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PUBLICIDAD EMOCIONAL: ESTRATEGIAS CREATIVAS Expositor: MBA. Marcelo Linares Castillo


I.- INTRODUCCIÓN


ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO 2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL


CONSUMO DE MEDIOS Y EMOCIONES Los consumidores encuentran que el mercado les satura con miles de productos similares, mientras ellos quieren que las marcas les proporcionen cosas especiales, mágicas, ilusionantes.

La fidelización se consigue hoy por la vía emocional, por lo que las marcas deben estar llenas de vida, sentido y contenido para el consumidor.


HÁBITOS O COSTUMBRES DE LAS PERSONAS Comportamiento cotidiano en el quehacer diario a nivel de acción y reacción de las personas ante algún efecto externo


LA FAMILIA


PRODUCTOS 

¿Qué necesidades podemos cubrir con productos?

¿Qué nuevas necesidades podemos crear en los consumidores? ¿Cómo podemos lograr vínculos afectivos?


¿Quién influye en la consolidación de los hábitos o costumbres de las personas?

LA FAMILIA

ENTORNO INMEDIATO DEL INDIVIDUO


II. LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD


ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO 2.-DE QUE MANERA SE APLICAR EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL


PUBLICIDAD


PUBLICIDAD Actividad por la cual se da a conocer los atributos y/o caracterĂ­sticas de productos y/o servicios a un grupo determinado de personas con la finalidad de recibir una respuesta : ACCIĂ“N DE COMPRA


PUNTO DE PARTIDA


MARKETING PRODUCTOS

y/o SERVICIOS

PERSONAS


INTERRELACIÓN ENTRE MARKETING Y PUBLICIDAD

PUBLICIDAD


“El marketing es la clave del éxito en cualquier empresa y, para que sea eficaz, debe estar enfocado en el cliente. Haga que sus clientes sean su objetivo principal y reciba las recompensas”.

El Marketing Eficaz Moi Ali


Marketing: La llave del ĂŠxito


AGENCIA DE PUBLICIDAD Empresa especializada en el campo de las comunicaciones. Define el planteamiento estratĂŠgico comunicacional para productos y/o servicios.


CAMPAĂ‘A PUBLICITARIA Mensaje planificado de productos y/o servicios, dirigido a un grupo de personas con la finalidad de lograr una acciĂłn de compra en los mismos.


III. CRATIVIDAD


ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO


¿TODOS SOMOS CREATIVOS?


CREATIVIDAD Es la combinaciรณn de los elementos preexistentes cuya fusiรณn darรก como resultado algo impactante y motivador, cumpliendo con los objetivos pre establecidos


Características de un Planteamiento Creativo en Publicidad • • •

Resaltar la marca del producto y/o servicio. Participación o presencia del grupo objetivo.

Resaltar puntos de venta donde adquirir el producto. • •

Degustación (producto de consumo).

Redacción y/o locución clara y concreta.


IV. EL INSIGHT


¿CUÁL ES EL INSIGHT? CRITERIOS SISTEMATIZADOS DETERMINADOS PASO A PASO CON LA FINALIDAD DE ENCONTRAR UN PERFIL DE CONSUMIDOR


INDAGAR EMOCIONES: INSIGHT 

¿QUÉ SIENTES CUANDO: saboreas un vino, olfateas este perfume, acaricias esa piel, miras una joya y escuchas aquella melodía?


APROXIMACIÓN A LOS DESEOS DE LOS INDIVIDUOS: 1.- BELLEZA 2.- COMUNICACIÓN 3.- FANTASÍA 4.- INOCENCIA 5.- LIBERTAD 6.- MAGIA 7.- PASIÓN 8.- PRESTIGIO 9.- PROGRESO 10.-PUREZA


ACTIVADAD: 1.- ANALIZAR EL VIDEO


Profile for Marcelo Linares Castillo

Publicidad emocional y estrategias creativa  

La estrategia creativa, es la combinación de los elementos pre-existentes cuya fusión dará como resultado algo impactante y motivador, cumpl...

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