PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓN Campaña dirigida a Ciudadanía MININTER

Programa de la MCC implementado por USAID

BRIEF CREATIVO • Entidad: Ministerio del Interior • Campaña: Campaña Nacional dirigida a Ciudadanía • Objetivo de la campaña: La campaña tiene como objetivo educar a los ciudadanos sobre la naturaleza de las prácticas corruptas en la interacción ciudadano – policía, así como de los mecanismos de información disponibles y que conozcan cómo usarlos.

BRIEF CREATIVO • Público Objetivo: Hombres y Mujeres entre 25 a 45 años, NSE C • Duración de la campaña: Desde del 20 de junio hasta el 25 de julio del 2011 • Concepto creativo: Los policías honestos nos hemos unido para luchar contra la corrupción

BRIEF CREATIVO

• Eje de campaña: Tú puedes PARAR la corrupción. No a la Coima. Denuncia al 0800 16016, infórmate al http://anticorrupcion.mininter.gob.pe • Slogan de cierre: Vamos a sacarnos la mugre por el Perú • Cierre: Ministerio del Interior, Programa Umbral Anticorrupción • Medios: • Radio y redes sociales • BTL: Vallas en buses, hombres cartel, bici vallas, zanqueros, mimos

PAQUETE DE MATERIALES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Instalación de vallas en 90 buses x 3 caras 50,000 pulseras de silicona 50,000 stickers promocionales 500,000 volantes de la campaña 16 hombres cartel 8 bici vallas 8 zanqueros 2 spots radiales 3 cuentas en facebook 

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NO A LA COIMA –PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓN Todos contra la corrupcion – MININTER Línea gratuita de denuncias MININTER

