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BASE CREATIVA Cliente: Niños y niñas entre los 6 y 12 años de edad. Producto: Línea de productos de Mark Ryden Marca: ILUSIONES 1.Descripción del trabajo: • El trabajo consiste en el desarrollo de una línea de productos de Mark Ryden. Son productos completamente nuevos. • Son 2 productos. Uno de ellos es un reloj con porciones de ilustraciones del autor. El otro producto es un porta lápices tridimensional hecho con base en figuras de uso frecuente por el autor. Es un kit basado en las obras del artista que se estarán presentando en la exposición. Exposición Bunnies and Bees. En el Museo de los Niños. 2.Antecedentes del mercado: •

El grueso de la pintura del artista esta dirigida a adultos, pero tiene ciertos rasgos de realismo mágico, que pueden servir muy bien para satisfacer el gusto y la curiosidad de los niños. Por lo tanto la línea de productos es un complemento de otros que buscan satisfacer la demanda de regalos en la exposición.

Breve descripción del artista: Mark Ryden es un prestigioso pintor americano. Su estilo es bastante peculiar, si uno mira sus pinturas en primera instancia parecen bastante “inocentes”, seguro, pero si seguimos observando cambia totalmente esa impresión a creer que estamos ante algo bastante perturbador, parecen los retratos perfectos de una pesadilla.

Mark Ryden es un artista bastante respetado para la comunidad “creativa”, algunos de sus pinturas las podemos encontrar en portadas de discos de algunos músicos y bandas famosas como por ejemplo los Red Hot Chili Peppers,y Michael Jackson. El es uno de los artistas pictóricos más prominentes de la nueva escena pop mundial. Su arte, a medio camino entre lo ingenuo y lo tétrico a cautivado a millones de personas.


3.Características físicas y usos del producto: • El producto consiste en un paquete de regalo que recuerde la exposición de Mark Ryden. El paquete incluye 2 productos, uno troquelado que es un porta lápices y otro no troquelado que es un reloj (rompe cabezas). •

El artista tiene un

estilo muy definido mezcla de la perfección y la dulzura

infantil, donde predominan los tonos pastel, con otras imágenes más tétricas y aberrantes. En sus obras se puede notar el sentido de “realidad creada”, sin mencionar el alto contenido de “sentimiento infantil” ya que él menciona que siempre se deja seducir por los arquetipos de los libros para niños o por sus juguetes ya que le interesa esas cosas que nos evocan recuerdos de la niñez. El kit diseñado se basa en una de las obras de la exposición Bunnies and Bees. El cuadro se llama Jessicas ‘s Hope. Tanto el mundo real como el espiritual quedan plasmados en la obra. El autor explica que: La llama rosada representa todo aquello que conocemos por intuición, pero que sabemos que es tan real como todo lo que podemos tocar o ver; El reloj nos muestra el mundo físico y sobre él se puede leer la frase "Amor Vincit Omnia ". El amor lo conquista todo. El amor es todo lo q necesitamos en este viaje. Por lo tanto el empaque del kit es una caja de cartón roja con la forma del reloj del cuadro y en la parte de abajo en las diferentes caras se puede ver el rostro de Jessica con el slogan “Mágica Niñez”, y en la cara frontal finalmente se puede apreciar el logo. Para el logo se utilizo la tipografía ‘’Filbert Brush Caps “ y se creo una especie de espiral similar a las del cuadro para sustituir a la “o” de ILUSIONES. Por otro lado se crearon una serie de puntos que le dan una secuencia y continuidad al logo y al slogan. En cuanto a la elección de colores en este caso se utilizo mucho el rojo junto con el negro, sin embargo los colores del logo pueden variar dependiendo del evento o la situación de presensación.


4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona seria joven, atrevido, controvertido, fantasioso y mágico. Tanto femenino como masculino. 5.Posicionamiento: Es un regalo fino, y diferente que recuerda los cuadros vistos en la exposición de Ryden así como los momentos que se vivieron en esta. 6.Competencia directa: Los otros tipos de regalías que se encuentran en la exposición. 7.Competencia indirecta: Productos sustitutos: otros objetos o elementos decoradores de habitación y de escritorio que se encuentran a los alrededores. 8.Motivo de compra: Es un recuerdo de su visita a la exposición que a su vez sirve para decorar, satisfacer y chinear a los niños. 9.Núcleo de compra Únicamente en la exposición 10.Objetivo de la comunicación: Es una campaña de lanzamiento de la exposición y los artículos que la acompañan como el mercado es relativamente pequeño entonces se utilizara mucha comunicación en el punto de venta y medios electrónicos. Se desea que el consumidor sepa que existe esta exposición y que este enterado de los productos y artículos que acompañan a esta misma.

11.Publico objetivo Edad: de (6 a 12 años de edad) . Clase socioeconómica: MA Sexo: femenino y masculino Hábitos de compra: En ocasión de la exposición. Hábitos de consumo: Ocasiones especiales (para regalos) Estilo de Vida: Son personas educadas les gusta lo diferente, atrevidos, curiosos, que les gusta las cosas diferentes y creativos. 12.Promesa Básica: Es un recuerdo único que contiene la esencia de la exposición y que nos hace recordar


momentos de la infancia. (Mágica Niñez) slogan de introducción a la exposición. 13.Sustentación lógica A las personas tantos niños como padres les gustaría llevarse un recuerdo del lugar y de los momentos vividos en la exposición que visitaron. 14.Promesas secundarias: Son productos que además de ser un recuerdo, tienen un uso especifico y útil. 15.Tratamiento de la comunicación: Es mas que todo sensorial, la gente lo va a comprar no solo porque va a ser un recuerdo sino porque especialmente les gusta (debe ser bonito debe verse bien y captar la atención de las personas). 60% sensorial 30%emocional y 10%racional. 16. FODA: Fortaleza: Es un producto único, con una demanda cautiva. Debilidades: Es un producto de mercado relativamente pequeño con diseños atrevidos. Oportunidades: Es un publico educado siempre en búsqueda de productos diferentes, novedosos y atrevidos. Amenazas.: Es una dependiente de la demanda que genere la exposición.

Base creativa del proyecto #3 Linea d de productos  

El presente archivo contiene la informacion necesaria y el estudio realizado para dar inicio y final a este proyecto # 3 de Diseño Publici...

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