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P royecto B ebidas R elajantes Marina de Andrés Valverde 2º Gráfica Publicitaria Escuela de Arte y Restauración de Bienes Culturales de Salamanca 2018


INTRODUCCIÓN

INTRODUCTION

“SILENTIUM... Bebidas Relajantes” es una

“SILENTIUM... Relaxing Drinks” it’s a drink com-

empresa de bebidas a base de infusiones

pany which productsare natural infusions.

naturales que se enfoca en un consumidor

This busines focuses on a stressed con-

que quiere desconectar brevemente de su

sumer who wants to disconect from their

rutina diaria para tener un momento de paz

daily routine and have a moment of peace

y...

and...

silencio

silence


OBJETIVOS DEL PROYECTO ESTUDIO HISTÓRICO - GRÁFICO MEMORIA ASPECTOS DE LA COMUNICACIÓN ASPECTOS ESTÉTICOS ASPECTOS TÉCNICOS Y ECONÓMICOS TESTIMONIO GRÁFICO APLICACIONES

REFERENCIAS


OBJETIVOS DEL PROYECTO 6


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LO QUE ESPERAMOS 1. POSICIONAMIENTO

3. INNOVAR

Crear un producto que satisfaga las necesidades de un

Crear un producto, que aunque tiene siglos de uso, su

consumidor cansado de un mundo estresante, donde la

comercialización no se ha extendido en el mercado de

mayoría del tiempo está ocupado y preocupado.

forma embotellada.

2. CONECTAR

4. SABOR

Conseguiremos una conexión emocional con la marca

Los ingredientes naturales y tradicionales elaborados a

y el producto gracias a la experiencia que éste aporta :

base de amapola, pasiflora y flores de azar con hierba-

relajación, evasión, tranquilidad y...silencio.

buena aportan frescura y matices característicos...

5. SENSACIONES Crear experiencias de relajación, calma, evasión y silencio es nuestro objetivo, sin aditivos químicos que ocasionan una dependencia por éste y otros efectos secundarios. 8


POR QUÉ CALMA

SILENTIUM

ESTÁ DEMOSTRADO que la contaminación acústica

Es calma; Muy necesaria en nuestros días.

afecta tanto a problemas de sueño, digestivos, cardiovasculares y auditivos.

SEGÚN

Nuestro producto alivia todas estas dolencias.

Universidad de Oregón, ha demostrado que necesita-

el investigador neurólogo Michael Wehr, de la

mos de la quietud para la activación de las neuronas y

REACTIVA

provocar la neurogénesis.

NUESTRO PRODUCTO mejora nuestra memoria y nuestra capacidad de aprendizaje.

DISMINUYE REDUCE la presión arterial, el colesterol , siendo favorable su consumo para personas con problemas cardiovasculares causadas por el ruido.

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ESTUDIO HISTÓRICO GRÁFICO 10


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1. ESTUDIAMOS LAS REFERENCIAS HISTÓRICAS Y EL MERCADO

Por un lado no había un producto como el que ofrecemos comercializado aquí en España. Todos conocemos el empleo terapéutico de hierbas en forma de infusión que se ha transmitido de generación en generación desde tiempos ancestrales, y aunque estos han sido sustituidos por la medicina moderna, ésta emplea sus principios activos.

Lo cierto es que una tisana o infusión nos transmite paz, armonía y serenidad para afrontar un nuevo día así que no hay motivo para dejar de consumirlas. Es por ello que estas tres infusiones están compuestas de ingredientes naturales y completamente saludables que aportan al consumidor un remedio contra el estrés.

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LAS INFUSIONES TIENEN UNA HISTORIA ESTUDIO HISTÓRICO:

EN LA ALTA EDAD MEDIA los conocimientos medicina-

Los primeros libros sobre hierbas y sus usos fueron he-

les sobre hierbas y sus uso se recopilan en códices. Los monas-

chos por los caldeos, y se remontan al menos a 5000 a. C.

terios, como centros culturales son los que los custodiaban.

EGIPTO:

EN LA BAJA EDAD MEDIA la aparición de las primeras

La medicina de los egipcios no se basaba puramente en

universidades supuso un cambio importante. En 1545 la Uni-

plantas, sino también en sustancias como la sangre, la

versidad de Padua ( Italia) construyó el primer jardín medicinal

carne, la miel y la orina.

para enseñar botánica y medicina. En el siglo XVII la botánica y

Creación de Jardines de hierbas que solían encontrarse

la medicina se separaron como ciencias, y en medio queda-

cerca o dentro de los templos, para el culto, los rituales

ron los antiguos sistemas medicinales a base de hierbas.

y la medicina.

RENACIMIENTO: MESOPOTAMIA:

Después de la oscuridad de la edad media y la ocultación de

Los sumerios usaban el opio (Papaver somniferum) como

textos y libros, se redescubren textos antiguos de Aristóteles.

anestésico, utilizan las hierbas como medicina para cualquier remedio. Se mezclan con miel vino leche, aceite o

ACTUALIDAD:

agua para enmascarar los sabores desagradables.

