Page 1

MARCASUR

FIRST LATIN AMERICAN INTELLECTUAL PROPERT Y MAGAZINE No. 71

Digital Business


CARLOS TERRA

IRINA TERRA

@ecvasociados

MARIANELLA MONTILLA

SINAHY GONZĂ LEZ

ENRIQUE CHEANG

www.ecv.com.ve

Calle La Iglesia, Edif. Centro Solano Plaza I, Piso 4, Oficina 4-A, Urb. Sabana Grande, Caracas - 1050, Venezuela. Telf. Master: (58-212) 761.76.74 Fax: (58-212) 761.79.28 e-mail: registros@ecv.com.ve


CONTENIDO CONTENT 6. Editorial staff. 6. Deland editor y staff Lo que vendrá 11.9.Latinestadistics : Patents applications in Latin America 2017 Latinestadísticas. Solicitudes de patentes. Sigue la baja 20 11. Marcasur reports

23

Tema central: Digital ¿Qué hacer con el Business negocio digital?

Marcasur Informa 22.20. Digital Business 23. Tema central. ¿Qué hacer con el negocio digital? 27. Seminar in Chile : ACHIPI 27. Entrevista a Fernando Moiguer. Promesas no cumplidas 30. Seminar in Brazil: ABPI 30. Lo que debe saber 34. Seminar in Argentina :AAAPI 33. María Victoria Pereira. Marketing digital en los despachos 36. Event: Dumont cocktail in Mexico 34. Evento ACHIPI. Seminario en Chile 38. Report to José Luis Cordeiro “ The inventions of the future have 38. La lucha de Fox Networks. Entrevista a Virginia Servent arrived 40. “.Darts-iP. Franco de Barba. Cartas de consentimiento 40.43. Colleagues activities outside Evento in ABPI. «Backlog es inaceptable» 48.

Marcas News

50.

Derecho del deporte

52.

Evento AAAPI. ¡Candente! Nuevas leyes en el sur

54.

Daniel Lamas. Un debate lejano, un problema inminente

56.

Evento. AIPPI Latina

62.

Evento. Dumont

64.

Emprendedores. Sticker Giant: sobre marcas y diseños

67. Inteligencia artificial (IA): Llegaron las invenciones del futuro. Entrevista a José Luis Cordeiro 69. IA: Curiosidades legales 70. IA: Entre ciencia y tecnología

22

Travelling La joya de Angkor

44

72.

Profesionales en su tiempo libre I. De La Traviata a El fantasma de la Ópera

73.

Profesionales en su tiempo libre II. El privilegio de ayudar

74.

Travelling. La joya de Angkor

80.

Historia de una marca. ¿Nos tomamos un cafecito?

82.

En broma y en serio. Alas de gaviota

www.marcasur.com www.marcasur.com


C/Padre Recaredo de los Rios nÂŞ30 - 03005 - Allcante (Spain)

info@ruopatentesymarcas.com

(+34) 965 986 029

www.ruopatentesymarcas.com

Otras oficinas en Madrid, Barcelona y Roma


staff

STAFF Director y editor: Juan Pittaluga Director and Editor-in-chief juan@marcasur.com Juan Pittaluga Jefa de redacción: juan@marcasur.com Fabiana Culshaw fculshaw@marcasur.com

Editor Departamento de medios digitales: Fabiana Culshaw Juan Francisco Pittaluga fculshaw@marcasur.com francisco@marcasur.com Departamento Comercial:

Mei-lin Che Department Commercial mche@marcasur.com Mei Lin Che Gestión de redes sociales: mche@marcasur.com Federica Reyes freyes@marcasur.com

Digital Media Department Directora de nuevos contenidos: Juan Francisco Karina González Pittaluga kgonzalez@marcasur.com francisco@marcasur.com Departamento de comunicación: Claudia Azambulla cazambulla@marcasur.com Diseño de medios digitales: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com Colaboradores habituales: Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy Teresa Pereira tere@marcasur.com Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com Diseño gráfico: LP / arte visual Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Número 71 2018 Cont. Echevarriarza 3535 A, 511 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Del editor EDITORIAL As every three months we have send to you a summarized English edition of Estimados lectores: Spanish printed magazine 71. Weelapologize the como delay tema in sending En esta nueva edición, con lanumber cual cerramos año 2018,for tienen central this la English digital edition that was due to a restructuring in the magazine. publicidad de las marcas en el mundo digital y de las redes sociales. Es un asunto que We published tienen quarterly in Spanish a magazine on printed No andpretendemos digital formats that los despachos presente, pero donde faltan estrategias. darlas is read by more than three thousands of Latin-American lawyers. aún, sino comenzar a plantear el tema. Marcasur consolidated its leading position as a publicista mass media exclusively Destacamoshas la entrevista realizada a Fernando Moiguer, y economista informing over 23 years the latest IP news of Latin America , also reaching USA, argentino con más de 30 años de experiencia en estrategia de negocios y construcEurope and Asia through different digital media as Marcasur International and ción de marcas, que dirige además la Maestría de Marketing y Comunicación de la a Mandarin digital version that is sent every month to China. Universidad de Sannewsletter Andrés, Argentina. Our information goes beyond the academic, also referring to issues the En nuestra sección «Latinestadísticas» publicamos información sobre regarding las patentes social life of the Latin American professionals that work in IP, therefore, in solicitadas en el año 2017 en América Latina. Se registra nuevamente una baja. its pages you will find photos of events. En agosto, comoalso cada año, tuvieron lugar prestigiosos eventos académicos internaWe invite you to read this edition and learncubiertos more about America. cionales en Argentina, Brasil y Chile. Fueron porLatin Marcasur y les ofrecemos información e imágenes de todos ellos. Encontrarán en este número un artículo referido a la interpretación de la jurisprudencia respecto a los acuerdos en materia de marcas, tema que aparece asiduamente a la hora de evacuar las oposiciones. La poco conocida historia de la marca de café Melitta también es parte de lo que se puede leer en esta edición. Juan Antonio Y los invitamos a leer las demás secciones, que hemos preparado para que Pittaluga nuestros Editor lectores encuentren siempre información de interés. Asimismo, tenemos novedades de Marcasur para comentarles. En breve comenzaremos una reestructura del diseño de nuestra página web, así como también de la aplicación Marcasur, para modernizarlas y hacer cada vez más fácil el acceso y la comunicación a través de ambas. Por último, pero no menos importante, les informamos que en estas semanas recibirán el aviso de renovación de la suscripción anual de Marcasur. Desde aquí los invitamos a continuar formando parte de este único y prestigioso medio latinoamericano de comunicación. Les deseamos muchas felicidades, agradecemos su apoyo a Marcasur y esperamos que se puedan cumplir los deseos de cada uno de ustedes para el año entrante. ¡Nos volvemos a ver en el 2019!.M

Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L. ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96

Juan Antonio Pittaluga Editor 66

www.marcasur.com www.marcasur.com


Marcasurworld Our products Marcasur, the first Latin aMerican inteLLectuaL property Magazine, was founded In 1996 In MontevIdeo, uruguay, by lawyer and Intellectual property specIalIst Juan antonIo pIttaluga, who brought thIs proJect to lIfe after fInIshIng hIs terM as vIce presIdent of the Inter-aMerIcan assocIatIon of Intellectual property (asIpI).

App From your cell phone, you will be able to check the calendar of IP events, the latest news on trademarks, patents and copyrights in Latin America. You can also access the photo and video gallery and the Directory of the main offices in Latin America.

Marcasur International Published in English and carrying the most important intellectual property news, this bulletin is distributed quarterly to over 10,000 contacts in North America, Europe, and Asia. Along with Marcasur International we have also created the www.marcasurmi.com website, which targets the same market.

Mandarin Edition Marcasur in Mandarin Conscious of the growth experienced by the Asian market, and in particular China, at the end of 2011 we launched this monthly digital newsletter to report on the latest intellectual property developments in Latin America. The newsletter is sent out once a month.

Spanish Editions Marcasur Magazine

English Editions

The first Latin American magazine specializing in intellectual property, Marcasur is published quarterly in Spanish and is available on printed and electronic formats, with additional applications and features for readers of the electronic version.

Marcasur Digital Magazine

www.marcasur.com The first and most popular website in Spanish focusing exclusively on intellectual property matters in Latin America and the world. With over 10,000 unique visitors per month, the site’s highlights include news, coverage of events, and a directory of law firms and professionals. 8

This digital magazine in English, first published in late 2010, reports on the latest Latin American events in the field of intellectual property. It is sent out to more than 10,000 contacts in North America (the United States and Canada), Europe, and Asia. Through this space we offer our advertisers a complementary format to traditional advertising, with links to their own websites and emails. As of 2011, Marcasur Digital Magazine is also available for iPads at the App Store.

follow us on social media Twitter @Marcasur

Facebook marcasurmagazine

know more...

If you wish to receive more information about our products, please contact: info@marcasur.com. You can also subscribe to our English products at www.marcasurmi.com. www.marcasur.com


Latinestadistics Latinestadísticas

PATENTS PATENTES

Numbers continue dropping Sigue la baja

LAS SOLICITUDES DE REGISTROS DE PATENTES EN AMÉRICA EN 2017 BAJARON 4,8% EN PATENT APPLICATIONS IN LATIN AMERICA IN 2017 LATINA DROPPED 4.8% IN RELATION RELACIÓN CON EL AÑOYEAR. ANTERIOR. NO SUENA PEROVERY FUE MENOR DESCENSO OCURRIDO TO THE PREVIOUS IT DOES NOTBIEN, SOUND WELL,ALBUT THE DROP WAS EN 2016 (-8,2 %). TODOS LOS PAÍSES RECIBIERON MENOS SOLICITUDES, CON EXCEPCIÓN DE LOWER THAN IN 2016 (-8.2%). ALL COUNTRIES RECEIVED LESS APPLICATIONS, EL SALVADOR, COLOMBIA, COLOMBIA, COSTA RICA YCOSTA REPÚBLICA EXCEPT EL SALVADOR, RICADOMINICANA. AND DOMINICAN REPUBLIC.

In countries ofdethe region En 2017, el añothe 2017, los países la región totaled 58,931 patent applications, while sumaron 58.931 solicitudes de patentes, the previous year that figure was 62,839. mientras que el año anterior esa cifra fue This represents decrease ofun 4.8%. de 62.839. Estoa representa decreciThe applications from 2015 to 2016 miento de 4,8 %. dropped an 8.2% so, the 4.8% La baja de solicitudes del año 2015 of a 2017 represents 2016 fue de 8,2 %,aporslight lo queimprovement podría verse compared que el 4,8 %tode the 2017previous representaperiod. una leveIt should be noted that in the 67th edition mejora en comparación con el período of Marcasur we informed, with the data anterior. available at that time, that the patent Cabe aclarar que en la edición n.º 67 de applications of the region between 2015 Marcasur informamos, con los datos and 2016 had a 6%; however, disponibles endropped ese momento, que las ifsolicitudes we add deEcuador and data patentes de la Cuba’s región entre available today, that percentage reaches 2015 y 2016 habían descendido un 6 %; the mentioned above.la información sin 8.2% embargo, si sumamos The truth is that reality change: sobre Ecuador y Cuba does hoy not disponible, patent applications in the region not ese porcentaje llega al 8,2 % arribado menincrease. In fact, most of the countries cionado. studied show a decrease in this indicator, www.marcasur.com www.marcasur.com

except El Salvador 54 no applications Lo cierto es que la(from realidad cambia: in 2016 to 233), Colombia (from 2,203noto las solicitudes de patentes en la región 2.372), Costa Rica (from 505 to 523) and suben. De hecho, la gran mayoría de los Dominican Republic (from 273 to 281). países estudiados presentan un decreciThe countries presented drops miento en estethat indicador, conhigher excepción were Peru (-63.8%), Venezuela (-26.2%) de El Salvador (saltó de 54 solicitudes en and Uruguay 2016 a 233),(-25.5%). Colombia (pasó de 2.203 There were 256,501 patent a 2.372), Costa Rica (de applications 505 a 523) yin the last four years (2014-2017) República Dominicana (de 273throughout a 281). the Latin America bajas continues Los region. países que presentaron mahaving difficulties develop inventions yores fueron Perú to (-63,8  %), Venezuela and there still a long way%to). go in that (-26,2  %) is y Uruguay (-25,5  matter. Hubo 256.501 solicitudes de patentes en los últimos cuatro años (2014-2017) en toda la región. América Latina sigue teniendo dificultades para desarrollar inventos y queda aún mucho camino por recorrer en esa materia. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

11 11


PATENT APPLICATIONS IN LATIN AMERICA (2014-2017) SOLICITUDES DE REGISTROS DE PATENTES DE INVENCIÓN EN AMÉRICA LATINA (2014-2017)

Los grandes de la región son, como generalmente ocurre, en primer lugar, Brasil The big ones in the region are, as usually, (28.667 solicitudes), seguido por México Brazil (28,667 applications), followed (17.184) y, muy a lo lejos, Argentina, by Mexico (17,184) and, far behind, Chile y Colombia (3.443, 2.896 y 2.372, Argentina, Chile and Colombia (3,443, respectivamente). 2,896 and 2,372, respectively). En total, el top 5 del año 2017 suma In total, the 2017 top 5 sums up to 54,562 54.562 solicitudes de patentes. En 2016, patent applications. In 2016, there were el cálculo arrojó 57.356 solicitudes. La 57,356 applications. The difference is diferencia está dada fundamentalmente mainly given by Brazil, which went from por Brasil, que pasó de 31.020 (2016) a 31,020 (2016) to 28,667 (2017). 28.667 (2017).

5

TOP FIVE 2017 COUNTRY PAÍS

BRASIL MÉXICO ARGENTINA

Residentes y no residentes

CHILE

En todos los países, las solicitudes de patentes son realizadas mayoritariamente por no residentes. El promedio arroja 80,5 % en ese renglón, versus 19,5 % de residentes.

