio”, con Marcelo Mastroianni, Claudia Cardinale; “Desliz de una Noche”, con Natalie Woood y Steve Mcqueen; “Irma la Dulce”, con Shirley Mclaine y Jack Lemmon; “Cleopatra”, con Elizabeth Taylor y Richard Burton; “Taras Bulba”, con Yul Brynner y Tony Curtis; “El Rey y Yo”, con Yul Brayner y Deborah Kerr; “Juicio en Nuremberg”, con Spencer Tracy, Burt Lancaster Richard Widmark, Marlene Dietrich, Judy Garland; “El Indomable”, con Paul Newman y Patria Nel; “La Conquista del Oeste”, Carrrol Baker, Lee J. Cobb, Henry Fonda, Gregory Peck, Debbie Reynolds, James Stewart, John Wayne, Richard Widmark; “Al Fina|l de la Noche”, con Leslie Carol y David Niven; “Exodo”, con Paul Newman y Eva Marie Saint; “Heredaras el Viento”, con Spencer Tracy Fredric March, Gene Kelly; “El Agente Secreto OO7”, con Sean Connery, Ursula Andress; “La Invasión Secreta”, con Stewart Granger, Mickey Rooney, Henry Silva; París Tú y Yo, 12

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con William Holden Audrey Hepburn; “Gigante”, con Elizabeth Taylor, Rock Hudson, James Dean; “El Coleccionista”, con Terenece Stamp y Samantha Egar; “El Tulipan Negro”, con Alain Delon, Virna Lisi; “La Agonía y el Extasis”, con Charlon Heston, Rex Harrisson; “Harlow: La Venus Platinada”, un filme de Joseph E, Levine, con Carroll Baker, Martín Balsan , Red Buttons, Michael Connors, Angela Lansbury, Raf Vallone;”Los Héroes de Telemark” con Kirk Douglas, Richard Harris, Ulla Jacobson; “El Señor Feudal”, con Charlton Heston, Rosemary Forsyth; “Lady L”, con Sophia Loren, Paul Newman, David Niven; “Un Gato Sobre el Tejado Caliente”, con Elizabeth Taylor, Paul Newman; “La mujer de Paja”, con Sean Conery y Gina Lollobrigida, “La Nave del Mal”, con Vivian Laigh, Simone Signoret, José Ferrer, Lee Marvin, George Segal; “El Vuelo del Fenix”, con James Stewart y Ernest Borgnine; “El Silencio”, de Ingmar Bergman; “Mascarada”, con Cliff Robertson, Cliff Robertson y Jack Hawkins; “Doctor Zhivago”, con Omar Sharif, Geraldine Chaplin , Alec Guinnnes; “Los Insaciables”, con George Peppard, Alan Ladd y Carroll Baker; “Arabesque”, con Gregory Peak y Sophia Loren; “América, América”, con Stathis Gialleli; “Cuando Sólo el Corazón Ve”, con Sidney Poitier y Shelley Winters; “Un Niño Espera”, con Burt Lancaster y Judy Garland; “El Espía que Regresó del Frío”, con Richard Burton, Claire Bloom Oskar Werner; “My Fair Lady”, con Audrey Hepburn y Rex Harrison, este filme fue ganador de ocho premios Oscar; “Los Fantasmas”, con Richard Burton, Elizabeth Taylor, Alec Guinness y Peter MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Ustinov; “El Hombre de Dos Reinos”, de Fred Zinnemann, con Paul Scofiel, Orsol Welles, Robert Shaw, Susanah York , ganadora de seis premios Oscar; “Un Hombre y una Mujer”, con Anouk Aimee y Jean Louis Trintignan; “Siempre hay un Amanecer”, con Marlon Brando, Anjanette Comer, John Saxon y Emilio Fernandez; “Dos Buscando un Destino”, con Shirley Mac Laine y Robert Michum; “Alvarez Kely”, con William Holden y Richard Widmark; “La Fierecilla Domada”, con Elizabeth Taylor y Richard Burton; “Judith”, con Sophia Loren, Peter Finch y Jack Hawkins; “A Quemarropa”, con Lee marvin y Angie Dickinson; “La Muchacha y el General”, con Rod Steiger y Virna Lisi; “Los paraguas de Cherburgo” , con Catherine Denueve, Nino Castelnuevo y Anne Vernon; “Linternas Rojas”, película Griega, candidata al Oscar, con Jeny Karezi; “Peyton Place”, con lana Turner, Hope Lange y Arthur Kennedy; “La Más Grande Historia Jamás Contada”, con John Wayne, Charlton Heston, Carrol Baker, José Ferrer, Sal Mineo; “Intimidades de una Adolescente”, con Natalie Wood y Christopher Plummer; “Doctor Zhivago” con Omar Sherif, Julie Christie, Geraldine Chaplin, Alec Guinnes; “Casino Royale”, con Davidd Niven, Deborah Kerr, Ursula Andrews; “Los Profesionales”, con Burt Lancaster, Lee Marvin, Claudia Cardinali, Jack Palance; “Electra”, un filme de Michael Cacoyannis, con Irene Papas, Aleka Castrelli , Yannis Fertis; “Al Calor de la Noche”, con Sidney Poitier y Rody Steiger; “El Planeta de los Simios”, con Charlton Heston; “Al Maestro con Cariño”, con Sidney Poitier, Judy Geeson, Christian Roberts; “El Ultimos Atardecer”, con Kirk 14

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Douglas y Rock Hudson; “Fuga en Cadenas, con Sidney Poitier y Tony Curtis; “Chubasco”, con Susan Strasberg, Richard Egan; “La Fuga de los Generales”, con Paul Newman y Sylvia Koscina; “Los Cañones de Sam Sebastián”, con Anthony Quinn; “Lejos del Mundanal Ruido”, con Julie Chrisytie, Terence Stamp, Peter Finch y Alan Bates; ¿Sabes quién Viene a Cenar?, ganadora de cuatro premios Oscar, con Sidney Poitier, Katherine Hougton y Spencer Tracy; “Nacer o no Nacer”, del Director Alexander Ford, laureado por la Academia de Hollywood; “El Tigre y la Gatita”, con Vittorio Gasman y Ann Margret; “La Fiesta Inolvidable”, con Peter Sellers y Claudine Longet; “Cul de Sac” la obra mayor de Román Polanski; “El Gentleman”, con Alberto Sordi; “La Estación de Nuestro Amor”, con Anouk Aimee; “El Extranjero, con Marcelo Mastroianni y Anna Karina; “La Armada Branca Leone”, del Director Mario Monicelli, con Vittorio Gassman;”2001 Odiseo del Espacio” en Cinerama; ”La Estrella” , con Julie Andrews, Richar Crenna y Michael Graig; “Fantasmas Estilo Italiano”, con Sophia Loren y Vittorio Gassman; “El Corazón es una Cazador Solitario”, ganadora de trofeos a la mejor película, mejor actriz y mejor actor; “Arde Paris Arde”, con Alain Delon, Kirk Douglas, Leslie Caron, Glen Ford, Jean Paul Belmondo; “El Dios Fingido”, con Anthony Quinn, Faye Caine y Candice Bergen; “Vivir por Vivir” un filme de Claude Lelouch, con Ives Montand Candice Bergen y Annie Girardot; “Sociedad para el Crimen”, con Steve Mc Queen y Faye Dunaway, “Círculo de Terror” de Herman Cohen, con Joan Crawford; MEMORIAS de un COMUNICADOR

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“Las Sandalias del Pescador”, con Anthony Quinn, Oscar Werner, Vittorio de Sica; “Bella de Día”, ganadora del León de Oro en Venecia, con Catherine Denueve; “Funny Girl” , con Barbara Streisand y Omar Sharif; “La Novia Vestía de Negro”, con Jeanne Moreau; “El Graduado”, con Dustin Hoffman, Katharine Ross y Ann Bancroff; “Dos Patrias para un Bandido”, con Terence Stamp, Karl Malden y Ricardo Montalvan; “Interludio”, con Oscar Werner y Barbara Ferris; ”Ceremonia Secreta”, con Elizabeth Taylor, Mia Farrow y Robert Mitchum. Las películas mexicanas tenían gran acogida, por las actrices y actores del pais azteca, que junto a figuras de España, América Latina y El Caribe, impactaban con sus actuaciones, en los públicos amantes de este cine: Arturo de Córdova, María Félix, Silvia Pinal, Pedro Armendáriz, los hermanos Soler, Ana Luisa Pelufo, Julio Alemán, María Duval, Ofelia Montesco, Lilia Prado, Jorge Mistral, Víctor Junco, Yolanda Varela, Sarita Montiel, Marga López, Carlos Baena, Luis Aguilar, Sonia Furió, Carlos López Moctezuma, Francisco Rabal, Christian Martel, Eva Garza, Tere Velásquez, Libertad Lamarque, Elvira Quintana, Mario Moreno “Cantinflas”, Aurora Bautista, Rosa Carmina, Fernando Fernández, Antonio Aguilar, Begoña Palacios, Sara García. Las personas que apreciaban el cine de habla hispana no dejarán de recordar títulos de los filmes, como: “Locura de Amor”, con Sarita Montiel y Jorge Mistral; “Si Yo Fuera Diputado”, con Cantinflas; “Nacida para Amar”, con Ana Luisa Pelufo; “La Cucaracha”, con María Félix, Dolores del 16

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Río, Pedro Armendáriz; “Los Desarraigados”, con Pedro Armendariz, Sonia Furió, Agustín de Anda; “800 Leguas por el Amazonas”, con Carlos López Moctezuma , Elvira Quintana; “El Hombre de la Isla”, con Marga López, Francisco Rabal; “El Pecado de una Madre”, con Libertad Lamarque, Dolores del Río, Enrique Rambal; “Mi Ultimo Tango”, con Sarita Motiel.. “Charleston”, con Silvia Pinal y Alberto Closas.; “Mi Madre es Culpable”, con Marga López; “Isla para Dos”, con Arturo de Córdova y Yolanda Varela; “El Pastorcito”, con Joselito; “Los Clarines del Miedo”, con Francisco Rabal, Silvia Solar y Rogelio Madrid; “La Sonrisa de la Virgen”, con María Gracia; “Charleston”, con Silvia Pinal y Alberto Closas; ”Flor de Mayo”, con María Félix, Jack Palance y Pedro Armendáriz; “Chicas Casaderas”, con Maricruz Olivier, Silvia Suárez, Marta Elena Cervantes; “El Hombre que logró ser Invisible”, con Arturo de Córdova y Ana Luisa Pelufo;”La Estrella Vacía”, con María Félix, Carlos López Moctezuma. Enriqure Rambal, Ignacio López Tarso; “Amor en la Sombra” , con Libertad Lamarque, Yolanda Varela, Enrique Rambal;”El Balcón de la Luna”, con Carmen Sevilla, Paquita Rico y Lola Flores; “Cuando Calienta el Sol” con Antonio Prieto y Beatriz Taibo;”Canción del Alma”, con Libertad Lamarque y Lola Beltrán; “Vivir de Sueños”, con Enrique Guzmán, Angélica María y Manolo Muñoz; “La Cenicienta del Barrio”, con Rocio Durcal; “Canta mi Corazón”, con Libertad Lamarque, Enrique Gazmán y Sara García; “La Juventud se Impone”, con Enrique Guzmán y César Costa, Olivia Michel y Patricia Conde; “La Alegría de MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Vivir”, con Alberto Vásquez y Tere Velásquez; “Me Casé con un Cura”, con Lucho Gatica y Maura Monti;”Quiero Llenarme de Tí”, con Sandro, Marcela López Rey. Los principales cines de la ciudad de Quito eran administrados por sus propietarios, los señores Mantilla Mata y los hermanos Cadena Vásconez, otras salas se fueron construyendo, porque la exhibición de películas se constituyó en un negocio rentable. Pelimex, en Quito, bajo la gerencia de Alberto Flores Espinoza dio un salto trascendental, al consolidar un circuito de salas de proyección fílmica, constituido por los cines: Universitario, Capitol, Pichincha, Alhambra, América, Granada, Hollywood, Mariscal, Espejo y Avenida; frente a este la fuerte y tradicional cadena encabezada por el teatro Bolívar y los cines: Atahualpa, Variedades, Central, Colón, Alameda, Cumandá, Puerta del Sol y México. Pelimex tenía bajo su responsabilidad la distribución de las películas mexicanas, españolas, de la firma Rank, inglesa; la Paramouth Pictures. Ese momento, habían en el país representaciones internacionales de las productorasdistribuidoras: Metro Golwin Mayer, Thenty Century Fox, Columbia Pictures, otras. Los teatros Universitario y Bolívar tenía precedencia en las cadenas, donde se estrenaban los filmes más importantes del momento. Para las fechas relevantes del calendario se seleccionaban las mejores películas, con temas especiales para navidad, año nuevo, carnaval, semana santa, fechas 18

