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Introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. La empresa Ingenio necesita posicionarse gráficamente, es por esto que este manual nos garantiza una unidad de criterios para aplicar en nuestra comunicación y difusión pública. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son suceptibles a cambios a lo largo del tiempo. La orientación del presente manual debe permitir la uniformidad y coherencia en las representaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo de la empresa.


Contenido NORMAS BÁSICAS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA La Marca / Construcción de la Marca / Zona de Protección / Tipografía Corporativa / Colores Corporativos / Versiones y Casos / Reproducción sobre Fondos / Uso Incorrecto de la Marca

PAPELERÍA CORPORATIVA Consideraciones Generales / Tarjeta Personal / Papel Membretado / Carpeta Corporativa / Sobre Manila Corporativo / Cover y CD

ENTORNO DIGITAL Facebook / Twitter / Diapositivas / Firma Digital

OTRAS APLICACIONES Merchandising

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Normas

bรกsicas de

la Identidad

Corporativa


La Marca Desde el punto de vista de las empresas la marca es la forma de diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales). Ingenio es una empresa dedicada a la publicidad y marketing enfocada a los microempresarios. Se especializa en la creación y posicionamiento de nuevas marcas buscando conectar empresas, productos o servicios con sus clientes. La imagen creada para Ingenio es netamente tipográfica, usa el color morado pues este representa la creatividad, se ha optado por usar dos tonos de morado; de esta forma resaltamos la palabra “genio” para connotar su significado acerca de la creatividad, invención, inteligencia y talento. Asimismo, la tipografía Sin Serif fue usada para representar modernidad y dinamismo, que son las características que queremos resaltar de la marca.

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Construcción de la Marca

La marca conservara siempre las siguientes proporciones y composición, a partir del módulo de construcción X, que es la medida base que se ha obtenido de las letras “IN” del logotipo. De esta forma se establece las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte de comunicación interno y extreno.

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Zona de Protección

La marca debe de ir siempre rodeada de un espacio vació llamado área de protección o aislamiento, que se utilizara cuando esta vaya acompañada de textos u otros elementos. El área de protección esta calculada con la medida respecto a X, como se muestra en el diagrama. El logotipo tendrá un tamaño mínimo de impresión de 3 cm de ancho.

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Tipografía Corporativa La imagen corporativa de la marca “Ingenia”, cuenta con una tipografía que la caracteriza: COOLVETICARG-REGULAR

CENTURY GOTHIC

Esta tipografía forma parte del logotipo tanto como para el nombre Ingenio, donde fue modificado los puntos de la “i” pues han sido redondeados y también se usa en la bajada (Publicidad y Marketing).

La familia tipográfica de Century Gothic sera usada como una tipografía complementaría para diseños impresos y digitales como para documentos internos de la marca.

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Colores Corporativos Pantone Violet C

R= 75 G= 42 B= 134 C= 88 M= 97 Y= 0 K= 0 Hex= #4A2A85

Pantone 527 C

C= 65 M= 85 Y= 0 K= 0 R= 120 G= 63 B= 145 Hex= #773E90

Pantone Black 6 C

C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100 R= 29 G= 29 B= 27 Hex= #1C1C1B

Pantone 423 c

C= 0 M= 0 Y= 0 K= 60 R= 135 G= 135 B= 135 Hex= #A3A9AC

La Marca Ingenio tiene tres colores en su logotipo , estas serรกn reproducidas de acuerdo como se indique en este manual. Para la aplicaciรณn de los colores corporativos se ha de buscar referencia en colores CMYK y PANTONE estos se usaran para reproducciones en imprenta, para medios digitales (web, redes sociales, blog, etc) nos basaremos en colores RGB y Hexadecimales.

El negro en 60% sera un color complementario que se usara en publicaciones impresas y digitales.

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Versiones y Casos

Logotipo en positivo para publicaciones con fondos claros.

Logotipo en negro opcional para fondos blancos; si es necesario se podrรก usar el logo sin la bajada en cualquiera de las versiones.

Logotipo en negativo para fondos oscuros.

Logotipo alternativo en escala de grises para fondos claro.