COLOMBIA TOTAL

58.931 58.931

PATENT APPLICATIONS SOLICITUDES DE PATENTES

28.667 17.184 3.443 2.896 2.372

54.562

solicitudes de patentes se received recibieronin Patent applications were en América Latina en 2017 Latin America in 2017.

256.501 256.501

Patent applications were solicitudes de patentes se received recibieronin the lastúltimos four years. en los cuatro años

4,8% 4,8 % was the drop registered in this indifue la baja registrada en este indicador cator between 2016 and 2017. entre 2016 y 2017

8,2% 8,2 %

was drop 2016, to fue lathe baja en in 2016, encompared comparación 2015. con 2015

12 12

www.marcasur.com www.marcasur.com


RESIDENT AND NON-RESIDENT APPLICATIONS IN 2017 SOLICITUDES DE RESIDENTES YPATENT NO RESIDENTES DE PATENTES EN 2017

* Corresponds to the totalde of países the countries, butpero not to of de residents andynon-residents givenque thatfalta Ecuador’s is missing. * Corresponde al total relevados, nothe a lasum suma residentes no residentes dado la data disaggregated desagregada dedata Ecuador.

Mauricio Jaramillo (Gómez-Pinzón Asemarcas, Colombia), Ariela Agosin (Albagli Zaliasnik, Chile) y Valdir Rocha (Veirano Abogados Asociados, Brazil) In comparison with the rest

of the world

Comparación con el resto del mundo

In WIPO’s Index 2018, China effective on MayGlobal 25. It isInnovation estimated that En el Índice Mundial de Innovación de China emerged as one of the most innovative economies INTA's Annual Meeting, with the partici-la OMPI 2018, irrumpió como 11,000 una de professionals las the economías in the world. Among leadersmás weinnovadoras can find pation of almost Switzerland, Netherlands, Sweden, United Kingdom del mundo. Entre los líderes están Suiza, los Países Bajos, represented about 20 million dollars in and Singapore. Of course, the United States also the local economy. Suecia, Reino Unido, Singapure. Por supuesto, también stands out. This year, India is becoming an innovation Of course, dinners,Este cocktails destaca lunches, Estados Unidos. año India está pasando a although it an does not appear among the Top andcenter, trips were likewise important part ser un nuevo polo de innovación en el escenario mundial, 20. of this event; and enjoyed, by the way. In aunque no figura en el Top 20. year’s Index dedicated fact,This the organizers and is participants areto “Energizing the El Índice de este año está dedicado al tema “Energizando world with innovation”. The study indicates that already thinking about the next INTA investments in new energy sources are still high, al mundo con innovación”. El estudio señala que las inverMeeting, in Boston, United States, in patentsfuentes in this area have or siones en nuevas de energía siguenstagnated siendo altas, Mayalthough 2019. M declined slightly, after a great period of growth. aunque las patentes en esta área se han estacionado o de-

The most pronounced decline was in solar energy, clinadoenergy levemente, luego granInventions período de crecimiento. wind and fuelde un cells. in energy El declive más pronunciado se dio en energíatransportation solar, eólica y conservation technologies and green combustibles. Síhave han crecido technologies grown.las invenciones en tecnologías As for Latin America, it is ystill behind. WIPO de conservación de energía en lagging las de transportes libres points out that investigation and development de contaminación. progression in the region is mediocre. En cuanto a América Latina, sigue rezagada. La OMPI It is important to remember that 2016 was a record señalaforque en la región patent tambiénapplications, es mediocre lawith progresión year international a total de investigación y desarrollo. of 233,000, and with the United States at the top Cabe recordar 2016 fue un año récord para las solicitu(24.3% of theque total), while there were only 62,839 in Latin America. The is un huge. des internacionales dedifference patentes, con total de 233.000, y con Estados Unidos a la cabeza (24,3% del total), mientras que en América Latina solo se sumaron 62.839. La diferencia es abismal.

Salvador Saravia (Saravia & Muñoz, Guatemala) and Rodrigo Garrón Bozo (Garrón Bozo Abogados, Bolivia)

www.marcasur.com www.marcasur.com

13 13 OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8 www.marcasur.com


BRASIL Brazil patent applications Este totaled grande 125,912 de la región sumó 125.912 between the deperiod 2014-2017, which solicitudes patentes de invención en makes it the 2014-2017, most innovative in el período lo quecountry lo coloca Latin America. como el país más innovador de América Latina. Although it por is by farel the of the Si bien es lejos líderleader de la región, region, it has bajando been falling slightly en in this ha venido levemente ese indicator in en theestos lastúltimos four years. indicador cuatroBrazil’s años. presence in the Patent enCooperation La presencia de Brasil el Tratado Treaty (PCT) has been growing, but it is de Cooperación en materia de Patentes still small. (PCT) ha ido creciendo, pero sigue siendo pequeña. Universities (for example, the University Las universidades (por ejemplo, la Uniof versidad São Paulo, of de the SanCatholic Pablo, laUniversity Universidad Pernambuco, the University of Minas Católica de Pernambuco, la Universidad Gerais) are the largest applicants. de Minas Gerais) son patent los mayores solicitantes de patentes. Perhaps to the alarge number of patent Quizásdue debido la gran cantidad de applications it invención is one of que the solicitudes itdereceives, patentes de countries recibe, eswith uno dethe los longest países quependency más detimes, of over moraanenaverage resolverlas, con 8unyears.1 promedio de

Evolution of patent applications in Brazil

Source: INPI Fuente: INPI.

Evolution of patent applications in Mexico

más de 8 años.1

1 El país con el mejor indicador de 1 The country with the best pendency time indicator tiempo de resolución es Perú, con un promedio de is Peru, with an average of 2 to 5 years. For more 2 a 5 años. Por más información sobre los tiempos information about patent de pendency in the de resolución de patentes invencióntimes en la región, region, Marcasur’s 69th edition, pages 11-14. arcasur , pp. 11-14. véasesee la edición 69 de M

MÉXICO

The country totaled 68,803 patent ElAztec país azteca sumó 68.803 solicitudes applications last fourenyears. These de patentesindethe invención los últimos dropped 3.6%Estas from 2015 3,6  to %2016, and cuatro años. bajaron de 2015 a 1.3% from 2016 2017. That Ese percentage 2016, y 1,3  % deto2016 a 2017. porcenis not significant, although we must pay taje no es realmente significativo, aunque attention the atentos trend. a la tendencia. hay quetoestar México, al igual muchos en otros In En Mexico, like manyque other countries in países de la región, más del 90  % de sothe region, more than 90% of theseestas filings por extranjeros. su arelicitudes made son byrealizadas foreigners. In this En case, caso, la mayoría fueron presentadas vía PCT. most were filed via PCT. The chemical sectores con más solicitudes de paandLos pharmaceutical sectors received the highest number of patent applications. 14 14

Source: INPI Fuente: IMPI

Regarding pendency times, Mexicoy is tentes de invención fueron el químico located in the average of the region, with el farmacéutico. aEn delay of less than 4 years. cuanto a los tiempos para resolver lassolicitudes de patentes de invención, México se ubica en la media de la región, con una demora de menos de 4 años.

www.marcasur.com www.marcasur.com


ARGENTINA The southern country occupies the third El país sureño la tercera posición en position in theocupa ranking, but the distance el ranking, pero la distancia que mantiene it maintains with the first two (Brazil and Evolution of patent applications in Argentina con los isdos primerosIn(Brasil y México) Mexico) enormous. fact, while Brazil es enorme. De hecho, mientras Brasil received almost 27,000 applications recibió casi 27.000 solicitudes y México and Mexico more than 17,000 in 2017, más de 17.000 en 3,443. 2017, Argentina da Argentina received cuenta de 3.443. InEnthe fourcuatro years,años it sumó added16.017 16,017 los last últimos applications. 2017, the drop dein solicitudes. EnIn2017, la disminución filings was fue 9.7%, but%this represents solicitudes de 9,7  , pero esto repre-an improvement compared to 2016, when senta una mejora en relación con 2016, the drop la was 18.4%. fue de 18,4 %. cuando disminución Argentina está haciendo grandes esfuerArgentina is making great efforts to zos por desarrollar invenciones e innovadevelop inventions and innovations in the ciones en materia de fármacos, tecnología field of drugs, information technology in de la información en general y aplicada al Trademark and Patent Office in Argentina general and applied to the field, efficient Source: campo, sistemas de transporte eficientes y Fuente: Oficina de Marcas y Patentes de Argentina and ecological transport systems, ecológicos, entre otros frentes, por iniciaamong other fronts, by initiatives of the tivas del gobierno del presidente Mauricio government of President Mauricio Macri Macri en apoyo al sector público-privado. in support of the public-private sector. Argentina sigue siendo uno de los pocos Argentina is still one of the few countries países que todavía no es miembro del that is not yet a member of the PCT. PCT. La resolución las solicitudes de patenThe resolutiondeof patent applications, tes se efectúa, en promedio, en menos de on average, takes less than 7 years (the 7 años (el promedio de la región está entre average for the region is between 4 and Anúncio_Dannemann_Marcasur_curv.pdf 1 20/03/2019 18:29:06 4 y 5 años). 5 los years).

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

www.marcasur.com www.marcasur.com

OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

15 15


CHILE Chile reached 12,176 applications for Chile alcanzó 12.176 solicitudes de painvention patents between 2014 and tentes de invención entre 2014 y 2017. En 2017. During that period, its best years ese lapso, sus mejores años fueron 2014 were 2014 and 2015. The drop between y 2015. La merma entre 2015 y 2016 fue 2015 and 2016 was 11.1%, and between de 11,1 %, y entre 2016 y 2017, de 0,4 %. 2016 and 2017, 0.4 %. Just over 85% of Algo más del 85 % de estas solicitudes these filings were made by non-residents. fueron realizadas por no residentes. La The majority responded to university mayoría respondieron a iniciativas de initiatives, followed by individuals and universidades, seguidas por personas companies (in that order). naturales y empresas, en ese orden. Según el Instituto Propiedadof According to the Nacional NationaldeInstitute Intelectual (INAPI) de Chile, las concenIntellectual Property (INAPI) of Chile, traciones de las solicitudes se dan most of the patent applications areprincimainly en mecánica y en las industrias inpalmente mechanics and in the pharmaceutical farmacéutica y química. and chemical industries. En este país, gran parte de los trámites se por internet,a sobre a partir Inrealizan this country, largetodo part of de the 2016. Por ejemplo, en diciembre de ese procedures is carried out online, año se llegósince al 64 % de procedimientos especially 2016. For example,víain internet, lo que marcó una nueva tendencia. December of that year, 64% of procedures Cabe recordar que a principios de 2017 via Internet were received. It is important el INAPI firmó un acuerdo para la2017, ento remember that at the beginning of trada en vigencia de un programa piloto INAPI signed an agreement for the entry de procedimiento acelerado de patentes into force of a pilot accelerated patent con la Oficina Canadiense de procedure program with the Propiedad Canadian Intelectual Property (CIPO). Office (CIPO). Intellectual El INAPI generalmente resuelve las solicitudesusually en menos de cuatro lo que INAPI resolve filingsaños, in less than está bastante bien en comparación con four years, which is quite good compared región. tootras otheroficinas officesde inlathe region.

COLOMBIA Colombia of the top El quinto is delthe topfifth five escountry Colombia. Sumó 5.9.309 It added 9,309 de patent applications for solicitudes patentes de invención inventions 2014 entre 2014between y 2017. Fue un and logro2017. su añoIn 2017, achieved a positive 2017,it que cerró con un saldobalance positivoof 3.6% in thisenindicator, after experiencing de 3,6 % este indicador, luego de a experimentar drop of 10.3%una thebaja previous year. del 10,3  % en el año anterior. The great number came La mayor cantidad of de applications solicitudes fueron from universities, such as the Industrial de las universidades, como la Universidad University of Santander, Santander,la the National Industrial de Universidad University of Colombia and the EAFIT Nacional de Colombia y la Universidad University of Medellín, among others. EAFIT de Medellín, entre otras. 16 16

Evolution of patent applications in Chile

Source: INAPI Fuente: INAPI.

Evolution of patent applications in Colombia

Source: Superintendencede ofIndustria Industryyand Commerce of Colombia Fuente: Superintendencia Comercio de Colombia.

ItCabe is important to stand that in recent observar que en losout últimos años las years universities are among the main universidades están entre los principales patent applicants in several countries solicitantes de patentes en varios países in the region. This shows that academic de la región. Esto muestra que las instiinstitutions are especially interested in tuciones académicas están especialmente inventions and innovations, interesadas en las invenciones especially e innovathrough partnerships with public con and ciones, sobre todo a través de alianzas private companies. empresas públicas y privadas.

