Page 1


Índice Sobre el manual....................................................................................... 5 Introducción.............................................................................................. 6 I. Lineamientos básicos de marca Descripción del logotipo................................................................. 8 Componentes de la marca............................................................... 9 Construcción gráfica y proporciones.............................................. 10 Área de protección.......................................................................... 11 Área mínima de reproducción........................................................ 12 Colores del logotipo...................................................................... 13 Licencias y permisos del logotipo.................................................. 14 Usos indebidos............................................................................... 15 Tipografías...................................................................................... 16 Sistema Modular............................................................................. 17

II. Elementos de comunicación de la marca a. b. c. d. e.

Paleta complementaria.................................................................... 19 Fuentes tipográficas complementarias............................................ 19 Estilo Fotográfico............................................................................. 20 Estilo Fotográfico incorrecto........................................................... 21 Tono de comunicación.................................................................... 22

III. Aplicaciones a. b. c. d. e. f. g. h.

Papel membretado......................................................................... 24 Sobre Nº10..................................................................................... 25 Tarjeta de presentación.................................................................. 26 Carpeta........................................................................................... 27 Brochure........................................................................................ 28 Carta de menú................................................................................ 29 Merchandising................................................................................ 30 Uniformes....................................................................................... 31

4 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

a. b. c. d. e. f. g. h. i. j.


Sobre el manual Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual de Café Luna consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar, se explicará el uso correcto del logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Café Luna - Lonchería, como lo son folletos, productos de merchandising y uniformes.

5 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

- Lonchería. Por ello, se recomienda su revisión y


Introducción Tradición, Calidez, Familiaridad y Comodidad.

Lonchería, define el uso del logotipo de

Valores que destacan el compromiso de la empresa

la empresa, su línea gráfica y sus colores

que tiene como misión “ser especialistas en rescatar

corporativos.

los sabores tradicionales de la gastronomía de la zona norte del Perú”, la misma que está dotada de

Café Luna- Lonchería es el nuevo proyecto

exquisitez y diversidad en cada uno de sus platos e

comercial emprendido por la empresa Tradiciones

ingredientes.

del Norte, que con 5 años de experiencia en la concesión de cafeterías al interior de instituciones

Todo esto enfocado en cumplir la visión de “Preservar

educativas y de empresas reconocidas como

y difundir la gastronomía del norte peruano a través

D´onofrio y Tiendas por departamento Ripley ha

de una propuesta alternativa y accesible de la mano

decidido lanzar una cafetería en un espacio propio

de un espacio moderno y casual”. Bajo este enfoque

y con un estilo y sabor que lo diferencien de la

el objetivo es posicionar a Café Luna - Lonchería

competencia local.

como un espacio diferente y familiar, con un sabor que evoca al norte peruano.

Al desarrollar la imagen visual de Café LunaLonchería, el objetivo fue traducir visualmente los

En el desarrollo de este impreso se podrá ver la

valores funcionales y emocionales que diferencian

aplicación del estudio grafico elaborado para la

el servicio como lo son la Sazón Norteña,

identidad de Café Luna - Lonchería.

6 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

El presente manual de identidad Café Luna-


Lineamientos Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

básicos de la marca 7


a. Descripción del logotipo Los tres elementos fueron resueltos de manera

elemento de identidad corporativa compuesto por

integral y caracterizados por un trazo de línea

la confabulación de tres elementos que sintetizan la

gruesa y hueca que connotara dinamismo.

personalidad de una cafetería con sabor norteño. De manera complementaria, se decidió trabajar el

Referentes gráficos

Para ello, se trabajó sobre la base del referente de

nombre con una tipografía caligráfica basada en la

un sombrero de chalán, típico del a zona norte del

fuente tipográfica Kewlscript, que fue modificada

país; y se incluyó además la síntesis de una taza

para integrar la letra “C” de café como parte del

de café con un asa en forma de media Luna que

isotipo. Con esta tipografía en movimiento se

enfatiza gráficamente el por qué del nombre de

enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura

la cafetería.

de la marca.

8 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

El logosímbolo de Café Luna - Lonchería es el


b. Componentes de la marca El logosímbolo creado para la empresa Café Luna Lonchería, representa características importantes como inicialmente lo exigía el cliente. Connota Tradición, familiaridad y dinamismo. Asimismo la paleta de colores característica fue definida con el objetivo de transmitir la calidez del servicio.

El logotipo Está compuesto por una estructura de formas ondulantes. El isotipo sintetiza un sombrero y la forma de una taza de café humeante. Se destaca el nombre “Café Luna” con una tipografía a mano alzada, basada en la fuente Kewlscript que fue adaptada al isotipo.

2.

