V - 1.0 // 2022
EXPERIENCIA DE MARCA.
PORTAFOLIO
Tomo 3. Experiencia de marca
MARIDISCENTE Versión 1.0 - 2022
Portafolio de Diseño - Experiencia de marca. Maridiscente Primera edición - Febrero, 2022 Diseño, composición y diagramación Ana María Camacho Barrios Bogotá, Colombia
Este portafolio usa las tipografías Barlow Condensed en sus estilos, Regular, Medium y Light; y Assistant en sus estilos Medium y Light
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MANIFIESTO
MARIDISCENTE
La iridiscencia es un fenómeno óptico generado cuando la luz incide sobre una superficie y transita a través de ella creando un efecto de interferencia constructiva en el que las ondas de luz reflejadas coinciden en un mismo punto sumando sus efectos. Como resultado, se crea un espectro cromático que varía según el ángulo desde el cual se observa. Este concepto de interferencia constructiva es una analogía a la forma en la que concibo el Diseño Industrial como disciplina, pues involucra la exploración de múltiples campos de conocimiento y oportunidades de creación, los cuales convergen en un sistema de significados dinámicos de orígenes diversos que se unifican y se complementan. Es por esto que, Maridiscente pretende exaltar el propósito narrativo y expresivo del diseño, el cual va más allá de una función o una necesidad particular y se centra en la construcción de nuevas experiencias
en los usuarios, de forma que se creen diversas emociones, inquietudes y significados frente a su entorno y sus interacciones en proyectos dirigidos hacia el diseño de experiencia de marca, el diseño conceptual, diseño de espacios interiores y productos. Se busca abordar cada proyecto desde la visión del diseño industrial como arte interdisciplinar que tiene el poder de mejorar y resignificar las condiciones de vida de los usuarios valiéndose de elementos e ideas de diversos orígenes que pueden transmitirse desde la materialidad e intangibilidad, con el fin de que se acerquen de forma sensible a su entorno, experimentándolo y comprendiéndolo través de un mismo lenguaje narrativo. Maridiscente es una marca que busca explorar nuevas oportunidades de trabajo y enriquecerse constantemente a lo largo de los procesos creativos individuales, colectivos o colaborativos.
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PORTAFOLIO
03 Experiencia de marca Rafaella
Los proyectos de diseño de experiencia de marca abordan la experiencia de usuarios y consumidores en el marco de estrategias de negocio. Se comprenden las marcas como sistemas de valores y conceptos dentro de los cuales circulan productos y servicios para generar impactos positivos en los públicos hacia los cuales se dirigen, explorando los puntos de contacto que puede tener la marca con sus clientes más allá de su identidad visual o el producto en sí mismo.
MARIDISCENTE
RAFAELL A 12
Concepto Planteamiento conceptual del diseño de experiencia de una marca de ropa interior femenina sostenible colombiana, en donde se priorizan los valores de consciencia, empoderamiento, autenticidad, armonía e independencia de las mujeres, su cuerpo y sus decisiones de consumo de moda. Se abarca la línea de experiencia, planteamiento de identidad gráfica, productos, estrategias y servicios que permiten comunicar el mensaje de marca a través de la experiencia.
EMPODERAMIENTO
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Usuaria Mujeres entre los 30 y 45 años, con un alto poder adquisitivo, que implementan o están interesadas en tomar decisiones de consumo responsable y sostenible, y dan prioridad a su cuerpo, su salud.
Identidad gráfica de la marca
Imagotipo vertical
Isotipo
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Imagotipo horizontal
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Paleta de color
#A15F44
#BD9257
#727B24
#2B324E
#E7E5D6
Aplicaciones de color
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Línea de experiencia
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La línea de experiencia Rafaella se estructuró de forma lineal siguiendo las cuatro etapas que engloban todas las acciones o situaciones en las que las usuarias entran en contacto con la marca: Atraer, Mantener, Concluir y Extender. Es posible que algunas acciones enmarcadas en una de estas cuatro etapas pueda tener impacto en otros momentos de la experiencia, sin embargo, las acciones fueron asignadas a las etapas en las cuales tienen mayor relevancia o efecto
Convenciones de la línea de experiencia
Largo plazo
Mediano plazo
Corto plazo 19
Seleccionado
No seleccionado
Como parte del planteamiento de la experiencia se estimaron los plazos de implementación de cada una de las propuestas siguiendo las convenciones que se muestran
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Atraer
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Guía para fotografías en puntos de venta Es importante resaltar el producto en uso pero a su vez, la marca requiere mostrar el proceso y todo lo que ocurre detrás del telón para que exista una prenda Rafaella.
Este es el tipo de fotografías que deben ser empleadas para contar los valores conscientes de la marca (derecha) y exhibir el producto en uso (izquierda), esta última puede ser
rotativa cada determinado tiempo, usando otra fotografía de producto como las ya mencionadas
Redes sociales: Feeds y pautas
Eventos de temporada
Consumo consciente
Amor propio Fotografías HD de productos
Talleres de autocultivo
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Isla para ferias y eventos
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Mantener
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Guía para fotografías de producto Se puede tomar como guía los siguientes encuadres y posturas para futuras sesiones fotográficas que tengan como pieza protagónica las prendas. Es importante manejar los fondos según la paleta de color.
Diseño de punto de venta físico
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Se proyecta un espacio en el que predominen materiales cálidos como la madera, y se maneje una paleta de colores claros en donde se de prioridad al blanco. Se proponen algunos matices contrastantes con elementos metálicos en acabados semi cromados para el sistema de iluminación y los elementos del sistema de exhibición principales. Se busca que la configuración del espacio permita optimizar, a través del mobiliario, la capacidad de almacenamiento y de exhibición de las prendas. Adicionalmente, se propone la implementación de piezas gráficas como fotografías, y la integración de vegetación natural al interior..
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Diseño de stand para ferias y exposiciones El stand sigue los lineamientos de materiales y aspectos visuales manejados en el diseño del punto de venta físico principal. En este caso se propone un sistema de exhibición
radial con un aisla en el centro del espacio, en donde se incluye vegetación natural. Se propone un sistema modular para
la exhibición de prendas complementarias a la ropa interior y se exhalta el valor del material orgánico con muestras textiles como parte de la decoración.
Concluir
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Empaques y funcionalidad Como alternativa de posconsumo de los empaques se pueden hacer organizadores de ropa interior para cajones o para viajes.
Ted Talks y conferencias sobre sostenibilidad
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Extender
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Empaques y mensajes de agradecimiento Añadir mensajes de agradecimiento por la compra en empaques de envío nacional, etiquetas de los productos y al inicio de los mensajes de confirmación del envío
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Sesiones de co-diseño con usuarias Sesiones de diseño participativo con grupos focales de usuarias. Dinámicas de conversatorios
Pueden realizarse en cafés, invitando a las usuarias a una toma de onces saludable.
Año: 2019 Estado: Finalizado Alcance: Diseño conceptual Ubicación: Bogotá, Colombia Cliente: Rafaella Organic Underwear
Participación: Diseño conceptual, diseño de experiencia de marca, diseño de espacios comerciales, diseño de productos e ilustración
Equipo de diseño: Valeria Camelo Ana María Camacho Nicolás Camacho Nathali Barragán
Ilustración: Maridiscente
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