En el sector privado de Colombia, In the private sector of Colombia, patent destacan las solicitudes de patentes de

applications came from companies such compañías como Ecopetrol, Bayer, Dow, as Ecopetrol, Bayer, Dow, Novartis and Novartis y Microsoft. Microsoft. Solo acotar que este país está despuntando en materia de modelos de utilidad, This country is emerging in terms según informa la Superintendencia de of utility models, as reported by the Industria y Comercio de Colombia.M Superintendence of Industry and Commerce of Colombia. Fabiana Culshaw

Latinestadísticas Fabiana Culshaw Latinstatistics

www.marcasur.com www.marcasur.com


Fuentes INPI Argentina Guevara & Gutiérrez S. C., Bolivia Orpan, Bolivia INPI Brasil INAPI Chile Claro y Cía, Chile SIC, Colombia MWolf Méndez Abogados, Colombia Registro de PI, Costa Rica Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica OCPI, Cuba Barzallo & Barzallo Abogados, Ecuador Centro Nacional de Registros de El Salvador Central Law, Guatemala Jauregui & Asociados, Guatemala Comte & Font, Guatemala Becerril, Coca & Becerril, México García & Bodán, Nicaragua Guy José Bendaña - Guerrero & Asociados, Nicaragua Dirección General del Registro de PI, Panamá Benedetti CL Abogados, Panamá Dirección General de PI, Paraguay Mesán Abogados, Paraguay Indecopi, Perú Departamento de Estado, Gobierno de Puerto Rico Ferraiuoli, Puerto Rico ONAPI, República Dominicana J. J. Roca & Asociados, República Dominicana Dirección Nacional de la PI, Uruguay ECV, Venezuela

www.marcasur.com www.marcasur.com

OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

17 17


1972 - 2019

47 Years

RANKED BY

HIGHLY RECOMMENDED LAW FIRM 2018 COLOMBIA

Calle 70 A No. 11- 43, Bogotรก DC, Colombia. Phones: (+57-1) 3176650 / 3127928 vera@veraabogados.com


1996 - 2019

23 Years

Avda. 6 de diciembre y la niĂąa, Ed. Multicentro Ofc: 603, Quito, Ecuador. Phones: (+59-3) 2 255 5208 / (+57-1) 3176650 Ext: 200 quito@veraabogados.com


MARCASUR informa Venezuela MGA EN EL RANKING INTERNACIONAL

Lawyers, among others, stand out the activity of MGA. Jacqueline Moreau Aymard, socia de la

Jacqueline Moreau Aymard, Ana Carolina González, Isabel Manrique Rojas, Laura Hernández y Alejandra Ghinaglia.

The firm Moreau Asociados La firma MoreauGonzalez González&& Asocia(MGA) reaches itsllegará seventha anniversary dos (MGA), que su séptimo in the month January 2019deand for aniversario en of el mes de enero 2019, that wants to close this year by thanking quiere cerrar el año agradeciendo a all of sus its clientes, clients, allies, todos aliados,friends amigosand y team, managedposicionarse to position equipofor porhaving haber logrado itself onemás more in the national un año en year el mercado nacionaland e international internacional.market. Prestigiosas publicaciones legales interPrestigious legal nacionales comointernational Chambers Latin Amepublications such 2019, as Chambers rica en su edición The Legal Latin 500, America in yits edition, entre The IP Stars 2018 The2019 Best Lawyers, Legal IP Stars 2018 and Best otras, 500, destacan la actividad de The MGA.

firma, nuevamente se posiciona como Jacqueline Moreau IP, Aymard, Leading lawyers por supartner trabajoof the firm, is again positioned as a Leading sobresaliente en el área de la práctica de Lawyer in IP, for her outstanding Intellectual Property, mientras quework su in theAna area of Intellectual Property socia Carolina González destaca en Practice, while Ana Carolinasegún González competencia y antimonopolio, The stands out in competition and Antitrust Legal 500. Igualmente, fueron reconociaccording legal2018 500.Jacqueline Likewise, das con el to IP The STARS Jacqueline Moreau Aymard and Moreau Aymard y la asociada Isabel associate Isabel Manrique Rojas were Manrique Rojas. recognized by IP Starsreflejan 2018. la pasión, Estos reconocimientos el entusiasmo y compromiso que siente These recognitions reflect the passion, MGA por el trabajo y por su país. El enthusiasm and commitment that the equipo de MGA desea para este 2019 team of MGA has for its work and for its continuar prestando un servicio de excountry. In 2019, they wish to continue celencia profesional, por lo que sigue providing a professional and excellent apostando al país, como protagonistas en service, betting on the country, as su reconstrucción. protagonists for its reconstruction. W:www.moreaugonzalez.com.ve Twitter: @moreaugonzalez

Team Mayora Ip

Centroamérica EXPANSIÓN

20 www.marcasur.com

MAYORA IPavanza goes enforward with MAYORA IP sus planes de the plan to expand through expansión centroamericana. HaceCentral más de America. Over two years (full ago Mayora dos años Mayora & Mayora service) sus propias Honduras &abrió Mayora (full oficinas service) enopened its y pocos mesesindespués en El and Salvador, own offices Honduras only la inscripción propias amediante few months later in deElsus Salvador, sucursales. Al finalizar el primer semestre through the incorporation of branch de 2018 MAYORA IP se complace de offices.  Shortly thereafter, during anunciar que ha dado inicio oficialmente the first semester of 2018, MAYORA a sus servicios de propiedad intelectual IP was pleased to officially announce en El Salvador, y da la bienvenida a Edna the launch of itscon intellectual property López, abogada una trayectoria de department in El Salvador, década y media, para hacerse cargoand de welcomes Edna López, lawyer and

attorney with robust dirigir la práctica en dichaexperience jurisdicción.in the field forIPover a decade and a half, MAYORA continúa enfocándose en has taken chargede of IP practice la especialización susthe servicios y en la automatización. Sus planes de expansión in such jurisdiction. MAYORA IP regional son a laspecialization demanda de continues to respuesta focus in the sus clientes. and automatization of offered services.  Its plans for regional expansion are a response to the increased demand for services by customers. W:www.mayoraip.com

www.marcasur.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

21


TEMA CENTRAL

¿Qué hacer con el negocio Digital Business digital? LA PRESENCIA DE LAS MARCAS EN LOS MEDIOS DIGITALES LLEGÓ PARA QUEDARSE. MÁS QUE UNA SUSTITUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN METRADEMARKS IN DIGITAL MEDIA HAVE ARRIVED TO STAY. BUT IN DIOS TRADICIONALES, LO QUE AÚN SE TRADITIONAL VIVE EN AMÉRICA LATINA ES LATIN AMERICA, MORE THAN REPLACING ADVERTISING, IT COMPLEMENTS COMMUNICATION IN THE MULTIPLE PLATFORMS. UNA COMPLEMENTACIÓN DE COMUNICACIONES EN LAS MÚLTIPLES PLATAFORMAS.

From a twenty-second television ad De un anuncio en televisión de veinte or a classico half-page addclásico in the press, segundos de un aviso en la brands de aremedia designing more or prensa página, las dynamic marcas han interactive internet campaigns order pasado a diseñar campañas en in internet to better reach consumers. mucho más dinámicas o interactivas para Videomejor displays located before or llegar a los(ads consumidores. after contents such as ubicados news, series Videos display (anuncios antes movies), stream (without prior oordespués de in contenidos como noticias, 22 www.marcasur.com

download), contact videos(sin(contents series o películas), in stream descarrelated to the product or service to be ga previa), videos contact (contenidos sold), native advertising, interactivity relacionados con el producto o servicio the user, flash banners, sponsored awith vender), publicidad nativa, desplegados links, personalized online games for ofreciendo interactividad con el usuario, the brand, content affiliation between banners en flash, enlaces patrocinados, webs online or widgets ... therepara arelamany juegos personalizados maroptions that technology offer ca, afiliación de contenidos entre today. webs

brands do fall behind. oAnd widgets… sonnotmuchas las opciones The truth is that the user que ofrecen las tecnologías de no hoy.longer Y las must get home and sit down before a marcas no se quedan atrás. TV cierto screenestoque seeelwhat the ya advertising Lo usuario no tiene world is offering, because all una that que llegar a su casa y sentarse ante information is received on the pantalla de TV para ver qué le ofrececell el phone de and, what is most important, mundo la publicidad, sino que toda esa adjusted to letheir interests. key información llega al celular enThe su mano www.marcasur.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

23


today lies in programmatic durante todo el día y, lo más advertising. importante, The difference is between buying ajustada a sus intereses. La clave de hoy advertising space (already pre-defined radica en la publicidad programática. and aimed at users) or espacios directly La diferencia estáall entre comprar buying the (ya audience thaty dirigidos interests publicitarios predefinidos the advertiser. The programmatic a todos los usuarios) o comprar directamodel precisely, a realmente aconsists, las audiencias que leininteresan time advertising purchase-sale; Its al anunciante. El modelo programático technology is designedentouna impact the consiste, precisamente, comprauser momentsenand in a real; specific ventaatdekey publicidad tiempo su context. tecnología está pensada para impactar al Information can be preciso personalized usuario en un momento y en un according to the user who will see it. contexto determinado. A través de esta, se puede inforAdvertising campaigns canenviar be directed mación el usuario que laofverá. Se to very según specific segments users, pueden dirigir campañas publicitarias by a including automatic personalization segmentos de usuarios muy concretos, means of social networks, web pages or incluso llegando a la personalización text messages. las redes sociales, Aautomática few yearsa través ago, itdewas inconceivable páginas web o mensajes de texto. that someone, for example, who plays Hace pocos añoswould era impensable tennis regularly, receive onque his alguien que,the porlatest ejemplo, cell phone Nikepractica modelstenis ad, con regularidad, en su celular addresses wherereciba to buy them andlosat anuncios de las modelos de Nike, what price, orúltimos a journalistic analysis direccionesby de dónde comprarlos y a quéa sponsored a sports Brand about precio, o un tournament. análisis periodístico patroWimbledon Undoubtedly, cinado por una marca deportiva sobre this type of content is more effective un torneo de Wimbledon. Sin duda, este than traditional advertising. tipo de contenidos tienen una efectividad However, not everything is black mayorwhite. que la publicidad and Although tradicional. programmatic Sin embargo, no todo esinblanco y negro. marketing is growing Europe and in Aunque el marketing programático the United States, many advertisersestá are en auge en Europa y en Estados Unidos, still refining their strategies, evaluating muchos anunciantes aúnplatforms están afinando whether they migrate from sus estrategias, evaluando si realizan their internal marketing departments suwhether migración dehire plataformas desde sus or they specialized digital departamentos internos de mercadeo o agencies, or whether programmatic si contratan agencias digitales especiamarketing will comply with what it lizadas, o si realmente el marketing propromises in their cases. gramático cumplirá con lo que promete In Latin America there are still en sus casos. traditional means of communication En América Latina todavía existen me(TV, radio, press, magazines, posters on dios tradicionales de comunicación (TV, public roads) that are still favorites of radio, prensa, revistas, carteles en la vía the most conservative advertisers. But pública) que siguen siendo los predilectos something is undeniable: the business de los anunciantes más conservadores. is changing, and, beyond the platform, Pero algo sí es indiscutible: el negocio content is now the center of marketing está cambiando y, más allá de la plataforstrategies. ma, el contenido se vuelve más que nunca Advertising agencies el centro de las estrategias de marketing. In the face of new ways of communication and publicity that appear with digital Agencias de publicidad technology and social networks, Ante las nuevas posibilidades de comuthe business is being nicación y publicidad que serestructured. abren con la Television, for yexample, has been tecnología digital las redes sociales, el redefined with new formats, such as negocio se está reestructurando. La teleNetflix or HBO Series. Newspapers visión, por ejemplo, se ha redefinido con and magazines reinforcing their nuevos formatos, are como Netflix o HBO web pages, going well beyond paper. Series. Los periódicos y revistas están And the advertising agencies have also impulsando sus páginas web, yendo así changed radically. mucho más allá del papel. Y las agencias Currently, theytambién are focused on the de publicidad han cambiado development of integral services, radicalmente. multi-platform content even real Actualmente están másand volcadas al 24

www.marcasur.com

time advertising campaigns for acontewide desarrollo de servicios integrales, variety of audiences, depending on nidos multiplaforma y hasta a campañas the company-client andreal thepara product in publicitarias en tiempo gran diquestion. versidad de audiencias, según la empresaLikewise, creative del boutiques highly cliente y el producto que se trate. specialized in surgido digital boutiques communication Asimismo, han creatihave emerged,especializadas keeping pace the vas altamente en with comuniaudiences. On-demand specific cación digital, que siguenwork, el ritmo de las for each client, is growing. More than audiencias. Los trabajos on-demand, espe-a decade ago, cada Maurice Levy, of the cíficos para cliente, estánCEO creciendo. Publicis group, predicted that the future Hace más de una década, Maurice Levy, CEO del grupo and Publicis, predijo que of advertising communications el futuro y las comuwas “onde la thepublicidad superhighways of nicaciones estaba de smartphones.” And«en thatlasis autopistas exactly what celulares inteligentes». Y así se está isloshappening. Today’s young publicists viendo. Los jóvenes publicistas de hoy are totally imbued with the dynamics of

YouTube, Spotify, Gammers anddeother en día están totalmente imbuidos las technological innovations for mobile dinámicas de Youtube, Spotify, Gammers devices at the service of their y otras novedades tecnológicas paraideas. disCurrently, more than 60% de of sus Publicis’ positivos móviles al servicio ideas. global revenues from digital Actualmente, máscome del 60% de its los ingreservices. It’sde just an example of de where sos globales Publicis proviene sus the markets are heading. servicios digitales. Es solo un ejemplo de Other creative hacia dónde vancommunication los mercados. options are also están emerging thatotras goopciones beyond También surgiendo traditional as más the creativas de advertising, comunicación such que van organization of sponsored youth parties allá de los tradicionales anuncios publicitarios, la organización de fiestas or sportscomo competitions. And everything o competencias isjuveniles made public on the socialdeportivas networks. patrocinadas. Y todo a conocer por Much better than an se ad,daright? At least, las redes they say. sociales. Mucho mejor que un aviso, ¿verdad? Al menos, eso dicen.

