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Análisis de la marca

La ventaja competitiva de IKEA es el liderazgo en costes, ya que el objetivo de la empresa es desarrollar muebles con un precio asequible para la gran mayoría de consumidores, pero sin descuidar la calidad, funcionalidad, variedad y diseño. El concepto de negocio de Ikea está basado en la colaboración con el cliente en el proceso de compra. Ikea hace su parte, el cliente hace la suya y juntos ahorran dinero, esto significa que no le cobran por cosas que pueden hacer ellos mismos sin problemas. Este es el motivo por el que Ikea siempre se pone en el lugar del cliente, para inspirarle, asesorarle y facilitarle el proceso de compra. DAFO Análisis Interno Debilidades: - Producto estándar - Atención al cliente Fortalezas: - Liderazgo en costes - Buena imagen de marca a nivel internacional - Ikea actúa en un mercado no segmentado

Análisis Externo Amenazas: - Empresas imitadoras locales - Un nuevo cambio en las tendencias del mercado Oportunidades: - En el sector del mueble IKEA marca un nuevo posicionamiento entre los minoristas de baja gama y los de alta -

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Posibilidad de expansión

Público objetivo

1. Parejas Jóvenes: Jóvenes y parejas de jóvenes con poco presupuesto que deciden independizarse y necesitan amueblar su hogar. 2. Jóvenes estudiantes: Jóvenes que salen de casa por primera vez para irse a estudiar fuera y necesitan amueblar el piso de alquiler. 3. Padres primerizos: Estos tienen que realizar cierta inversión para amueblar la habitación del recién nacido. 4. Padres con hijos adolescentes: Los hijos se hacen mayores y necesitan una habitación nueva donde sentirse cómodos, independientes y además puedan realizar las tareas del colegio, instituto… -

Insights de Ikea

Sostenibilidad Diversidad Familia Pensamiento local, actuación global


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Idea creativa

La idea creativa que hemos planteado de cara al verano, se centra en aquellas personas, principalmente jóvenes, que han dejado para el último momento la reserva de sus vacaciones y los precios han llegado a salirse de su presupuesto, por lo que este año se quedarán sin viaje. Les queremos plantear que esto no es un problema, que en su casa, con su terraza, jardín y piscina, podrán disfrutar, sin necesidad de viajar, compartiendo comidas, cenas y ratos de ocio con amigos y familiares. Además este año hay mundial y que mejor que verlo acompañado de amigos. Nuestra idea se centra en tres de los segmentos del público objetivo, como serían los dos segmentos de jóvenes y los padres primerizos. Ya que estos segmentos tienen un presupuesto más ajustado para viajar, pero sí podrían invertir ese presupuesto en amueblar o decorar sus terrazas y jardines. Por otro lado, los padres primerizos tienen muchos gastos, como para salirse del presupuesto en las vacaciones. El Insight al que va dirigida nuestra idea es la familia, recursos bastante utilizado por ikea en sus campañas. Nos ha parecido que optar por la familia y amigos para disfrutar del buen tiempo, es la mejor decisión.

Ikea  
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