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cívicas. Por ejemplo, para la Semana Santa se escogían películas religiosas, especialmente para los cines de las categorías B y C, porque las salas estaban catalogadas en tres categorías: A, B y C. Los libros de Publicidad y la experiencia en este trabajo determinan que para publicitar un producto o servicio, es indispensable conocerlos, adentrarse en ellos, para tener cabal conciencia de lo que se anuncia, por profesionalismo, por ética. Una experiencia confirmó este aserto. Los días miércoles estaban destinados para el lanzamiento de las películas de estreno, en forma simultánea en los cines de las dos cadenas. Para el estreno de mi referencia, era en Semana Santa, el teatro Bolívar anunciaba la película El Alamo, con la actuación de John Wayne. La competencia, el teatro Universitario, en simultáneo con el Pichincha, publicaba un preventivo sobre la exhibición de El Gato Pardo, con Burt Lancaster, Claudia Cardinale y Alan Delon. Por tareas relacionadas con la exhibición de los filmes, que debía cumplir al momento, viajé a la ciudad de Guayaquil, lo que me impidió ver la película, cuyo estreno fue reforzado con un corto de la pelea de Casius Clay vs. Sonny Liston, una verdadera primicia. La presentación del estrenó la diseñé en un anuncio de tres cuartos de página, para ser publicada en diario El Comercio, de acuerdo con el pressbook, un manual que venía con las películas norteamericanas, en la portada de esta publicación se presentaba al actor principal del filme, Burt Lancaster, MEMORIAS de un COMUNICADOR

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parado, con las piernas ligeramente separadas y en su mano derecha portaba una carabina que llegaba hasta el piso; un rostro severo y con los largos cabellos ondeados por el viento. La clásica pose de un hombre rudo y duro que presagiaba un filme de acción, aventuras, violencia, como fue presentado el estreno del día miércoles de Semana Santa. Las oficinas de Pelimex funcionaban en el primer piso del teatro Pichincha, a las oficinas llegábamos por las gradas que subía el público a la galería. El día del estreno, no se podía acceder a las oficinas porque el público copaba la entrada; había tanta gente en la calle Benalcázar, que impedía el tráfico vehicular. Que alegría, que satisfacción, el público acudió por el llamado publicitario. Me comuniqué con el administrador del teatro Universitario y el éxito era similar: lleno completo, taquilla agotada. Pero, cuando transcurrieron los minutos, luego del inicio de la exhibición de El Gato Pardo, en el teatro Pichincha, se empezaron a escuchar airadas voces y el sonar del taconeo, de los espectadores de galería ¿qué pasaba? subí y pude comprobar que la película no gustaba al público de esa localidad, porque no era un filme de aventuras, de impactantes emociones, era una extraordinaria película de Dino de Laurentis, para personas con conocimientos básicos sobre historia y las transformaciones producidas en el Renacimiento, por la posesión de la tierra en Europa, con los feudos; acción en el filme, muy poca, pero una gran conducción en el drama y desenlace de una obra magnífica de la cinematografía de la época. Procedí en forma 20

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Con Leo Marini y otros famosos artistas

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inmediata a cambiar el tenor de la publicidad para el siguiente día; en contrapartida, el filme fue aplaudido por el público del Universitario. Con este ejemplo cabe recordar que el factor principal es el conocimiento del producto -la película en este caso-; luego, la comunicación publicitaria cierta, para los públicos perceptores; porque ellos son el objetivo final del mensaje. Para entonces, en la publicidad cinematográfica era indispensable utilizar las frases cliché en los anuncios, especialmente en los de habla hispana. Viene a mi mente eslóganes, como:..“tan real como la vida misma”;.....“al verla, brotarán lágrimas de sus ojos”;... emocionantes aventuras que le harán saltar de su asiento”; “el terror golpeará sus sentidos”; “un drama hondo, profundo, humano”... Para promocionar un producto hasta hoy, inicio del tercer milenio, se utilizan técnicas que para muchos “entendidos” están superadas, en nuestro medio no es así, por ejemplo el carro parlante que anuncia la venta de leche, de frutas, legumbres, otros. Esto trae a mi memoria la promoción de la primera película de Manuel Benítez, “El Cordobés”. El filme llegó a la central de Pelimex en la ciudad de Guayaquil y su principal, Abogado Luis Valarezo Hernández, creyó apropiado exhibirla primero en Quito, porque faltaba apenas una semana para el inicio de las fiestas de la ciudad Capital y las corridas de toros son parte principal de sus festividades.

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Vimos la película con los miembros de la Comisión de Censura del Municipio de Quito; luego, con Don Jaime Mantilla Mata programamos un simultáneo del filme en cuatro salas de la ciudad, a saber: Alhambra, Atahualpa, Fénix y México. La promoción la efectuamos en forma original, por la premura del tiempo y porque el personaje recién estaba dándose a conocer en nuestro mundo taurino. Contratamos los servicios de la famosa Banda de la Magdalena, cariñosamente conocida como la “Banda de los Chochos”; ubicamos a sus integrantes en un camión descubierto, desde ahí interpretaban un pasodoble, el único que lo sabían; el conductor con su vehículo recorrió los centros de mayor concentración poblacional; atrás, el carro-parlante para el reparto de hojas volantes con el anuncio de la presentación del filme en los cines señalados. Resultado final: éxito de taquilla. Los años sesenta, para el espectáculo público, en nuestro medio, fueron de gran significación, porque llegaron al país artistas y cantantes de prestigio internacional, como: Sarita Montiel, Enrique Guzmán, Alberto Vásquez. Ana Luisa Pelufo, Rosita Quintana, Raúl Show Moreno, Eva Garza, César Costa, Tin Tan y su “Carnal” Marcelo, Javier Solís, Leo Marini En la presentación de Enrique Guzmán se suscitó algo especial, luego de sus actuaciones en el teatro Alhambra y el coliseo César Hidalgo; en el salón El Rondador del hotel MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Quito, el cantante debía finalizar sus tareas artísticas, con el acompañamiento de una de las más prestigiosas orquestas de la ciudad, la Salgado Jr.; así fue, dio inicio con una canción del momento, al finalizar, en forma sorpresiva, el cantante dejó el micrófono y salió del escenario para dirigirse a su habitación; algo insólito que sorprendió a todos los presentes, especialmente a los miembros de la mesa de honor que la presidía el Embajador de la hermana República de México, Doctor Bernardo Reyes Morales, quien me solicitó que le acompañe para saber el porqué de la actitud intolerable del cantante. Llegamos a su habitación y el Embajador le inquirió sobre su comportamiento, en forma enérgica, Guzmán aludió sobre el acompañamiento musical y otras cosas insustanciales; pero, salió de su habitación para continuar con su show, que se constituyó en un formidable espectáculo... cosas de la farándula. Las presentaciones de los artistas internacionales siempre tenían el concurso de cantantes y músicos nacionales, no como un relleno del espectáculo, sino como parte activa del programa, que culminaba con la estrella visitante. La calidad de nuestros artistas se demostraba en el escenario, frente al público, actor principal del espectáculo. La capacidad interpretativa de un maestro de la música pude comprobar con Segundo Bautista cuando, por conexiones en las líneas aéreas, llegó desde Buenos Aires, en las primeras horas de la noche el caballero de la canción: Leo Marini. Del aeropuerto, con el dueño de Radiodifusora Gran Colombia. Eduardo Cevallos C., nos dirigimos a la casa 24

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de Segundo Bautista, para un breve ensayo antes de la presentación, en el coliseo de la Marín, del artista argentino. Con la guitarra en sus manos, Segundo le solicitó el repertorio de la función, los dos empezaron a entonar, las partes introductorias de todas las canciones; en contados minutos finalizó la prueba. Luego, llegamos al coliseo, a tiempo, para que nuestros artistas y Leo Marini brindaran al público que copaba las dependencias del Julio César Hidalgo, lo mejor de la música nacional e internacional del momento. En Quito y Guayaquil se iniciaron las co-producciones ecuatoriano-mexicanas, con el rodaje de la película : “Dos por un Camino”, con la actuación estelar de Ernesto Albán Mosquera. En el hotel Quito se filmó “S.O.S. Operación Bikini”, con Julio Alemán. En el inicio del rodaje estuvo presente el periodista mexicano Raúl Velasco, que trabajaba para el diario Novedades, quien escribió un reportaje especial sobre el rodaje de este filme. Algunas escenas de la película se filmaron en la primera discoteca que se abrió, en la ciudad de Quito: “El Caballo Loco” ubicada en la avenida Seis de Diciembre. Otra película que se filmó en Quito fue, “24 Horas de Placer” con Silvia Pinal y Mauricio Garcés A mediados de los sesenta, un amante Edmundo Rodríguez Castelo, dió inicio al producciones cinematográficas, con denominado: “Cine Club de la Crítica”; uno

del buen cine, análisis de las su proyecto de los primeros

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foros se realizó en el cine Alhambra, con la concurrencia de connotadas personalidades de la literatura y el arte.

La Universidad, el periodismo y la Comunicación Social Las actividades del trabajo las alterné con mis clases en la Escuela de Ciencias de la Información de la Universidad Central del Ecuador, antes Escuela de Periodismo, donde contábamos con una planta excepcional de maestros, como: los doctores Rodrigo Borja Cevallos, Blasco Peñaherrera Padilla, Rafael Borja Illescas, Carlos Larreátegui; los licenciados: Pedro Jorge Vera, José Alfredo Llerena, José Félix Silva, Juan García González, Jorge Merino Utreras, el experto publicitario colombiano Enrique Wilford, el Ingeniero Ramiro Samaniego... Con la creación del Centro Internacional de Estudios Superiores de Periodismo para América Latina, CIESPAL- el nombre original- la Escuela de Ciencias de la Información se convirtió en un eje de las nuevas corrientes de la Comunicación Social, con la participación de expertos, como el Ingeniero Ramiro Samaniego, que se especializó en los Estados Unidos de Norteamérica, bajo la nueva temática de las ciencias de la Comunicación Social. Los compañeros de curso constituyen ahora figuras descollantes de la literatura, el periodismo y otras actividades profesionales: Rodrigo Granizo, Raúl Pérez

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Torres, Iván Eguez, Jaime Mantilla, Rodrigo Santillán, Jorge Aguirre, Rubí Rodríguuez, Jaime Garzón, Marcelo Pérez, Hilda Sisalema, Rodolfo Jarrín, Dalia Estrella, José Labanda, Eduardo Gálvez, Luis A. Torres, Nancy Vela, Argentina Brazero, Gloria Alvear (+). Cuando ingresamos a la Universidad, la Escuela de Ciencias de la Información estaba adscrita a la Facultad de Filosofía y Letras y ocupaba el último piso del edificio principal del centro educativo. Un día lunes, que llegamos a nuestras clases de la mañana, encontramos los pupitres y otros muebles de la Escuela en la planta baja, habíamos sido desalojados, porque ya no pertenecíamos a esa Facultad, sino al Rectorado. Las autoridades universitarias, para reparar este contratiempo, arrendaron una casa en la avenida América, frente a la Facultad de Jurisprudencia; pero, luego de pocos meses salimos también de ahí porque no se había pagado el alquiler; al final, fuimos ubicados en una casa de la calle Versalles y San Gregorio. Para los profesores y estudiantes, este peregrinaje no podía continuar. Para entonces, los compañeros me distinguieron con el nombramiento de Presidente de la Asociación de Estudiantes de Ciencias de la Información. Como primer paso, en consenso de Directorio, nos impusimos la tarea de retornar a los predios de la Universidad y exigir que se nos reconozca un espacio edificado para desarrollar las actividades académicas. Esta acción la iniciamos cuando dialogamos con el Rector, para entonces el Doctor Juan Isaac Lovato, quien nos ofreció ubicar nuestras aulas, en el 28

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último piso del bloque de la Escuela de Administración y servicios generales. Visitamos por algunas ocasiones la obra, pero, los trabajos avanzaban muy lentamente; por este motivo convocamos a una asamblea de estudiantes, con quienes decidimos tomarnos el local por nuestra cuenta y riesgo; así lo hicimos. Un día sábado, en las aulas de la Escuela estábamos todas las compañeras y compañeros, comprometidos para el traslado de los enseres, con la ayuda de un compañero, que trabajaba en los Abastos, quien gestionó y trajo un camión para la mudanza de los muebles de la Dirección y Secretaría; el resto, en “fila india”, cada estudiante cargando su pupitre subió por los caminos que en ese entonces conectaban a la Universidad, con las calles en construcción de la ciudad. El lunes, en el nuevo local, mientras recibíamos clases con el Doctor Rodrigo Borja, afuera se escuchaba que una persona protestaba porque los estudiantes se habían tomado las aulas que no tenían puertas, ventanas, ni servicio eléctrico. Solicité permiso al profesor para salir a explicar nuestra determinación; eran las primeras horas de la noche y quien reclamaba era el Vicerrector de la Universidad; nos acercamos para exponerle nuestras razones y el por qué de MEMORIAS de un COMUNICADOR

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la determinación de posesionarnos del local; escuchó atento y sorprendido las peripecias por las que había pasado la Escuela; luego, invitamos a la autoridad para que compruebe el funcionamiento normal de las actividades académicas. Todos los cursos estaban alumbrados con velas, sus profesores y alumnos laboraban con tranquilidad; esto, fue una muestra fehaciente que impresionó al Vicerrector. Al siguiente día, un grupo de albañiles, carpinteros y electricistas completaban la obra; además, el señor Vicerrector entregó doce máquinas de escribir para la sala de redacción de la Escuela. Cabe resaltar la actitud de todos los profesores, quienes en forma puntual acudieron a impartir sus conocimientos, en el nuevo predio académico. Con el Director de la Escuela de Ciencias de la Información, Doctor Blasco Peñaherrera Padilla, organizamos un debate, en el Paraninfo de la Facultad de Jurisprudencia, para que destacados políticos de ese tiempo, analicen sobre el llamado “Pacto Mordoré”, que dio como resultado la elección de Presidente de la República, del Doctor Otto Arosemena Gómez. Cabe recordar que el Congreso era bicameral, integrado por senadores y diputados, en el cuerpo del senado habían los senadores funcionales, que representaban a organizaciones sociales, económicas, culturales del más alto nivel, entre ellas la de los medios de comunicación, que nominaron a los señores Rafael Guerrero Valenzuela y Eduardo Cevallos Castañeda, como principal y suplente, 30