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Reproducción sobre Fondos Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. Sobre fondos oscuros siempre en blanco

Sobre fondos claros usar colores originales

En fondos con imágenes usar de fondo un rectángulo blanco o el logo en algunas de sus versiones

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Uso incorrecto de la Marca El correcto uso de la marca es la que se consigna en el presente manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos: • No se engrosara los trazados del logotipo. • No modificar los colores especificados. • Respetar las variaciones del logotipo para fondos que no permitan la legibilidad de este. • Respetar las posiciones de los componentes del logotipo. • No se podrá modificar la posición de la bajada del logotipo. • No estirar la marca. • No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. • No utilizar otras tipografías(fuentes).

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PapelerĂ­a

Corporativa


Consideraciones Generales La línea gráfica creada para la papelería corporativa de Ingenio garantiza la coherencia con su imagen corporativa. Todos los componentes de la papelería e impresos deben regirse en sus formatos generales por la normalización DIN o UNE. Los formatos denominados DIN-A serán los definidos para papel cortado, cartas, facturas, notas internas, etc. La normalización del sistema de papelería contribuye a facilitar la utilización de todos los impresos, al normalizar tamaños y formatos, y facilita la identificación de la empresa al incorporar su identidad en todos los soportes.

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Tarjeta Personal 55 mm

FORMATO: 55 x 90 mm POSICIÓN: Vertical TIPOGRAFÍA: Century Gothic Bold Century Gothic Regular

90 mm

SOPORTE: Couche de 300 gr.

TIRA

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RETIRA


Papel Membretado 210 mm

FORMATO: A4 (210 x 297 mm) POSICIÓN: Vertical 297 mm

TIPOGRAFÍA: Century Gothic Regular SOPORTE: Hoja Bond de 90 gr.

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Carpeta Corporativa 460 mm 230 mm

FORMATO: 320 x 460 mm POSICIÓN: Vertical TIPOGRAFÍA: Century Gothic Regular SOPORTE: Couche de 300 gr.

TIRA

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Carpeta Corporativa

320 mm

120 mm

RETIRA

200 mm

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Sobre Manila Corporativo 230 mm 33 mm

FORMATO: 230 x 310 mm POSICIÓN: Vertical TIPOGRAFÍA: Century Gothic Regular SOPORTE: Hoja Bond de 90 gr.

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343 mm 310 mm


Cover y CD 15 mm

125 mm

FORMATO COVER : 125 x 125mm POSICIÓN: Vertical TIPOGRAFÍA: Century Gothic Regular SOPORTE: Couche de 250 gr FORMATO CD: 120 X 120 mm

125 mm

POSICIÓN: Vertical SOPORTE: CD Imprimible

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Entorno

Digital


Consideraciones Generales

El entorno digital de la marca Ingenio también cuenta con una línea gráfica que asegura el uso adecuado de su imagen corporativa. En esta parte del manual se considera todos los productos relacionados con el mundo digital y del internet. Esto facilitara la utilización de todos los medios y la identificación de la empresa al incorporar su identidad en todos los soportes digitales.

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Facebook La marca Ingenia utilizara el facebook como una plataforma de comunicación para estar más cerca de su público objetivo. Será un medio que estará constantemente actualizado de noticias, promociones y servicios de la empresa.

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Twitter El twitter será usado mas como medio de información y para compartir algunas noticias relacionados con el diseño gráfico.

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Diapositivas El diseĂąo de diapositivas de Ingenio consta de tres modelos. El primero es el modelo de portada en el que se muestra el logo de la empresa y el tema del que se hablarĂĄ en las diapositivas. El segundo modelo de la diapositiva es para el contenido y el tercer diseĂąo es para el cierre de la diapositiva en donde se colocaran datos como los correos, redes sociales y la pĂĄgina web.

PORTADA

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Diapositivas

CONTRAPORTADA

CONTENIDO

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Firma Digital

Para la firma digital que ira en los correos electrónicos, se ha creado una columna donde se colocara la información más importante del emisor del correo; aquí se alojaran los datos de este como también el facebook y la página web de la empresa.

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Otras

Aplicaciones


Merchandising

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Merchandising

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Manual de Identidad Realizado por: MarĂ­a Lorena Correa

Profile for Maria Lorena

Manual de identidad ingenio  

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