La herbología ha resurgido como un recurso para corregir de manera natural y no invasiva desequilibrios que subyacen en las personas, con la intención de mejorar la salud integral. 13


AMAPOLA Proviene de la cuenca del Mediterráneo, sur de Europa, norte de África y Asia. Las semillas se utilizan como condimento y en bollería mientras que los pétalos se usan para elaborar siropes y bebidas no alcohólicas. La savia, pétalos y cápsulas producen efectos ligeramente sedantes,

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PASIFLORA Esta planta es de origen suramericano y centroamericano su fruto es conocido como fruta de la pasión. Se le atribuye una acción sedante. Utilizado para combatir el insomnio y ataques de ansiedad. Disminuye la tensión arterial y el ritmo cardíaco. Los indios americanos la utilizaban para tratar heridas y quemaduras.

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FLOR DE AZAHAR Su aceite floral es tranquilizante, y suave. Tiene propiedades como la vitamina P (aumenta el tono de las paredes venosas, reduce la permeabilidad y aumenta la resistencia capilar).

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HIERBABUENA Tiene propiedades útiles, antiespasmódicas, es carminativo, antiséptico, analgésico, antiinflamatorio y estimulante. Ayuda a tratar los problemas de indigestión, gases intestinales y las inflamaciones del hígado, actúa sobre la vesícula biliar ya que activa la producción de la bilis, además alivia los mareos y dolores. Contiene mentol como principal componente activo, pudiendo actuar directamente sobre los nervios que transmiten la sensación dolorosa, amortiguando así el dolor. Puede ser usada como un tratamiento leve de hirsutismo en las mujeres. Sus propiedades antiandrogénicas reducen el nivel de testosterona en la sangre. 17


ESTUDIO GRĂ FICO AnĂĄlisis de tres marcas de bebidas relajantes que han servido de referencia para elaborar mi proyecto. STRESS DOWN la simplicidad del logotipo con su poder comunicativo es lo que me ha inspirado.

TRANQUINI es la primera marca de bebidas relajantes

El caso de FREE MIND es muy interesante porque parte

que distribuye a nivel global.

de sus beneficios los invierte en obras sociales.

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Aunque estas marcas me hayan inspirado, evidentemente el proyecto se desvincula de la imagen de modernidad que ĂŠstas ofrecen.

Nos queremos diferenciar ofreciendo un producto artesanal y tradicional pero adaptado a un nuevo consumidor y un nuevo mercado.

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MEMORIA 20


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ASPECTOS DE COMUNICACIÓN Debido a nuestro posicionamiento, no nos vamos a anunciar en cualquier medio sino que se va a hacer buscando los medios en los que nuestro público objetivo se encuentre. Los medios tradicionales como la televisión y la prensa especializadas en nuestro público cómo programas y revistas de salud y bienestar son los más importantes. Los medios digitales son también importantes debido a su rápida difusión pero como he dicho antes habrá que hacerlo acorde con nuestro público. Alguna de las redes utilizadas serán Instagram, Facebook o Youtube. La publicidad en la calle también será importante mediante muppis y marquesinas.

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ASPECTOS ESTÉTICOS

ESTUDIO TIPOGRÁFICO El logotipo principal consta de una tipografía: SCANTYPE, una tipografía simple y agradable con un tracking de 300 puntos en relación a un tamaño de letra de 99puntos.

Segunda tipografía: SIMPLIFICA, es una tipografía legible y facil para especificar qué ofrecemos, sus ingredientes, su procedencia,etc. En definitiva una segunda tipo mas simple y legible para la etiqueta.

Tipografía caligráfica de creación personal utilizada únicamente en las etiquetas.

El nombre “SILENTIUM” proveniente del latín ha sido elegido para transportarnos así a las culturas antiguas y al uso de hierbas como medicina tradicional.

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SCANTYPE

SIMPLIFICA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR S T U VW X Y Z

ABCDEFGHIJKLMNOPQR S T U VW X Y Z

abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz

abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz

1234567890

1234567890

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ESTUDIO CROMÁTICO

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COLOR LOGOTIPO El color verde es el color que más se puede asociar con la naturaleza, la vida, la salud, los árboles, la hierba, lo alegre y lo fresco.

C : 39% M : 0% Y : 44% K : 0%

Éste cambiará únicamente a negro o blanco si alguna aplicación lo requiere.