Ruta: SO-24 Placa: UQ-5187

Ruta: SO-24 Placa: VG-4008

Ruta: SO-24 Placa: VG-3639

Ruta: SO-24 Placa: UQ-3561

Ruta: SO-24 Placa: UQ-4476

Ruta: SO-24 Placa: UQ-4683

Ruta: SO-24 Placa: UQ-3249

Ruta: NO-07 Placa: UI-6370

Ruta: NO-07 Placa: VG-4677

Ruta: NO-07 Placa: UI-6374

Ruta: NM-27 Placa: VG-2510

Ruta: NM-27 Placa: VG-2212

Ruta: NO-07 Placa: UQ-1384

Ruta: NM-12 Placa: A6K-736

Ruta: NM-12 Placa: UQ-8817

Ruta: NM-12 Placa: UQ-4817

Ruta: SO-03 Placa: A9Q-792

Ruta: SO-03 Placa: UQ-3118

Ruta: IO-77 Placa: UQ-3548

Ruta: IO-77 Placa: UQ-3232

Ruta: IO-77 Placa: UQ-3225

Ruta: EM-37 Placa: VG-5487

Ruta: EM-37 Placa: VG-5498

Ruta: EM-37 Placa: VG-5499

Ruta: EM-37 Placa: VG-5600

Ruta: EM-37 Placa: VG-5947

Ruta: EM-37 Placa: VG-5488

Ruta: EM-37 Placa: VG-5491

Ruta: EM-37 Placa: VG-5945

Ruta: EM-37 Placa: VG-5916

Ruta: EO-20 Placa: A8G-744

Ruta: EO-20 Placa: UC-1864

Ruta: EO-20 Placa: UP-2937

Ruta: EO-20 Placa: UQ-5753

Ruta: EO-20 Placa: UO-2801

Ruta: EO-64 Placa: A9Y-737

Ruta: EO-64 Placa: UQ-2700

Ruta: EO-64 Placa: UQ-3143

Ruta: EO-64 Placa: UI-7283

Ruta: EO-64 Placa: UO-1654

Ruta: EO-64 Placa: UQ-1402

Ruta: NM-35 Placa: UI-6584

Ruta: EM-35 Placa: VG-2421

Ruta: EM-35 Placa: UX-1059

Ruta: EM-35 Placa: W1N-706

Ruta: EM-35 Placa: UQ-8606

Ruta: EM-35 Placa: UI-5030

Ruta: EM-35 Placa: UG-5707

Ruta: EM-35 Placa: A7R-772

Ruta: EM-35 Placa: A9Q-782

Ruta: IO-100 Placa: UP-2593

Ruta: IO-44 Placa: A7U-787

Ruta: IO-44 Placa: A1P-746

Ruta: IO-53 Placa: VG-3107

Ruta: IO-53 Placa: A6C-780

Ruta: IO-53 Placa: A3Y-749

Ruta: IO-53 Placa: A2U-750

Ruta: IO-53 Placa: UI-8616

Ruta: IM-31 Placa: VG-3581

Ruta: IM-31 Placa: A5T-723

Ruta: IM-31 Placa: UR-1064

Ruta: IM-31 Placa: UO-8403

Ruta: IM-31 Placa: VG-6229

Ruta: IM-31 Placa: VG-3172

Ruta: IM-31 Placa: UQ-9186

Ruta: IM-31 Placa: VG-2599

Ruta: IO-75B Placa: A7I-739

Ruta: IO-75B Placa: VG-4586

Ruta: IO-75B Placa: VG-2569

Ruta: IO-75B Placa: VG-3273

Ruta: IO-75B Placa: A4U-704

Ruta: IO-75B Placa: VG-5956

Ruta: IO-75B Placa: UQ-8221

Ruta: IO-75B Placa: VG-2720

Ruta: IO-75B Placa: UQ-8114

Ruta: IO-75B Placa: UO-9771

Ruta: IO-75B Placa: VG-5687

Ruta: IO-75B Placa: VG-2597

Ruta: IO-75B Placa: A4I-788

Ruta: IO-75B Placa: VG-1217

Ruta: IO-75B Placa: VG-1368

Ruta: IO-75B Placa: VG-1892

Ruta: IO-71 Placa: UO-7906

Ruta: CR-19 Placa: UB-2184

Ruta: CR-19 Placa: UI-7379

Ruta: CR-19 Placa: UQ-7197

Ruta: CR-19 Placa: UO-9888

Ruta: CR-19 Placa: UQ-4422

Ruta: CR-19 Placa: VG-1048

Ruta: OM-10 Placa: VG-2760

VALLAS EN BUSES

90 Buses

Ruta: SO-24 Placa: UQ-5187

RUTAS GENERALES PARA PUBLICIDAD

Total:

# de buses

Línea

Modelos

Ruta

10

EM-37

Donfen

SJM/SJL

Principales Avenidas

Troncal

Principales Avenidas: Av. Salvador Allende, Av. Caminos de Inca, Av. Angamos Este, Av. Comandante Espinar, Av. Conquistadores, Av. Pettit Thouars, Av. Gracilazo de la Vega, Av. Tacna, Av. Próceres de la Independencia.

4

Principales Avenidas: Av. Villaran, Av. Ricardo Palma, Av. Pettit Thouars, Av. Manco Capac, Av. Abancay, Av. Flores de Primavera, Av. Arenales, Av. Javier Prado, Av. Paseo de la Republica, Av. Angamos, Av. Aviación.

4

7

EO-64

M.364

Surco / SJL

25

Javier Prado

Asia Cosmos, ASIA 808

Javier Prado: Ate Ventanilla

Principales Avenidas: Carretera Central, Av. La Molina, Av. Javier Prado Este, Av. Javier Prado Oeste, Av. Sánchez Carrión, Av. La Marina, Av. Elmer Faucett, Av. Néstor Gambeta.

7

1

IO-49

DAEWOO, HYUNDAI, AEROSITY, CONDOR, MARCOPOLO

Callao C.de la Legua / Surquillo, SJM / Villa El Salvador

Principales Avenidas: Carlos Izaguirre, Canta Callao, Bertelo, Santa Rosa, Av. Perú, Av. Dueñas, Av. Colonial, Av. Alfonso Ugarte, Av. Castilla, Av. Paseo de la República, Av. República de Panamá, Av. Castilla, Santiago de Surco, Tomas Marsano, Av. Los Heroes, CT Ciudad de Dios (SJM), Av. Alemana, Micaela Bastidas, Las Palomas, Chepen, Jose Galvez, Pachacamac.

2

7

IO-53

VOLVO, M.364,METALPARK, HYUNDAI,CAIO, CIFERAL, Asia

S.J. Lurigancho / Callao

Principales Avenidas: Av. Mangomarca, Av. Acho, Av. México, Av. Abancay, Av. Manco Cápac, Av. Salaverry, Av. La Marina, Av. Guardia Chalaca, Av. 2 de Mayo, Av. Buenos Aires.