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Un recuerdo de Acapulco

respectivamente. Con la anuencia de las autoridades de la Escuela, los estudiantes gestionamos la aprobación de una Ley para dotar de fondos propios a las dos únicas escuelas de Ciencias de la Información, que funcionaban en el país, pertenecientes a las universidades Central de Quito y Estatal de Guayaquil: nuestros propósitos se lograron. En nuestro período organizamos el Primer Congreso de Estudiantes de Ciencias de la Información del Ecuador; además, bajo la responsabilidad de la Asociación Escuela estaba la edición del periódico Universidad Las tareas académicas de nuestra promoción finalizaron en el mes de julio de 1969; pero, con anticipación programamos un viaje a México, por gestiones que realizamos en la misión diplomática de la hermana República mexicana en nuestro país, La ayuda del Ministro de Gobierno, Doctor Blasco Peñaherrera Padilla, ex-profesor de la Escuela de Ciencias de la Información, quien gestionó MEMORIAS de un COMUNICADOR

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una audiencia con el primer mandatario de entonces, Doctor José María Velasco Ibarra, para solicitarle un auspicio, destinado a nuestro viaje, que tenía un doble propósito, visitar los centros superiores de enseñanza de periodismo, así como los medios de comunicación y los estudios cinematográficos mexicanos. La entrevista con el Doctor Velasco Ibarra fue breve, pero provechosa, porque nos ayudó económicamente para la gira. Aumentamos nuestros fondos con la programación de una “fogata bailable”, muy de moda para esos tiempos. Arrendamos el coliseo Julio César Hidalgo y un viernes por la noche, con dos orquestas, le bautizamos al festival bailable como: “El Taconazo”, ritmo musical del momento, que lo promocionamos con publicidad en diario Ultimas Noticias, nos resultó todo un éxito, en lo artístico y económico. En ciudad de México visitamos los principales medios de comunicación así como los estudios cinematográficos

En su primera visita a México, con los compañeros de la Escuela de Ciencias de la Información

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ubicados en el DF. En el diario Novedades fuimos recibidos por su Director, Don Rómulo O´Farril, una persona inteligente y de dialogo fluido. Algo que no olvidaré de Don Rómulo es un pasaje de su vida, que nos narró cuando había sufrido un accidente en Europa, donde perdió una pierna, la tenía postiza, pero se conformaba porque decía que al sacarse la media, del pie artificial, no despedía nunca mal olor. La gira, con la ayuda de los organismos públicos y privados de México, fue un suceso. Mi vinculación con la actividad cinematográfica terminó cuando recibí una invitación para trabajar en un organismo gubernamental, que se estaba creando, la Secretaría Nacional de Información Pública, SENDIP, dependencia de la Presidencia de la República. Para conformar esta institución fuimos convocados egresados de la Escuela de Ciencias de la Información de la Universidad Central, por recomendación exclusiva del Ingeniero Ramiro Samaniego, profesor de la

EN LA SENDIP: Coronel Bolivar Jarrín, Ing. Juan José Pons, Gonzalo Guerrero, Rodrigo Santillán y Pedro Jarrín

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Escuela y asesor de CIESPAL. Con Decreto Ejecutivo No. 1348, el 22 de noviembre de 1972, se creó el organismo oficial de la información del Estado ecuatoriano. El objetivo fundamental de la SENDIP era coordinar con todas las instituciones públicas, para que la información que se producía en tos ministerios y otras organizaciones estatales, sea entregada en forma veraz y oportuna a los medios de comunicación del país y a las agencias internacionales de información. Algunos medios interpretaron en forma equivocada el objetivo de este organismo, calificándole como un ente de censura y centralizador de la información. Bien cabe recordar que la SENDIP no se conformó como una oficina de Propaganda del gobierno, sino como institución coordinadora de la información estatal, tomando en cuenta que el pueblo ecuatoriano tiene el derecho de estar informado, veraz y oportunamente, de lo que hacen o dejan de hacer sus gobernantes y, éstos, cumplir con el deber de informar. Como primer Secretario Nacional de Información Pública fue designado el Coronel Bolívar Jarrín Cahueñas y la Coordinación General estuvo a cargo del Ingeniero Juan José Pons Arízaga. La SENDIP funcionó con cuatro unidades de trabajo: el departamento de Información General; el departamento de Promoción; el departamento de Radio y Televisión; y, el departamento de Investigación, Análisis y Archivo, cada uno con tareas específicas que desarrollar. 34

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Al Coronel Bolivar Jarrín le sucedió en la SENDIP, el Economista Gilberto Mantilla Garzón (+), quien me designó como Director de Radio Nacional, cuando se encontraba en ejecución el proceso denominado: Triangulación Nacional, con la instalación de las estaciones en las ciudades de Guayaquil y Loja, con el propósito de lograr una cobertura nacional, incluida la estación matriz en Quito. La política de Radio Nacional contemplaba una autonomía en la programación de cada una de las emisoras filiales, y la coordinación simultánea, en los horarios, para la emisión de noticias. Radio Nacional del Ecuador se caracterizó por exaltar los valores artísticos y culturales propios, con la participación de connotadas figuras de la música, la canción, el radioteatro y otras manifestaciones, capaces de transmitirlas por las ondas radiales. No puedo detener que mi espíritu se embargue de emoción cuando recuerdo el programa del viernes por la noche: “Serenata Andina” con la actuación , en el auditorio de la radio, de Las hermanas Mendoza Soasti, Pepe Jaramillo, Las Hermanas Mendoza Sangurima, La Orquesta Salgado Jr. , Los Hermanos Vaca, el trío Los Reales, Guillermo Rodriguez y su “requinto de oro”, Segundo Jiménez y Heriberto Bedoya, Carlos Vinueza “El Cadete”, Los Hermanos Miño Naranjo. La locución y animación de Eduardo Rodríguez Vivas, Gustavo Cevallos, ....En el radioteatro con Erika Bomlike, Jorge Aníbal Salcedo, Libretos de Carlos Benavides (+ Alvaro San Félix) Humberto Pérez Estrella, Gonzalo Portugal. MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Epoca de oro de la radiodifusión nacional, porque se competía con el radioteatro importado de Cuba, México y Miami, especialmente. La Radio Nacional funcionaba en el último piso del edificio de la calle Chile y Benalcázar, colindante con el Palacio de Gobierno, frente al famoso Café Madrilón. Doy la ubicación de la radio, de entonces, porque a continuación paso a relatar un episodio especial, en la vida política de nuestro país, en el cual la comunicación cumplió un rol especial. Eran las 6 de la tarde del domingo 31 de agosto de 1975, cuando bajé de mi casa, para dirigirme a la Radio, con el propósito de consolidar el boletín informativo del día, a base de los reportes de los periodistas de la SENDIP, y dejarlo al locutor de turno, en ese día era una distinguida locutora, la señora Lolita Baca. Las noticias debían ser leídas de 21H00 a 21H30, hora del cierre de la edición dominical de Radio Nacional. Retorné a mi casa a leer y a momentos ver televisión, eran las 22H00 cuando desde canal 4 Teleamazonas anunciaron la transmisión de un informativo de última hora; pero, continuó con la programación regular y terminó su audición antes de las 21h00. Apagué el televisor y continué con la lectura. Serían aproximadamente las 21H15 cuando escuché el ruido de disparos de armas de fuego; le pregunté a mi señora su parecer y respondió: deben ser los fuegos artificiales en el pretíl de la iglesia de La Merced. Pero, el 36

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ruido continuaba y a momentos se hacía más intenso. Salté de la cama, me coloque un abrigo y salí a la calle; justo, en la esquina de las calles Imbabura y Chile, se encontraba un carro militar, desde el cual se realizaban disparos con dirección al palacio presidencial. Sin medir el peligro, me acerqué hasta la esquina de la Imbabura y Mideros; en ese momento un carro de la Policía Nacional que venía por la Imbabura, en sentido sur norte, al curvar por la Mideros hacia la Cuenca, sus ocupantes dispararon al camión militar, los militares contestaron los disparos; yo me encontraba entre dos fuegos, de inmediato me refugié en el portón de la casa donde funcionaba la Radio Católica. El carro de la Policía se alejó rápidamente y cesó el fuego, lo que me permitió regresar a mi hogar. Llamé por teléfono al Coordinador General de la SENDIP, el Coronel Jacinto Encalada, para comentarle lo que estaba sucediendo en el centro de la ciudad y la información que él tenía sobre estos acontecimientos. Me dio a conocer en forma breve de los hechos y solicitó que no me moviera de mi domicilio, porque salía al cuartel Vencedores, donde se había constituido el centro de operaciones militares, para desde ese lugar darme a conocer la información que debía ser distribuida a los medios de comunicación, especialmente a las radios que se encontraban operando. Sonó el teléfono, era el Coronel Encalada quien me dictó el primer comunicado del Presidente de la República, por medio del cual daba a conocer que había viajado a la ciudad de Riobamba, para consolidar su poder y que retornaría a MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Quito al medio día, puntualizaba que era un asunto eminentemente castrense y solicitaba a la ciudadanía del Ecuador no intervenir en este conflicto. De inmediato llamé a las emisoras que se encontraban operando, entre ellas: Quito, Gran Colombia, Nacional Espejo, Éxito, Noticia. Mientras tanto, el Secretario de SENDIP, Gilberto Mantilla (+), con el Coordinador de la radio, Humberto Pérez Estrella, se dirigían a los transmisores de radio Nacional, ubicados en el Itchimbia, para desde ahí transmitir los comunicados que les enviaría telefónicamente. Me llegó el segundo comunicado desde el cuartel Vencedores, según el Coronel Encalada, estaba firmado por el General Carlos Aguirre Asanza, quien se declaraba jefe de la plaza de Quito hasta el retorno del primer mandatario; reiteraba que era un asunto eminentemente militar y solicitaba que no intervenga el pueblo. También fue transmitido este mensaje a las radios de la ciudad que laboraban ese momento. Una tercera nota daba cuenta de la situación y advertía a la ciudadanía para que no tome parte en este hecho. Cuando leía por teléfono para que lo copie el locutor de turno en radio Gran Colombia, señor Edgar Villarroel, una persona interfirió la comunicación, y me dijo........cállate hijo de puta, y cerró el teléfono. Llamé a los transmisores de radio Nacional, el teléfono daba señal de ocupado, lo mismo sucedió con las otras emisoras; la razón, los militares rebeldes habían intervenido 38

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las emisoras. Cuando finalizó el conflicto, primeras horas de la tarde del lunes 1ero. de septiembre de 1975, llegamos a las oficinas de la SENDIP y de radio Nacional para comprobar la situación de los conserjes del edificio, que eran los únicos que habían permanecido durante el conflicto dentro de los locales; no habían sufrido ninguna herida, estaban ilesos, felizmente. Fuimos con el Coronel Jacinto Encalada al Ministerio de Defensa Nacional, a rescatar a los compañeros Gilberto Mantilla G. (+) y Humberto Pérez Estrella, que habían sido detenidos por militares rebeldes, en los transmisores de la radio Nacional, cuando difundían los comunicados; estaban extenuados, pero satisfechos por el deber cumplido. En otro organismo, dependiente de la Presidencia de la Re p ú b l i c a , q u e m e t o c ó d e s e m p e ñ a r f u n c i o n e s comunicacionales, fue en la Dirección Nacional de Personal, bajo la conducción de un profesional de las Ciencias de la Administración, el Doctor Juan Abel Echeverría. Con él se organizó el “Primer Curso Especial de Administración Pública para Periodistas del Estado”, con la participación de los jefes de los departamentos de Comunicación Social y Relaciones Públicas de las instituciones del Estado, previa a una selección. Esta actividad académica tuvo como objetivo fundamental el conocimiento de la estructura organizacional del Estado, su funcionamiento y las tareas que cumple, para satisfacer las necesidades comunitarias, dentro de este MEMORIAS de un COMUNICADOR

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contexto, el papel de la Comunicación Social. Las actividades se cumplieron con la asistencia de connotados expertos de las ciencias administrativas y comunicacionales del país; además, la presencia del experto colombiano Humberto López y López. El seminario concluyó en el Palacio de Gobierno de la ciudad de México, con un ciclo de conferencias y actividades prácticas, que duró una semana. Vale recordar la realización de esta actividad académica, para los comunicadores institucionales, porque nunca más se volvió a repetir. Además, fue oportuna la ocasión, para conformar la Asociación de Relacionistas y Comunicadores del Estado, AERCE, cuyo logro fue el estudio y aprobación de la primera tabla salarial de los periodistas del sector estatal, esto en concordancia con el inicio del proceso de jerarquización de los departamentos de Comunicación Social o Relaciones Públicas del sector estatal, que al momento se encontraban relegados en los orgánico-funcionales de las instituciones públicas, a pesar de su comprobada importancia y la de sus responsables, profesionales de la Comunicación que sustituyeron a empíricos o personas improvisadas que ocupaban estos cargos.

