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Manual de Identidad Corporativa


Índice

1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 13 14 15 21

Introducción Racional Unidad mínima Construcción Geométrica Tipografías Áreas de seguridad Valores Cromáticos Versiones Cromáticas Expresión máxima y mínima Usos incorrectos Usos Permitidos Manejo sobre fondos Señaletica Papeleria


Introducción

Al’amatriciana es un ristorante que pretende conservar el sabor tradicional de la cocina italiana con los métodos de preparación modernos , está situado en un sector central de la ciudad como lo es la calle 80 con la avenida Boyacá en el tercer piso del centro comercial Titán plaza, debido a su ubicación es un restaurante de tipo multitarget ya que a medida que avanza el día van cambiando su público objetivo y su carta es lo suficientemente variada para atraer a público de diferentes edades, abren sus puertas al medio día hora en la cual se presenta un gran movimiento por parte de los ejecutivos que buscan un sitio para relajarse o bien cerrar algún negocio, en la tarde el ristorante es frecuentado por jóvenes universitarios y de colegio y en la noche All’amatriciana se convierte en el sitio ideal para los enamorados ofreciendo una amplia carta de cocteles , música lounge y chilout acompañado de la luz de las velas y una terraza con vista a la ciudad y sutilmente decorada con un jardín que rodea la misma.

1


Racional

El nombre surge de la salsa para pastas con el mismo nombre, en la parte superior centrado se encuentra 3 hojas de orégano especia infaltable en la comida italiana resaltando a través de su empleo el carácter tradicional que desea evocar la marca la tipografía empleada es una manuscrita la cual connota estilo y personalidad demostrando al singularidad del sitio apoyada por el slogan “vive la experiencia italiana” la cual surge del ambiente del ristorante ya que cada mesa es una ciudad italiana y los meseros tiene disfraces que representan las ciudades italianas pero con estilo y elegancia para no molestar a los diferentes públicos del target y finalmente el semicírculo verde que está encima del logotipo “All’amatriciana” representa a través de la ley de unión que el ser humano tiende a completar las figuras sin mostrar el circulo completo está dispuesto así para generar una connotación de un mundo dado que el restaurante es una experiencia a través del estilo italiano es un mundo italiano representado en un restaurante el cual es All’matriciana, . En cuanto a colores se emplean los colores rojo y verde para relacionarlo con la bandera italiana reforzando así la connotación de tradición.

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Unidad mínima

Construcción símbolo

La unidad mínima surge a partir de la construcción de una de las hojas de orégano la cual está compuesta por cuatro círculos dispuestos de la forma de la fig.2, para llegar a esta disposición la proporcionalidad de los mismos esta expresada en la fig.1 ; el circulo de mayor diámetro será el valor de X o unidad mínima de construcción el cual será empleado para la construcción de la totalidad del logotipo de All’amatriciana, en la FIg.2 también se aprecia que la hoja está compuesta por 2 mitades con un contorno blanco a 1 punto y finalmente en la figura 3 se disponen las 3 hojas 2 a 45º y la central completamente vertical terminando la construcción del símbolo.

Fig.2 1/4x 1/2x 1x 1/3x

Fig.1

1x

Fig.3

1/2x 1/3x

45º 45º

1/4x

3


Construcción Geométrica

Construcción logotipo

25x 1.2x 0.6x

4x

1.3x

2.7x

1.3x

2x

1.3x

1.2x

1.5x

1.3x

1.2x

1.3x

0.6x

2.3x

0.6x

2x

1.2x

Tamaño de cada letra componente del logotipo

0.3x

0.3x

0.3x 0.3x

0.3x

0.3x 0.3x

0.3x

0.3x

0.3x

0.3x

0.3x

0.3x

Tamaño del espaciado entre cada letra componente del logotipo

º

18º

23

23

12º

º

Angulo del espaciado entre cada letra componente del logotipo 21º

11º

4


Construcción Geométrica Construcción símbolo

Construcción arco

3x

4x

26x

Para la construcción del arco se iniciara en 0x y el punto más grosor del mismo será 0.3x que después retornara en el otro extremo a 0x Construcción logosímbolo completo con slogan

2.2x

0.6x

3.5x

2x 0.6x

15.5x

0.9x

0.9x

1x

5


Tipografías

Tipografía del logo

Freestyle script ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@!=?¿ Tipografía secundaria

Eras Medium ITC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@!=?¿

6


Áreas de seguridad 2X 2X

Área de seguridad con slogan

2X 2X

Área de seguridad sin slogan

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Valores Cromรกticos C.M.Y.K / R.G.B