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COLORES AMAPOLA

C : 0% M : 94% Y : 97% K : 0%

C : 75% M : 65% Y : 62% K : 81%

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COLORES PASIFLORA

C : 84% M: 86% Y : 0% K: 0%

C : 36% M: 21% Y : 75% K: 5%

C: 75% M: 65% Y: 62% K : 81%

C : 39% M: 21% Y : 54% K: 5%

C : 45% M: 73% Y : 48% K: 56%

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COLORES FLOR DE AZAHAR

C : 0% M: 0% Y : 0% K: 0%

C : 0% M: 44% Y : 94% K: 0%

C :3% M: 11% Y : 54% K: 0%

C: 75% M: 65% Y: 62% K : 81%

C : 0% M: 27% Y : 72% K: 0%

C : 17% M: 13% Y : 15% K: 0%

EL NEGRO ES EL TRAZADO DE TODAS LAS ILUSTRACIONES 29


COLORES HIERBABUENA

C : 15% M: 9% Y : 6% K: 0%

C : 34% M: 30% Y : 14% K: 1%

C : 91% M: 26% Y : 93% K: 13%

C: 75% M: 65% Y: 62% K : 81%

C : 73% M: 13% Y : 100% K: 1%

C : 80% M: 51% Y : 71% K: 65%

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ASPECTOS TÉCNICOS Y ECONÓMICOS

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ANÁLISIS DE COSTES Para saber si este proyecto es realizable, vamos a hacer un sistema de facturación real para aproximarnos lo máximo posible. 1º_Recuento de las horas empleadas. 160 horas que equivalen a un mes trabajando las 8 horas diarias, excluyendo las horas dedicadas a la investigación previa. 2º_Régimen de la Seguridad Social a seguir. En este caso el de autónomo, tarifa plana por nuevos autónomos los primeros seis meses. Se presupuestará aplicando el 21% de IVA y una retención de 7% del IRPF por tratarse de un nuevo autónomo y el cliente una empresa.

3º _Gastos indirectos variables, que constan de la facturación energética mensual. Los gastos de gestoría también serán incluidos. Se determinará una cantidad por los costes derivados de los materiales y de la mano de obra.

COSTES INDIRECTOS VARIABLES AGUA LUZ Y GAS TELÉFONO MATERIAL DE OFICINA

6€ 110 € 60 € 25 €

TOTAL:

201 €

Seguridad Social Cuota plana por nuevo emprendedor : 50 € 32


COSTES FIJOS TINTAS DE IMPRESIÓN DATOS DE GESTIÓN/MES TOTAL:

COSTES DERIVADOS DE LA ACTIVIDAD 60 € DISENO DE LA MARCA 70 € DISENO REMENDERÍA BÁSICA DISENO WEB 130 € DISENO PUBLICIDAD GRABACIÓN Y EDICIÓN DE VÍDEO

Amortizaciones a 5 años ORDENADOR ACER PAQUETE ADOBE LICENCIA PAQUETE OFICE PRO 2010 IMPRESORA CANON PIXMA TABLETA WACOM INTOUS 100 CÁMARA DE FOTOS 1100D TRÍPODE

2.300 € TOTAL: 800.80 € 135.85 € 50 € 100 € 385 € 50 €

TOTAL:

3821.65 €

Cuota amortizable al mes:

600 € 300 € 1000 € 200 € 400 € 2500 €

TOTAL SIN I.V.A: 2894.69

63.69 € 33


TESTIMONIO GRÁFICO

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BOCETOS

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ESCALA DE GRISES

TRAZADO, POSITIVO Y NEGATIVO

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ÁREA DE RESPETO

REDUCCIONES

100%

75% Área de respeto

50% 38


APLICACIONES

REMENDERÍA BÁSICA • Primera hoja • Tríptico • Hoja informativa. • Sobre • Etiqueta • Bolsa • Tarjetas • Botella

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Todas las aplicaciones de remenderĂ­a se realizarĂĄn sobre papel reciclado.

Esto demuestra nuestro compromiso por preservar el medioambiente y nuestros recursos.

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APLICACIONES PUBLICITARIAS • Prensa • Muppin • Cartel Interior

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APLICACIONES DIGITALES • Aplicación móvil • Página web

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REFERENCIAS 56


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REFERENCIAS EN LA WEB: HISTÓRICO GRÁFICO: https://www.botanical-online.com/medicinalsamapola.htm HISTÓRICO GRÁFICO: https://es.wikipedia.org/wiki/Azahar HISTÓRICO GRÁFICO: http://www.excelenciasgourmet.com/es/noticia/infusiones-el-secreto-de-las-hierbas-5 HISTÓRICO GRÁFICO: http://www.ainia.es/tecnoalimentalia/consumidor/bebidas-relajantes-la-ultima-novedad-en-el-sector-de-las-bebidas/ HISTÓRICO GRÁFICO: https://www.emprendiendohistorias.com/crear-un-negocio-innovador/ HISTÓRICO GRÁFICO: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/tranquini-revoluciona-la-industria-las-bebidas IMÁGENES: https://www.pexels.com/ IMÁGENES: https://pixabay.com/

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS: LA AVENTURA CREATIVA. André Ricard

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proyecto definitivo  
proyecto definitivo  
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