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Una campaña electoral a control remoto En la Secretaría Nacional de Información Pública conté con el poyo profesional de una sicóloga, Margoth Sancho Sancho, hija del distinguido político ambateño, Rafael Sancho, quien ocupó la alcaldía de la ciudad de las frutas y las flores. A fines de mil novecientos setenta y ocho e inicio del setenta y nueve, los políticos en todo el país desarrollaron una inusitada actividad, por el anuncio y el nombramiento de comisiones, por parte del gobierno militar, para la planificación y ejecución de la sucesión en el poder, a un régimen civil, por voluntad popular, mediante elecciones libres, para el nombramiento de dignidades nacionales, provinciales y municipales. Por compañerismo y amistad, Margoth Sancho invitó a Rodrigo Santillán y mi persona, para que ayudemos en la campaña electoral a su hermano Rafael, quien se había postulado como candidato para Alcalde de la ciudad del Puyo, porque para entonces residía en esa urbe amazónica. Aceptamos hacerlo, en nuestro tiempo. Así fue como un fin de semana viajamos al Puyo para realizar una investigación de campo, sobre la imagen del candidato. Los resultados de MEMORIAS de un COMUNICADOR

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la encuesta se presentaban contradictorios, porque un gran porcentaje de la ciudadanía consideraba al candidato como un joven, inteligente, trabajador, honesto, pero, era comunista; este “inri”, que para esos tiempos se constituía en la peor afrenta para un ser humano, mucho más para una persona que aspiraba a conquistar la primera magistratura de un pueblo, arraigado a sus costumbres, tradiciones y religiones. La campaña no contaba con fondos económicos, sino con la colaboración espontánea de los amigos, que podía aportar con sus conocimientos y dotes profesionales, como la libretación y las voces, para las grabaciones de cuñas radiales; el diseño de los artes, para las hojas volantes impresas en mimeógrafo, porque los productos comunicaciones que utilizamos fueron emitidos por las radios de la localidad y un carro parlante que recorría la ciudad de El Puyo y sus parroquias, más la visita de puerta a puerta del candidato, para entregar su mensaje.

Varios proyectos comunicacionales desarrollaron con Fabián Garcés Carrera (izq.) y Margoth Sancho

Faltando pocos días para las alecciones, Margoth me informó que se había desatado una agresiva campaña en contra de su hermano, por parte del adversario, de carácter religioso. El contendiente era un empresario de comprobados recursos económicos, por esta razón la contrapropaganda la sustentamos en una frase bíblica, que dice: “Primero pasará un camello por el ojo de una aguja, antes que un rico entre al reino de los cielos” Con una diferencia de 382 votos sobre su rival, Rafael Sancho Sancho ganó la Alcaldía de El Puyo. 42

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Cambio del Régimen Militar por el Civil Por mandato democrático-electoral, se produjo el cambio del gobierno militar al civil, con el Abogado Jaime Roldós Aguilera, como Presidente Constitucional de la República del Ecuador y el Doctor Osvaldo Hurtado Larrea, como Vicepresidente. El Abogado Augusto Alvarado García fue designado, por el nuevo régimen, Director Nacional de Personal. Conocedor y ligado a importantes medios de comunicación nacionales, con él se planificó y dio inició a la primera campaña de motivación dirigida a los servidores del sector estatal y los públicos usuarios de los servicios, con un eslogan que resumía el objetivo de la estrategia de comunicación: “EXIJA QUE EL SERVIDOR PUBLICO CUMPLA CON SUS OBLIGACIONES, PERO RESPETE SU DIGNIDAD”. Luego de cumplir tareas en la Dirección de Personal, el Abogado Augusto Alvarado fue nombrado, por el Presidente de la República, como Secretario Nacional de Información Pública. Con este cambio, recibí la solicitud del nuevo titular de la SENDIP, para acompañarlo en la asesoría y ejecución de las tareas de comunicación del Gobierno Nacional. Con él se programó y ejecutó la cobertura informativa de la visita del Presidente Jaime Roldós a 44

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México, especialmente por televisión, porque era la primera transmisión oficial, por televisión vía satélite, de la visita de un presidente ecuatoriano, a un país amigo. Para cumplir con esta misión, viajamos antes de la llegada del Presidente Roldós a México, con José Almeida, el fotógrafo de la presidencia, para coordinar las actividades de la visita, en el área de la comunicación. En la embajada del Ecuador, en la capital mexicana, tuve la invalorable colaboración del Agregado de Prensa de nuestra misión diplomática en México, el señor Leopoldo Rivas, quien me relacionó con los medios de comunicación, para informar sobre la visita del Presidente ecuatoriano y transmitir por televisión los actos más importantes de su estancia. Los medios de comunicación, con el material que se entregó, destacaron la llegada del Presidente y los objetivos del viaje a México. Cabe destacar que Leopoldo Rivas fue un destacado periodista en el campo de la radiodifusión, cuando en Quito mantenía un programa con

Junto al ex presidente Roldós, su esposa, el abg. Alvarado y otros funcionarios de la SENDIP.

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el seudónimo de “El Duende” Con técnicos del canal 13 TV. se coordinó y ejecutó toda la cobertura informativa, para la televisión nacional. Con el propósito que los representantes de los otros medios de comunicación, prensa y radio, que viajaron junto a la comitiva presidencial, tengan facilidades para sus tareas informativas, se habilitó una sala de prensa en el hotel de residencia temporal del Presidente y su comitiva, El arribo del Presidente Jaime Roldós a ciudad de México D.F. fue un episodio inolvidable. El avión de TAME con el Primer Mandatario y su acompañamiento aterrizó cerca a una tribuna ocupada por autoridades, jóvenes y niños, que daban la bienvenida al primer Presidente ecuatoriano que visitaba México, haciendo flamear con sus manos, banderas ecuatorianas y del hermano país. En la noche del 19 de diciembre de 1980, el Presidente Constitucional de los Estados Unidos Mexicanos, José López Portillo, en la cena en honor del Presidente Constitucional del Ecuador, Jaime Roldós Aguilera, expresó: “Representa usted a ese vigoroso pueblo de mar y de montaña que ha sabido resistir la adversidad y que, sin renunciar a una identidad que se forja con muy antiguos metales, hoy está comprometido en un amplio proyecto de modernización” Luego de este confortable episodio para el país, vino el enfrentamiento con el Perú, en la llamada “Guerra de Paquisha”, donde la información del vecino del sur jugó un papel importante, en su favor. En nuestro país, ese momento 46

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se aplicó la Ley de Seguridad Nacional, en materia de información, porque los únicos organismos que tenían la facultad de informar sobre el conflicto armado eran: la Presidencia de la República, el Ministerio de Defensa Nacional y el Ministerio de Relaciones Exteriores. Estas instituciones, en el área de las telecomunicaciones, carecían de los elementos necesarios para difundir la información en forma oportuna. Terminado el conflicto bélico, la Presidencia programó un acto en memoria y reconocimiento de los soldados muertos, así como de los heridos y mutilados en el enfrentamiento armado, evento cívico que se realizó en el etadio Olímpico Atahualpa, el 24 de mayo de 1981. Con mi familia asistí al espectáculo cívico-militar, que tuvo como epílogo el discurso del Presidente de la República, Abogado Jaime Roldós Aguilera. Llegué muy temprano a este acto, porque debía entregarle una grabadora portátil al fotógrafo de la Presidencia, José Almeida, que constaba en la comitiva del MEMORIAS de un COMUNICADOR

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viaje del Presidente a Loja, para que grabe el discurso que pronunciaría en Zapotillo, porque no había cupo para un periodista. Esta tarea encargada a Pepito Almeida tenía como propósito que a su retorno entregue el casete, para transcribirlo y distribuir su contenido a los medios de comunicación del país. Esa tarde, Augusto Alvarado me visitó en casa, con el propósito de conversar y espectar el partido, por televisión, entre las selecciones de fútbol de Ecuador y Chile, por la clasificación al mundial, que se realizaría en la ciudad de Guayaquil. Estábamos atentos a la transmisión del encuentro; cuando se iba a dar inicio, por el canal se dio a conocer sobre el fatal accidente que cegó la vida del Presidente Jaime Roldós, su Esposa Martha Bucaram de Roldós y toda la comitiva que lo acompañaba en el vuelo. Augusto Alvarado, amigo y compañero de universidad del Presidente, casi pierde el sentido al conocer del infausto acontecimiento. Nos serenamos y en forma inmediata nos trasladamos a la base aérea del aeropuerto Mariscal Sucre, donde encontramos a varios ministros, funcionarios , todos requerían información sobre el accidente y el traslado de los cuerpos de los fallecidos a la ciudad de Quito. Con gran sorpresa y alivio en mi espíritu encontré en el tumulto a Pepito Almeida, quien se acercó para indicarme que no viajó porque el cupo del avión estaba completo: cosas del destino.

El Ecuador en Asin y Alasei

Una de las debilidades de nuestro país ha sido la proyección de su imagen a nivel internacional, por la falta de una política de comunicación, que refleje el ser de nuestra Nación, en los países de todos los continentes del mundo. A finales de los años setenta el Ecuador se integró a la red: Acción de Sistemas Informativos Nacionales, ASIN, mediante un acuerdo interestatal, que fue firmado hasta 1980, por trece países de América latina y El Caribe, con el propósito de realizar un “Sistema de Información Alternativa e Integradora”, para el diario intercambio de noticias entre los servicios nacionales de prensa y las agencias regionales. La Secretaría Operativa que actuaba desde la fundación de ASIN, estaba conformada por la Agencia Internacional de Noticias IPS, Tercer Mundo, definida por la UNESCO como una alternativa al sistema transnacional de difusión de noticias, para facilitar las comunicaciones a través de una red de canales vía satélite, full duplex telegráfico de 24 horas y su central computarizada, además de servicios periodísticos. Cada país miembro de ASIN debía producir , de lunes a

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viernes, un boletín informativo diario, de 1500 palabras, para enviarlo por los canales de IPS, a la Secretaría Permanente, para el ordenamiento de un boletín integrado, el cual era traducido al español, inglés y árabe, para luego ser transmitido a los países miembros, al pool de los países no alineados y a más de treinta agencias nacionales, subregionales y regionales del denominado tercer mundo. Cada país estaba facultado para diseminar el contenido del boletín articulado, en sus niveles gubernamentales y hacia la opinión pública por medio de sus propios mecanismos de difusión de noticias. La Secretaría Permanente se estableció primero en México D.F.,luego, en Caracas-Venezuela y, a continuación en San José-Costa Rica. En la ciudad de Panamá del 3 al 6 de mayo de 1983, se efectuó la “II Reunión Extraordinaria del Comité de Acción para el Establecimiento de la Agencia Latinoamericana de Servicios Especiales de Información”, ALASEI, a la que fui designado por el Presidente de la República, para que a nombre y en representación del Gobierno Nacional proceda a suscribir los Estatutos de dicha Agencia. Este nuevo organismo tenía como mandato establecer una política informativa regional, encaminada a : - Valorar lo estructural por encima de lo conyuntural, lo trascendente con respecto a lo provisional. - Enfatizar los procesos sociales dinámicos. - Establecer una relación de dinámica social entre lo regional y lo nacional. 50

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- Evaluar la realidad inmediata a través de objetivos regionales comunes ALASEI fue creada como una agencia especializada, no competitiva con otras agencias, pero si complementaria del flujo informativo de carácter nacional e internacional, en cada país. Para coordinar el ingreso del Ecuador a la Acción de Sistemas Informativos Nacionales, ASIN, visitó nuestro país el experto italiano Domingo Sabio, máximo ejecutivo de la Agencia Inter Press Service, IPS, cuya central funcionaba en Roma. La agencia en el Ecuador, se encontraba a cargo del periodista chileno Mario Dujisín, quien con profesionalismo y dedicación inició las actividades de la Agencia en nuestro país, a pesar de las limitaciones, especialmente tecnológicas, que afrontaba el Ecuador de entonces. La Secretaría Nacional de Información Pública, SENDIP, responsable de la información del Estado, conformó un departamento encargado del procesamiento de la información, para las agencias internacionales ASIN y ALASEI, denominado Agencia Ecuatoriana de Prensa, ECUAPRES, bajo la responsabilidad de los comunicadores profesionales: José Carrera y Ruth Perugachi. El trabajo de la agencia ecuatoriana pude comprobarlo en Caracas, con la publicación de un reportaje sobre nuestro país, en diario El Universal, suscrito por ECUAPRES.

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Desde el Amazonas y Brasil La segunda cobertura informativa de una gira presidencial la realicé desde el Río Amazonas, con motivo de la visita del Presidente Constitucional del Ecuador, Doctor Osvaldo Hurtado Larrea, a la República Federativa del Brasil, en febrero de 1982. Una comisión conformada por el Jefe de la Casa Presidencial, José Dávila, el Director de Protocolo de la Cancillería, César Valdivieso, el Edecán Presidencial, y mi persona por la SENDIP, con anticipación viajamos al Brasil, para coordinar las actividades que iba a realizar el Presidente; mi responsabilidad era la cobertura informativa, especialmente para la televisión vía satélite, por razones de carácter técnico, porque la visita presidencial se iniciaba en Manaos, para continuar a Brasilia, luego a Sao Paulo y culminar en Río de Janeiro. En Brasil el sistema de televisión era el Pal-m europeo, por eso no llevé camarógrafo ni cámaras, porque logré que los canales estatales, de las ciudades a visitar, me colaboren con técnicos y equipos; fue así como, para la llegada a Manaos del Presidente ecuatoriano, el canal 5 TV. de Brasilia me facilitó un camarógrafo, su asistente y los equipos, con quienes viajamos para cubrir el acto de arribo del Presidente a Manaos y la navegación, por primera ocasión, de un MEMORIAS de un COMUNICADOR

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mandatario ecuatoriano en el río Amazonas. Luego de cubierta la información retornamos de inmediato a Brasilia, con el material, para procesarlo y transmitirlo. Al equipo se unió el presentador de Radio Nacional del Ecuador, Eduardo Rodríguiez Vivas, quien fue el encargado de la parte narrativa de los productos televisivos, que enviamos desde Brasil. En las primera transmisiones se produjeron fallas, porque la señal que se emitía desde Brasilia debía llegar, por micro-onda a la estación central de Río de Janeiro, para desde ahí transmitirla al satélite, del satélite descendía a la estación terrena en el valle de los Chillos, de ahí se emitía la señal a la torre repetidora del Pichincha, de la torre la señal bajaba a la central San Juan, luego al canal que hacía de matriz, para ser retransmitida en cadena por los otros canales de televisión del Ecuador.

televisión más importante del Brasil, donde su principal, Carlos Luis O´sol me brindó todas las facilidades para mi trabajo. De inmediato llamó al reportero y camarógrafo, que habían sido destinados para la cobertura informativa de la visita del Presidente del Ecuador, y les dispuso que el material captado de la llegada, y todo lo que estaban grabando lo envíen al canal, de inmediato, para iniciar la edición; luego, iría otro equipo para acompañar a la comitiva en todas las actividades programadas. En esta ocasión la colaboración del canal O´Globo y la colaboración del profesional de la comunicación, Carlos Luis O´sol, fue total. Dispuse de un equipo de editores y los implementos técnicos más avanzados del momento.