C: 10 M: 100 Y: 95 K: 10

C: 85 M:10 Y: 100 K: 10

C: 75 M:30 Y: 100 K: 20

C: 80 M: 40 Y: 100 K: 35

R: 197 G: 19 B: 27

R: 0 G: 141 B: 54

R: 70 G: 119 B: 16

R: 53 G: 92 B: 40

C.M.Y.K

R.G.B

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Versiones Cromรกticas

C: 10 M: 100 Y: 95 K: 10 C: 80 M: 40 Y: 100 K: 35

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90

90 % 80 % 60 % 50 %

100 % 80 %

60 %

40 %

C: 75 M: 30 Y: 100 K: 20 C: 85 M: 10 Y: 100 K: 10

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Expresión máxima y mínima

La marca deberá mostrarse siempre a un tamaño adecuado, teniendo en cuenta respetar los siguientes tamaños mínimos para reproducción en material físico.

3cm 0.9cm

Expresion minima

10cm

5cm

Expresion màxima

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Usos incorrectos

El empleo de contornos no especificados en la hoja no. del manual en versiones cromáticas.

El cambio de los colores de un elemento o la totalidad del logotipo de cualquier manera diferente a la especificada en el manual.

El cambio de proporciones de un elemento que compone el logotipo haciendo caso omiso de la construcción geométrica del mismo.

El uso del logotipo sobre fondos de color en su cuatricromía.

El cambio de la tipografía de algún componente del logotipo diferente a la expresada en el manual.

No se debe deformar el logotipo bajo ninguna circunstancia.

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Usos incorrectos

El uso de la cuatricromía sobre degradados

La uso del logotipo en outline o línea de contorno

El cambio en la distribución de los elementos que componen el logotipo

El uso del logotipo en 3D en cualquier tipo de perspectiva

El cambio del ángulo de algún elemento o la totalidad del logotipo

El uso de la cuatricromía sobre un fondo que los ponga a competir visualmente

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Usos permitidos Logotipo sobre fotos

Sobre fotografĂ­as ya sea blanco y negro, full color o en sepia el logo siempre ira en modelo positivo para generar una mayor legibilidad y lecturabilidad.

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Manejo sobre fondos

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Señalética

La señalética de All’amatriciana ira troquelada sobre lamina de cobre detrás de la cual ira iluminado para en la noche permitir una clara visibilidad de la misma, la tipografía es una Antique Olive seleccionada por su fácil lecturabilidad elemento esencial en señalética; cada señal está acompañado de un símbolo que va de acuerdo a la temática del restaurante como lo son las máscaras del carnaval de Venecia para los baños o la copa de vino para el bar los nombres de las mismas están en italiano para reforzar el concepto de vivir la experiencia italiana

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Ba単os

Figura para troquel

Modelo de se単al en cobre

Previo en 3D

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Cocina

Figura para troquel

Modelo de se単al en cobre

Previo en 3D

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Caja

Figura para troquel

Modelo de se単al en cobre

Previo en 3D

18


Bar

Figura para troquel

Modelo de se単al en cobre

Previo en 3D

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Vestier / Guardarropa

Figura para troquel

Modelo de se単al en cobre

Previo en 3D

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Papeleria

La papelería esta creada para connotar tradición viajar un poco a través del tiempo un elemento que es muy representativo de Italia es la parte del renacimiento y por el target se toma la decisión de una papelería más sobria, tomando como elemento clave el papel que es el pergamino cuero junto con la intervención del hilo sobre este en el caso de la carta y la tarjeta presentación, para facturación si se opta por un papel común.

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Papeleria Factura

Tarjeta de presentaciòn ALL’AMATRICIANA NIT. 860.042.091-4 Regimen Comùn C.C. Titan Plaza Bogota - Colombia Tel - 4308122

Manuel Idrobo Gerente 4308122 3123205430 www.allamatriciana.com

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Papeleria

Formulario para tomar pedido

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Manteleta / Individual

La manteleta o individual tiene algunas palabras bรกsicas del idioma italiano para una vez mรกs generar recordaciรณn a partir del eslogan vive una experiencia italiana.

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Identificador de mesa

Las mesas estarรกn identificadas con los nombres de las ciudades mรกs importantes de Italia como Milรกn, Roma, Venecia, Florencia etc. Y al reverso de estas habrรกn tips y datos curiosos de las ciudades

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Menu

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Manual de Identidad de All'amatriciana