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PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓN Campaña dirigida a Ciudadanía MININTER

Programa de la MCC implementado por USAID


BRIEF CREATIVO • Entidad: Ministerio del Interior • Campaña: Campaña Nacional dirigida a Ciudadanía • Objetivo de la campaña: La campaña tiene como objetivo educar a los ciudadanos sobre la naturaleza de las prácticas corruptas en la interacción ciudadano – policía, así como de los mecanismos de información disponibles y que conozcan cómo usarlos.


BRIEF CREATIVO • Público Objetivo: Hombres y Mujeres entre 25 a 45 años, NSE C • Duración de la campaña: Desde del 20 de junio hasta el 25 de julio del 2011 • Concepto creativo: Los policías honestos nos hemos unido para luchar contra la corrupción


BRIEF CREATIVO

• Eje de campaña: Tú puedes PARAR la corrupción. No a la Coima. Denuncia al 0800 16016, infórmate al http://anticorrupcion.mininter.gob.pe • Slogan de cierre: Vamos a sacarnos la mugre por el Perú • Cierre: Ministerio del Interior, Programa Umbral Anticorrupción • Medios: • Radio y redes sociales • BTL: Vallas en buses, hombres cartel, bici vallas, zanqueros, mimos


PAQUETE DE MATERIALES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Instalación de vallas en 90 buses x 3 caras 50,000 pulseras de silicona 50,000 stickers promocionales 500,000 volantes de la campaña 16 hombres cartel 8 bici vallas 8 zanqueros 2 spots radiales 3 cuentas en facebook 

 

NO A LA COIMA –PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓN Todos contra la corrupcion – MININTER Línea gratuita de denuncias MININTER