En la visita a Sao Paulo no hubo ningún problema, porque el Canal 4 TV. Cultura me prestó toda la asistencia para el cumplimiento de la tarea comunicacional. En Río de Janeiro la situación fue diferente; llegamos en la mañana, a recibir al presidente y su comitiva en el aeropuerto estaban las autoridades de la ciudad, representantes de organizaciones académicas y culturales y los medios de comunicación; pero, para mi sorpresa y decepción no estaba presente el canal 2 Televisión Educativa. El chofer que colaboró para la coordinación de las tareas en Río de Janeiro, se encontraba presente y me sugirió que debía visitar la Red O¨Globo, para solicitar de ellos la asistencia técnica. Fue así como llegué al canal de 54

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Desde Venezuela y Colombia

En la Casa Blanca y en la OEA

En el mes de marzo de 1982 se realizó el viaje a Venezuela y Colombia. Las tareas informativas se coordinaron con la Agencia Venezolana de Información, VENPRES y el canal nacional 8TV.

En este período presidencial, el Ecuador se proyectó al mundo como nunca antes se lo había hecho, muestra de este aserto es el viaje del Presidente del Ecuador, Osvaldo Hurtado, a los Estados Unidos de Norteamérica, el 6,7 y 8 de abril de 1983, para una visita oficial de trabajo con el Presidente de Estados Unidos Ronald Reagan y el Secretario de Estado de ese país, George Shultz; además, una sesión especial en la Organización de Estados Americanos, OEA.

En Colombia trabajamos con INRAVISION , la central de la televisión estatal del vecino país; las transmisiones se efectuaron sin contratiempo, salvo la llegada al aeropuerto internacional de Bogotá, donde ocurrió algo singular. Descendí del avión presidencial y contacté con el camarógrafo que efectuaba la cobertura de la llegada, cuando terminó las tomas me condujo a una caseta, desde donde se estaba transmitiendo, en directo, para la televisión ecuatoriana, la visita del Presidente del Ecuador. En el momento que se realizaban los actos protocolarios ocurrió algo inesperado, sobre el aeropuerto se desató un torrencial aguacero, toda la gente que estaba congregada, en el sector de la pista, para la recepción de personalidades, salió corriendo desesperada, dando lugar a la suspensión del acto y de la transmisión. Cuando llamé al canal que hacía de matriz, Teleamazonas canal 4, para indicarles del particular, se tranquilizaron, porque cuando vieron en la pantalla, a la gente corriendo, imaginaron que se trataba de un atentado o alguna acción peligrosa. 56

Pedro Jarrín Aguirre

Cuando recuerdo lo sucedido en esta tarea, no me cabe la menor duda que una inadvertencia, puede ser causa de un rotundo fracaso en una misión informativa. Esto fue lo que ocurrió en Washington. Llegué a la capital norteamericana con dos días de anticipación a la visita presidencial, para coordinar las actividades informativas, en especial la transmisión televisiva. En la Embajada de nuestro país me prestaron todas las facilidades, especialmente la apertura con el centro de televisión de la agencia nacional de los Estados Unidos, USIS, para la edición y envío de la señal al canal matriz, en el Ecuador. En la Casa Blanca me presenté ante la Jefa de la Sala de Prensa, señora María Stuchine, quien me facilitó, el día de la visita, el ingreso, con el fotógrafo y el camarógrafo, al salón Oval, con los periodistas americanos, por un tiempo MEMORIAS de un COMUNICADOR

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de cinco minutos, y quedarme ahí para continuar con el trabajo, por el mismo período, con los periodistas extranjeros. Para la cobertura informativa de este evento, junto a la comitiva presidencial, viajaron periodistas ecuatorianos representantes de diferentes medios de comunicación, quienes estuvieron presentes en el saludo protocolario del Presidente Ronald Reagan al Presidente del Ecuador, Doctor Osvaldo Hurtado. Luego de este acto, en un vehículo que puso la Embajada a nuestro servicio, fuimos a almorzar, con todos los periodistas compatriotas, a un restaurante cercano a la casa presidencial, para, posteriormente, asistir al acto más importante de la visita: la declaración conjunta de los dos presidentes en los jardines de la Casa Blanca. Terminamos de almorzar y fuimos al vehículo para retornar al palacio de gobierno; pero, en el grupo faltaba el camarógrafo, fui al restaurante y ahí le encontré, estaba angustiado, porque la cámara encargó al administrador del local, quien, para mayor seguridad le había introducido en la caja fuerte, y éste señor no estaba; además, era la única persona que podía abrirla. Por este acontecimiento inesperado, los periodistas compatriotas no podían seguir esperando, por eso se adelantaron a cumplir con su trabajo. Con el camarógrafo y su ayudante esperamos la apertura de la caja, pero no venía el encargado, por esto resolví ir al acto, mientras los dos compañeros esperaban recuperar la cámara. 58

Pedro Jarrín Aguirre

Cuando llegué a la Casa Blanca ¡oh sorpresa! todos los periodistas, camarógrafos y fotógrafos salían de los jardines, porque había concluido el evento presidencial. Entre las cámaras divisé una con la sigla SIN ( Servicio Informativo Nacional) me acerqué a la periodista que encabezaba el grupo, para solicitarle que me facilitara una copia del acto que acababa de concluir; esto lo hice porque la víspera, el Director de este informativo, Eduardo Descalzi, me solicitó que le coordine una entrevista con el Presidente Hurtado, para su canal, esta actividad la cumplió, luego de lo cual me dejó su tarjeta, en la que estaba impresa la sigla del centro de informativo. La señorita, después de mi requerimiento, me indicó que el casete había enviado de inmediato al canal y que debía hablar con Eduardo Descalzi, para que me facilite una copia. Me dirigí a la sala de prensa y llamé a Eduardo, para indicarle de mi contrariedad y solicitarle que me facilite la copia de la declaración conjunta, de inmediato accedió y me dijo, vente mientras te saco la copia ¡tranquilo que conozco lo que te está pasando!. Al chofer del vehículo, que había sido el responsable de sugerirle al camarógrafo que no deje la cámara en el carro porque se podían robar, le indiqué la dirección del canal, para que me lleve a rescatar el video; solió como un relámpago, inclusive se paso dos semáforos en rojo. Cuando llegamos, Eduardo Descalzi estaba esperándome y me invitó a tomar una taza de café hasta que terminen de copiar el video. Me sentía más tranquilo, a pesar que quería tener en MEMORIAS de un COMUNICADOR

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mis manos la copia, para llevarla a editar. Eduardo notó mi preocupación y me pidió que me tranquilice. Mira Pedro, me dijo, este trabajo es estresante, te imaginas como sería cuando dos hermanos Descalzi llegaron desde España a Lima para establecerse en Perú, el uno se quedó, pero el otro quería conocer más y se dirigió hacia el norte, llegó a Riobamba, en el Ecuador, ahí están asentadas familias, por parte del hermano de mi bisabuelo, el que emigró. Cosas del destino, un peruano me salvó de una situación comunicacional inesperada. Aquí, bien vale una reflexión sobre las tareas del comunicador, especialmente del que sale a recolectar información, para luego procesarla y distribuirla, no puede fallar, porque el perceptor de las informaciones es el más exigente, cuando espera, cómodamente sentado en la oficina o en su hogar, para ver la televisión, escuchar la radio o leer el periódico, sin tomar en cuenta muchos problemas que tiene que enfrentar y solucionarlos, al momento, porque para luego es tarde.

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Desde Santo Domingo República Dominicana En el tiempo que estoy describiendo, inicio de los años ochenta, la tecnología de las telecomunicaciones en los países de Latinoamérica y el Caribe no se había perfeccionado, para entonces nuestro país no podía enviar señales al satélite, sólo recibirlas. Un caso muy especial sucedió en República Dominicana, en la visita del Presidente Osvaldo Hurtado, el 1 y 2 de agosto de 1983. Después de haber cumplido con la cobertura informativa en Caracas, el 23 de julio de 1983, sobre la reunión de Jefes de Estado del Grupo Andino, en honor al Bicentenario del Natalicio del Libertador Simón Bolívar, viajé a Santo Domingo, República Dominicana, para organizar la transmisión vía satélite, de la visita presidencial. Tomé contacto con Canal 4, Dominicana de Televisión, para disponer de un estudio de edición y un; luego, gestioné con la empresa de telecomunicaciones, la transmisión. Todo estaba listo, pero, la víspera del arribo del Presidente y por la noche, me informaron que no se podría realizar la transmisión porque había fallas en el satélite, desde donde se iba a recibir y proyectar la transmisión hacia la estación terrena en el valle de los Chillos, para continuar con el proceso hasta llegar a la teleaudiencia nacional. MEMORIAS de un COMUNICADOR

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A mi lugar de actividades temporales, Canal 4, Dominicana de Televisión, el día de la visita, me llamó el Director de Telecomunicaciones, para informarme que había logrado que la transmisión se realice en una forma muy especial, vale recordar esto, para comparar con la alta tecnología del momento actual. La señal de televisión, con los actos de la visita, fue emitida, desde el control master del Canal 4 DT. a la estación terrena de Santo Domingo, de aquí por el sistema de micro-onda a la estación de Nueva York, por el mismo sistema a la estación de Huston-Texas, de esta subió al satélite, que lo proyectó a la estación de Los Chillos, en nuestro país. La señal llegó al canal matriz en Quito, a la hora y durante el tiempo previsto.

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Pedro Jarrín Aguirre

Presencia del Ecuador en la ONU

Es importante tomar en cuenta la primera transmisión por televisión, de un presidente ecuatoriano, desde la sede de las Naciones Unidas, ONU, en Nueva York, esto ocurrió el 29 de septiembre de 1983, en la Trigésima Octava Asamblea de las Naciones Unidas. En esos años, la organización mundial se encontraba dotada de la tecnología más avanzada, para realizar las tareas informativas, factor que fue decisivo para realizar el trabajo sin contratiempos, a base de un guión de tomas, previamente elaborado. La asistencia de los miembros de la misión diplomática ecuatoriana en New York fue de trascendental importancia, para la coordinación de las actividades periodísticas en las Naciones Unidas.

MEMORIAS de un COMUNICADOR

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De China al Ecuador

Los profesionales que realizan tareas informativas desde diferentes y desconocidos lugares, saben de las dificultades que se deben superar, para salir airosos, porque el objetivo final es llegar al perceptor de nuestros mensajes. Para preparar los detalles de la visita del Presidente del Ecuador a la República Popular China, se conformó una comisión con tres funcionarios de la Presidencia, el Jefe de la Casa Presidencial, Juan Salazar; el Edecán del Presidente, Coronel de la Fuerza Aérea, N. Andrade; y, el Director de Información de la SENDIP, Pedro Jarrín Aguirre. El viaje de Quito a Pekín, vía Nueva York, tenía una duración de veinte y seis horas de vuelo, porque de Quito a Nueva York eran seis horas; de Nueva York a San Francisco, cinco horas; de San Francisco a Shangay trece horas; y, de Shangay a Pekín dos horas. Llegamos a Pekín a la una de la madrugada, una comisión de recepción estaba presente, para darnos la bienvenida y acompañarnos al hotel de nuestra residencia temporal, ubicado en la principal avenida de la Capital China, la Chang-an. Por el cansancio, producto del largo viaje, me había quedado dormido profundamente, pero me desperté con la luz del sol en mi cara, porque no había cerrado las 64

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En la gran Muralla China junto al ex presidente Hurtado y su esposa.

cortinas de mi habitación, me sorprendí y miré el reloj, eran las seis de la mañana, el sol brillaba porque estábamos en primavera. Me acerqué al ventanal y observé uno de los espectáculos más interesantes de locomoción humana; una masa de personas, en sus bicicletas, se desplazaba en sentido norte sur , en los carriles de la derecha, y sur norte, en los carriles del lado izquierdo de la avenida; cuando cambiaba el semáforo, por la calle transversal, otro río humano se movilizaba en sentido este-oeste. Estábamos en la República Popular China, el país más poblado del mundo, para entonces, con una población de mil ciento cincuenta millones de personas; por eso, la bicicleta es el medio de transporte más eficaz para el pueblo chino, sin contaminación y un práctico ejercicio cotidiano. En una sesión de trabajo con el Embajador del Ecuador en China, Doctor Juan Manuel Aguirre y los responsables del MEMORIAS de un COMUNICADOR

