Issuu on Google+

SĂ?

empaque el

!!

importa


 diferenciación  empaque


por

quĂŠ

?

interes conocimiento


agenda 1. contexto 2. estrategias 3. tendencias


entorno 

competencia creciente, brutal y… globalizada

 

consumidores sofisticados y exigentes solo 2 de cada 10 lanzamientos son exitosos


entorno 

70% de las decisiones se hacen en la tienda



93% de las compras basadas en factores visuales


entorno

impacto  empaque es clave

!!


evoluciĂłn antes:



conservar & transportar


evoluciĂłn antes:



conservar & transportar

1813

1817

1933

1963


evolución antes: ahora:

 

conservar & transportar vender & seducir


proceso   

entender necesidades posicionamiento de marca brand identity


neceSIdades

funcional vs emocional

!! mienten

consumidores


neceSIdades

funcional vs emocional

!!

emocionales


ile t

tte

ri e

100%

0%

Co ff e e Re Au ta tom il ot ive Do gf oo d Ai rl i n Ch e oc s ola Bo te ttle dw at er

s pa p To oth er pa ste Sh am Te poo lec om s Sp irit So s ft dr ink Co s mp ute rs Ut ilit ies

To

Ba

neceSIdades emocional

funcional vs Funcional

50%

Emocional


neceSIdades

!!

emocionales


neceSIdades

!!

emocionales


posicionamiento marca

percepciones & & imágenes

  

diferenciada relevante creible


posicionamiento

objetivo brand marketing concept empaque &

conexi贸n

emocional


branding

antes

Concepto Marca

EMPAQUE

ETIQUETA


branding

antes

luego

Concepto Marca

POSICIONAMIENTO Marca

EMPAQUE

ETIQUETA


branding

ahora EMPAQUE

POSICIONAMIENTO Marca

BRAND IDENTITY

ETIQUETA


branding

ahora BRAND IDENTITY

Elementos Visibles identifican & distinguen


branding

ADN

elementos

BRAND STRATEGY


branding

  

color diseño estética

elementos claves


branding

color coding


empaque

estrategias principales   

eficiencia sostenimiento ‘disruptive’


empaque

estrategias principales 

eficiencia

productividad costos


eficiencia


eficiencia


empaque

estrategias principales  

eficiencia sostenimiento

evoluciĂłn natural


empaque

estrategias principales   

eficiencia sostenimiento ‘disruptive’

agrega valor aumenta  ventas  categoría


?

genérico

por qué

?


branding

etiQ uetas

tendencias actuales misterio sensualidad

ej as ne m r aci nu moc

'lovemarks’

intimidad


branding

tendencias actuales    

‘engagement’ eco sustentable millennium ‘up-scaling’

empaque


engagement


engagement


engagement


engagement


engagement


engagement


engagement


engagement


engagement


engagement – 3D Printing


engagement – electro


engagement – electro

electro packaging


engagement – electro


branding

tendencias actuales  

engagement eco sustentable


eco – laser


Edible Fast-Food Packaging, Brazil eco – bio plastic The rice paper packaging can be eaten in one go, negating the need to unwrap the burgers or dispose of the packaging afterwards. Although Bob’s edible packaging is only a temporary gesture (the brand has not stated whether it will be an ongoing initiative), it could inspire other food retailers looking to cut down on wastage and improve their ‘green’ image. Shape-Shifting Packaging In a bid to reduce landfill waste, new packaging solutions – such as edible, dissolvable and transformative wrappings – are being adopted by adaptive and sustainably minded brands.


eco – bio plastic


eco – edible

wrapper


eco – bio luxury potatoe


branding

empaque

tendencias actuales   

engagement eco sustainable millennials

a


millennials


millennials


millennials


millennials – un square


millennials – un square


millennials – pop can glass


millennials – top less cans


millennials – pop culture


millennials – multi pack


branding

tendencias actuales    

engagement eco sustainable millennials up-scaling

empaque


up scaling


up scaling


up scaling


up scaling


up scaling


up scaling


up scaling


 evolucione…  relevancia  estética

…no lo anuncie

!!

muestrelo


2006

2012


 evolucione  apuntale valores


qué es

?

… valores

?

?


 evolucione  apuntale valores  diferencie


 evolucione  apuntale valores  diferencie


USP ?

?

personalidad propia

?


   

evolucione apuntale valores diferencie simplifique


   

evolucione apuntale valores diferencie simplifique

menos

es

MÁS


    

evolucione apuntale valores diferencie simplifique go pro

GO  tiempo  calidad  resultados


+ =


SĂ?

empaque el

!!

importa


foro

marketing 2014 Capital Financiero

Gracias!!


Javier Arce/ El empaque sí importa