Ruta: SO-24 Placa: UQ-5187


Ruta: SO-24 Placa: VG-4008


Ruta: SO-24 Placa: VG-3639


Ruta: SO-24 Placa: UQ-3561


Ruta: SO-24 Placa: UQ-4476


Ruta: SO-24 Placa: UQ-4683


Ruta: SO-24 Placa: UQ-3249


Ruta: NO-07 Placa: UI-6370


Ruta: NO-07 Placa: VG-4677


Ruta: NO-07 Placa: UI-6374


Ruta: NM-27 Placa: VG-2510


Ruta: NM-27 Placa: VG-2212


Ruta: NO-07 Placa: UQ-1384


Ruta: NM-12 Placa: A6K-736


Ruta: NM-12 Placa: UQ-8817


Ruta: NM-12 Placa: UQ-4817


Ruta: SO-03 Placa: A9Q-792


Ruta: SO-03 Placa: UQ-3118


Ruta: IO-77 Placa: UQ-3548


Ruta: IO-77 Placa: UQ-3232


Ruta: IO-77 Placa: UQ-3225


Ruta: EM-37 Placa: VG-5487


Ruta: EM-37 Placa: VG-5498


Ruta: EM-37 Placa: VG-5499


Ruta: EM-37 Placa: VG-5600


Ruta: EM-37 Placa: VG-5947


Ruta: EM-37 Placa: VG-5488


Ruta: EM-37 Placa: VG-5491


Ruta: EM-37 Placa: VG-5945


Ruta: EM-37 Placa: VG-5916


Ruta: EO-20 Placa: A8G-744


Ruta: EO-20 Placa: UC-1864


Ruta: EO-20 Placa: UP-2937


Ruta: EO-20 Placa: UQ-5753


Ruta: EO-20 Placa: UO-2801


Ruta: EO-64 Placa: A9Y-737


Ruta: EO-64 Placa: UQ-2700


Ruta: EO-64 Placa: UQ-3143


Ruta: EO-64 Placa: UI-7283


Ruta: EO-64 Placa: UO-1654


Ruta: EO-64 Placa: UQ-1402


Ruta: NM-35 Placa: UI-6584


Ruta: EM-35 Placa: VG-2421


Ruta: EM-35 Placa: UX-1059


Ruta: EM-35 Placa: W1N-706


Ruta: EM-35 Placa: UQ-8606


Ruta: EM-35 Placa: UI-5030


Ruta: EM-35 Placa: UG-5707


Ruta: EM-35 Placa: A7R-772


Ruta: EM-35 Placa: A9Q-782


Ruta: IO-100 Placa: UP-2593


Ruta: IO-44 Placa: A7U-787


Ruta: IO-44 Placa: A1P-746


Ruta: IO-53 Placa: VG-3107


Ruta: IO-53 Placa: A6C-780


Ruta: IO-53 Placa: A3Y-749


Ruta: IO-53 Placa: A2U-750


Ruta: IO-53 Placa: UI-8616


Ruta: IM-31 Placa: VG-3581


Ruta: IM-31 Placa: A5T-723


Ruta: IM-31 Placa: UR-1064


Ruta: IM-31 Placa: UO-8403


Ruta: IM-31 Placa: VG-6229


Ruta: IM-31 Placa: VG-3172


Ruta: IM-31 Placa: UQ-9186


Ruta: IM-31 Placa: VG-2599


Ruta: IO-75B Placa: A7I-739


Ruta: IO-75B Placa: VG-4586


Ruta: IO-75B Placa: VG-2569


Ruta: IO-75B Placa: VG-3273


Ruta: IO-75B Placa: A4U-704


Ruta: IO-75B Placa: VG-5956


Ruta: IO-75B Placa: UQ-8221


Ruta: IO-75B Placa: VG-2720


Ruta: IO-75B Placa: UQ-8114


Ruta: IO-75B Placa: UO-9771


Ruta: IO-75B Placa: VG-5687


Ruta: IO-75B Placa: VG-2597


Ruta: IO-75B Placa: A4I-788


Ruta: IO-75B Placa: VG-1217


Ruta: IO-75B Placa: VG-1368


Ruta: IO-75B Placa: VG-1892


Ruta: IO-71 Placa: UO-7906


Ruta: CR-19 Placa: UB-2184


Ruta: CR-19 Placa: UI-7379


Ruta: CR-19 Placa: UQ-7197


Ruta: CR-19 Placa: UO-9888


Ruta: CR-19 Placa: UQ-4422


Ruta: CR-19 Placa: VG-1048


Ruta: OM-10 Placa: VG-2760


VALLAS EN BUSES

90 Buses

Ruta: SO-24 Placa: UQ-5187


RUTAS GENERALES PARA PUBLICIDAD

Total:

# de buses

Línea

Modelos

Ruta

10

EM-37

Donfen

SJM/SJL

Principales Avenidas

Troncal

Principales Avenidas: Av. Salvador Allende, Av. Caminos de Inca, Av. Angamos Este, Av. Comandante Espinar, Av. Conquistadores, Av. Pettit Thouars, Av. Gracilazo de la Vega, Av. Tacna, Av. Próceres de la Independencia.

4

Principales Avenidas: Av. Villaran, Av. Ricardo Palma, Av. Pettit Thouars, Av. Manco Capac, Av. Abancay, Av. Flores de Primavera, Av. Arenales, Av. Javier Prado, Av. Paseo de la Republica, Av. Angamos, Av. Aviación.

4

7

EO-64

M.364

Surco / SJL

25

Javier Prado

Asia Cosmos, ASIA 808

Javier Prado: Ate Ventanilla

Principales Avenidas: Carretera Central, Av. La Molina, Av. Javier Prado Este, Av. Javier Prado Oeste, Av. Sánchez Carrión, Av. La Marina, Av. Elmer Faucett, Av. Néstor Gambeta.

7

1

IO-49

DAEWOO, HYUNDAI, AEROSITY, CONDOR, MARCOPOLO

Callao C.de la Legua / Surquillo, SJM / Villa El Salvador

Principales Avenidas: Carlos Izaguirre, Canta Callao, Bertelo, Santa Rosa, Av. Perú, Av. Dueñas, Av. Colonial, Av. Alfonso Ugarte, Av. Castilla, Av. Paseo de la República, Av. República de Panamá, Av. Castilla, Santiago de Surco, Tomas Marsano, Av. Los Heroes, CT Ciudad de Dios (SJM), Av. Alemana, Micaela Bastidas, Las Palomas, Chepen, Jose Galvez, Pachacamac.

2

7

IO-53

VOLVO, M.364,METALPARK, HYUNDAI,CAIO, CIFERAL, Asia

S.J. Lurigancho / Callao

Principales Avenidas: Av. Mangomarca, Av. Acho, Av. México, Av. Abancay, Av. Manco Cápac, Av. Salaverry, Av. La Marina, Av. Guardia Chalaca, Av. 2 de Mayo, Av. Buenos Aires.

