Els mitjans de comunicació 2. Estratègia 2.2 Elecció dels mitjans 2.2.1 Premsa El públic objectiu són famílies amb nins o que n’esperen, amb una edat aproximada entre 25 i 45 anys. Hem contractat aquest suport perquè es dirigeix a un públic objectiu semblant al descrit per a la nostra campanya.
2.2.2 Medi exterior El medi exterior ocupa el quart esglaó en el ranking de consum de mitjans de les Illes Balears. El 49,9% de la població ha vist publicitat en medis exteriors. En l’onada anterior de la FUNDACC, la població representava un 50,7%, i fa un any, un 60%. Per tant, la penetració del medi exterior en la població major de 14 anys ha baixat un 16,8% el darrer any. En termes absoluts, hi ha 83.000 persones menys que fa un any. Perfil de l’audiència: El 52,3% dels individus que han vist publicitat exterior són homes. El 50,8% dels individus que han vist publicitat exterior tenen entre 25 i 44 anys. El 44,8% dels individus que han vist publicitat exterior són de classe mitjana.
Pla de comunicació
204