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BrandBook


Desarrollo de Brand Book para la marca Saiananda

Dise単o por: Mateo Flandoli

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Índice

1 2 3 4

Análisis Saiananda

Brand Expression

Sobre Saiananda 8

Brand Personality 26

Misión 9

Verbal Expression 27

Visión 9

Visual Expression 28

Servicios y Productos 10

Brand Values Valores Funcionales 14

5

Propuesta de Identidad 29 Marca y Submarcas 30 Construción de Marca 32 Paleta Cromática 33 Submarcas 35 Tipografías 36

Valores Emocionales 16

Texturas 38

Valores Centrales 18

Estilos Fotográficos 40 Papelería institucional 42 Folletería Institucional 44

Brand Positioning

Aplicaciones Graficas 46

Posicionamiento 20

Página Web 48

Público Objetivo 22

Diseño de etiquetas de productos 50

Segmentación

Brand Story Brand Story 23


1 Anรกlisis

"SAIANANDA ES UN LUGAR, UN ESTADO DEL ESPรRITU Y LA MENTE."


1.1 ANÁLISIS

Sobre Saiananda

“NUESTRO OBJETIVO ES EXPERIMENTAR LA TRANSFORMACIÓN Y ELEVAR LA CONCIENCIA”

1.1 SOBRE SAIANANDA Saiananda es un emprendimiento que tiene por objetivo concientizar los valores humanos aportando al desarrollo de la sociedad y el medio ambiente, promoviendo la paz, el amor y la no vilolencia. Se encuentra en la eco-ciudad de Bahía de Caráquez Ecuador y se realizan una variedad de actividades basadas en el concepto de emprendimientos sávticos, es decir puros; teniendo en cuenta las tres cualidades de la materia y del mundo que son: Salvas (Pureza), Rajas (actividad, lo sanguíneo) y Tamas (pereza - inercia). Siendo actividades que no implican un grado de violencia hacia los animales ni la naturaleza. Las actividades y proyectos que surgen y se llevan adelante en Saiananda abarcan el Parque Saiananda, un criadero de peces

1.2 MISIÓN

1.3 VISIÓN

tropicales, el puerto o Marina de Saiananda, la Hostería Saianan-

Ser un lugar de conjunción de elementos que

Nuestra visión es la de un lugar en que

da y la fabricación de mermeladas artesanales. Por otra parte

ayuden al ser humano a comprender su

los seres humanos puedan vivir en

está la escuela, que pertenece a una Fundación: la Fundación

naturaleza, experimentar la transformación y

armonía entre si y con la naturaleza. Que

Sri Sathya Sai Baba del Ecuador

elevar su nivel de conciencia, a través de cada

las plantas y animales sean parte de

práctica y emprendimiento que se realice

nosotros, con la conciencia de unidad de

En Saiananda -parque, restaurant, hotel y marina- donde se recicla

enfatizando la no violencia como una forma

la Creación y la hermandad de todos los

todo lo que llega, se evita el desperdicio, se prepara el propio pan,

de vida, practicando los valores humanos y

seres. Un paraiso en la tierra.

todos los desechos orgánicos se convierten en compost, los anima-

cuidando de la Naturaleza, con la compren-

les circulan libremente viviendo en armonía con el ser humano, se

sión de que somos transitorios y nuestro rol

ha reforestado 7000 árboles ya adultos y se practica el vegetarianis-

en este lugar es el de administrar un don de la

mo, se ha iniciado desde hace un par de años una nueva aventura,

Creación para el disfrute de todos.

la fabricación de mermeladas artesanales.

“SOMOS TRANSITORIOS Y NUESTRO ROL EN ESTE LUGARES EL DE ADMINISTRAR UN DON DE LA CREACIÓN PARA EL DISFRUTE DE TODOS.”