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gobierno chino, para coordinar las actividades de la visita presidencial, nos dividimos en tres comisiones: de convenios y protocolo; de seguridad; y, de información. La comisión de información, que tenía la responsabilidad de organizar la sala de prensa para el envío de noticias de la visita y, la transmisión vía satélite, para la televisión ecuatoriana, de todos los actos programados, en un resumen diario de 25 minutos. La coordinación para la cobertura informativa la realizamos en la Agencia Internacional de Noticias Xinhua -Nueva China- con el compromiso de los directivos de prestarnos las facilidades para el trabajo diario. Cuando llegué a la sede de la Agencia, en la puerta me esperaba el periodista Lin Minshong, con quien, más tarde, me tocaría realizar una serie de actividades profesionales. Para que se me preste la atención requerida, a la reunión llevé un libro titulado ¿Relaciones con Pekín?, en el cual se informaba sobre la primera visita oficial, en el año 1973, de una delegación de periodistas de la República Popular China al Ecuador, publicación, cuyo autor me solicitó que escribiera un artículo, porque fui el encargado de coordinar y acompañar a la misión, en su recorrido por las principales ciudades del país. Cuando presenté el libro, el traductor me indicó una vitrina donde estaba un ejemplar del libro. La Agencia Xinhua y el Canal Central de Televisión me dieron todo el apoyo para realizar la recolección, procesamiento y transmisión para la teleaudiencia nacional, 66

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Con la primera delegación de periodistas chinos que visitaron Ecuador

de la información sobre la visita presidencial a China, con camarógrafos, editor y un locutor, que con muy buena dicción leía el libreto para el audio , con la reseña diaria de la visita presidencial. En esas transmisiones, por primera vez daba a conocer sobre el Palacio del Pueblo, en Beijing; la Gran Muralla China, único vestigio humano, de acuerdo a la versión china, que se divisa desde una nave espacial, Los templos milenarios; la tumba de Mao Zedong: la tumba Dingh -una de las 13 tumbas de la dinastía Ming. El puerto industrial y comercial de Shanghai. Por la diferencia horaria, 13 horas, la transmisión vía satélite la realizaba a las 10 de la noche -hora de Beiging - 9 de la mañana -hora de Quito. Con un recorrido de la señal que partía desde el canal Central a la estación terrena de Beiging, de ahí al satélite primario Indico, de este bajaba a la estación terrena de Buitrago, en España, donde se convertía del sistema Pal-M. al N.T.S.C., MEMORIAS de un COMUNICADOR

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de aquí subía al satélite primario Atlántico, sobre el mar Caribe, de ahí bajaba a la estación terrena en el Valle de los Chillos, luego a la antena del Pichincha, para bajar a la estación de San Juan, en Quito, de aquí al canal 4 Teleamazonas, matriz de la transmisión nacional. La coordinación de estas emisiones informativas necesitaban el servicio de un teléfono de “cuatro hilos”, para dar las instrucciones del envío, desde la cuenta regresiva -5,4,3,2,1- de inmediato el término...corre video. La cinta empezaba a rodar, proyectando en la pantalla las imágenes y el sonido de un apretado resumen diario de las actividades presidenciales. En el audífono escuchaba cómo recibían la señal los técnicos del canal y sus comentarios sobre la imagen y el audio. Todos los actos programados para la visita fueron grabados, editados y transmitidos con puntualidad. En el segundo día de actividades, recibí un mensaje telefónico de la agencia Xihua, por parte de un funcionario, quien me dio a conocer que la agencia me invitaba para quedarme un mes, a visitar ciudades de China y que le indique las urbes que quería recorrer y observar. De inmediato llamé al Embajador Juan Manuel Aguirre, quien me sugirió que conozca Xian, Wuhan, Guangzhou, Shenshen, esta última ciudad situada en la provincia de Guangdong y a la que haré referencia más adelante. En el aeropuerto de Shanghai, último punto de visita a la República Popular China, del Presidente del Ecuador y su 68

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comitiva, hubo el acto protocolar de despedida. En ese momento, en mi espíritu había una doble impresión: nostalgia y satisfacción, primero porque se alejaban mis coterráneos, segundo porque iba a conocer y transitar por caminos y ciudades de un país con una cultura singular, única. Un periodista de la agencia Xinhua, que hablaba correctamente el Español, fue mi compañero y guía de este inolvidable viaje, que dio inicio en la antigua capital de China: la ciudad de Xian. Nunca podrán borrarse de mi mente las personas, los lugares, los templos de esa ciudad, recóndita en el centro de China, luego, descubierta al mundo, para mostrar lo sublime de su arte y cultura. En una mañana soleada llegamos a la entrada de un coliseo, donde se agolpaban personas con rostros extranjeros, fácilmente identificables entre la masa de ciudadanos chinos. En el interior del recinto, técnicamente iluminado, se veía un ejército de soldados a caballo y a pie, con armas y escudos antiguos, en perfecta formación, todas estas figuras trabajadas con terracota y en tamaño natural. De acuerdo con la leyenda, que nos narró nuestro anfitrión, emperadores milenarios dispusieron, por mandato supremo, que todos los miembros de la corte imperial debían compartir con su emperador, la vida y el paso final a la eternidad. Tiempos después, según la leyenda, otro emperador ordenó que sólo su cuerpo sea enterrado, pero, con su escolta, representada ésta en cuerpos y atuendos plasmados en terracota. El impresionante espectáculo que MEMORIAS de un COMUNICADOR

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no pudo ver el emperador está ahí, para asombro y deleite de los visitantes de todos los continentes del mundo. Un periodista de la agencia Xinhua en Xian, que nos acompañaba, comentó que el hallazgo de esta obra monumental fue por casualidad, cuando un agricultor de la región cavaba la tierra para construir un pozo y extraer agua, vió una piedra en forma de cabeza, puso atención y con cuidado fue abriendo la tierra, para dar con el cuerpo de un guerrero de terracota, y junto a éste aparecía la figura de otro y otro.......De inmediato, el trabajador dio aviso a las autoridades de la provincia, de acuerdo al relato, pronto estuvieron presentes especialistas en Arqueología, Historia, quienes junto a ingenieros y arquitectos iniciaron la construcción del gran centro arqueológico de Xian, en el centro de la China milenaria. De acuerdo a la historia de esta ciudad, en la dinastía Han, se dio inicio al llamado “Comercio o Ruta de la Seda”, desde la ciudad China de Xian hacia al imperio Romano. Visitamos la muralla de Xian que rodea parte de la ciudad y el museo más antiguo de China; además, la fuente termal Huanqing, la Pagoda del Ganso Salvaje, las tumbas de Mao y Quian, el Bosque de Lápidas, el campanario, los templos del Taoismo.

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Por Guangzhou y Shen Shen

En nuestro país, cuando conversamos sobre el origen de una persona o una familia china, hablamos de Cantón, como una ciudad, pero, no es así, Cantón es una provincia, al sur de China, cuya capital es Guangzhou, donde tuve la satisfacción de encontrarme con un compatriota, el Doctor Rafael Bonilla Cortez, quien estudiaba en el Hospital de Medicina Tradicional de Guanzhou, el más antiguo e importante de ese país. No fue por coincidencia nuestro encuentro; el Doctor Augusto Alvarado García, que estuvo presente en la visita presidencial, porque ejercía las funciones de Cónsul General del Ecuador en Hong Kong, me dió los números telefónicos del centro de estudios donde se preparaba, en las ciencias de la medicina tradicional China, el Doctor Bonilla. Con mis compañeros de viaje le ubicamos telefónicamente para invitarle esa noche a una cena, que me ofrecía la agencia Xinhua, en un restaurante exclusivo de Guangzhou. Me preparaba para salir a la recepción, cuando tocaron a la puerta, la abrí, y frente a mi se presentó un ciudadano con una camisa y gorra estilo Mao, me hizo la venia, acto clásico de cortesía china, luego expresó, en perfecto español: soy Rafael Bonilla, a quien usted llamó e invitó MEMORIAS de un COMUNICADOR

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esta tarde; una carcajada mutua precedió a un fuerte abrazo y la oportunidad de compartir con un distinguido profesional ecuatoriano horas inolvidables, en la ciudad de las cabras y las espigas de arroz. Luego de este singular pasaje, viajé a Shen Shen, otra ciudad recomendada por el Embajador Aguirre, para conocerla y apreciarla, especialmente en la transformación de una pequeña aldea de pescadores, de aproximadamente treinta mil habitantes, hasta el año 1979, a una urbe de ochocientos mil habitantes en 1984. Esta ciudad moderna, según los planificadores, se la construía como una puerta abierta, en el sur de China, al mundo occidental. Amplias avenidas se pavimentaban, enormes edificios se erigían por todos los costados, con el trabajo de una masa humana que levantaba paredes, pintaba fachadas, colocaba ventanales.... un enjambre humano construía una ciudad. Para terminar esta gira retornamos con mi guía a Shanghay, donde pude apreciar su potencial industrial y comercial, como una de las catorce ciudades abiertas a la industria y el comercio exterior. La ciudad se encuentra en el centro de la línea costera y el delta del Yangtsé. La estructura urbana se extiende a orillas del curso inferior del río Huangpu. Cuando abordaba el avión para volver a mi siempre amado terruño, nunca imaginé que otro momento y en diferentes circunstancias estaría por este país, que me brindó un trato afectuoso en todo momento, para cumplir 72

Pedro Jarrín Aguirre

mi trabajo y hacerme conocer parte de su espectacular geografía, sus urbes en franco progreso y, la amabilidad de sus gentes. Cuando retorné a Quito, en alguna forma pude retribuir el apoyo y la amabilidad de las personas y las instituciones que colaboraron para cumplir con las tareas periodísticas en China. Fue con las gestiones encaminadas a lograr la autorización para que se instale en nuestro país y realice sus actividades informativas, la agencia de noticias Xinhua, que había nominado como a su primer corresponsal-jefe en el Ecuador, al señor Lin Minshong, a quien conocí, en la visita a la agencia en Beiging. Lin Minshong y su esposa Linda cumplieron una destacada labor informativa en nuestro país. Todo lo que sucedía en el Ecuador era transmitido en forma veraz y oportuna, por el corresponsal de Xihua, que se adentró en el conocimiento de este rico y singular país, como él lo consideraba. Mi llegada coincidió con la finalización del plazo para la presentación, en el Instituto de Altos Estudios Nacionales, IAEN, para una prueba de admisión, porque había sido seleccionado por la SENDIP, para el Curso Superior de Seguridad y Desarrollo. Esta actividad académica la compartí con profesionales de diferentes especializaciones, así como oficiales de grados superiores del Ejército, Aviación, Marina y Policía Nacional. Hay una frase que se repite continuamente en nuestra sociedad, pero no se la practica: “Para amar a la Patria hay que conocerla”. En el Instituto de Altos Estudios Nacionales, IAEN, esta es la MEMORIAS de un COMUNICADOR

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consigna y práctica, para todas las promociones, conocer el Ecuador primero en el aula; luego, en su cotidiana realidad. Al finalizar el curso, terminó también mi vinculación con la Secretaría Nacional de Información Pública; pero, las tareas comunicacionales continuaron, un tiempo en el Ilustre Municipio de Quito; luego, en Radio Bolívar; después, en el Banco Ecuatoriano de la Vivienda; y, la cátedra, en la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador. En mis tareas profesionales tuve la oportunidad de compartir y conocer a comunicadores sociales extranjeros que visitaban o trabajaban en nuestro país. Una tarea especial me tocó coordinar y ejecutar para la Organización Latinoamericana de Energía, OLADE, cuando ejercía la Secretaría Ejecutiva del organismo internacional, el Ingeniero venezolano Ulises Ramírez Olmos, y como Directora de Comunicación la Licenciada Miriam Morales Contreras, de la misma nacionalidad, fue la cobertura informativa sobre la XIV Reunión de Ministros de Energía de Latinoamérica y El Caribe, que se realizó en Guatemala y que fue reseñada por una cadena de televisión, transmitida desde la sede del evento, para todos los países miembros de la Organización. Miriam Morales fue una excelente trabajadora en el cumplimiento de sus funciones, especialmente en la proyección de la imagen institucional, a nivel nacional e internacional.

