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MANUAL DA MARCA


MANUAL DA MARCA

1. A MARCA 1.1. valores 1.2. logo marca 1.3. conceito visual 2. ELEMENTOS GRÁFICOS 2.1. composição 2.2. formas principais 3. GRELHA DE CONSTRUÇÃO 3.1. unidade de medida 3.2. área de proteção 3.3. assinaturas 3.4. escala de legibilidade 4. TIPOGRAFIA 5. COR 5.1. representação cromática 5.2. paleta de cor 5.3. aplicação sobre fundos 5.4. aplicação sobre imagem 6. UNIVERSO VISUAL 6.1. ícones 6.2. estacionário 6.3. aplicações

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1.

A MARCA

As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz através de um conhecimento profundo sobre os seus valores e o caráter que estes veiculam. Na essência da VERTICAL estão três valores principais : Humanização, Qualidade e Inovação. Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporais e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações de produto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar forma à marca e orientam-nos na forma de comunicar. Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seu significado para a VERTICAL.

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1.1.

VALORES HUMANIZAÇÃO Acima de tudo, somos uma marca que depende e está intimamente ligada às pessoas. Construímos relações sólidas e genuínas, envolvendo os nossos clientes, parceiros. A VERTICAL é uma marca transparente e aberta, com um forte compromisso de satisfação das necessidades individuais e na procura do bem-estar social.

QUALIDADE A VERTICAL está fortemente comprometida com uma abordagem consciente em todos os processos, tratamento de dados, assistência técnica e venda. Acreditamos que o futuro pertence não só a quem tem uma perspetiva responsável sobre a qualidade de vida, mas também a quem proporciona essa capacidade a outras pessoas.

INOVAÇÃO A nossa marca orienta-se pela excelência e dedica-se a uma inovação constante, em todos os níveis da organização. A VERTICAL esforça-se por ter uma postura positiva e criativa, do qual se podem esperar soluções tecnicamente avançadas e tecnologias direcionadas para o futuro.

1. A MARCA 4


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1.2.

LOGO MARCA

deficiente? Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor de equipamento médico hospitalar, a vertical tem uma logo marca igualmente ágil, como principal representação visual da marca. O grafismo da logo marca reafirma os valores essenciais — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanhe o ritmo de mudança deste setor.

1. A MARCA 5


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1.3.

CONCEITO VISUAL

As logo marcas são criadas por duas componentes — as composições gráficas individuais e o monograma tipográfico ‘VERTICAL’. Combinando as formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocação do monograma, criamos um sistema de logo marcas familiar e modular que poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assim manter o reconhecimento da logo marca VERTICAL.

1. A MARCA 6


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2.

ELEMENTOS GRÁFICOS

Este capítulo define um conjunto de regras e recomendações que garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca VERTICAL. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aqui contempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção de Marca e Comunicação.

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2. ELEMENTOS GRÁFICOS 8

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2.1.

COMPOSIÇÃO

SÍMBOLO

LOGÓTIPO

WE MOVE TOGETHER!

ASSINATURA

A marca é composta pelo logótipo, símbolo e pela designação. As relações entre os elementos da marca foram estruturados e não devem, em circunstância alguma, ser alterados e as proporções devem ser mantidas qualquer que seja o tamanho da marca.


2. ELEMENTOS GRÁFICOS 9

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2.2.

FORMAS PRINCIPAIS A nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismo estende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenas uma logo marca, a VERTICAL passa agora a ter sete logo marcas que podem ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação.

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4

WE MOVE TOGETHER!

1 2 5 6

WE MOVE TOGETHER!

WE MOVE TOGETHER!


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3.

GRELHA DE CONSTRUÇÃO Para garantir uma representação correta do logótipo deverá manter-se um espaço suficiente entre o mesmo e outros elementos gráficos ou margens.

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3. GRELHA DE CONSTRUÇÃO 11

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3.1.

X

20% X

UNIDADE DE MEDIDA

55% X

WE MOVE TOGETHER!

15% X 20% X


3. GRELHA DE CONSTRUÇÃO 12

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3.2.

20% X

20% X

ÁREA DE PROTEÇÃO

20% X

WE MOVE TOGETHER!

20% X

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WE MOVE TOGETHER!


3. GRELHA DE CONSTRUÇÃO 13

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3.3.

ASSINATURA

WE MOVE TOGETHER!

ASSINATURA 01

CENTRO DE MOBILIDADE

ASSINATURA 02

Equipamentos e soluções de saúde

ASSINATURA 03

Estão aqui representadas as três possíveis versões de assinatura da marca. A assinatura a utilizar deve corresponder á identificação que se destina.


3. GRELHA DE CONSTRUÇÃO 14

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3.4.