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1.4 ANÁLISIS

Sobre Saiananda

1.4 SERVICIOS Y PRODUCTOS Las actividades que se realizan en Saiananda se basan en el concepto de emprendimientos sávticos, es decir puros; teniendo en cuenta las tres cualidades de la materia y del mundo que son: Salvas (Pureza), Rajas (actividad, lo sanguíneo) y Tamas ( pereza - inercia). Siendo actividades que no implican un grado de violencia hacia los animales ni la naturaleza.

Saiananda ofrece una amplia variedad de servicios turisticos entre los cuales estan: Parque de animales y plantas exóticas Criadero de peces tropicales Puerto o Marina de Saiananda Hostería Fabricación de mermeladas artesanales. Hospedaje y Restaurante Recorrido a la playa en Canoa Recorrido de manglares y camaroneras Visita las comunidades de la zona Visita a museos Geoterapia Talleres de: Tai-chi, Reiki, Meditación, Yoga, Energetizacion, Tazones Cantores. Deportes Acuáticos Hosteria Saiananda

“SAIANANDA ES UN LUGAR DONDE TODO AQUEL QUE VENGA PUEDA EXPERIMENTAR PAZ, ARMONÍA Y FELICIDAD”

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1.4.1 PUERTO Y HOSTERIA SAIANANDA

1.4.2 MERMELADAS SAIANANDA

El puerto y Hostería Saiananda son servicios que se brindan a turistas nacionales e internacionales que desean alojarse en esta zona. La marina de Saiananda es un puerto que recibe a veleristas y navegantes de todo el mundo brindándoles hospedaje y toda clase de servicios turísticos. La marina tiene actualmente 12 barcos y constantes reservaciones durante el año.

La extensa línea de mermeladas Saiananda son productos artesanales de primera calidad, que ya se encuentran en el mercado ecuatoriano y han tenido una muy buena aceptación. Estas mermeladas son una iniciativa del proyecto Saiananda para crear fuentes de ingreso para la escuela Sri Sathya Sai Baba y fuentes de trabajo para las madres solteras de la ciudad de Bahía de Caráquez.

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2 Band Values BRANDBOOK

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2.1 Valores Funcionales BRAND VALUES

Natural Calidad Responsabilidad Progreso Conciencia

Saiananda es una experiencia que sobrepasa los limites físicos de un simple lugar turístico para convertirse en una experiencia espiritual única en la vida de cualquier persona , llevándose consigo más que un recuerdo, la comprensión y educación sobre valores humanos que pueden ayudarnos a todos en la evolución de nuestro ser y el medio ambiente

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2.2 Valores Emocionales BRAND VALUES

Amor Pureza Humildad Armon铆a Generosidad Evoluci贸n

Todas las actividades que se realizan en Saiananda tienen como finalidad fomentar el amor al pr贸jimo y al medio ambiente. Se realizan actividades que no afecten al medio ambiente y se desarrollan proyectos de bien social que puedan aportar a la comunidad.

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2.3 Valores Centrales BRAND VALUES

Amor Conocimiento Espiritualidad Felicidad Humanidad

Saiananda enfatiza la prĂĄctica de los valores humanos en cualquier actividad que se realice, como en los servicios y productos que se ofrecen. El respeto, amor y el conocimiento son los factores que permiten a Saiananda ofrecer servicios y productos autĂŠnticos y exitosos.

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3 Band Positioning BRANDBOOK

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3.1 Posicionamiento de Marca

Brand Story

BRAND POSITIONIG

El objetivo de Saiananda es proporcionar servicios y

3.2 Público Objetivo

productos que sobrepasen lo material y se conviertan en

Saiananda se dirige a un extenso público pero focaliza

4. Brand Story

experiencias espirituales, no desde el concepto religioso

su atención en: Hombres y mujeres de 30 a 55 años,

Saiananda es un estado de energía más elevada, un todo

pero si desde una percepción armoniosa y natural en la

casados y solteros, de un nivel socioeconómico medio

donde la naturaleza y ser humano conviven en paz y armonía,

experiencia de la marca.

alto, extranjeros, habitantes de la ciudad de Bahía de

un sitio donde se siembran melodías de amor para cosechar

Caráquez y principales ciudades de Ecuador.

cánticos de felicidad y conciencia.