6

4

IO-77

VOLVO TORINO

S.J.M / Callao

Principales Avenidas: Av. De los Heroes, Santiago de Surco, Av. Benavides, Av. Republica de Panama, Av. Javier Prado, Av. Pettit Thouars, Av. 28 de Julio, Av. Alfonso Ugarte, Av. Colonial, Av. Dueñas, Av. Perú.

2

2

NM-12

M.DETALLE, ASIA, VOLVO, CAIO AMELIA

SMP/ CHORRILLOS

Principales Avenidas: Av. Tomas Valle, Av. Tupac Amáru, Av. Pizarro, Av. Abancay, Av. Manco Cápac, Av. 28 de Julio, Av. Arenales, Av. Javier Prado, Av. Navarrete, Av. Córpac, Av. Paseo de la República, Av. Angámos, Av. Aviación, O.Higuereta, Av. Tomás Mar

1

3

NM-35

MERCEDES DETALLE

Rimac / Chorrillos

Pampas De San Juan De Amancaes, Av 24 De Junio, ca. Arzola, Pedro, ca. Ferreyros, Francisco, Av. Amancaes, Los, Av. Sol, El, ca. Chocano, José Santos, Av. Encalada, Lorenzo, ca. Calle 3 (Ub La Florida), Av. Amancaes, Av. Alcazar, Samuel,Crnl, Al Alameda L

5

4

NO-07 (Etupsa)

HYUNDAI, CAIO AMELIA, CIFERAL,DAEWOO,4ASES

S.J.M / Panam. Norte

Principales Avenidas: Av. Izaguirre, Av. Palmeras, Av. Túpac Amaru, Av. Francisco Pizarro, Av. Los Próceres, Pte. Santa Rosa, Av. Tacna, Av. 9 de diciembre, Av. Garcilazo de la Vega, Av. 28 de Julio, Av. Chorrillos, Av. Las Gaviotas, Av. Paseo de la Repúb

1

2

IO-100

MERCEDES DETALLE

San Miguel / S.J.L.

Av. La Marina, Av. Universitaria, Av. Simón Bolivar, Av. Salaverry, Av. Paseo de la República, Av. Católica, Av. Manco Cápac, Av. Abancay, Pte. Ricardo Palma, Av. Próceres de la Independencia, Av. Lima, Av. Las Flores, Av. Canto Grande, Av. San Martín, Av. José Carlos Mariátegui, Av. Heroes de Cenepa, Av. República de Polonia.

6

7

SO-24 (Etupsa)

HYUNDAI, CAIO AMELIA, CIFERAL,DAEWOO,4ASES

Los Olivos / S.J.M.

Principales Avenidas: Av. Las Palmeras, Av. Izaguirre, Av. Túpac Amaru, Av. Tacna, Av. Garcilazo De La Vega, Av. Arequipa, Av. Angamos, Av. Rep.de Panamá, Escuela Militar, Av. Guardia Civil, Av. Alipio Ponce.

1

5

8

EM-35

MITSUBISHI

S.J.L. / San Miguel

Principales Avenidas: Mangomarca, Abancay, Hospital del Empleado, La Paz. Principales Distritos: San Juan de Lurigancho, Cercado de Lima, Jesús María, San Miguel.

4

EO-20

Mercedes 364

S.J.L. / Miraflores

Av. Los Regadores, Av. Lurigancho, Av. Las Lomas, Mc. Chexa Eguiguren, Av. 9 de Octubre, Jr. Marañón, Av. Francisco Pizarro, Av. Tacna, Pte. Sta. Rosa, Av. Garcilaso De La Vega, Av. Chile, Av. Arenales, Av. Camino Real, Ov. Gutierrez, Av. Comandante Espinar, Av. Pardo, Ov. Miraflores, Av. Ricardo Palma, Av. Diez Canseco, Av. Paseo de la República.

4

4

IO-44

Asia Cosmos

Carabayllo / Miraflores

Av. Camino Real, Autopista Chillón - Trapìche, Av. Heroes de Cenepa, Pan. Norte, Intercambio Vial Cquetá, Av. Alfonso Ugarte, Av. Del Ejército, Pz. Bolognesi, Av. Brasil, Ca. Leonci Prado, Ca. Grau, Jr. Tacna, Ca. Ramón Castilla, Av. La Paz, Av. De Los Patriotas, Av. Benavides, Av. Universitaria, Pte. Bella Unión, Ov. José Granda, Av. Chimpu Ocllo, Av. Condorcanqui, Av. "U" Sur.