ESCALA DE LEGIBILIDADE | COM ASSINATURA

WE MOVE TOGETHER!

20 mm

WE MOVE TOGETHER!

26 mm

| SEM ASSINATURA

6 mm

De forma a manter as propriedades visuais da marca, a sua redução não deverá ser inferior ás dimensões aqui apresentadas.


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4.

TIPOGRAFIA Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação conjugados com todos os elementos gráficos, compõem a identidade. A sua correta utilização resulta num elevado reconhecimento da marca.

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4. TIPOGRAFIA 16

abc abc 123 123 ABC &* &* Myriad, tipografia desenhado por Robert Slimbach e Carol Twombly.

Phino, tipografia desenhado por K.Hachmang


4. TIPOGRAFIA 17

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abc

abc

abc

abc

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 ! “ # & ( ) @ = € ?

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 ! “ # & ( ) @ = € ?

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Myriad é a única família tipográfica que deve ser utilizada em peças de comunicação.


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5.

COR

A paleta de cor VERTICAL é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O nosso verde e a nossa paleta de cor fazem parte do património da marca, sendo fortemente representativas da nossa empresa. Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes encontradas nas logo marcas, a paleta secundária apresenta uma perspetiva complementar que as expande.

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5. COR 19

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5.1.

REPRESENTAÇÃO CROMÁTICA Apesar de ser altamente recomendada a utilização das logo marcas VERTICAL na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produção ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos as logo marcas com cores em escala de cinza sobre fundo branco e versão monocromática sobre fundo branco e preto.

WE MOVE TOGETHER!

WE MOVE TOGETHER!

WE MOVE TOGETHER!

WE MOVE TOGETHER!

WE MOVE TOGETHER!


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5. COR 20

5.1.2.

REPRESENTAÇÃO CROMÁTICA DA LOGO MARCA

Na representação da logo marca com as cores da paleta principal e secundária, ajustando os tons monocromáticos para um melhor contraste das cores.


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5.2.

PALETA DE COR 5.2.1.

PALETA PRINCIPAL A paleta de cor principal deriva das logo marcas.

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5. COR 22

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5.2.2.

PALETA SECUNDÁRIA A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizes que podem ser utilizadas em conjunto com as logo marcas VERTICAL e com a paleta de cor principal.

VERDE PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80%

VERDE PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80%

VERDE

VERDE

PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80%

PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80%

VERDE PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80% VERDE PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80%

VERDE PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80% VERDE PANTONE 375 C CMYK 41 0 78 0 RGB 171 204 89 WEB # abcb59 HSB 77 56 80%


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5.2.3.

VARIAÇÕES DA PALETA SECUNDÁRIA

Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau de legibilidade das logo marcas VERTICAL, a paleta de cor secundária pode ser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre 50% e 30% de menor opacidade da cor.


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5. COR 24

2.2.4.

REPRESENTAÇÃO CROMÁTICA DA LOGO MARCA SOBRE FUNDOS DA PALETA SECUNDÁRIA E VARIANTES O princípio básico será manter a integridade cromática com contraste.


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5. COR 25


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5. COR 26

5.4.

APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS

WE MOVE TOGETHER!

WE MOVE TOGETHER!

Num fundo fotográfico, como as imagens em baixo exemplifica como deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste possível.


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6.

UNIVERSO VISUAL Este capítulo apresenta exemplos da aplicação da marca em diferentes suportes. Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aqui contempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção de Marca e Comunicação.

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6. UNIVERSO VISUAL 28

6.1.

ÍCONES

EVOLUÇÃO

Em contacto com a rica e abrangente coleção de logo marcas, a marca mantém uma crescente biblioteca de representações iconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas, objetos, produtos, informação. Quando utilizados nas aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a marca. A evolução da linguagem em pictogramas é constante e importante para adequar á imagem da marca, para novos produtos ou serviços.


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6. UNIVERSO VISUAL 29

2.2.5.

CARTÃO DE VISITA

Myriad é a única família tipográfica que deve ser utilizada em peças de comunicação. Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação conjugados com todos os elementos gráficos, compõem a identidade. Os tipos de letra e a sua correta utilização são extremamente importantes para uma representação consistente da marca.


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2. ELEMENTOS BÁSICOS 30

2.2.5.

OBJETOS

No caso de objetos ou acessórios mais pequenos recomenda-se a utilização do símbolo na versão monocromática.


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2. ELEMENTOS BÁSICOS 31

2.2.5.

VESTUÁRIO

No vestuário a composição gráfica pode variar consoante a funcionalidade e utilidade, seja institucional ou publicitária.


Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para a marca — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como a identidade da marca se implementa.

MANUAL DA MARCA REVISÃO: 01 | 2011/09/02 APROVADO: GERÊNCIA ELABORADO: DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO


MANUAL DE IDENTIDADE