«SOMETHING IS UNDENIABLE, THE BUSINESS IS CHANGING AND BEYOND THE PLATFORM, «ALGO ES INDISCUTIBLE: EL NEGOCIO ESTÁ CAMBIANDO Y, MÁS ALLÁ DE LA PLATATHE CONTENT BECOMES MORE THAN EVER THE CENTER». FORMA, EL CONTENIDO SE VUELVE MÁS QUE NUNCA EL CENTRO»

WHAT’S ¿QUÉ PASA HAPPENING CON LOS WITH THE LAW BUFETES? FIRMS? Like every company, law firms Como toda compañía, los bufetes de abogados tienenof have a brand to take care Francesc Domínguez una to marca cuidarThey y darare a and makequeknown. conocer. Generalmente son bastante tradicionales, pero están tomando conciencia de usually quite traditional, but they are becoming aware that they must update their external que deben actualizar sus comunicaciones externas. communications. hecho, están dando el paso acercarse cliente, InDe fact, manymuchos law firmsbufetes are getting closer to the client,de have renewedmás theiralweb pageshan and renovado sus páginas web y recurren a las redes sociales como Facebook, Instause social networks such as Facebook, Instagram or Twitter. Some have even created gram o Twitter. Algunos hasta han creado departamentos de marketing inhouse. Sin inhouse marketing departments. However, it is still difficult for them to articulate their embargo, aún les es difícil articular sus iniciativas en los medios digitales con el plan initiatives in digital media with the law firm’s business plan, or to measure the impact of de negocios del bufete, o medir el impacto de estas incursiones en la web en sus these incursions on the web on their financial results. resultados financieros. Marcasur spoke with partner at Barton Marcasur conversóSpanish con el advisor asesor Francesc español Domínguez, Francesc Domínguez, socioConsultants, de Barton who observed quien that lawyers last adopters changes” that theydemust Consultants, observó“are que the los abogados «sonof los últimosand adoptantes los “overcome limiting«superar professional beliefs”. In this sense, Domínguez is convinced cambios» certain y que deben ciertas creencias profesionales limitadoras». En tal that “external improvement come from an internal improvement”, which why he sentido, Domínguez es unmust convencido de que «la mejora externa debe partiris de una mejora interna», por lo and que analysis promueve el conocimiento análisis deespecially uno mismo y de promotes the knowledge of oneself and of theyprofession, in times profesión, like sobre oflareinvention thetodo onesen wetiempos live. de reinvención como los que vivimos. En materia digital, a los bufetes queda andar, ese shorten trecho In digital matters, law firms have les a long waymucho to go, camino but that por stretch willpero quickly se acortará más rápidamente cuando el negocio deje en forma abrupta de generar when business abruptly stops generating good dividends as it does now, that is, when buenos ahora,Surely es decir, bufetes de alguna forma law firmsdividendos feel obligedcomo to change. thiscuando will belos faster withse thesientan new generations, more obligados a cambiar. Seguramente esto se acelerará con las nuevas generaciones, technified and open to changes. más tecnificadas y abiertas a los cambios. Something similar will happen with the adoption of artificial intelligence. It is coming, but Algo similar ocurrirá con la adopción de la inteligencia artificial. Esta está llegando, the youngest lawyers will bemás the jóvenes most likely adopt it. pero serán los abogados lostomás proclives a adoptarlas.

23 www.marcasur.com


TEMA CENTRAL

The digital reinvention La reinvención digital of deThe TheNew NewYork YorkTimes Times IfSithere is a de media that stands out for itslucha struggle to readjust digital un medio comunicación destaca en la por readaptarse Unidos subscription, y The New Yorkwith Timesgreat sufrióexpectation. el cimbronazo, pero tenía y sobrevivir, es is TheThe NewNew YorkYork Times, que está trabajando en and survive,ese that Times, which has been In 2015,andado. it reached over lanzó a million digital subscribers, camino En 2011 su suscripción digital, conand su reinvención hace más 20 20 años y todavía continúa. gran year expectativa. working on itsdesde reinvention for de over years and continues last it added more than three million, both in print and TambiénAlso, sus anunciantes se fueron nuevos En 2015Today, el periódico alcanzómore más de un millónfrom de suscriptores today. its advertisers haveacomodando adjusted toa los these new digital. it receives revenues subscriptions tiempos y a la reinvención mediática. digitales, y el año pasado sumó más de tres millones de sustimes and to the media reinvention. than from advertising. TEMA CENTRAL En 1995, la compañía lanzó la versión beta de NYTimes.com y criptores, entre impresos y digitales. Hoy en día obtiene más In 1995, the company launched the beta version of The New York Times publishes more than 200 journalistic en 1998 hizo su primer rediseño. Luego creó el New York Times ingresos por suscripciones que por publicidad. La reinvención The New York TimesIt then content of its own on its website. It knows that this is the NYTimes.com anddigital in 1998de it made its first redesign. Digital y definió la formación de un equipo de actualización de la The New York Times publica en su web más de 200 contenidos created the New York TimesFue Digital and cuando formedintegró a teamsus for key to the business. This includes news, articles, opinion web en la redacción impresa. en 2005 periodísticos propios. Sabe esaelescimbronazo, la clave delpero negocio. Si un medio de comunicación destaca en la lucha por readaptarse Unidos y The New York Timesque sufrió tenía updating the web in the printed edition. It was in 2005 when articles, videos, interactives, photo galleries and other redacciones impresa digital, y poco nacimiento Esto incluye noticias, reportajes, de opinión, videos, y sobrevivir, ese es They New York Times,después que estádio trabajando en camino andado. En 2011 lanzó artículos su suscripción digital, con ita integrated itsyprinted andprimeros digital editorial department and formats. 70% of that material end up formatos. in the printed edition, web móvil lanzóhace los y blogs. Nunca interactivos, galerías fotográficas y otros El 70% de sulareinvención desde más de 20podcasts años y todavía continúa. gran expectativa. soon after, it gave birth to the mobile web and launched to which it still holds on to. se detuvo en innovación y en la cercanía con sus anunciantes. esos materiales acaban en la edición impresa, de la que aún También sus anunciantes se fueron acomodando a los nuevos En 2015 el periódico alcanzó más de un millón de suscriptores El 2009 el reinvención peor año décadas la prensa de Estados the firstfue andenblogs. It ispara always innovating and no se desprende. TEMA CENTRAL tiempos ypodcasts a la mediática. digitales, y el año pasado sumó más de tres millones de susgetting closer to its advertisers. 2009 was the worst year in En 1995, la compañía lanzó la versión beta de NYTimes.com y criptores, entre impresos y digitales. Hoy en día obtiene más La1998 reinvención de The New York Times decades for the USdigital press and The New York Times suffered en hizo su primer rediseño. Luego creó el New York Times ingresos por suscripciones que por publicidad. Digital y definió la formación de un equipo de actualización de la the crisis but was already on track. In 2011, it launched its The New York Times publica en su web más de 200 contenidos Si unSURGIDO medio de comunicación destaca laALTAMENTE lucha por readaptarse Unidos YorkSabe Timesque sufrió tenía «HAN BOUTIQUES CREATIVAS ESPECIALIZADAS ENy The New web en la redacción impresa. Fue en en 2005 cuando integró sus periodísticos propios. esaelescimbronazo, la clave delpero negocio. y sobrevivir, ese es The New York Times, que está trabajando en camino andado. En 2011 lanzó su suscripción digital, con COMUNICACIÓN DIGITAL, QUE SIGUEN RITMOdio DEnacimiento LAS AUDIENCIAS» redacciones impresa y digital, y poco EL después Esto incluye noticias, reportajes, artículos de opinión, videos,

su de 20podcasts años y todavía continúa. gran expectativa. a lareinvención web móvil desde y lanzóhace los más primeros y blogs. Nunca interactivos, galerías fotográficas y otros formatos. El 70% de También sus anunciantes se fueron acomodando a los nuevos En 2015 el periódico alcanzó de unimpresa, millón dedesuscriptores se detuvo en innovación y en la cercanía con sus anunciantes. esos materiales acaban en lamás edición la que aún tiempos y a la reinvención mediática. digitales, y el año pasado sumó más de tres millones de susEl 2009 fue el peor año en décadas para la prensa de Estados no se desprende. En 1995, la compañía lanzó la versión beta de NYTimes.com y criptores, entre impresos y digitales. Hoy en día obtiene más en 1998 hizo su primer rediseño. Luego creó el New York Times ingresos por suscripciones que por publicidad. Digital y definió la formación de un equipo de actualización de la The New Rodrigo Figueroa, director de Fire Advertainment, fundó su agencia de York Times publica en su web más de 200 contenidos web en la redacción impresa. Fue en 2005 cuando integró sus periodísticos propios. Sabe que esa es la clave del negocio. «CREATIVE BOUTIQUES HIGHLY SPECIALIZED IN DIGITAL COMMUNICATION «HAN SURGIDO BOUTIQUES ALTAMENTE ESPECIALIZADAS desarrollo de marcas en el CREATIVAS mundo digital desde Buenos Aires, con el EN fin redacciones impresa y digital, y poco después dio nacimiento Esto incluye noticias, reportajes, artículos de opinión, videos, HAVE EMERGED, WHICH THE RHYTHM OF THELAS AUDIENCES». de ofrecer servicios noFOLLOW convencionales la DE región. COMUNICACIÓN DIGITAL, QUE SIGUEN EL para RITMO AUDIENCIAS» a la web móvil y lanzó los primeros podcasts y blogs. Nunca interactivos, galerías fotográficas y otros formatos. El 70% de El nombre Advertainment surge de la fusión del vocablo advertisement se detuvo en innovación y en la cercanía con sus anunciantes. esos materiales acaban en la edición impresa, de la que aún ‘anuncio publicitario’ con entertainment ‘entretenimiento’; ese es preciEl 2009 fue el peor año en décadas para la prensa de Estados no se desprende. samente el ángulo de su negocio.

Fire Advertainment

Fire Advertainment

¿Qué hace su agencia? Para Coca-Cola FM, por ejemplo, produjo audios on demand para las redes sociales y streaming. Para Alicorp (compañía peruana de alimentos), diseñó Ali,Advertainment, una mujer virtual quesu losagencia consumiRodrigo Figueroa, director de aFire fundó de «HAN SURGIDO BOUTIQUES CREATIVAS ALTAMENTE ESPECIALIZADAS dores suben como amiga en WhatsApp y acceden a los consejos deEN la Rodrigo Figueroa, director of Firedigital Advertainment, founded his brand desarrollo de marcas en el mundo desde Buenos Aires, con el fin COMUNICACIÓN DIGITAL, QUE SIGUEN EL RITMO DE LAS AUDIENCIAS» marca para verse mejor, cocinar más saludable, cuidar a los niños y otros development agencyno inconvencionales the digital world Buenos Aires, in order de ofrecer servicios parafrom la región. prácticos. totips unconventional services forlathe region. Eloffer nombre Advertainment surge de fusión del vocablo advertisement La idea depublicitario’ base es que las han‘entretenimiento’; vuelto exigentes yesbuscan The name Advertainment comesse from the más fusion ofesethe word ‘anuncio conaudiencias entertainment precique las marcas les aporten valor. Por ello, muchas empresas han creado ‘advertisement’ with ‘entertainment’; that is precisely the focus of samente el ángulo de su negocio. aplicaciones información útil paraFM, sus por consumidores o patrocinan his business. ¿Qué hace su con agencia? Para Coca-Cola ejemplo, produjo audios investigaciones temas queFor interesan a estos. Todo en lugarit What does para yoursobre do? Coca-Cola FM, foreso, example, on demand lasagency redes sociales y streaming. Para Alicorp (compañía Rodrigo Figueroa, director de Fire Advertainment, fundó su agencia de de poner un anuncio tradicional sobre los beneficios de sus marcas. Las produced on demand social networks andque streaming. For peruana deaudio alimentos), diseñófor a Ali, una mujer virtual los consumidesarrollo de marcas en el mundo digital desde Buenos Aires, con el fin opciones son múltiples. Alicorp (Peruvian we designed a virtual dores suben como food amigacompany), en WhatsApp y accedenAli, a los consejoswoman de la Rodrigo Figueroa de ofrecer convencionales para la receive región. that youpara canservicios add as anoWhatsApp contact and on they brand marca verse mejor, cocinar más saludable, cuidar atips los niños otros Ellook nombre Advertainment surge de care la fusión del vocablo advertisement totips better, cook healthier, take of children and other practical prácticos. ‘anuncio publicitario’ con entertainment ‘entretenimiento’; ese yesbuscan precitips. La idea de base es que las audiencias se han vuelto más exigentes samente el ángulo de su negocio. The idea les is that audiences have become demanding and que basic las marcas aporten valor. Por ello, muchasmore empresas han creado ¿Qué hace su con agencia? Para Coca-Cola FM, por ejemplo, produjo audios look for brands that add value to para them. many aplicaciones información útil susTherefore, consumidores o companies patrocinan on demand para las redes sociales yinformation streaming. Para Alicorp (compañía have created apps with useful forTodo theireso, consumers investigaciones sobre temas que interesan a estos. en lugar peruana de alimentos), diseñó a Ali, una mujer virtual que los consumiordesponsor on topics that interest,deinstead of using poner unresearch anuncio tradicional sobreare los of beneficios sus marcas. Las suben amiga WhatsApp y acceden a los consejos deare la adores traditional ad about theenbenefits of their brands. The options opciones soncomo múltiples. Rodrigo Figueroa marca para verse mejor, cocinar más saludable, cuidar a los niños y otros multiple. tips prácticos. La idea de base es que las audiencias se han vuelto más exigentes y buscan que las marcas les aporten valor. Por ello, muchas empresas han creado aplicaciones con información útil para sus consumidores o patrocinan investigaciones sobre temas que interesan a estos. Todo eso, en lugar de poner un anuncio tradicional sobre los beneficios de sus marcas. Las opciones son múltiples. Rodrigo Figueroa

Fire Advertainment

Fire Advertainment

24 www.marcasur.com

www.marcasur.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

25


TEMA CENTRAL «CHANGES IN LAW FIRMS WILL REV UP WHEN THE BUSINESS DEMANDS IT, AND ALSO WITH THE NEW GENERATIONS «LOS CAMBIOS EN LOS BUFETES SE ACELERARÁN CUANDO EL NEGOCIO ASÍ LO EXIJA, Y TAMBIÉN CON LAS NUEVAS OF LAWYERS WHO MANAGE MORE TECHNOLOGIES»

GENERACIONES DE ABOGADOS, MÁS TECNIFICADOS»

