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Manual de identidad Corporativa


Manual de Identidad corporativa índice 1 . INTRODUCCIÓN A LA MARCA 2 . MEMORIA 3 . CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO 4 . LOGOTIPO 5 . LOGOTIPO EN NEGATIVO 6 . LOGOTIPO EN B/N Y ESCALA DE GRISES 7 . EL COLOR 8 . TIPOGRAFÍA 9 . REDUCCIONES MINIMAS LOGOTIPO

APLICACIONES DE PAPELERÍA 10 . USOS INCORRECTOS 11 . TARJETA CREATIVA 12 . TARJETAS Y SOBRES 13 . PAPEL DE CARTA A4 14 . WEB

ELEMENTOS PROMOCIONALES 15 . FACTURAS Y TARJETÓNES 16 . ELEMENTOS PROMOCIONALES 17 . EXTRAS


1. INTRODUCCIÓN A LA MARCA Fisioderm se lanza al mercado como una empresa dedicada a servicios/consulta de fisioterapia y dermatología, esta institución se presenta como soluciñon para todos aquellos que tengan problemas óseo-musculares o dermatológicos. Se ha creado para Fisioderm una imagen corporativa que procura transmitir todos los valores asociados a esta marca:

FISIOTERAPIA RELAJANTE MEDICINA DERMATOLOGÍA

Claim: “Salud y bienestar” No tiene porque utilizarse junto al logo, nos servirá para entender el carácter de marca. 4 - MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


2. MEMORIA El logotipo diseñado para Fisioderm vendrá a reforzar todos los valores de marca que se desean transmitir. La parte icónica del diseño, el diente de león evoca visualmente esperanza y relax, pero además es utilizado en la medicina alternativa para tratar la tensión corporal, mental y emocional por lo que suele ser de gran utilidad en el ámbito de la fisioterapia. Asímismo en el campo de la cosmética también encuentra aplicación, pues ha demostrado tener capacidad de eliminar las impurezas gracias a su alto contenido en beta-caroteno, que el organismo transforma en vitamina A, conviertiéndose en un gran aliado para el cutis

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3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO logotipo

La parte principal del logotipo consta del nombre de la marca para que sea fácilmente reconocible y legible, ya que se trata de una empresa en plena fase de lanzamiento. imagotipo

La tipografía empleada es Star Avenue, modificada, de palo seco y lineas sencillas con curvas suaves, que vendrán a reforzar la sensación de paz, relax, un lugar en el que sentirte bien. Al mismo tiempo es una tipografía con peso, contundente, que nos aportará el compromiso de la empresa como valor añadido, garantizando su perdurabilidad con el paso del tiempo. El logotipo está diseñado de tal forma que podemos presentarlo de diferentes maneras: 1.Isotipo al completo, ideal para la fase de lanzamiento 2.Imagotipo, estético y de fácil uso cuando la empresa comienze a ser más conocida, será el elemento ideal que la haga identificable.

isotipo

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3.Logotipo, sólo la tipografía, nos aportará la sencillez buscada para elementos que requieran más usabilidad y menos estética.


3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Un sistema modular facilitará posteriores construcciones logotípicas y su implementación en distintos soportes de comunicación.

42

Espacio de seguridad 1

18

MODULACIÓN EL logotipo de FISIODERM, se inscribe en una superficie modular de proporciones 42x18. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida de “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

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4. LOGOTIPO

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5. LOGOTIPO EN NEGATIVO Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0

Pantone 320 U C: 93 / M: 15 / Y: 36 / K: 100 R: 0 / G: 154 / B: 167

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6. logotipo en b/n y escala de grises En aquellos soportes que solo impriman a una tinta, se utilizar谩 la siguiente traducci贸n de colores. Solamente en el caso, por necesidades del soporte, de que no se pueda utilizar positivo estar谩 autorizada la versi贸n en negativo.

Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0

Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60 R: 138 / G: 138 / B: 138

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7. EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal y símbolo de Fisioderm es el color verde, en su gama conocida como verde esmeralda (Pantone 320 U) Este color se asocia normalmente a la felicidad, al bienestar, en definitiva, a la calidad de una vida sana y saludable. Es considerado un color representativo de la naturaleza, la salud y la sanación, con un matiz que lo relaciona con lo positivo y con todo aquello que signifique progreso. Este color fue elegido por Pantone como color del año en 2013, lo que además de venir a reforzar los valores de marca, hace de nuestro logo una tendencia.

Pantone 320 U C: 93 / M: 15 / Y: 36 / K: 100 R: 0 / G: 154 / B: 167

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8. TIPOGRAFÍA

STAR AVENUE ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ 0123456789

BlairMDI ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

HELVETICA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

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La tipografía a nivel estético de Fisioderm será Star avenue, se decidió así por su peso, su simpleza y líneas curvas que la hacen legible y sencilla. En cuanto a la tipografía utilizaremos en toda la imagen corporativa de la empresa Helvética, también por su sencillez pero sobre todo por su seriedad. Por lo que respecta a la tipografía auxiliar, se recomienda el uso de BlairMDI, una tipografía de letras únicamente capitulares, que aporta el peso necesario para titulares y demás frases breves.


9. REDUCCIONES MÍNIMAS DEL LOGOTIPO Tamaño mínimo de reproducción Se ha establecido un tamaño de reproducción offset de 41 mm de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja una reducción mínima de 118 px. 66 px

118 px

En sistemas con bajos valores de reproducción,(relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño,atendiendo a criterios técnicos del sistema dereproducción y de legibilidad.Para la forma compuesta del logotipo estos valoresaumentan a 41mm para offset y 118 px para soporte digital.

23 mm

41 mm

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10. usos incorrectos del logotipo Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa.

Cambio de color

Escalar el imagotipo

Escalar el logotipo

Distorsi贸n en su porporci贸n

Distorisi贸n vertical

Cambio en la tipograf铆a

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APLICACIONES DE PAPELERÍA

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11. TARJETAS DE VISITA Tarjeta de visita creativa Esta es una muestra de la tarjeta de visita que será distribuida en nombre de la clínica, es una version reducida de la conocidas colchonetas para ejercicios corporales. Sus medidas seran de 90x55 mm incluirán logo e imagotipo por separado y emplearán para la información la tipografía Helvetica.

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12. TARJETAS GENÉRICAS Y SOBRES Tarjetas Universales Esta es una muestra de dos formatos de tarjetas que podremos emplear: Tarjeta cuadrada: 80x80mm empleada para dar cita y hora a los clientes. Tarjeta de visita genérica: 95x55mm Además el sobre de dimensiones universales con el logo de la empresa.

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13. PAPEL CARTA O RECETARIO, A4

Muestra de carta o recetario Tama単o A4

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14. FACTURA

Muestra de Factura, tama単o A4

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ELEMENTOS PROMOCIONALES

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15. ELEMENTOS PROMOCIONALES

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EXTRAS

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16. PÁGINA WEB Y VERSIÓN MÓVIL En cuanto a la imagen corporativa en medios online, se seguirá con la misma línea estilística, la especificación en lo que respecta a colores y tamaño del logotipo. Se procurará incluir en la página de inicio la localización de la clínica con el fin dre que sea fácilmente localizable, además de fotos del propio establecimiento.

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17. UNIFORMES Muestra del uniforme de los empleados de la clínica. El logo bordado en el centro de la camiseta con unas dimensiones 15x5 cm y el imagotipo únicamente en los bolsillos de la misma con unas dimensiones 10x8 cm

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18. CARTELERÍA, SEÑALIZACIÓN

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19. FACHADA

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20. TERMINOLOGÍA IMAGEN CORPORATIVA

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La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SIMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

IDENTIDAD VISUAL

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones

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Manual prueba  
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