Los valores están claramente expresados en el amor, la paz, la generosidad, la humildad, la naturaleza; por lo tanto

3.3 Segmentación por tipología Vals

nuestro público objetivo es un grupo selecto de personas

Experimentadores:

que se caracterizan por variables blandas como la sensibili-

Buenos ingresos, les gusta probar todo lo nuevo, actitud

dad, la búsqueda espiritual, la humildad, la atracción por la

participativa ante la naturaleza que disfrutan de la vida al aire libre.

naturaleza entre otras.

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4.1 Claim Saiananda se basa en sus valores e ideologías para comunicar sus productos y servicios. “Hecho con amor para ti” refleja, fundamenta, difunde y practica la filosofía de Saiananda, el cual es crear un ambiente de armonía, paz y amor. Para sus servicios turísticos utilizará “Vive la armonía de la creación”, frase que propone expresar su acercamiento espiritual a la naturaleza.

“SOBREPASAR LO MATERIAL PARA BRINDAR UNA EXPERIENCIA ESPIRITUAL.”

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Band Expression BRANDBOOK

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5.1 Brand Personality

BRAND EXPRESSION

“SAIANANDA ES SALUD FÍSICA YESPIRITUAL.” Hombre de 40 a 50 años, clase económica media alta, casado y con hijos. Formado académicamente, activo e involucrado con la naturaleza. Saludable y vegetariano que respeta a su cuerpo, no fumador y activo físicamente. Tez blanca, delgado y de altura media. Personalidad serena, alegre, amable, generoso, imperturbable y con mucho control de sus emociones. Sociable, con muchas amistades y se distingue ante los demás por sus cualidades humanas. No es materialista y mantiene un perfil bajo.

5.2

BRAND POSITIONIG

Verbal Expression

Voz grave y serena, con muy amplio vocabulario y buena vocalización. Acento neutro y con volumen de voz medio bajo. Utiliza mucho las metáforas y sus opiniones son profundas y filosóficas. En sus diálogos no habla de lo que hace si no de lo que siente.

HUMILDE , SERENO , ALEGRE, AMISTOSO AMABLE, HUMANTARIO.

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5.3 Visual Expression

BRAND EXRESSION

5.3.1 MARCA EN SU VERSIÓN COLOR COMPLETA

La marca institucional se encuentra

marca en soportes que lo necesiten

compuesta por colores plenos y

se utilizará la marca con los colores

degradados , en caso de necesitar

plenos y sin degradados que se

colores plenos para reproducir la

detallan continuación .

5.3.2 PARTIDO CONCEPTUAL El lo gotip o de la marc a madre

nivel simbólico, utilizando la flor de

Saiananda se basa en los conceptos

Loto con sus hojas abiertas para

Los colores institucionales se los

ideológicos que fundamentan su

colocar de forma escrita los valores de

eligió con en base a los conceptos y

existencia y provienen de la filosofía

la filosofía dentro de este símbolo.

valores a transmitir de la empresa: el

Sai Baba, estos conceptos básicamente

Para la construcción del isotipo de

verde simb oliz a lo natural y la

se expresan en verdad, rectitud, paz,

Saiananda se eligió la representación de

prosperidad, el amarillo el conoci-

no violencia y amor. Para proyectar

la misma flor pero en un nivel más

miento, la sabiduría, la iluminación, y

estos valores de la empresa se elaboró

icónico para que adquiera una percep-

f in alm ent e el c o l o r c af é p ar a

una síntesis icónica que proviene de la

ción visual de la flor realista y natural.

expresar la fertilidad de la tierra.

flor de Loto. En la India el Loto simboli-

La flor en el isotipo de Saiananda se

El logotipo o la forma verbal de la

za divinidad, fertilidad, riqueza,

encuentra en el momento que abre sus

marca se la construyó con la elección

conocimiento e ilustración siendo

hojas representando una empresa en

de una tipografía serif con aspecto

actualmente su símbolo nacional.