Newspapers magazines restless Periódicos and y revistas inquietos

Las empresas o marcas quethat anuncian sus The companies or brands advertise productos han encontrado un aliado their products have found an ally en in las comunicaciones digitales, pero los digital communications, but traditional medios tradicionales, los periódicos media, such as como newspapers and y revistas, aún luchan por acomodarse magazines, are still struggling to adapt y sobrevivir nuevas realidades. and survive ante this las new reality. Many of Muchos de estos medios de comunicación these means of communication have han desaparecido o se han minimizado disappeared or been minimized in en los últimos años. Otros, siguiendo recent years. Others, following trends, las tendencias, están reforzando sus páare reinforcing their web pages and ginas web y sus mensajes digitales. No their digital messages. However, obstante, la rentabilidad de sus negocios the profitability of their businesses basados en modelos de publicidad online based on online advertising models is generalmente no les está dando el resulgenerally not giving them the expected tado esperado, salvo excepciones, como result, with exceptions, such as The The New York Times (véase recuadro en New York Times. esta misma nota, pág 25). The migration of journalistic and A la fecha, la migración de contenidos advertising content to digital media periodísticos y publicitarios hacia los is a common many medios digitalesdenominator es un común of denomicompanies, but without wanting to nador de muchas empresas, pero sin

totally rid of the totalmente printed editions, querer get desprenderse de las since that en is papel, whereporque the money ediciones es por comes donde from, at least in Latin America. This, sigue entrando el dinero, por lo menos en little by little, is changing. América Latina. Esto, de a poco, se está Marcasur spoke with Fernando Botella, revirtiendo. CEO of Think&Action, a consultancy Marcasur consultó con Fernando Botespecialized in organizational lla, CEO de Think&Action, consultora especializada en transformación organitransformation based in Madrid zacionalitscon sede en Madrid (entreLilly sus (among clients: Bayer, Repsol, clientes están Danone), Bayer, Repsol, Laboratories, who Laborapointed torios Danone), señaló que out thatLilly, companies of quien the most diverse empresas deare losreviewing más diversos rubros están categories their business revisando modelosrelations de negocio y de models andsuscustomer around relación en todo mundo, the world,con butelitcliente has been veryeldifficult pero anewspapers los periódicos yand revistas se les está for magazines. haciendo especialmente arriba. Botella observes anothercuesta phenomenon. Botella observa fenómeno. «Los “Newspapers andotro magazines no longer periódicos y revistas ya no compiten compete only within their field, but solamente su rubro, sino con with other dentro playersdethat are appearing otros players que están apareciendo en in this business,” he said. He refers este negocio», señaló. Se refiere a que to other types of companies, for otro tipo deincompañías, del example, the area por of ejemplo, ​​ technology área de tecnología o telecomunicaciones, or telecommunications, that are also que también están ofreciendo contenidos offering interesting journalistic content periodísticos interesantes a sus a to their clients through theirclientes digital través de sus plataformas digitales. platforms. «Las separaciones entre los sectores de of la “The distance between the sectors actividad económica se están perdiendo. the economic activity is disappearing. En ese los contenidos son cada vez In thismarco, context, the contents are más importantes, independientemente increasingly important, regardless of de si losthey produce emisora whether are una produced bydea radio local local, una revista regional o Telefónica radio station, a regional magazine or by de España», advirtió. Telefónica from Spain, “he warned. Fabiana Culshaw

Fernando Botella mostrando un libro de su autoría

Fabiana Clushaw

26

www.marcasur.com

25 www.marcasur.com


EVENT EVENTO// //ACHIPI ACHIPI

Seminar Seminario in Chile Chile en

SE DESARROLLARON LAS XI JORNADAS DE LA ASOCIACIÓN CHILENA DE

THE XI WORK SESSION OF ACHIPI RECEIVED A HIGH NUMBER OF PARTICIPANTS AND PROPIEDAD INTELECTUAL (ACHIPI) CON UN ALTO NÚMERO DE PARTICIPANTES EXPERTS FROM ARGENTINA, PERU, ECUADOR, COLOMBIA AND BOLIVIA

Y EXPERTOS DE ARGENTINA, PERÚ, ECUADOR, COLOMBIA Y BOLIVIA

It is thedel main intellectual property Se trata principal seminario de seminar that takes place in Chile. On propiedad intelectual que se desarrolla this occasion it took place intuvo Santiago en Chile. En esta oportunidad lugar on August 2. en Santiago el 2 de agosto. Algunos de los temas abordados: blockSome of the issues addressed: chain, implicancias para el mundo del blockchain, implications in the legal derecho y la propiedad intelectual; world and artificial intellectual property; inteligencia ¿está preparado el artificial intelligence, is the legal world mundo legal para su implementación?; ready for its¿cuán implementation? privacy, privacidad, expuestos están nueshow exposed are our personal data and tros datos personales y nuevas formas new forms of protection in light of de protección a la luz de las RGDPthe y GDPR and the Chileantensiones project; tensions el proyecto chileno?; entre el between right intellectual derecho ahealth la salud y laand propiedad inteproperty, new legislative and regulatory lectual, nuevas tendencias legislativas y trends. regulatorias. Entre los expositores estuvieron el senaSenator Felipe Harboe bill dor Felipe Harboe, en addressed el panel dethe datos that is being discussed in Congress and personales (quien abordó el proyecto de of is one en of el theCongreso authors in the leywhich que sehediscute y del personal data panel, and congressman cual es uno de los autores), y el diputado Giorgio in the paneldeofpatentes patents Giorgio Jackson, Jackson, en el panel and access to health discussed nony acceso a la salud (con una discusión voluntary licenses in pharmaceutical acerca de las licencias no voluntarias en matters. materia farmacéutica). 34

www.marcasur.com

Andrés Grunewaldt, Loreto Bresky, Max Santa Max Montero, Eduardo Autoridades presentes. Andrés Grunewaldt, LoretoCruz, Bresky, Max Santa Cruz, Max MonMolina, Rodrigo Puchi.Rodrigo Puchi. tero, Eduardo Molina,

Max Montero Haciendo uso de la palabra. Max Montero. 27 www.marcasur.com


José Martín Torres, Juan Pablo Egaña, Doxrud.Doxrud. AfterMaría office. Vicetto, José María Vicetto, Martín Torres, Juan PabloChristopher Egaña, Christopher

Agustín Barroilhet (lawyer and También fueron ponentes Agustín researcher at the University of Barroilhet (abogado e investigador de Chile), Julio Pertuze (engineer and la Universidad de Chile), Julio Pertuze director of MIT), Andrés Bustamante (ingeniero y director del MIT), Andrés (psychologist and head of the Digital Bustamante (psicólogo y jefe de la Government Division of Segpres), División de Gobierno Digital de la Sebastián Palacios (Microsoft lawyer) Segpres), Sebastián Palacios (abogado also acted as speakers. de Microsoft). Funcionarios del gobierno y profesores Government officials and professors discutieron sobre la forma en que el discussed how the blockchain fenómeno del blockchain afecta a la phenomenon affects intellectual propiedad intelectual y si es viable reproperty and whether it is feasible currir a esta tecnología para el registro to resort to this technology for the de derechos de PI. registration of IP rights.

Andrés Grunewaldt, Paz Marambio, Giorgio Jackson, Bresky, Harboe. Al firme. Andrés Grunewaldt,Congressman Paz Marambio, diputado GiorgioLoreto Jackson, LoretoSenator Bresky,Felipe senador Felipe Harboe.

28 www.marcasur.com

www.marcasur.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

35


The incorporation of la incorpoartificial Asimismo se habló sobre intelligence into the daily work alof ración de la inteligencia artificial lawyers was discussed, with a focus quehacer diario de los abogados, con directed towards empowering work un enfoque más dirigido a potenciar than replacing capital. el trabajo que human a reemplazar el capital

Organizing Committee. Comité organizador.

36

www.marcasur.com

humano. Chile countries that ha has Chileisesone uno of de the los países que más grown the most in the region. These crecido en la región. Estas jornadas days servedcomo as anuna update on al thedía impact sirvieron puesta del ofimpacto that evolution. de esa evolución.M

29 www.marcasur.com


«Backlog is «Backlog es unacceptable» inaceptable»

EVENT // ABPI EVENTOS // ABPI

ASÍ LO SEÑALÓ LUIZ MONTAURY PIMENTA, PRESIDENTE DE ABPI, HACIENDO REFERENCIA A LAS

THIS IS WHAT LUIZ MONTAURY PIMENTA, PRESIDENT OF ABPI, POINTED OUT REFERRING TO THE 230,000 PATENT 230.000 SOLICITUDES DE PATENTES ACUMULADAS EN ESPERA DE RESOLUCIÓN EN BRASIL. APPLICATIONS PILED UP WAITING FOR A RESOLUTION IN BRAZIL. THIS WAS ONLY ONE OF THE MANY SUBJECTS ESTE SOLO UNO DE LOS MUCHOS TEMAS DEL XXXVIII OF CONGRESO INTERNACIONAL DE OF THEFUE XXXVIII INTERNATIONAL INTELLECTUAL PROPERTY CONGRESS ABPI.

PROPIEDAD INTELECTUAL DE ABPI.

Marcello Do Nascimento (David Do Alineados. Marcello Do Nascimento (David Nascimento, Brazil),JuanJuan Vanrell Do Nascimento, Brasil), Vanrell (Vanrell (Vanrell Propiedad Propiedad Intelectual Abogados,Intelectual Uruguay), Abogados, Uruguay), Ruiz Sylvia Ruiz (Registro de PI,Sylvia Guatemala), (Registro de PI, (PCM Guatemala), Rafael Covarrubias Abogados,Rafael ChiCovarrubias (PCM Chile), le), Mónica Wolf (WolfAbogados, Méndez Abogados, Mónica Wolf (Wolf Pardo Méndez Abogados, Colombia) y Dámaso (presidente del Colombia) and Dámaso Pardo (INPI INPI, Argentina) President, Argentina)

Laura Plavnick Reyes Tellechea & Bouche, Argentina) and Cerrando la noche,(Ferrer Laura Plavnick (Ferrer Reyes Tellechea & Bouche, Argentina) y Rodolfo Martínez (Martínez & Asociados, Brasil) Brazil) Rodolfo Martínez (Martínez & Asociados, 30 www.marcasur.com

Underelthe slogan relevance of Bajo lema «La“The relevancia de la intellectualintelectual property inen an un increasingly propiedad mercado innovative ABPI held its cada vez másmarket”, innovador», la Asociación annual congress, at theIntelectual Sheraton WTC Brasilera de Propiedad convocó congreso en 19 el Sheraton of Saoa su Paulo, fromanual, August to 21. WTC de San 19 alMontary 21 de President of Pablo, ABPI, del Luiz agosto. Pimenta, opened the meeting by El presidente ABPI, Luiz placing underdescrutiny the Montary pending Pimenta, dio apertura poniendo la lupa en tasks of the INPI and on the importance las pendientes INPI y sobre la of tareas speeding up thedel processes of the importancia de agilizar los procedimienorganization. tos del organismo. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8 www.marcasur.com

43


Wolfgang Ohnes (Orpan, Bolivia), RicardoBolivia), Almaraz (Almaraz & Asociados, Argentina), Edwin Molino (Jiménez, Blue is the new black, Wolfgang Ohnes (Orpan, Ricardo Almaraz (Almaraz & Asociados, Argentina), Edwin Molino (Jiménez,yMolino y Moreno, Panamá) e IgnacioMartínez Martínez (Aguayo, & Martínez, Chile)Chile) Molino Moreno, Panama) and Ignacio (Aguayo,Ecclefield Ecclefield & Martínez,

Chicas poderosas, Alicia (Berken Alicia Alvarez (Berken IP,Alvarez Argentina), IP,Argentina), Ximena Delgado (MarioEcheverry Delgado Ximena Delgado (Mario Delgado Echeverry e hijos, Colombia) e Isabel Fernández e hijos, Colombia) and Isabel Fernández (FernándezSecco Secco Asociados, Uruguay) (Fernández && Asociados, Uruguay)

InDefact, a plenary meeting with hecho, hubo una plenariawas que held reunió a the of de IP bufetes law firms Brazil, los leaders dirigentes de PIfrom de Brasil, Portugal, Argentina,Costa CostaRica, Rica, Spain, Portugal, Argentina, España, Uruguay and y Chile, debatieron Uruguay Chile,quienes who discussed the sobre losofproblemas de los tiempos de problems the pendency times of patent resolución dea concern solicitudes deinpatentes, applications, that, different una preocupación que, en distinto degrees, all the countries of thegrado, region tienen prácticamente todos los países de have. la región. Other topics addressed were: IP and Otros temas fueron: PIdomain y era digital era, theabordados internet of things, digital, internet de las cosas, disputas de name disputes, artificial intelligence nombres de dominio, inteligencia artifiin the patent system, machine learning, cial en el sistema de patentes, machine industry 4.0 influencers. learning, influenciadores en la industria 4.0. This is one of the largest IP events of 44

www.marcasur.com

Elisa Santucci (Santucci & Alvarez, Brazil) andy Andréa Blonds, Elisa Santucci (Santucci & Alvarez, Brasil) Andréa Possinhas Possinhas (Gruenbaum, Possinhas & Teixeira IP, Brasil) (Gruenbaum, Possinhas & Teixeira IP, Brazil) 31 www.marcasur.com


¡Llegaron las visitas! Arturo Pérez (APG Puerto Rico), José Juan Méndez (Méndez+Cortes, México), Marianella Montilla (E.C.V. & Asociados, Venezuela), Felipe Samaniego (Corral Ximena Souza, (EstudioMarianella Osterling, Perú) Arturo Pérez (APG Puerto Rico), José JuanRosales, MéndezEcuador), (Méndez+Cortes, Mexico), Montilla (E.C.V. &

Asociados, Venezuela), Felipe Samaniego (Corral Rosales, Ecuador) and Ximena Souza, (Estudio Osterling, Perú)

¡Llegaron las visitas! Arturo Pérez (APG Puerto Rico), José Juan Méndez (Méndez+Cortes, México), Marianella Montilla (E.C.V. & Asociados, Venezuela), Felipe Samaniego (Corral Rosales, Ecuador), Ximena Souza, (Estudio Osterling, Perú)