6

4

IO-77

VOLVO TORINO

S.J.M / Callao

Principales Avenidas: Av. De los Heroes, Santiago de Surco, Av. Benavides, Av. Republica de Panama, Av. Javier Prado, Av. Pettit Thouars, Av. 28 de Julio, Av. Alfonso Ugarte, Av. Colonial, Av. Dueñas, Av. Perú.

2

2

NM-12

M.DETALLE, ASIA, VOLVO, CAIO AMELIA

SMP/ CHORRILLOS

Principales Avenidas: Av. Tomas Valle, Av. Tupac Amáru, Av. Pizarro, Av. Abancay, Av. Manco Cápac, Av. 28 de Julio, Av. Arenales, Av. Javier Prado, Av. Navarrete, Av. Córpac, Av. Paseo de la República, Av. Angámos, Av. Aviación, O.Higuereta, Av. Tomás Mar

1

3

NM-35

MERCEDES DETALLE

Rimac / Chorrillos

Pampas De San Juan De Amancaes, Av 24 De Junio, ca. Arzola, Pedro, ca. Ferreyros, Francisco, Av. Amancaes, Los, Av. Sol, El, ca. Chocano, José Santos, Av. Encalada, Lorenzo, ca. Calle 3 (Ub La Florida), Av. Amancaes, Av. Alcazar, Samuel,Crnl, Al Alameda L

5

4

NO-07 (Etupsa)

HYUNDAI, CAIO AMELIA, CIFERAL,DAEWOO,4ASES

S.J.M / Panam. Norte

Principales Avenidas: Av. Izaguirre, Av. Palmeras, Av. Túpac Amaru, Av. Francisco Pizarro, Av. Los Próceres, Pte. Santa Rosa, Av. Tacna, Av. 9 de diciembre, Av. Garcilazo de la Vega, Av. 28 de Julio, Av. Chorrillos, Av. Las Gaviotas, Av. Paseo de la Repúb

1

2

IO-100

MERCEDES DETALLE

San Miguel / S.J.L.

Av. La Marina, Av. Universitaria, Av. Simón Bolivar, Av. Salaverry, Av. Paseo de la República, Av. Católica, Av. Manco Cápac, Av. Abancay, Pte. Ricardo Palma, Av. Próceres de la Independencia, Av. Lima, Av. Las Flores, Av. Canto Grande, Av. San Martín, Av. José Carlos Mariátegui, Av. Heroes de Cenepa, Av. República de Polonia.

6

7

SO-24 (Etupsa)

HYUNDAI, CAIO AMELIA, CIFERAL,DAEWOO,4ASES

Los Olivos / S.J.M.

Principales Avenidas: Av. Las Palmeras, Av. Izaguirre, Av. Túpac Amaru, Av. Tacna, Av. Garcilazo De La Vega, Av. Arequipa, Av. Angamos, Av. Rep.de Panamá, Escuela Militar, Av. Guardia Civil, Av. Alipio Ponce.

1

5

8

EM-35

MITSUBISHI

S.J.L. / San Miguel

Principales Avenidas: Mangomarca, Abancay, Hospital del Empleado, La Paz. Principales Distritos: San Juan de Lurigancho, Cercado de Lima, Jesús María, San Miguel.

4

EO-20

Mercedes 364

S.J.L. / Miraflores

Av. Los Regadores, Av. Lurigancho, Av. Las Lomas, Mc. Chexa Eguiguren, Av. 9 de Octubre, Jr. Marañón, Av. Francisco Pizarro, Av. Tacna, Pte. Sta. Rosa, Av. Garcilaso De La Vega, Av. Chile, Av. Arenales, Av. Camino Real, Ov. Gutierrez, Av. Comandante Espinar, Av. Pardo, Ov. Miraflores, Av. Ricardo Palma, Av. Diez Canseco, Av. Paseo de la República.

4

4

IO-44

Asia Cosmos

Carabayllo / Miraflores

Av. Camino Real, Autopista Chillón - Trapìche, Av. Heroes de Cenepa, Pan. Norte, Intercambio Vial Cquetá, Av. Alfonso Ugarte, Av. Del Ejército, Pz. Bolognesi, Av. Brasil, Ca. Leonci Prado, Ca. Grau, Jr. Tacna, Ca. Ramón Castilla, Av. La Paz, Av. De Los Patriotas, Av. Benavides, Av. Universitaria, Pte. Bella Unión, Ov. José Granda, Av. Chimpu Ocllo, Av. Condorcanqui, Av. "U" Sur.