constante nacimiento. Otro factor

milenario y antiguo que refleje mística

La organización Sri Sai Baba utiliza

importante dentro del logotipo es la

e historia. La tipografía Charlemagne

este emergente visual de la flor en su

utilización de la contraforma de las

bold es la elegida, pero en el caso del

iso-logo institucional, y en caso de la

hojas de la flor para crear la letra S,

logotipo fueron modificados ciertos

organización Sai Baba lo utiliza para

(Saiananda) que solo se la puede

rasgos morfológicos para agregarle

construir la forma del isotipo en un

visualizar al realizar una lectura

singularidad y legibilidad.

detenida del isotipo.

LA FLOR DEL LOTO DE LA INDIA SIMBOLIZA DIVINIDAD, FERTILIDAD, RIQUEZA, CONOCIMIENTO E ILUSTRACIÓN.

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5.3 Visual Expression

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5.3.3 SISTEMA MARCAS MARCA MADRE

SUBMARCAS

Mermelada Artesanal100% Natural

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5.3 Visual Expression

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5.3.4 CONSTRUCCIÓN DE MARCA

VARIABLE DE POSICIÓN

GRILLA CONSTRUCTIVA

6A

3A 1 1/2A

5A

14 A

22 A

GRILLA MODULAR 6A

5.3.4 PALETA CROMÁTICA

PANTONE 7408 C C:5 M:21 Y:100 K: 3 R:255 G: 191 B: 15

PANTONE DS 1265 C C:5 M:43 Y:95 K: 23 R:122 G: 93 B: 16

PANTONE DS 308-1 u C:62 M:44 Y:100 K: 33 R:65 G: 68 B: 13

PANTONE DS 385 C:48 M:8 Y:94 K: 40 R:103 G: 105 B: 0

PANTONE DS 384 C:48 M:8 Y:94 K: 15 R:144 G: 161 B: 7

3 1/3 A

COLORES INSTITUCIONALES 9A

6A 4/3 A 1 1/5 A

COLORES ANÁLOGOS

COLORES COMPLEMENTARIOS 14 A 18 A

Referencias A

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Minimodulo de construcción

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5.3 Visual Expression

BRAND EXPRESSION

5.3.5 SUBMARCAS

GRILLA CONSTRUCTIVA DE ISOTIPO

MARINA SAIANANDA La marca para el puerto de Saiananda se construyó en base al concepto de la marca madre donde predomina la forma de la “S” y luego se trabajaron los emergentes visuales que aludan a los veleros y navegantes para llegar a una síntesis icónica del velero. Los colores se basan en el azul marino degradado y el verde de la naturaleza que se puede encontrar en entorno de Saiananda.

MERMELADAS SAIANANDA

GRILLA MODULAR

Luego de un análisis de la competencia de pro duc tos en el rubro de las mermeladas artesanales en Ecuador se llegó a la construcción de la submarca 5A

para las mermeladas Saiananda. Está construida en base a los principales rasgos tipográficos de la marca madre conservando la tipografía institucional pero se le agregó más solidez aplicándole un filete a la tipografía, optimi-

Mermelada Artesanal100% Natural

1/2 A 1/4 A 2/4 A 3/4 A

2 4/5 A

Mermelada Artesanal100% Natural 13 1/2

zando su legibilidad y contraste.

16 A

También se le agregó una pequeña

18 A

leyenda descriptiva del producto “Mermelada artesanal 100% natural”.

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5.3 Visual Expression

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5.3.6 TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL PRIMARIA Charlemagne Bold

A

abcdefghijklnñM opqrstwvwxyz1234 567890!$%$!&*()

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SECUNDARIA Clearface Gothic Ligth

A

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz 1234567890!@#$%^&*()

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SECUNDARIA Afga Rotis San Serif Ligth

A BRANDBOOK

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ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUV WXYZabcdefghijklmnñopqrstu vwxyz1234567890!@#$

Vive la armonía de la creación Saiananda es el emprendimiento de Alfredo Harmsen, un biólogo marino nacido en Ecuador, y radicado en la ciudad de Bahía de Caráquez. Este emprendimiento que nace a través de su búsqueda espiritual, deseo de vivir en paz y en armonía con la naturaleza.