6

2

SO-30

HYUNDAI,CONDOR,M364,VOLVO,ASIA 808, AEROSITY,

Villa El Salvador / S.J.L

Principales Avenidas: Av. Pachacutec, Av. De Los Héroes, Pte. Atocongo, Av. Santiago de Surco, Av. Alfredo Benavides, Av. José A. Larco, Av. José Pardo, Av. Del Ejercito, Av. Brasil, Av. 28 de Julio , Av. Gracilazo de la Vega, Av. Tacna, Av. 9 de Octubre,

5

90

STICKER PROMOCIONAL

50,000 Stickers

VOLANTES

Tira

500,000 volantes

Retira

PULSERAS DE SILICONA

NO A LA COIMA Denuncia: 080016016 50,000 pulseras

HOMBRES CARTEL

16 Hombres cartel que realizan el servicio de volanteo e informaci贸n Municipalidad de Lima

San Isidro

BICI VALLAS

8 bici vallas x 25 dĂ­as

ZANCOS

8 personas en zancos x 20 dĂ­as recorriendo centros comerciales y principales plazas

PANTOMIMA

20 actores

HOJA DE RUTAS

FECHAS

ZONA

RUTA

Del 20 al 29 de junio

LIMA CENTRO

Lima, Lima Cercado, Jesús María, Breña, La Victoria

Del 28 de junio al 5 de julio

CONO ESTE

Santa Anita, La Molina, Surco

Del 30 de junio al 9 de julio

CONO NORTE

Los Olivos, Independencia

Del 5 al 13 de julio

CONO SUR

Chorrillos, Barranco, Surquillo

Del 12 al 19 de julio

CONO OESTE

San Miguel, San Isidro, Miraflores

REDES SOCIALES

CAMPAÑA "NO A LA COIMA" •Fan Page: "No a la Coima – Programa Anticorrupcion" La idea principal es mostrar a policías de diferentes sectores que puedan mostrar la campaña como parte de su compromiso, para esto, se necesitaría una sesión de fotos de los mismos, o en caso utilizar algunas otras fotos de la anterior campaña. •Landing Page: programa-anticorrupcion-no-coima.html •Anuncios: Esta campaña tendrá 02 anuncios inicialmente los cuales contendrán textos con slogan como "La coima es un asunto de dos", "Haz tu parte, nosotros haremos la nuestra", para resaltar el compromiso de la campaña anterior de la policía de tránsito y ahora aunar a las demás entidades públicas vinculadas.

CAMPAÑA "LÍNEA GRATUITA DE DENUNCIAS MININTER" • Fan Page: “Línea Gratuita De Denuncias - MININTER” Esta página ya está creada, la optimización basaría en añadir pestañas personalizadas donde se colocará una imagen de campaña o una asesora dando la ayuda, además de informar el ¿Qué y a quiénes denunciar? Y ¿Cómo denunciar? Y así educar al ciudadano. Pestaña: “Aló Denuncias” Pestaña: “¿Qué denunciar?” Pestaña: “¿Cómo denunciar?” •Landing Page: linea-denuncias-gratuita-peru.html

•Anuncios: Esta campaña tendrá 04 anuncios que invitan al ciudadano a informarse antes de realizar la llamada para denunciar.

CAMPAÑA “TODOS CONTRA LA CORRUPCION – MININTER •Fan Page: “Todos contra la Corrupción - MININTER” Esta página se encargada de concientizar al Ciudadano al Desarrollo y que él es participe en el proceso, con honestidad e interés en la información brindada, aquí también se mostrará el cronograma de actividades en las cuales puede participar (eventos). •Anuncios: Esta campaña tendrá 03 anuncios inicialmente los cuales concientizan al ciudadano a participar de la campaña del MININTER.

CAMPAÑA “TODOS CONTRA LA CORRUPCION – MININTER •Anuncios - “Todos Contra la Corrupcion - MININTER": En este anuncio se da a conocer la campaña Anticorrupción y cual es el objetivo principal. Los anuncios enlazarán directamente a la Fan Page.

SEGMENTACION DE LA CAMPAÑA

EDAD: 18-45 GENERO: HOMBRES Y MUJERES PAIS Y CIUDAD: PERU, LIMA Y 13 PROVINCIAS IDIOMA: ESPAÑOL