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Pedro Jarrín Aguirre

A trabajar en China

En septiembre de 1989 recibí una invitación de la Agencia Internacional de Noticias XINHUA, para que trabaje en la central de la organización informativa, en la ciudad de Beiging (Pekín), capital de la República Popular China. Con mi esposa Adelita, viajamos a Beiging en octubre de 1989, para enrolarme en la sección de Español de la agencia Xinhua. En el aeropuerto de Beiging, a recibirnos habían acudido: quien se desempeñó como el primer corresponsal de la agencia China en el Ecuador, Lin Minshong y su esposa Linda, además, funcionarios administrativos de la institución informativa. Con el grupo nos trasladamos a nuestra residencia temporal, el Hotel de la Amistas -Yoi pingua- un alojamiento confortable y estratégicamente ubicado para la movilización cotidiana. Antes de iniciar mis labores, fuimos invitados, por el Director de la agencia, a una cena de bienvenida, con la presencia de las principales autoridades de la institución, una costumbre que satisface, porque da la oportunidad de compartir con los superiores de la organización, y conocer por su intermedio sobre la estructura orgánico-funcional; el personal; las nuevas tecnologías aplicadas a la información; MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Curioso por naturaleza, constantemente actualizaba su conocimiento del mundo.

las políticas comunicacionales; y, otros puntos importantes sobre el trabajo a realizar. En este diálogo me informaron que la agencia de noticias Xinhua había sido fundada en Yan¨an, el 1ero. de abril de 1937; transmitía, entonces, en seis idiomas, a saber: chino, inglés, español, ruso, francés y árabe. La agencia contaba con filiales en ciento doce países del mundo y 29 agencias en todas las provincias, regiones autonomías y municipios; además, una oficina permanente en Hong Kong. En el organismo trabajaban cinco mil personas: periodistas, técnicos, expertos extranjeros, personal administrativo, otros. En este período, inicio de los años noventa, se concluía la construcción de un edificio de treinta y cinco pisos, aledaño al antiguo, para el funcionamiento de la agencia. Los primeros meses trabajé en el antiguo edificio, en la sección española. En una sociedad, con un cúmulo de manifestaciones 76

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culturales tan diferentes a las nuestras, es indispensable poner todo el interés para captarlas y comprenderlas; en cada gesto, en cada movimiento de las personas, hay una expresión simbólica con códigos de un sistema de signos y reglas que permiten formular y comprender un mensaje; así, los movimientos mímico- gestuales, arraigados en estas milenarias formas comunicacionales, están presentes en el convivir cotidiano de los chinos. Cuando el Director de la sección, el primer día de labores, me indicó la oficina donde debía realizar mis actividades, se acercaron los compañeros que iban a laborar conmigo; uno de ellos, el mayor de todos expresó: “en ese escritorio, en los años sesenta trabajó otro ecuatoriano, el señor Jorge Enrique Adoum, usted es el segundo, bienvenido”. Sin lugar a dudas, esta expresión me comprometió en lo más profundo de mi ser, la voluntad de trabajar en una institución que me abría sus puertas, en un país lejano, extraño y maravilloso... Las tareas que debía desarrollar, de lunes a sábado, MEMORIAS de un COMUNICADOR

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en horarios de la mañana y tarde, consistían en la corrección y redacción final de las traducciones del Chino al Español, que realizaban las compañeras y compañeros de sección, de la información que llegaba de todas las provincias de China, para ser transmitida a medios de comunicación y a las filiales de Xinhua, en los países de habla hispana del mundo. En la agencia conocí a dos latinoamericanos, de origen peruano, que laboraban en la sección internacional, Antonio Fernández Arce y Mito Tumi, el primero con una larga trayectoria en el ámbito periodístico y autor de varias obras sobre temas de Comunicación Social, así como de China, por su larga estancia en este país; casado con Shao Lin, hermosa y diligente mujer, quien se convirtió en guía y amiga de mi esposa Adelita, en el tiempo que nos tocó vivir en Beijing.

Mito Tumi, joven comunicador, con una gran vocación por la investigación de las manifestaciones culturales orientales, casado con una distinguida bailarina de ballet chino, Shao Yang. Los dos compañeros residían en el Hotel de la Amistad. El trabajo en una agencia de información es de responsabilidad superior, porque las noticias que se reciben y procesan deben ser despachadas en forma inmediata a los medios de comunicación, entidades filiales, instituciones adscritas a los servicios, otros, en razón que los usuarios de estos servicios son los públicos del mundo, ávidos consumidores de información. La agencia Xinhua trabaja las veinte y cuatro horas del día, con turnos diurnos y nocturnos, porque la noticia es de hoy y para hoy. Cabe recordar que cuando llegamos a China, recibimos muchas versiones sobre los sucesos que ocurrieron en la Plaza Tian¨anmen, en julio de 1989, con motivo de las manifestaciones estudiantiles, que se transformaron, según analistas que vivieron esos momentos, en expresiones políticas, a las que se unieron, de acuerdo a los investigadores, personas comprometidas con la tesis de la separación definitiva de Taiwan y Hong Kong, de la República Popular China. Los consultados eran profesionales Latinoamericanos, que trabajaban en China, sin ninguna vinculación con instituciones gubernamentales de ese país.

Junto a un pagoda china, antes de su regreso a Ecuador.

Otra información que se comentaba, en cambio, con marcado entusiasmo era la apertura de China al exterior. A 78

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partir de 1980 China había establecido cinco zonas económicas especiales, para la apertura y el desarrollo económico y, en 1984 catorce ciudades costeras fueron abiertas al exterior. En 1990 China abrió la zona de Pudong, en Shanghai. En la central de Xinhua, las noticias que se generaban en la capital, las ciudades y pueblos de todas las provincias chinas, despertaban mi interés, por la forma y el contenido de los mensajes, que se recibían todos los días. Una mañana, me tocó revisar la información que procedía de Shengdu, capital de la provincia de Sichuan, en la cual se daba a conocer que dos personas habían sido condenadas a pagar una pena de doce años de cárcel, otras dos de ocho y dos más de cuatro, la razón, los primeros, por haber matado y comercializado la piel de osos pandas; los segundos, por cómplices; y, los terceros, por encubridores. Esto concitó curiosidad, por eso llamé al compañero de oficina Li Shufeng, para que me explique sobre el suceso; leyó la información y dijo: es correcto, los chinos sabemos que matar un oso panda es delito y está penado por la ley, en China las leyes se cumplen, manifestó, terminante...

ALGUNOS ARTÍCULOS PERIODÍSTICOS

(Aquí se suspende el relato)

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¿PROPAGANDA POLITICA? ¿PUBLICIDAD COMERCIAL? Para iniciar este artículo vale citar lo expresado por Gerardo Lagneau en el libro de Roger Mucchielli, sobre: "el general amaterismo de los publicitarios en el campo de las ciencias del hombre", por el contrario, la Propaganda parece haber conseguido un sustantivo avance. Han tomado en cuenta los métodos de conversión religiosa y de la propagación de la fe, junto a ello utilizan la psicología de la Publicidad; además, sus nuevas y específicas técnicas". La Propaganda y la Publicidad están muy unidas, pero se diferencian sustancialmente por sus objetivos, la primera eminentemente ideológica y la segunda comercial, de lucro, porque publicita productos y servicios. Cuando los partidos confían sus campañas políticas a las agencias de publicidad, se puede interpretar como una operación publicitaria a corto plazo, que tiene como finalidad conseguir el mayor número de votos posibles entre la masa de los indiferentes, que caerán de nuevo en su indiferencia, después de un interés efímero por los colores de los competidores. Para Mucchielli, "La finalidad de los verdaderos propagandistas es, por el contrario, obtener no sólo la participación sino la conversión completa, o al menos la transformación, en mayor o menor intensidad, de las opiniones"; por tanto, el trabajo del verdadero propagandista es constante, diario, como base del partido 82

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político organizado, que debe tener profesionales en este campo, para planificar y ejecutar sus campañas como entes activos del partido, con conocimiento de sus objetivos y acción; no como ahora, la contratación de agencias publicitarias, con capacitados creativos, para presentarnos cada dos o cuatro años nuevos "productos políticos" que son lanzados al "mercado de la oferta y demanda electoral" Con los avances tecnológicos comunicacionales, que la Publicidad emplea en sus mensajes persuasivos, ahora alcanza lo que antes la Propaganda lo hacia, según Pol Quetin: "La Propaganda desempeña un papel de partera, aun cuando sean monstruos los que ayude a dar a luz". En nuestra realidad nacional, con la anhelada Democracia que se nos ofrece, en las fulgurantes campañas electorales, parecería que los productos y servicios van a estar al alcance de todos, sin excepción, para servirnos y degustarlos en un ambiente de concordia y paz: en el país ideal. Con estos reflejos condicionados, muchos "monstruos" han llegado al poder. Parece que la transformación comunicacional continúa, desde la Congregación de Propagare Fide instaurada por el Papa Clemente VII, a la Propaganda política ideológica de Francia e Inglaterra, para llegar ahora a la Publicidad Política, desde "Como Vender un Presidente" a la instalación promocional de una tarima ideológica en el Palacio Presidencial.

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L A C R E AT I V I D A D NEGATIVA

P O S I T I VA Y

La Publicidad como una manifestación comunicativa del hombre, tiene su historia. Desde miles de años atrás han existido dos grupos de personas con propósitos diferentes; los unos, pocos en número, pero con gran poder persuasivo, que ofrecen productos: los otros, la gran población, inducida a adquirirlos, por necesidad, o para ser y parecer. La Revolución Industrial multiplicó la producción de artículos de consumo, para posibilitar que personas de cualquier condición social puedan acceder a productos exclusivos de las clases pudientes; pero, esta misma Revolución propició la fabricación de enseres que distinguen a quienes los poseen, y causan frustración en las personas que no pueden, al momento, o nunca podrán tenerlos. De la realidad circundante nace el concepto moderno, entre tantos, de Publicidad, como: "una forma de comunicación que pone en relación a productores y consumidores a través de los medios de comunicación de masas"- David Victoroff-. En este proceso comunicacional, la Publicidad es el eje fundamental para inducir a los públicos perceptores, a posesionarse de los productos, para consumirlos o tenerlos. Para que los públicos respondan al llamado publicitario se han aplicado una serie de argumentos, resultado de la 84

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creatividad de los practicantes de esta rama de la Comunicación Social, que muestra la capacidad del cerebro humano para crear mensajes escritos, auditivos, visuales y audiovisuales, todos con la intención de persuadir a la compra , a la adquisición de productos o servicios. La capacidad creativa puede y debe ser utilizada positivamente, para invitarle al público a consumir un producto, sin crearle falsas necesidades, nuevos valores, sustitutivos de los tradicionales, como: facilidad, liberalidad, abundancia, ocio, teniendo en cuenta que los medios difunden los mensajes en forma indiscriminada, sin elección de públicos; por todo esto, la responsabilidad del creativo es superior. La responsabilidad implica deber, compromiso; en el caso presente, una obligación ética con la comunidad. Esta última reflexión viene a la mente por la exhibición indiscriminada de mensajes publicitarios, en los canales nacionales de televisión, que causan preocupación al verlos y constatar que son emitidos en los horarios de mayor sintonía Hay mensajes que tienen como eje primario, escenas que patetizan los filmes de violencia, terror, sexo, con personajes que captan poderosamente la atención del televidente, porque ese es el objetivo matriz del creativo. Últimamente, en el spot publicitario de un producto, que se emite en los principales canales de televisión del país, los elementos fundamentales son: un personaje que trata de MEMORIAS de un COMUNICADOR

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parecer la "copia" de la imagen de un científico reconocido internacionalmente, por sus canos y largos cabello: Albert Einstein; un laboratorio; unos asaltantes que buscan una fórmula; y, la fórmula que está en un saco. Parte de la trama del mensaje está bien planteada; pero la inclusión de una mujer y dos hombres, como agentes que tratan de apoderarse de una fórmula, rompe el esquema del contenido primario ¿por qué utilizar signos de violencia en este producto comunicacional? Porque cabe reconocer que el desenlace final es muy bien logrado, sólo con la imagen del producto. El creativo publicitario está envuelto en dos corrientes que le presionan: la empresa a la que sirve y la del cliente, al cual se debe satisfacer. Aquí, bien vale recordar un pensamiento de Alvin Toffler: "Los publicitarios constituyen la línea de frente del shock del futuro porque diariamente se enfrentan con un alto nivel de cambio y con la necesidad de hacer calidoscópicos ajustes, enormes y constantemente cambiantes, en su trabajo en relación con los gustos del consumidor, de las familias, de las organizaciones, de la gente y de los modos de vida" . Todo esto con honestidad.

"IMPORTANCIA Y APLICACION DE LA COMUNICACION CORPORATIVA EN EL SECTOR PUBLICO ECUATORIANO" Introducción: El Gobierno Nacional, administrador del Estado, tiene el ineludible deber de informar al pueblo, de lo que hace o deja de hacer en su beneficio y, éste el derecho de estar veraz y oportunamente informado de lo que hacen sus gobernantes.

Breve reseña histórica sobre la comunicación institucional en el sector público ecuatoriano. De acuerdo a datos comprobados, el primer departamento de Relaciones Públicas, en el sector estatal, inició sus actividades bajo la responsabilidad de un prestigioso comunicador, el economista Gilberto Mantilla Garzón, en la Junta Nacional de Planificación, en la década de los años sesenta. En esos años, los ministerios también iniciaron la estructuración de los departamentos de información, con el concurso de personas con limitados conocimientos sobre tareas comunicacionales; pero, con gran facilidad para organizar actos sociales y contar cuentos humorísticos cortos-cachos-. En el Palacio Presidencial, centro del poder político, funcionó y continúa, la sala de prensa.

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En el año 1972, mediante Decreto Ejecutivo No. 1348, se creó la Secretaría Nacional de Información Pública, SENDIP, como una institución encargada de promulgar la política de comunicación del Gobierno Nacional. En este Decreto se determina la importancia de la coordinación de este organismo con los departamentos de Relaciones Públicas de los ministerios y otras instituciones, de acuerdo a su ámbito de acción, a nivel nacional.

continuos de las autoridades al más alto nivel y, de hecho, por la alteración permanente de las políticas comunicacionales que estos cambios producen, porque cada nuevo directivo quiere imponer la política que él cree más conveniente; además, la falta de estabilidad, de los profesionales, en la conducción de los departamentos de Comunicación Social, porque, cada alto funcionario llega con su equipo "de confianza".

Desde la creación de la SENDIP se inicia un cambio fundamental en los departamentos de Relaciones Públicas, tomando como objetivo fundamental el concurso de profesionales de la comunicación, en la conducción de los departamentos de información del sector público, para entonces únicamente funcionaban en el país las escuelas de Ciencias de la Información de las universidades Central de Quito y Estatal de Guayaquil.