El descriptivo

Es la frase que acompaña al logotipo, y que describe el rubro o área de trabajo de la empresa. En este caso “Lonchería” está compuesta por la tipografía “Trajan Pro”.

9 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

1.


c. Construcción gráfica y proporciones

24x

24x 3x

3x

3x

8x

9x

10

8x

1x

9x

1x

3x

3x 3x

15x

3x

3x

15x

3x

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

3x


d. Área de protección El área de protección es el espacio mínimo que debe existir alrededor del logotipo para mantener una buena legibilidad. Ningún elemento gráfico,

1/2x

fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección.

la seguridad de visibilidad del logotipo en todas las comunicaciones de la marca.

X El área mínima alrededor del logotipo debe ser igual a “1/2 x”, siendo “X“ la altura de la sección de color

1/2x

marrón claro que destaca al logotipo. 1/2x

1/2x

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

11

Es necesario respetar estas indicaciones que norman


e. Área mínima de reproducción El logotipo Café Luna - Lonchería ha sido trabajado en vectores, y esto permiten que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm. de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como

Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.

12 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

logotipo hasta en 2 cm. de ancho.


f. Colores del logotipo PANTONE

CUATRICOMÍA

RGB

DS-47-2-C

C:10 M:60 Y:100 K:15

R:195 G:110 B:32

PANTONE

CUATRICOMÍA

RGB

DS-318-1-C

C:70 M:80 Y:100 K:30

R:84 G:59 B:39

La paleta de colores corporativos que componen el logotipo de Café Luna - Lonchería está definida por dos colores que corresopnden a los Pantone DS 47-2-C (marrón claro) y el Pantone DS 318-1-C (marrón oscuro).

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

13


g. Licencias y permisos del logosímbolo El logotipo de Café Luna - Lonchería puede ser aplicado en tramas de color para ser incluirlo en piezas gráficas como fondo tramado o para ser impreso sobre materiales como papel craft. pero en eso casos se aplicará sólo a 1 color.

Negativo

Escala de grises

En líneas

Aplicación en fondos tramados y como transparencia

Transparencia al 20%

Transparencia al 10%

14 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

Positivo


h. Usos indebidos Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para proteger y mantener la marca. Los ejemplos de esta página muestran los usos incorrectos del logotipo Lonchería No variar la construcción del logotipo

No reemplazar la tipografía

No variar las proporciones a lo ancho

No variar las proporciones a lo alto

No variar el espacio entre caracteres

No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas

No alterar ni mutilar la composición de color

No ubicar elementos dentro del área de protección

No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas

No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste

No rotar el logotipo ni ponerlo en ángulo diferente a su versión orignal

No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

15


i. Tipografías Para el logotipo de Café Luna - Lonchería se ha selecciona la fuente Kewlscript de estilo caligráfico, de fácil lectura y de composición armoniosa y dinámica. De manera complementaria, la fuente Trajan Pro define el descriptor o rubro del servicio. Otra familia tipográfica complementaria que ha sido seleccionada como parte de la identidad de marca de Cafe Luna Lonchería es la familia ITC Garamond BT en sus versiones light y condensada.

Trajan Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Trajan Pro Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

16


j. Sistema modular Como un elemento complementario y enriquecedor de la gráfica distintiva de Café Luna - Lonchería se desarrolló un módulo que hiciera referencia a la textura de los tapetes o manteles de bordado tradicional.

La línea gráfica de Café Luna - Lonchería está basada en la construcción de curvas que definen la versatilidad y dinamismo de la marca. Éstas han sido tomadas a partir de un elemento modular del isotipo pero que para efectos de la gráfica corporativa deben ser trabajados en base a elipsis para mantener una estructura uniforme.

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

17


de comunicación de la marca Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

Elementos 18


a. Paleta Complementaria

b. Fuentes Tipográficas Complementarias

Está definida por seis colores complementarios que ha sido seleccionados para contrastar mejor las piezas gráficas, y que en conjunto mantienen una unidad de colores cálidos y de

Otra familia tipográfica complementaria que ha sido

tonalidad tierra, que enfatizan la personalidad de la marca.

seleccionada como parte de la identidad de marca de Café Luna - Lonchería es la familia ITC Garamond BT en sus versiones light y condensada.