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5.3 Visual Expression

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5.3.7 TEXTURAS Las texturas que utilizará Saiananda en sus comunicaciones gráficas provienen de patrones diseñados en base a módulos que se forman de la morfología del isotipo de la marca madre, creando sutíles tramas y texturas planas.

5.3.8 TEXTURAS FOTOGRÁFICAS Las texturas que utilizará Saiananda provienen de la naturaleza: árboles, hojas, frutas, y materiales compuestos por fibras naturales y recursos gráficos que provengan de la naturaleza compartiendo a su vez rasgos gráficos de la marca madre.

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5.3 Visual Expression

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5.3.8 ESTILOS FOTOGRÁFICOS Las fotografías están relacionadas directamente con la naturaleza y el entorno que se vive en Saiananda. Se utilizarán planos generales y planos detalle de la flora y fauna del lugar para comunicar una atmósfera natural.

Se deberá seleccionar las fotográfias que transmitan valores relacionados con la marca, como amor, pureza, armonía sin descuidar los aspectos técnicos y estéticos de la fotografía .

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5.3 Visual Expression

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APLICACIONES GRÁFICAS

Diptico Institucional

Volantes Institucionales

Folletería institucional El objetivo del folleto institucional es mostrar y explicar de una manera clara y simple qué hace la empresa y a qué se dedica. En estas piezas de comunicación se detallan las actividades de la empresa en español e inglés y se muestran los valores de la empresa en emergentes visuales y rasgos gráficos que aluden a la pureza, sobriedad, movimiento y equilibrio, logrando integrar a la marca con el concepto principal de la empresa.

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APLICACIONES GRテ:ICAS Seテアalテゥtica institucional

Bienvenidos a Ecuador

Grテ。fica Vehicular

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Donde la naturaleza es parte de todos


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Sitio Web

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5.3 Visual Expression

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Diseño de línea etiquetas para mermeladas Saiananda El diseño de las etiquetas Saiananda se

transmitir sumado a un estilo de

estilo visual de la marca Saiananda sea único frente a la

basa en el concepto de sobriedad,

ilustración vectorial que resalta la

competencia. Las etiquetas están pensadas para que

espiritualidad y el sabor exótico de la

textura y el color de las fotografías

funcionen como un sistema de identidad para todos los

fusión de las frutas. El fondo blanco de

usadas para ilustrar las frutas. El

sabores unificando la línea de productos y proporcionando

las etiquetas permite transmitir el

equilibrio entre la fotografía y la

los elementos cromáticos y fotográficos necesarios para

concepto de sobriedad que se buscaba

ilustración es fundamental para que el

reconocer a cada sabor individualmente.

Fabricante: SAIANANDA en Bahía de Caráquez-Ecociudad. Dirección: Av. Sixto Durán Ballén-km.6. Telef.: (05)2398147/ 2398331. Cell.: (09) 9743254. saiananda@bahiacity.com Registro Sanitario: 4534-INHCAN0408

Ingredientes: Fruta natural, azúcar morena, jugo de limón, pectina como espesante,sin preservantes.

Mermelada Artesanal100% Natural

CONT NETO

260g

PRODUCIDO EN ECUADOR

Información Nutricional Tamaño por porción 1 cucharada (20 g) Porcines por envase 13 Calorías 20 % Valor diario Grasa 0 0% Carboidratos totales 5 g 2% Proteínas 0 g 0% Porcentaje de valores diarios basados en una dieta de 2000 calorias

FRAMBUESA

Envase con etiqueta

Etiqueta de tapa

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5.3 Visual Expression

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LĂ­nea de mermeladas completa

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