Las funciones que realiza un departamento de Comunicación Social gubernamental están de acuerdo con la política que el director de la institución quiera establecer. En nuestro medio hay funcionarios que no quieren tener ninguna relación con los representantes de los medios de comunicación, los periodistas que cubren esa fuente; asimismo, otros funcionarios quieren aparecer todos los días en los medios de comunicación, sino está su foto en los periódicos, el comunicador institucional es ineficiente.

Al finalizar el gobierno militar y dar inicio el gobierno civil, se creó la Asociación de Relacionistas y Comunicadores del Estado, AERCE, como resultado de un curso superior de Administración Pública dictado para los comunicadores y relacionistas , en la Dirección Nacional de Personal, con el complemento de un seminario en la Presidencia de la República de México. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR. PP. ESTATALES - Falencias La Comunicación Institucional gubernamental, en general, hasta el momento, se encuentra debilitada por los cambios 88

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Hay funcionarios que dan importancia a la comunicación social, otros ninguna, sólo se preocupan cuando los medios de comunicación, en algún momento critican su acción. Muchos departamentos, del sector público, no cuentan con el personal y los más elementales equipos para cumplir sus tareas -desde el espacio físico, hasta un aparato telefónico; peor, en cuanto al capital humano, no tienen el apoyo de un comunicador asistente, o una secretaria. Hay departamentos del sector público en los que sólo atiende un comunicador y el mensajero. Triste realidad. MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Se debe crear conciencia en los funcionarios sobre el importante papel que tienen los departamentos de Comunicación Social o Relaciones Públicas, la denominación no importa, el papel que desempeñan es lo fundamental.

OBJETIVOS GENERALES 1.- Lograr un clima propicio para las relaciones entre la institución y la opinión pública, para que las actividades que desarrolla la institución tengan acogida por los públicos, sin resistencia.

P O L I T I C A PA R A E L E S TA B L E C I M I E N TO D E U N DEPARTAMENTO DE COMUNICACION ESTATAL

2.- Crear y mantener estructuras y procesos internos de comunicación por medio de:

OBJETIVO: Comunicar, por medio de mensajes, a los públicos internos y externos, para producir efectos en su conocimiento, actitudes, opiniones y conducta, con el propósito que se conforme una imagen favorable de la institución, para esto es indispensables observar los siguientes puntos:

a) Una adecuada recolección, procesamiento y distribución de información

1.- Partir de premisas ciertas para poder diseñar estrategias 2.- Medir los efectos que se produzcan como consecuencia de la implementación de dichas estrategias. Esta situación sólo puede lograrse por medio de una labor social sistemática. Es por esto que se recomienda como política central que una oficina de esta naturaleza se fundamente en resultados de investigación social.. Por eso, todo tipo de oficina debe tener al frente a profesionales de la Comunicación Social. Esta oficina debe tener un mínimo de complejidad administrativa y burocrática.

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b) Consecución y mantenimiento de dimensiones de certidumbre y apoyo dentro del sistema y, c) La optimización en el trato y el servicio (de acuerdo a los objetivos de la empresa) de los funcionarios y empleados, en general, con el público. Todo esto para propiciar un clima interno favorable, para proyectarlo al exterior en las relaciones con los clientes y la opinión pública.

AREAS BASICAS DEL DEPARTAMENTO Para la consecución de los objetivos señalados , es necesario estructurar las áreas básicas para el funcionamiento de un departamento de comunicación institucional, en forma general, sin tomar en cuenta especificaciones para departamentos de empresas o MEMORIAS de un COMUNICADOR

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instituciones de singular magnitud.

FUNCIONES Y ACTIVIDADES

1.- Área de Investigación

a) Determinar las necesidades de investigación

2.- Área de Comunicación

b) S u p e r v i s a r y c o n t r o l a r e l d e s a r r o l l o d e l a s investigaciones

3.- Área de Relaciones Públicas 4.- Área de Publicaciones

AREA DE INVESTIGACION Con el trabajo que se realiza en esta área se toman las decisiones, para las actividades de las otras instancias de la organización. El objetivo general de esta área es la de proveer información necesaria para la consecución de los objetivos específicos de las demás áreas, así como para la toma de decisiones sobre la relación institución-público externo como institución -público interno. Entre los objetivos específicos constan: evaluar constantemente la imagen de la institución frente a los públicos externos de la institución, la opinión pública en general y públicos específicos. Evaluar el impacto de las actividades de comunicación en los públicos. Determinar el patrón de uso de los medios de comunicación de sus públicos y demás elementos de decisión, necesario para el diseño de estrategias de comunicación, entre la institución y sus diversos públicos. 92

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c) Supervisar la preparación de los informes de investigación y establecer los lineamientos generales, en función del uso a dar. d) Distribución y adecuación de la información obtenida, a las demás áreas del departamento de comunicación. e) Distribución de la información a las autoridades y personal que debe recibirla. f) Determinar, con las autoridades, el uso a dar sobre la investigación g) Organizar un banco de datos. h) Establecer y operar con el área de manejo de información, un sistema de recuperación de información.

AREA DE COMUNICACION Los objetivos de esta área son: a) El de seleccionar, procesar, analizar y sintetizar la información que sobre al institución aparezca en los medios de comunicación colectiva. b) Satisfacer necesidades de información de los medios de MEMORIAS de un COMUNICADOR

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comunicación.

representantes de los medios.

c) Proyectar y mantener una imagen, de la institución frente a los medios, como una fuente de información creíble y confiable (basada en hechos reales)

- Establecer vínculos con los medios de comunicación, en los distintos niveles jerárquicos (directores, reporteros, columnistas, jefes de información , otros)

d) Brindar a los funcionarios y empleados de la institución, la información oportuna y necesaria sobre tópicos de interés económico, social, académico, relevantes para el cumplimiento de sus funciones y la toma de decisiones.

- Captar y procesar la información relevante de los sectores económicos, sociales, académicos, etc.

FUNCIONES Y ACTIVIDADES - Captar, seleccionar y clasificar la información de periódicos, revistas y publicaciones especializadas, así como resúmenes de los informativos de radio y televisión, donde sean mencionados los temas de interés para la institución. - Realizar análisis de contenido de la información captada. - Evaluar, con el área de investigación, la imagen de la institución manejada en los medios de comunicación. - Determinar los asuntos relevantes de la institución sobre los que fijan la atención los sectores y grupos sociales a través de los medios de comunicación. - Pr e p a r a r l a i n f o r m a c i ó n p a r a l o s m e d i o s d e comunicación - Organizar ruedas y conferencias de prensa para los 94

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AREA DE RELACIONES PUBLICAS El objetivo de esta área es el crear y mantener una imagen favorable de la institución entre a) los públicos institucionales objetivos b) la opinión pública, en general c) Instituciones públicas y privadas. Entre los objetivos específicos tenemos: determinar las necesidades de información que tienen los públicos estrechamente ligados a la institución, como públicos especializados en el área que se desenvuelve la institución. Diseminar la información necesaria para mantener al público debidamente informado, sin incertidumbres. Mantener ante los clientes, públicos específicos y general, la imagen de la institución, como un organismo necesario, serio, honesto y competente, basado esto en una realidad. Detectar periódicamente problemas que pueden surgir con los públicos, para diseñar estrategias de comunicación. MEMORIAS de un COMUNICADOR

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Mantener una estrecha relación con el área de investigación y comunicación

RETRATOS

Creación y operación de centros reconocidos a los que el público pueda comunicarse para requerir información. Desarrollo y mantenimiento de directorios actualizados, especialmente de los medios de comunicación del país, en general.

LA/EL COMUNICADOR INSTITUCIONAL Por la importancia y trascendencia de las tareas que debe desarrollar el comunicador institucional, la preparación de éste debe estar siempre acorde con las nuevas técnicas y metodologías que se desarrollan en el mundo de la Comunicación Social. Además, debe tener conocimiento sobre los comportamientos y actitudes de individuos y grupos de la institución, así como de fuera de ella. Además, conocimientos sólidos sobre las siguientes áreas: Psicología, Sociología, Filosofía, e Investigación

Disfrutando con la familia: Mario, Pedro, Jorge

Pedro, Adela y Mónica (Antes del viaje a China)

Importantísimo conocer los principales medios de comunicación social del país: diarios, radios y canales de tv., especialmente para la planificación de campañas.

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En la inauguración de la SENDIP - Cuenca.

Disertando como cursante de la Décima Segunda promoción del Instituto Nacional de Altos Estudios Nacionales - IAEN

Con los compañeros del Municipio de Quito, en un paseo por la costa ecuatoriana

Como dirigente del gremio participó en diversos congresos y seminarios nacionales e internacionales

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HOMENAJE PÓSTUMO

Amigo de músicos, poetas y pintores. En la gráfica en un homenaje al maestro Pedro Jorge Vera.

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Recordar es volver a vivir Pedro Jarrín Aguirre tuvo la singular cualidad de estar en contacto con lo telúrico y lo humano, de receptar el mensaje que le entregó la naturaleza y el hombre, y lo revertió a los demás. Poseyó la facultad extraordinaria de captar ese mensaje, aprehenderlo y, con sensibilidad especial, transmitirlo en palabras y acciones. Su vida fue la del trabajador en la enseñanza, el arte y la cultura; fue aquel mensajero que concibió utopías y las transformó en realidades. Es la existencia dedicado al trabajo diario; a su familia, a las instituciones a las que sirvió con dignidad y suficiencia, a la Universidad y a la Patria.Fue, también, el incansable viajero que llevó el mensaje de su Ecuador a los países del mundo Y en estas memorias dejó a la posteridad, a su familia, amigos y compañeros, sus valiosas vivencias adquiridas, transformadas en un diálogo de amenidad, sencillez y verdad, como si reflejase, en cada página, en cada acápite, su diáfana existencia. Es el relato unido a la lealtad, esa lealtad que marcó su vida; vida entregada a manos llenas, a cada instante. Gracias Pedro por dejarnos esto, tu mensaje de optimismo, emanado de esa, también, tu biblioteca última de sueños y entelequias, que constituyen una ventana abierta a la vocación y a la esperanza. Rodolfo Jarrín Aguirre

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Cuando un amigo muere Rodrigo Santillán Peralbo, Diario La Hora, enero 7 del 2002 Pedro Jarrín Aguirre, el periodista de innúmeras batallas, el hombre de privilegiada inteligencia y arraigados principios humanistas, el amigo honesto, sincero, leal, solidario, murió en la madrugada del 2 de enero y cuando un amigo de esa calidad exquisita e irrepetible muere, una parte esencial e inmarcesible de la propia vida se acaba también y tan sólo quedan, como una especie de consuelo, los recuerdos imborrables y quizá por ello nadie muere, realmente, en tanto perdure en la memoria. Ahora pienso en la Escuela de Ciencias de la Información de la Universidad Central y en cada instante compartido durante años de compañerismo verdadero y de amistad forjada en el periodismo militante que es un compromiso libre y voluntario para ubicarse junto al pueblo en sus luchas cotidianas. Recuerdo la conciencia adquirida y la decisión de servir a la colectividad, la paz, la justicia social, la libertad y todas las utopías sobre la igualdad de los seres humanos en dignidad y derechos. Ahora sé que la vida es poca cosa si no se la pone al servicio de los pueblos y Pedro eso ya lo sabía y por tanto dejó una impronta profundamente impresa, como para enseñarnos que de las frustraciones sociales y políticas, era posible arrancar nuevos compromisos para continuar en el trajín de las jornadas, a veces sin sentido; pero siempre con fe en esta humanidad de sorprendentes pasibilidades y realizaciones. Pedro Jarrín Aguirre, fue un periodista profesional de grandes virtudes. Con pasión, responsabilidad y elevada ética sirvió en entidades privadas y públicas. Durante años brilló con luz propia en la Secretaría Nacional de Información Pública y

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luego SENACOM y hombre lúcido, inquieto, incansable buscando de caminos diferentes fue a la República Popular China y por dos años prestó sus servicios en la Agencia Xin Hua en Beigin. Allí estuvo con su compañera Adelita y con el pensamiento en sus hijos Mónica, Mario, Pedro y Jorge, todos distinguidos profesionales en auditoría, periodismo, arquitectura e ingeniería. ¡Que orgulloso estaba de su familia y que modesto fue en sus tareas profesionales!. Pedro, el "Viejo", quiso ser médico y acabó de periodista porque tenía mucho que decir, que expresar, que enseñar. Por eso desempeñó con singular maestría la cátedra de Publicidad y Propaganda en la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central y coadyuvó a formar nuevos profesionales humanistas y críticos. Y cuando, con un sacrificio casi heroico editábamos la Revista Siempre, jamás escatimó esfuerzo y colaboraba con decisión en todo cuanto se le solicitaba. Fue el compañero y amigo en los directorios de la Unión Nacional de Periodistas y en el Colegio de Periodistas de Pichincha y allí desempeñó, con su acostumbrada responsabilidad, la Presidencia de la Comisión de Vivienda Juan Montalvo, cuando soñábamos con dotar de casas a los compañeros periodistas. Ideales y sueños compartidos, vivencias extraordinarias, noches de bohemia y días intensos de lucha y coraje se acabaron en la madrugada del 2 de enero; pero su ejemplo de hombre vital e íntegro vivirá en nuestro recuerdos y en cada profesional del periodismo y la comunicación que ayudó a forjar. Pedro "Viejo", Pedro hombre, amigo, hermano, hasta siempre. Cuando muere un periodista, un amigo, todos morimos un poco.

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Memorias de un comunicador  

Vivencias del periodista ecuatoriano Pedro Jarrín Aguirre

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