C: 11 M: 50 Y: 100 K: 49

C: 25 M: 40 Y: 65 K: 0

ITC Garamond BT - Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 C: 0 M: 5 Y: 15 K: 0

C: 0 M:10 Y: 37 K: 23

C: 0 M:10 Y: 37 K: 3

C: 10 M: 15 Y: 30 K: 0

ITC Garamond BT - Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

RGB

ITC Garamond BT - Light Condensed Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 R:131 G: 83 B: 9

R:196 G:154 B: 107

R:255 G:240 B: 217

R:204 G:183 B: 140

R:242 G:215 B:163

R:228 G:210 B:180

Lucida Handwriting AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

19 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

CUATRICOMÍA


c. Estilo Fotográfico Las imágenes fotográficas son un componente importante en los materiales de comunicación de Café Luna - Lonchería. En general, se deben selecciona imágenes que apoyen la personalidad y la visión de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores de sabor norteño, calidez, atributos de la marca. Las fotos deben ser usadas a sangre o encapsuladas en círculos. No se recomienda el uso de fotos silueteadas.

20 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

familiaridad. De esta manera, las fotos resaltarán los


d. Estilo fotográfico incorrecto A continuación se muestra una serie de imágenes que no reflejan los valores ni la identidad corporativa definida para Café Luna - Lonchería. En estas imágenes encontramos colores vibrantes, locaciones modernas, expresiones frías, e imágenes del servicio.

21 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

que no destacan las cualidades de los productos ni


e. Tono de comunicación La expresión verbal de la marca Café Luna Lonchería deberá ser amigable y cálida como lo es la gente de provincia. Asimismo ésta debe reflejar los valores que distinguen a la marca de la competencia.

de comunicación.

Café Luna - Lonchería es una marca segura, joven,

creativa, moderna, cálida, vital, fresca, innovadora, orgullosa de ser peruana.

22 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

Este tono de voz deberá aplicarse en todas las piezas


Manual de Identidad Corporativa de CafĂŠ Luna LoncherĂ­a

Aplicaciones 23


a. Papel membretado

Formato: A4

Escala: 35% del original

Impresión: Offset, full color

Material: papel HQ

12 puntos

10 puntos

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

24


b. Sobre Nº10

Formato: 22cm x 11 cm ( cerrado)

Escala: 40% del original

impresión: Offset, full color

Material: papel HQ

Logotipo2.9 cm. de ancho x 2.3 alto

8.5 puntos

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

25


c. Tarjeta de presentación Formato: 9 cm x 4,7 cm

Escala: 100%

Impresión : Offset, full color tira y retira

Material: couché mate de 250 grs

2.9 cm. de ancho x 2.3 alto

7 puntos

10 puntos 6.5 puntos

8 puntos

26 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería


d. Carpeta Formato abierto 46 cm x 32 cm

Formato cerrado: 23 x32 cm

Escala: 25%

Impresión: Offset

Material: Foldcorte C-14

Acabados: Barniz mate de máquina

27

12 puntos

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería


e. Brochure Formato cerrado: 16 cm x 16 cm

Escala: 58% del original

impresión : Offset

Material: couché

28 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería


f. Carta de menú Formato: 20 cm x 14 cm (cerrado)

Escala: 58% del original

impresión : Offset

Material: couché

color:

29 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería


g. Piezas gráficas varias

BOLSILLO SANDWICH

INDIVIDUAL

POSA VASOS

Formato: 15x15 cm. (cerrado)

Formato: 41x29 cm.

Formato: 9x9 cm

Escala: 25% del original

Escala: 25% del original

Escala: 50% del original

Impresión : Offset a 1 color

Impresión : Offset, full color

Impresión : Offset, full color

Material: papel HQ

Material: papel HQ

Color: pantone 716 U

8 puntos

5.5. cm. ancho x 4.3 cm alto 8.5 cm. ancho x 6.6 cm alto

6.2 cm. ancho x 4.8 cm alto

40 puntos

11 puntos

Textos: 8 puntos

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

30


g. Merchandising

GORRA

MUG

Color: negro

Color: ocre

Logotipo: a 3 colores

LLAVERO

Logotipo: 2 colores

Logotipo: a 1 color

Material: microporoso

Acabado: bordado

Acabado: serigrafiado

Acabado: troquelado

Material: nylon

3 cm. ancho x 2.4 cm alto

8 puntos

6.5 ancho x 4.7cm alto

4.7 cm. ancho x 3.7 cm alto

Manual de Identidad Corporativa de CafĂŠ Luna LoncherĂ­a

31


h. Uniforme Gorra de color negro con logotipo bordado en círculo 5 ancho x 5 cm alto

Mandil largo para personal de cocina Logo bordado a modo de parche circular de medidas 7 ancho x 7cm alto

Polo tipo cuello pique

32

Logo bordado en medidas

Mandil a la cintura para uso de meseros Logo bordado a modo de parche circular de medidas 7 ancho x 7cm alto

Pantalón de color negro.

Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería

6.5 ancho x 4.7cm alto


Manual de Identidad e Imagen Corporativa Café Luna  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you