¡Llegaron las visitas! Arturo Pérez (APG Puerto Rico), José Juan Méndez (Méndez+Cortes, México), Marianella Montilla (E.C.V. & Asociados, Venezuela), Felipe Samaniego (Corral Rosales, Ecuador), Ximena Souza, (Estudio Osterling, Perú)

Falando um pouco, Gabriel Di Blasi (Di Blasi, Parente, Brasil) y Peter Eduardo Siemsen (Dannemann Siemsen, Brasil)

Falando Gabriel Di Blasi (Di Blasi, Parente, Brasil) y Peter Gabrielum Dipouco, Blasi (Di Blasi, Parente, Braszl) and Peter Eduardo Siemsen (Dannemann Siemsen, Eduardo Siemsen (Dannemann Siemsen, Brasil) Brazil)

Falando um pouco, Gabriel Di Blasi (Di Blasi, Parente, Brasil) y Peter Eduardo Siemsen (Dannemann Siemsen, Brasil)

32 www.marcasur.com

Abrazo del alma, Bruno Martínez y Pell (Martínez & Asociados, Brasil) y Pilar Soruco (Orpan, Bolivia)

Abrazo del alma, Bruno Martínez y Pell (Martínez & Asociados, Brasil) y Pilar Soruco (Orpan, Bolivia)

Abrazo del alma, Bruno Martínez y Pell (Martínez & Asociados, Bruno Martínez y Pell (Martínez & Asociados, Brazil) and Brasil) Pilar Soruco (Orpan, Bolivia) Pilar ySoruco (Orpan, Bolivia)

www.marcasur.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

45


Bruno Martínez y Pell (Martínez & Asociados, Brazil) and Pilar Soruco (Orpan, Bolivia) Amigos disfrutando

Carolina (Uhthoff, Visitando elPonce stand de Marcasur,Gómez CarolinaVega Pon- & Uhthoff, Mexico) ce (Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, México)

Gonzalo Rovira (Monsanto, Argentina) and Luis Henriquez Business time, Gonzalo Rovira (Monsanto, Argentina) y Luis Henriquez (Dannemann Siemsen, Brazil) (Dannemann Siemsen, Brasil)

Latin America, witheventos the participation Este es uno de los de PI más ofgrandes around a thousand professionals, de América Latina, con la participación de alrededor de mil profesionales, including specialists from the sector, entre especialistas del sector, hombres businessmen, magistrates, consultants, de negocio, magistrados, consultores, lawyers, government authorities and abogados, autoridades entities. de gobierno y leaders of international Among dirigentes de entidades internacionales. those present, we can mention Minister EntreRoberto los presentes, cabe mencionar al Luis Barroso, Luiz Otávio ministro Luis Roberto Barroso, Luiz Pimentel (INPI), Marcelo do Nascimento Otávio Pimentel (INPI), Marcelo do (ASPI), Myra McCormack (AIPLA), José Nascimento (ASPI), Myra McCormack Luiz Londoño (INTA), Gerard Myon (AIPLA), José Luiz Londoño (INTA), (AIPPI), Elisabeth Siemsen do Amaral Gerard Myon (AIPPI), Elisabeth Siemsen (ASIPI). do Amaral (ASIPI). Also, representatives of private Asimismo, participaron representantes companies participated, such as de empresas privadas, como HBO, HBO, Fox, Fox, Sanovi, Whirlpool and Volkswagen. Sanovi, Whirlpool y Volkswagen. After intense the participants the Luego de unwork, intenso trabajo, los of parcongress shared a enjoyable dinner, with ticipantes del congreso compartieron una good pleasant conversation gratamusic cena, and con buena música y conver-in sación amena 8076. en Contemporáneo 8076. Somos locales otra vez, Paulo Parente (Di Blasi, Parente & Asociados, Brasil) y Luiz Edgard Contemporary Paulo Parente (Di Blasi, Montaury (Presidente ABPI) Parente & Asociados, Brazil) and Luiz Edgard Montaury Infaltable.M (President of ABPI) 46

www.marcasur.com

33 www.marcasur.com


EVENT // AAAPI EVENTOS // AAAPI

Hot topic! New ¡Candente! Nuevas laws inen theel south leyes sur

Claudia (Chaloupka, Argentina), Graciela Pérez Graciela de Inzaurraga (HB&F, Argentina), Sonrisas enSerriteli solemne salón. Claudia Serriteli (Chaloupka, Argentina), Pérez de Inzaurraga (HB&F, Argentina), Iris V. Quadrio (Marval O´Farrell Mairal, Argentina) Iris V. Quadrio (Marval O´Farrell Mairal, Argentina

LA ASOCIACIÓN ARGENTINA DE AGENTES DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL (AAAPI) LLEVÓ A CABO SUS XXXII JORNADAS ANUALES DE PI AAAPI CARRIED OUT ITS XXXII IP ANNUAL MEETING IN BUENOS AIRES, WHERE CONCERNS ABOUT THE PROFESSIONAL PRACTICE INQUIETUDES AROSE UNDER THE NEWELLEGAL EN BUENOS AIRES, DONDE SE DESPERTARON SOBRE FRAMEWORK. MARCASUR TELLS YOU WHAT HAPPENED. EJERCICIO PROFESIONAL BAJO EL NUEVO MARCO LEGAL. MARCASUR CUENTA LO QUE SUCEDIÓ. The topics discussed in the AAAPI 2018 event were controversial. One of the central themes was the reform of the trademark, patent and design laws that Polémicos fueron los temas tratados the Argentine government made last en el evento de AAAPI 2018. Uno de January, with the aim of simplifying los ejes fue la reforma de las leyes de procedures and investments. The marcas, patentes y diseños que realizó el union lawyers resent not having been gobierno argentino en el pasado enero, consulted. con el ánimo de simplificar trámites e inThe truth is that the AAAPI academic versiones. El gremio de abogados resiente sessions were priceless. The Four no haber sido consultado. Seasons of Buenos Aires was the venue Conversa entre Carolina Fernández Carolina Fernández (President of de and AAAPI, Argentina) AAAPI,(Presidenta Argentina) Víctor Abentey VíctorStewart Abente (Abente Stewart Abogados, (Abente Abogados, Paraguay). Paraguay).

34 52

www.marcasur.com www.marcasur.com


chosen the participants. Lo ciertotoeswelcome que las jornadas de AAAPI Carolina (president of no tuvieron Fernández pérdida y la discusión fue sosAAAPI) theSeasons opening tenida enmade el Four despeech Buenosand, Aiimmediately, Pardo (president res, hotel que Dámaso acogió a los participantes. of the INPI) spoke(presidenta about thedeadvances Carolina Fernández AAAPI) of institute in terms of speeding up diothe apertura y, enseguida, Dámaso Pardo the processes. (presidente del INPI) habló sobre los Another issue was enthe Madrid avances del instituto materia de Protocol. Carlos Cuesta (Cuesta agilizaciónJuan de procesos. & Asociados, Colombia) Mingo Otro tema fue el Protocolo and de Madrid. Palacio & &Asociados, Juan Carlos(Palacio Cuesta (Cuesta Asociados, Argentina) their (Palacio views on Colombia) y shared Mingo Palacio & the opportunities anddieron riskssus that this Asociados, Argentina) puntos represents. de vista sobre las oportunidades y riesgos Cuesta que esteemphasized representa.that as of Colombia’s adhesion the en Madrid Protocol, Cuesta pusotoénfasis que a partir de la applications for foreign trademarks adhesión de Colombia al Protocolo de have grown and domestic applications Madrid, crecieron las solicitudes de mardropped. He noted that more resources cas extranjeras y bajaron las nacionales. went into public sector, but there Señaló quethe ingresaron más recursos en were losses in thepero private “The la parte pública, hubosector. pérdidas en more than USD el sectorstopped privado.billing «Los abogados dejaron Trío con fortaleza. MaríaSadonio Dolores (Kors Cavoti Noviks, Sadonio (Kors Noviks, Lilia Argentina), Lilia(G. Rosales María Dolores Cavoti Argentina), Rosales Breuer, lawyers 15 million más in my country, since the (G. Breuer, Argentina), Azul (Ferrer Álvarez (Ferrer Tellechea & Bouché,Argentina) Argentina) de facturar de USD 15 millones en Argentina), María AzulMaría Álvarez Reyes,Reyes, Tellechea & Bouché, adhesion,” he said. Another cuantificó. strong dish mi país, desde la adhesión», was intelligence. “Disruption Otroartificial plato fuerte fue inteligencia artifiiscial. already in the legal observed «La disrupción yaworld,” está en el mundo Federico Ast Federico (Kieros, Ast Argentina). legal», observó (Kieros, Among the Destacó programs forlos theprogramas firm, he Argentina). entre highlighted Lumipara bufetes Ross, a Ross,Kira, Kira, Ravn, Ravn, Luminance, PatSnap. nance, Lex Machina Machina yand PatSnap. The AAAPI event incluyó includedmásmore El evento de AAAPI pospeakers and topics: protection of nentes y temas: protección de datos personal data; patents, utility models and personales; patentes, modelos de utilidad industrial designs; andy administrative y diseños industriales; resolución adresolution ofde oppositions. ministrativa oposiciones. Lawyers thede toda region Asistieron athroughout la cita abogados la participated, a space for región. Hubo allowing un gran espacio de disdiscussion and exchange of opinions. cusión e intercambio.M Gianinna Terrile (lawyer, Argentina), Laura De AchávalLaura (Ferrer Durante el almuerzo. Gianinna Terrile (abogada, Argentina), De Reyes, AchávalTellechea (Ferrer Tellechea & Bouché, Argentina), Clarisa V. Ferder y MBA, Argentina) & Reyes, Bouché, Argentina), Clarisa V. Ferder (lawyer and(abogada MBA, Argentina)

Verónica Kapovic, OlgaOlga Maidana andy Paula Galván. All from Chaloupka, Argentina. Activas! Verónica Kapovic, Maidana Paula Galván. Todas de Chaloupka, Argentina. www.marcasur.com www.marcasur.com

OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

35 53


CÓCTEL

Locales DUMONT otra vez ONCE AGAIN,MEXICANA THE MEXICAN FIRMRECIBIÓ DUMONTNUEVAMENTE WELCOMED FRIENDS AND LA FIRMA DUMONT A AMIGOS CLIENTS DURING THE AIPPI CONGRESS IN CANCUN

Y CLIENTES DURANTE EL CONGRESO DE AIPPI EN CANCÚN.

Laura Collada (Dumont, México), GiulioGiulio Laura Collada (Dumont, Mexico), Sironi (Studio Legale Associato, en asociaSironi (Studio Legale Associato, in ción con Simmons Simmons & LLP), Stefania association with&Simmons Simmons Bergia Stefania (Studio Legale Associato, asociaLLP), Bergia (StudioenLegale ción con Simmons & Simmons LLP) Associato, in association with Simmons & Simmons LLP)

During WorldCongress CongressdeoflaAIPPI Durante the el World Aso2018, frompara all laover the world ciaciónattendees Internacional Protección de found a well-deserved rest in the social la Propiedad Intelectual (AIPPI) 2018, los activities. Among Dumont stood asistentes de todo elthem, mundo encontraron out once again welcoming clients and un merecido reposo en las actividades friends an international intellectual sociales.atEntre ellas se destacó la de Dumont, quecocktail una vez dinner más agasajó property party.a clientes y amigos one en unofcóctel-cena Dumont, the leadinginternacional IP firms in de propiedad intelectual. Mexico, organized a cocktail-dinner

36 62

Armando Pinto Laura Collada (Dumont, Mexico) Armando Pinto && Laura Collada (Dumont, México)

www.marcasur.com www.marcasur.com


Christian Thomae (Dumont, Mexico), Natalia Paladino Asociados, Uruguay), Samuel Pamias Christian Thomae (Dumont, México), Natalia Paladino (Cervieri(Cervieri MonsuarezMonsuarez & Asociados,&Uruguay), Samuel Pamias (Hoglund and Pamias, PSC, Uruguay), Marina Buscalia (Lauritsen & Asociados, Argentina),(Lauritsen Arturo Pérez-Guerrero (PérezGuerrero Puerto Rico), Armando (Hoglund and Pamias, PSC, Puerto Rico), Marina Buscalia & Asociados, Argentina),LLC, Arturo Pérez-Guerrero Pinto (Dumont, México). (PérezGuerrero LLC, Puerto Rico), Armando Pinto (Dumont, Mexico)

Dumont team. Equipo Dumont. www.marcasur.com www.marcasur.com

for 150 guests at firmas the Puerto Madero Dumont, una de las líderes de PI en México organizó un cóctel-cena parazone 150 restaurant, located in the hotel invitados en el restaurante Puerto Madero, of the city, with a perfect view of the ubicado en la zona hotelera de la ciudad y sunset theperfecta Caribbean Flowers, con unaon vista para sea. el atardecer y lights, fabricshacia and el ceilings were la nochewalls, de la ciudad mar Caribe. Flores, luces, telascolor y techos se dressed in theparedes, traditional purple, vistieron con el tradicional morado de matching the firm’s team clothing. In Dumont, a tono con la vestimenta del a Cancun style and mixed with some equipo de la firma que, acostumbrado a Argentine zest, de Puerto - named ser un anfitrión lujo,Madero hizo disfrutar a after the well-known neighborhood los asistentes de una fiesta alegre y cálida. Al Buenos estilo de Aires Cancún- ydelighted mezclada everyone con algo of de sabor argentino, Puerto Madero with fish, a vegetarian menu—que and lleva su nombre por el conocido barrio de chorizo ​​steak (rib eye), exquisite dishes Buenos Aires— deleitó a todos con pescaaccompanied by wines, and dos, menú vegetariano y bifeliquors de chorizo delicious desserts. Everyone received (Rib Eye), platos exquisitos acompañados de vinos, licores ygift, deliciosos the traditional takingpostres. back Todo home fue coronado por el tradicional regalo another great memory of Dumont. y volver a llevarse otro gran recuerdo de Dumont a su país.

OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

37 63


ARTIFICIAL INTELLIGENCE INTELIGENCIA ARTIFICIAL

The inventions of the Llegaron las invenciones futuredel have arrived futuro Scientists,investigadores, researchers, profesores professors Científicos, and onlookers attentive to the y curiosos están are atentos a los avances most extraordinaryque advances that are más extraordinarios están cambiando changing all areas of activity,incluyendo including todas las áreas de actividad, the world del of law. al mundo derecho. There unconventional in the Existenare temas en el ámbitoissues del derecho field law, such as de thelos right of se people poco of convencionales, cuales está who wantmás to últimamente, be cryopreserved (they hablando tales como remain in frozen state at death, to be el derecho de las personas que desean revived in the future once entheestado cure ser criopreservadas (quedan to theirdedisease is discovered), latente congelamiento al morir,space para law and the enuse of satellites, rights ser revividas el futuro una vez que se in relation to drones and humanoid descubra la cura a sus enfermedades), el robots androids (inuso which intense derechoorespacial y del de satélites experimental work (a los que cada vez is se being recurredone), más), the el right to en access organs in y3D derecho relación con created los drones a printers. a dialogue with Marcasur, los robotsIn humanoides o androides (en los this wasestá stated by Engineer José Luis que se trabajando intensamente en Cordeiro, PhD Fellow of the World forma experimental), el derecho al acceso Academy of creados Art and Science 3D. and a los órganos en impresoras professor of Energy at the Así lo señaló en diálogo conSingularity Marcasur ROBOTICS, INTELLIGENCE, LONGEVITY EXTENSION, ​​ARE ROBÓTICA,ARTIFICIAL INTELIGENCIA ARTIFICIAL, EXTENSIÓN DE LA BLOCKCHAIN LONGEVIDAD, Universityin Silicon el ingeniero NASA José Luis Cordeiro,Valley, PhD SUBJECTS THAT AWAKE CONCERNS. LAWYERS ALSO DISCUSS THE LEGAL MATTERS United Fellow States. de la World Academy of Art and BLOCKCHAIN SON TEMAS QUE DESPIERTAN INQUIETUDES. LOS ABOGADOS THE FUTURE TECHNOLOGICAL ADVANCES WILL REPRESENT. TRANSVISION Cordeiro is globally Science y profesor de Energíaconsidered de la Uni- THAT TAMBIÉN DEBATEN LAS CUESTIONES LEGALES QUE REPRESENTARÁN LOS 2018 IN MADRID WILL SHOW THIS. the person most disseminates versidad de lawho Singularidad de la NASA AVANCES TECNOLÓGICOS DEL FUTURO. TRANSVISION 2018 EN MADRID SERÁ disruptive innovation en Silicon Valley, Estadosissues Unidos.before different types of audiences, beyond Cordeiro es considerado uno de los prin- UNA MUESTRA DE ELLO. the scientific community. cipales difusores mundiales*de los temas de innovación disruptiva ante distintos this line is given by cybernetic devices behind. What innovations haveallá attracted de avance en está organism, dado por We res. Los no se quedan tipos de audiencias, más de la comu- implanted in esa the línea human are rusos livingy los in chinos a fascinating era, more attention in recent times? which atrás. bitcoin and blockchain do not dispositivos cibernéticos implantados nidad your científica.* is already being done in bionic where Vivimos entouna época fascinante, la en el organismo humano, lo que ya se only apply finances, but in the en most ¿Qué innovaciones le resultan más lla- medicine. que el bitcoin y blockchain nothe se aplican There have been exponential advances Many está haciendo en el marco de la medicina diverse experiments in cryopreservation fields to multiply energy mativas de los últimos tiempos? soloimprove a las finanzas, sino en los más diverin artificial intelligence and robotics. are biónica. also being done. There is a whole and humanity conditions. Sethe hannear dado avances exponenciales In future we will not be ableen to transhumanist También se adelantan muchos experimovement that aims to sos campos para multiplicar la energía y mejorar las condiciones de laalso humanidad. inteligencia artificial robótica. En un challenge differentiate a humanyfrom an android. mentos en death. criopreservación. Existe todo Alternative Today, those subjects energies are futuro cercano diferenciar Another area no is podremos biotechnology and are un movimiento transhumanista que apun- receiving many investments, right? more real than science fiction. Las energías alternativas están recia un humanowhich de un androide. medicine, is having great Another ta a desafiar muerte. Hoy, esos areaa la that is booming is temas space biendo también muchas inversiones, Otra área es laonbiotecnología y mediciachievements the rejuvenation level. travel. son másScientists reales que de ciencia ficción. estimate that you There is a great push to alternative ¿verdad? na, que está focal teniendo grandes logros a will One of the points of innovation Otra be área entoauge los viajes able get son to Mars in theespanext energies, cleaner and more ecological. nivelto delextend rejuvenecimiento. Unothrough de los decade. is life, either ciales. Los científicos calculanpeople que enfor la Also Existe ingrancybersecurity, empuje en laswith energías NASA is training very focos de la innovación es improvements, alargar la vida, that. fighting aging, genetic próxima década se logrará ir a aerospace Marte. La sophisticated alternativas, máscameras limpias y and ecológicas. Space X, Elon Musk’s latest ya sea a través combateora lathrough vejez, transport prevention of del diseases, También en ciberseguridad, NASA está entrenando personas para generation company, has aalso announced alerts. And conincámathe mejoramientos genéticos, prevención de that implants or sophisticated prosthesis. ras muy sofisticadas y alertas última eso. itSpace X, la compañía de plans. transporte is carrying out similar The entertainment world, for de example, enfermedades, a través of de implantes o Russians The maximumo degree progress in aeroespacial Elon Musk, are también ha generación. Y en el mundo del entretenianddethe Chinese not far prótesis sofisticados. El máximo grado anunciado que desarrolla planes simila- miento, por ejemplo, hay juegos virtuales 38 www.marcasur.com

www.marcasur.com OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

67


«THE SPANISH LAW FIRM GARRIGUES RODRIGUEZ WALKER IS WORKING ON RIGHTS RELATED TO ARTIFICIAL «EL BUFETE ESPAÑOL GARRIGUES RODRÍGUEZ WALKER ESTÁ TRABAJANDO EN EL DERECHO VINCULADO A LA INTELIINTELLIGENCE AND SPACE LAW».

GENCIA ARTIFICIAL Y AL DERECHO ESPACIAL»

there are virtual games that de simulación quesimulation se están aplicando en are beingy applied in medicine and in medicina en la mecánica como formas de entrenamiento o capacitación. mechanics as ways of training. ¿Cómowill impactarán estos avances en las How these advances impact on políticas and y laslaws? leyes? policies

Transvision 2018 2018 Transvision

All eyes are on this puestas summit en on esta the future, a privileged showcase the most Las miradas están cumbreconsidered sobre el futuro, considerada una on vitrina priextraordinary advances in the world. It is celebrated every year since 1998. vilegiada sobre los avances más extraordinarios del mundo. Se celebra todos los años This year, in the framework of its 20th anniversary, it will be held at the Ateneo de Madrid, desde 1998. Spain, from with the participation of pioneers of thede futurist movement, Este año, en October el marco19detosu21,20.º aniversario, se realizará en el Ateneo Madrid, España, del 19asalNatasha 21 de octubre, conDavid la participación pioneros(Humanity del movimiento futurista, como such Vita-More, Pearce, BendeGoertzel, Plus), Andres Sandberg Natasha Vita-More, at David Pearce, BenofGoertzel, Plus), Andres Sandberg (senior researcher the University Oxford), (Humanity Antonio Carmona (president of the(investiSpanish gador senior de Universidad de Oxford), Antonio (presidente de la Asociación de Association of laSingularity), representatives of Carmona the London Futurists and the Forever la Singularidad de España), representantes del London Futurists y de la Fundación Forever Healthy Foundation, among other medical, technological and research institutions. Healthy, entre otras instituciones médicas, tecnológicas y de investigación. Engineer José Luis Cordeiro is one of the promoters and lecturers of the event. The robot, El ingeniero José Luis Cordeiro es uno de los impulsores y conferencistas del evento. La Sophia will be the guest of honor. robot Sophia será la invitada de honor. The Argentine scientist Rodolfo Goya, biochemist specializing in aging at the University De América Latina participará el científico argentino Rodolfo Goya, bioquímico especializaof La and at thedeNational CouncildeofLaScientific and Technical do en Plata el tema delresearcher envejecimiento la Universidad Plata e investigador del Research Consejo (Conicet), among other guests, will participate from Latin America. Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (Conicet), entre otros invitados.

Las implicaciones de las disrupciones The implications ofhumana technological tecnológicas en la esfera abarcan disruptions in incluyendo the human sphere todos los ámbitos, la política, cover allla ética areas, politics, las leyes, y elincluding arte. Las invenciones implican entre law, ethics mayor and competencia art. Inventions empresas de investigación, imply greater competition institutos between tecnológicoscompanies, y científicos. Se están danresearch technological do verdaderas de patentes, por institutes and guerras scientists. Patent wars ejemplo, en elplace, campofor de la biotecnología. are taking example, in the El derecho espacial tambiénSpace se estálaw desa-is field of biotechnology. rrollando más, así como el derecho de also developing more, as well as los the criopreservados. También en día ya cryopreservation rights. hoy Also today existenare contratos legales electrónicos there electronic legal contracts que that utilizan blockchain. Hay muchos use blockchain. There are many temas issues is to be expected that this will change. a leader in artificial intelligence, que van a impactar al mundo del derecho. Hablando de robots, ¿qué está pasando en inteligencia artificial, en robótica, en that will impact the legal world. Speaking of robots, what’s happening in robotics, in en space travel, Ese in con Sophia? viajes espaciales, biotecnología. with Sophia? biotechnology. That country has ¿Los bufetes se están preparando para Sophia es un robot humanoide, que, por país se ha lanzado fuertemente en todas Are firms getting ready for strongly launched in all areas and the esos law temas? cierto, sacudió un poco al mundo legal las áreas y ha aumentado muchísimo these issues? Sophia is a humanoid robot, which, number of its patents has increased cuando el año pasado obtuvo la ciudada- el número de sus patentes. En cuanto Algunos sí. Por ejemplo, en el evento by the way, shook the legal world a bit enormously. As forsuthe United en States, a Estados Unidos, inversión esta saudí. TransVision 2018 que se realizará en nía. Esshe materia está un poco por debajo del 2 % obtained the Saudi citizenship its investment in this matter is slightly Some are. For example, at the when Fue desarrollada por Hanson Robotics, estos días en España (véase recuadro en last de su PIB, pero como es una economía year. below 2% of its GDP, but since it TransVision 2018 event thatponente will take esta nota), participará como el una compañía con sede en Hong Kong grande, igual ese porcentaje representa She was created by Hanson Robotics, is a large economy, that percentage place in Antonio Spain (see special section abogado Garrigues, socio delin que la dotó de inteligencia artificial y muchísimo dinero. a company based in Hong Kong that represents a lot of money. this article), lawyer AntonioWalker, Garrigues, estudio Garrigues Rodríguez uno procesamiento de datos visuales. Tiene endowed her with artificial intelligence de los despachos más grandes de Europa. capacidad para imitar gestos humanos y ¿Por qué usted se está dedicando a la partner of the firm Garrigues Rodríguez and visualconversaciones, data processing. She has the Why arede you these mantener gracias a una difusión estosdisseminating temas sorprendentes Se referirá, las implicaWalker, oneprecisamente, of the largesta law firms in capacity to imitate human gestures and surprising topics to the general tecnología de reconocimiento de voz de para el público general? ciones legales de la inteligencia artificial Europe, will participate as a speaker. hold conversations, thanks to a voice Inc, la matriz de Google, y un public? en las distintas áreas de la actividad eco- Alphabet No solo la comunidad científica sino toda He will refer precisely to the legal recognition technology from Alphabet software diseñado por SingularityNET. nómica, incluyendo a los bufetes de abola sociedad deben tomar conciencia de la Pero lo más llamativo es que actualmente Google’s matrix, and software Not only the scientific community, implications of hablará artificial intelligence gados. También sobre el derechoin Inc, nueva economía y de las oportunidades los científicos trabajando en Soby siguen SingularityNET. But but thepresentarán entire society shouldLas become the different areas of economic activity, designed espacial y otros temas que se consideran que se en el futuro. ideas phia para que evolucione hasta alcanzar what is most striking is that scientists aware of the new economy and del futuro, pero que hanHe comenzado ser including law firms. will alsoa talk visionarias sobre ciencia y tecnologíathe se —y luego superar— el nivel de conociare currently working on Sophia to opportunities that will arise in the una realidad. están haciendo realidad con inventos fanabout space law and other topics that miento-and de unthen humano. overcome- the human future. Thenovisionary ideas about Asimismo se están dando muchísimos reach tásticos, que siempre tienen difusión. are considered to be of the future, but science and technology are becoming debates. Pongamos un ejemplo. En unos knowledge level. that have begunaños, to become reality. En granwith parte, esto se debe a que muchos fantastic inventions, which quince o veinte cuandoa la ciencia ¿Qué países que están invirtiendo más reality de los inventos están en fase experimental, en investigación y desarrollo? There are also many debates taking llegue a la construcción de androides Which countries are investing more do not always have diffusion. o las empresas que financian esos desaplace. For casi example, about fifteen que serán como in humanos, o a losor in research andlos development? Sería ideal que países invirtiesen al On one side, this is because many of rrollos esperan el momento adecuado para cyborg years, con tejidos ¿qué detwenty whenhumanos, science reaches the menos 2 % del PIB en ciencia y tecno- the inventions are in the experimental lanzarlos al mercado, si es que lo hacen, rechos tendrán ellos, cómo serán sus It would be ideal for countries to phase, or the companies that finance logía. Algunos lo hacen, incluso más, construction of androids that will be ya que con frecuencia no alcanzan escala responsabilidades, qué conceptos legales invest at least 2% of GDP in science these developments wait for the right como Finlandia e Israel. Los países del almost like humans, or the cyborgs with masiva.M deberán ser revisados? Ese momento de and este asiático están destacando con Corea technology. Some do it and some moment to launch them onto the human tissues, la historia llegará.what rights will they even de Sur, China y Japón. more, like Finland and Israel. The market, if they do so, as they often do have, what willque be their responsibilities, Por supuesto la mayoría de los countries La inversión en investigación y desarrollo of East Asia are standing out, not reach massive scale. Fabiana Culshaw what legal concepts should be revised? bufetes se mantienen en los temas tradi- such de Corea del Sur llega a 4  % del PIB de as South Korea, China and Japan. cionales, pero es esperar quecome. eso vaya South That moment of de history will ese país. China investment quiere llegarina ser líder Korea’s research cambiando. Of course, most of the law firms and development reaches 4% of the continue with traditional issues, but it country’s China wants toingeniero become José Luis Cordeiro, véase la nota «Las in* Por másGDP. información sobre el venciones serán un tsunami», en la edición 20.º aniversario de Marcasur, 2016, p. 122.