6

2

SO-30

HYUNDAI,CONDOR,M364,VOLVO,ASIA 808, AEROSITY,

Villa El Salvador / S.J.L

Principales Avenidas: Av. Pachacutec, Av. De Los Héroes, Pte. Atocongo, Av. Santiago de Surco, Av. Alfredo Benavides, Av. José A. Larco, Av. José Pardo, Av. Del Ejercito, Av. Brasil, Av. 28 de Julio , Av. Gracilazo de la Vega, Av. Tacna, Av. 9 de Octubre,

5

90


STICKER PROMOCIONAL

50,000 Stickers


VOLANTES

Tira

500,000 volantes

Retira


PULSERAS DE SILICONA

NO A LA COIMA Denuncia: 080016016 50,000 pulseras


HOMBRES CARTEL

16 Hombres cartel que realizan el servicio de volanteo e informaci贸n Municipalidad de Lima

San Isidro


BICI VALLAS

8 bici vallas x 25 dĂ­as


ZANCOS

8 personas en zancos x 20 dĂ­as recorriendo centros comerciales y principales plazas


PANTOMIMA

20 actores


HOJA DE RUTAS

FECHAS

ZONA

RUTA

Del 20 al 29 de junio

LIMA CENTRO

Lima, Lima Cercado, Jesús María, Breña, La Victoria

Del 28 de junio al 5 de julio

CONO ESTE

Santa Anita, La Molina, Surco

Del 30 de junio al 9 de julio

CONO NORTE

Los Olivos, Independencia

Del 5 al 13 de julio

CONO SUR

Chorrillos, Barranco, Surquillo

Del 12 al 19 de julio

CONO OESTE

San Miguel, San Isidro, Miraflores


REDES SOCIALES

CAMPAÑA "NO A LA COIMA" •Fan Page: "No a la Coima – Programa Anticorrupcion" La idea principal es mostrar a policías de diferentes sectores que puedan mostrar la campaña como parte de su compromiso, para esto, se necesitaría una sesión de fotos de los mismos, o en caso utilizar algunas otras fotos de la anterior campaña. •Landing Page: programa-anticorrupcion-no-coima.html •Anuncios: Esta campaña tendrá 02 anuncios inicialmente los cuales contendrán textos con slogan como "La coima es un asunto de dos", "Haz tu parte, nosotros haremos la nuestra", para resaltar el compromiso de la campaña anterior de la policía de tránsito y ahora aunar a las demás entidades públicas vinculadas.


CAMPAÑA "LÍNEA GRATUITA DE DENUNCIAS MININTER" • Fan Page: “Línea Gratuita De Denuncias - MININTER” Esta página ya está creada, la optimización basaría en añadir pestañas personalizadas donde se colocará una imagen de campaña o una asesora dando la ayuda, además de informar el ¿Qué y a quiénes denunciar? Y ¿Cómo denunciar? Y así educar al ciudadano. Pestaña: “Aló Denuncias” Pestaña: “¿Qué denunciar?” Pestaña: “¿Cómo denunciar?” •Landing Page: linea-denuncias-gratuita-peru.html


•Anuncios: Esta campaña tendrá 04 anuncios que invitan al ciudadano a informarse antes de realizar la llamada para denunciar.


CAMPAÑA “TODOS CONTRA LA CORRUPCION – MININTER •Fan Page: “Todos contra la Corrupción - MININTER” Esta página se encargada de concientizar al Ciudadano al Desarrollo y que él es participe en el proceso, con honestidad e interés en la información brindada, aquí también se mostrará el cronograma de actividades en las cuales puede participar (eventos). •Anuncios: Esta campaña tendrá 03 anuncios inicialmente los cuales concientizan al ciudadano a participar de la campaña del MININTER.


CAMPAÑA “TODOS CONTRA LA CORRUPCION – MININTER •Anuncios - “Todos Contra la Corrupcion - MININTER": En este anuncio se da a conocer la campaña Anticorrupción y cual es el objetivo principal. Los anuncios enlazarán directamente a la Fan Page.


SEGMENTACION DE LA CAMPAÑA

EDAD: 18-45 GENERO: HOMBRES Y MUJERES PAIS Y CIUDAD: PERU, LIMA Y 13 PROVINCIAS IDIOMA: ESPAÑOL

Kit materiales campaña ciudadania  

Cliente: Ministerio del Interior

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