68

www.marcasur.com

39 www.marcasur.com


PROFESIONALES EN SU TIEMPO LIBRE

FromDe LaLaTraviata Traviatato al the Phantom the Opera Fantasmaofde la Ópera

SHETIENE HAS AUNA PRIVILEGED VOICE. WHENDESHE WAS A LITTLE GIRL, SHE SURPRISED HER FATHER, BALDO KRESALJA, VOZ PRIVILEGIADA. NIÑA SORPRENDIÓ A SU PADRE, EL JURISTA BALDOJURIST KRESALJA, QUIEN AL WHO WHEN ARRIVED AT HOME ONE AFTERNOON LIKE SO MANY OTHERS, HE THOUGHT HE WAS LISTENING TO A CD.

LLEGAR A SU CASA UNA TARDE COMO TANTAS, AL ESCUCHARLA DE LEJOS PENSÓ QUE SE TRATABA DE UN DISCO. Amazed, theylatook her to test her Asombrados, llevaron a probar voice lyric lírico tenor Luigi LuigiAlva, Alva, su vozwith con the el tenor famous in Perú, Peru, su hispaís native famoso en natal,country, quien who confirmed her talent. confirmó su talento. Se dioHer por soprano sobrevoice cameque from genetics, entendido su her vozmother’s de soprano venía mezzo-soprano de la genética deregister. su madre, de registro This is how Rosa María Kresalja took mezzosoprano. Fuefirst así como María Kresalja dio her stepsRosa in the world of singing. sus primeros pasos en el mundo del canYears later she began studying with to. Años más tarde comenzó estudiar Andrés Santa María, arenowned con Andrés Santa María, reconocido director of the National Choir of Peru. director Coro Nacional Perú. Later, shedelwas seduced by de Italy and Posteriormente, se dejó seducir por lived in Florence for a year, where Italiastudied y vivió with en Florencia un año, donshe the Italian-Swedish de estudió con la soprano soprano Susana Rigacci. ítalo-sueca Susana Rigacci. When she returned to Peru, she Al regresar se graduó de abograduated asa aPerú, lawyer, following her gada, su carrera firme, como ella father’s footsteps, and specialized misma dice, siguiendo los pasos de in intellectual property. At the same su padre, y se especializó en protime, she had studied performing arts piedad intelectual. Paralelamente, at the Pontifical Catholic University of había estudiado artes escénicas en la Peru, and participated in Católica other theater Pontificia Universidad del courses, with actors and professors Perú, y participado en otros cursos Teresa Ralli, Luis de teatro, con Alberto los actoresÍsola, y profesoAlberto (Lucho) Peirano. res Teresa Ralli, Alberto Ísola, Luis Since then, (Lucho) Rosa María’s life has been Alberto Peirano. between andlasinging. Desdelaw, ese acting entonces, vida deToday, Rosa married two small children, she is Maríawith transcurrió entre la abogacía, totally devoted to legalHoy profession, la actuación y elthe canto. en día, but casada she always reserves some space for y con dos niños pequeños, art and accepttotalmente invitationsa tola events está to abocada abogacía, siempre reserva algún where she pero deploys her soprano skills, espacioinpara el artemeetings y para aceptar especially private and in invitaciones a eventos donde dessome restaurants sus dotes de soprano, sobre Goodpliega memories todo en en Rosa María reuniones performedprivadas in they auto algunos restaurantes. sacramental of Calderon de la Barca, formed part of the Choir of the National Buenos of recuerdos Philharmonic Peru, participated in someRosa zarzuelas with the María actuó en elLyrical auto Theater sacramental Rodrigo PratsCalderón de Cuba de (when la they visited Peru) and also in several weddings.Cantando ópera en un casamiento

72

«I love singing andde la acting. On Barca, fue parte del Coro Filarmónione occasion, I went to New York ca Nacional de Perú, participó en algunas especially toelattend and musical zarzuelas con Teatro opera Lírico Rodrigo Prats performances, would see three or four de Cuba (cuandoI visitaron Perú) y también per day ».casamientos. en varios An a yCongress of the «Meanecdote? encantan el«At canto la actuación. En una oportunidad, a NuevaAssociation York espeEuropean Brand fuiOwners cialmente para asistir in a presentaciones de (Marques) in Rome, 2004, I attended ópera y musicales, veía tres o cuatro por a gala dinner and, coincidentally, the día». invited me to sing with him. He tenor ¿Una me anécdota? «En un Congreso la chose from the audience and we de sang Asociación de Dueños de Marcas Europeas “Brindis” of La Traviata. He was so (Marques) with en Roma, en el año 2004, asistí surprised my vocal technique that a una cena de gala y, de casualidad, tenor he did not understand what waselgoing me invitó a cantar con él. that Me escogió de on, and people thought I was not entre el público y cantamos el «Brindis» de a lawyer, but part of the show”. Rosa La Traviata. Quedó tan sorprendido con mi María feels that singing opens her soul. técnica vocal que no entendía lo que pasa«Singing with power is shocking. In my ba, y la gente pensó que yo no era abogada, school, when I was singing, the windows sino parte del show», cuenta entusiasmada. would shake. It is very emotional. For Rosa María siente que el canto le abre el me, is liberating,” she added. alma.it «Cantar con potencia es impactante. En mi colegio, cuando lo hacía, las venta-

Tips: nas temblaban. Es muy emotivo. Para mí, es liberador», agregó. -What is your most precious opera?

para nota La Tips Traviata, by tomar Giuseppe Verdi. —¿Cuál es su ópera más preciada?

-What work struck you most in your youth? —La Traviata, de Giuseppe Verdi.

The Phantom of the opera, with Sarah —¿Qué obra le impactó más en su juventud? Brightman. I saw it in England. —El Fantasma de la ópera, con Sarah Brightman. La vi en Inglaterra.

- Your favorite musical?

I loved The untold story of Oz, with —¿SuWiscked: musical favorito? Idina Menzel. —Me encantó Wiscked: La historia no con-

-Who the con singers most attract your tadaare de Oz, Idina that Menzel. attention? —¿Quiénes son los cantantes que más le

llaman la atención? -The Russian soprano Anna Netrebko and, of course, María Callas.M

—La soprano rusa Anna Netrebko y, por supuesto, María Callas.M F.C

F. C. www.marcasur.com www.marcasur.com


PROFESIONALES EN SU TIEMPO LIBRE

The privilege El privilegio of helping de ayudar

The foundation’s team. Beatriz Ayala(segunda (secondfila, row, first lady onathe left) El equipo de la Fundación. Beatriz Ayala la primera dama la izquierda) TheFundación Andrea Foundation, the de Light La Andrea, el Brillo un of an Angel was homenaje born in honor to Ángel nació como a Andrea Andrea five-yearGonzálezGonzález Abají, unaAbají, niña dea cinco años old girl que whosepassed away affected by de edad fue de este mundo afectada apor little-known disease. of una enfermedad poco yThe nadafeeling conocida. impotence led her mother, NubiaBeatriz Abají, Su madre, Nubia Abají, la abogada lawyer Ayalasacaron and other friends Ayala yBeatriz otras amigas fuerza de la to constitutepor a foundation other impotencia lo sucedido,toy help decidieron families. colaborar con otras personas con la cons“We found outfundación. which diseases were titución de una not covered las by enfermedades a foundation in «Averiguamos que no Venezuela and we found childhood estaban cubiertas por ninguna fundación en Venezuela y llegamos a la leucemia acute lymphoblastic leukemia, with infantil, cuya tasa de alinfoblástica very high aguda rate of mortality in the mortalidadsaid es muy alta en They el país», contó country,” Beatriz. created Beatriz. Crearon así organización, con an organization, in una order to collect and el fin de resources recaudar y destinar recursos para allocate for the treatment of el tratamiento this disease. de esa enfermedad. Poco tiempo después constituida, sewas les Shortly after the defoundation unió CarmenCarmen Elena, quien su hija constituted, Elenaperdió who alost her Silvana Tobía, tres añosSilvana de edad Tobía, en ese three year old de daughter, entonces, por dicha afección. joined them. Today, she isActualmente one of the es unadirectors de las sieteofdirectoras de esta organiseven this organization that zación, a través de la cualper se year. atienden más helps over 800 children de 800 niños año.Foundation is marked “It is true thatal the «Espainful cierto que la Fundación marcada by events, but thoseestá events are por sucesos dolorosos, esostwo hechos son also its strength. Wepero have angels también su fortaleza. Tenemos doswho, ángeles who motivate us,” said Beatriz in que nos impulsan», quien addition to being comentó founder Beatriz, and director además de fundadora yserves directora of the organization, asdeitsla orgalegal nización, funge como su consultora jurídica. consultant. www.marcasur.com www.marcasur.com

AUNGROUP OF DE WOMEN DECIDED TO CREATECREAR THE ANDREA FOUNDATION, THE LIGHT GRUPO MUJERES DECIDIERON LA FUNDACIÓN ANDREA, EL OF AN ANGEL, IN VENEZUELA, IN 2004. THE INSTITUTION TODAY HELPS OVER 800 BRILLO DE UN ÁNGEL, EN VENEZUELA, EN EL AÑO 2004. LA INSTITUCIÓN FUE CHILDREN A YEAR.

CRECIENDO Y HOY EN DÍA AYUDA A MÁS DE 800 NIÑOS AL AÑO.

The headquarters are located in Caracas. Parents are received with their children referred by by doctors allied tose theencuentra organization. Onceythere, La sede en Caracas allí sea socioeconomic profile is niños maderemitidos and they reciben a los padres con los immediately enter clinics hospitals for por los médicos aliados a laororganización, their all the expenses se les treatments, hace un perfilwith socioeconómico y de covered. pay directly to theu clinics inmediato“We ingresan a las clínicas hospior explained con Beatriz. taleshospitals,” para sus tratamientos, todos The los Andrea Foundation has partnered with gastos pagos. «Abonamos directamente a the Caracas Metropolitan Clinic and las clínicas u hospitales», explicó Beatriz. with low-income as La Fundación Andreahospitals, cuenta con such alianzas Hospital J. M.Metropolitana de los Ríos and Hospital con la Clínica de Caracas y del Llanito. de Likewise, its directors con hospitales bajos recursos, como el have pediatric Hospitalreconditioned J. M. de los Ríos ythe el Hospital del areas these hospitals with carpets Llanito.ofAsimismo, sus directoras se han and curtains with children’s dedicado a reacondicionar las áreasmotifs, pediátelevisions and some toys. want to tricas de esos hospitales con “We alfombras y create environments” said. cortinaswarm con motivos infantiles,she televisores To raise juguetes. funds, «Buscamos they organize y algunos hacer teas, más private dinners and dijo. other events in cálidos los ambientes», different hotels in organizan Caracas. meriendas, They also Para recaudar fondos have “Women Afternoons”, where cenas the privadas y otros eventos en hoteles they displayTambién and sellestán handicrafts de Caracas. las Tardeswith de local designs The biggest Mujeres, en lasand quejewelry. se exhiben y venden contributors are natural legal artesanías con diseños locales yand bijouterie. person, especially banks. Funds are also Los mayores aportantes son personas natura-

received from abroad because Nubia Abají lives in Miami and events are also organized there for that purpose. les y jurídicas, en especial bancos. Otra fuente Faced with the crisis importante de recaudación proviene del exterior, porque Nubia Abají vive en Miami y Due to se theorganizan current situation allí también eventos con ese fin.in Venezuela, the Andrea Foundation has Antedecided la crisisto pay for other medical treatments (beyond childhood Debido a la situación actual de Venezuela, leukemia), and provides wheelchairs, la Fundación Andrea ha decidido costear hearing aids andmédicos materials forallá various otros tratamientos (más de la types of operations. leucemia infantil), y prevé sillas de ruedas, Beatriz recognizes that the Foundation prótesis auditivas y materiales para operaraised much more money years ago, ciones de diversa índole. because the contributions haverecaubeen Beatriz reconoce que la Fundación affected by the present situation of the daba mucho más dinero años atrás, porque country. las contribuciones se han visto afectadas «It privilege por is el aentorno país.for us to be here.. The best way to be grateful is to help. «Para nosotras es un privilegio estarWhen acá. we see children in remission or being La mejor forma de agradecer es ayudando. discharged, wea feel greatensatisfaction. Cuando vemos los niños remisión o We want to continue helping and for que son dados de alta, sentimos gran satisothers to do the same, “she concluded facción. Queremos seguir ayudando y que by way of invitation. otras personas también lo hagan», concluyó F.C a modo de invitación.M F. C. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 8

41 73


THIS EDITION IS SUPPORTED BY:

Profile for Marcasur

Marcasur 71 Ingles  

revista, abogados, propiedad intelectual

Marcasur 71 Ingles  

revista, abogados, propiedad intelectual