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Profesor: Manuel GĂŠrtrudix


SEO  y  conceptos  relacionados  à  Definiciones  

SEO  (Search  Engine  Optimization)   SEM  (Search  Engine  Marketing)   Estrategias   encaminadas  a   optimizar  el   posicioamiento   Web  para  los   motores  de   búsqueda  

Estrategias  de   marketing  web   destinadas  a   promover  el   posicionamiento   mediante   técnicas  de   eMarketing  

ESM  (Enterprise  Search  Marketing)   Aplicación,  gestión  y  medición  de  los  sistemas  SEM  con  la  finalidad   de  evaluar  un  conjunto  amplio  de  variables  y  unidades  de  análisis   de  repercusión  directa    para  las  empresas  


Muchos  buscadores….  


Pero  hay  un  monopolio  de  facto  


Llevarse  bien  con  los  buscadores   u Si  quieres  que  te  vean,  haz  visible  el  dominio  en   los  índices  de  los  buscadores?  E1  E2   n 

Es  importante  que  aparezca  el  mayor  número  de  páginas   del  sitio  en  la  búsqueda  por  el  índice  

u   Los  buscadores  se  “alimentan”  de  los   hipervínculos:  ¡Cuídalos!   u   Piensa  en  cómo  busca  la  gente,  y  no  como  buscas   tú  en  tu  sitio   u   Ten  en  cuenta,  además,  que  el  SEO  en  español   tiene  algunas  dificultades:   n  n 

El  español  no  es  la  lengua  oficial  de  la  Red   Caracteres  específicos  (acentos,  la  “ñ”…)  


Y  la  palabra  creó  el  mundo….   u   Cómo  dar  con  las  Palabras  clave  (Keywords)   adecuadas   n 

n 

“La  diferencia  entre  la  palabra  adecuada  y  la  casi   adecuada  es  la  misma  que  entre  un  rayo  y  una   luciérnaga”  (Mark  Twain)   ¿Cómo  buscamos  en  la  Red?:   n  Una  sola  palabra:  13%    -­‐  6%   n  Dos  palabras:  30%  -­‐  10%   n  Tres  palabras:  24%  -­‐    25%   n  Cuatro  palabras:  25%  -­‐  35%   n  Cinco  o  más  palabras:  8%  -­‐  24%  


Herramientas  para  buscar  Keywords   Saber qué es lo más popular

Conocer cuál es la palabra adecuada


Algunas  consideraciones  sobre  Keywords   u   Plural  o  singular   u Escrito  unido  o  separado   u   Diferencias  lingüísticas  regionales   u   Lenguaje  técnico  o  coloquial   u   Orden  de  las  palabras  


Optimización  del  buscador   u De  nuevo  los  vínculos     n  n  n 

“Popularidad  de  los  links”  (link  popularity)   Todos  los  enlaces  no  son  iguales   Algoritmo  PageRankTM  (PR):  Valor  numérico,  de  1  a  10,   que  muestra  la  relevancia  comparativa  otorgada  por   Google  a  un  sitio  Web  dentro  de  Internet,  en  función  del     n  número  de  enlaces  que  recibe  un  sitio  y     n  el  valor  (calidad)  otorgado  a  los  mismos.     Se  trata  de  una  referencia  fundamental  a  nivel   empresarial.    


Optimización  del  buscador   u De  nuevo  los  vínculos     n 

Algoritmo  HITS:  Mide  la  importancia  de  un  documento   en  la  Web,  tomando  como  referencia  la  importancia  de  los   sitios  web  en  los  que  aparece  citado,  referido  o  enlazado.   La  relevancia  se  obtiene  considerando  dos  categorías  de   sitios  web  relevantes:   n  “Hub”:  Sitios  muy  enlazados  (como  los  directorios   DMOZ,  Google  o  Yahoo!)  y  que,  a  su  vez,  enlazan  a   sitios  considerados  relevantes.     n  “Authority”:  Sitios  que  representan,  en  versión  digital,   el  concepto  de  la    autoritas  latina;  es  decir,  sitios  web   que  representan  para  muchos  (y  lo  demuestran  la   cantidad  de  enlaces  que  apuntan  a  ellos)  una   referencia  indiscutible  en  un  tema  dado.    


Optimización  del  buscador   u La  importancia  según  la  estructura  de  los  enlaces   n 

n 

Mayor  importancia  de  los  dominios  Top-­‐Level   (.es,  .edu,  .org…)   Mayor  relevancia  de  los  enlaces  cuando  provienen  de   bloques  o  clases  A  y  B  distintos  de  la  nuestra  de  una   dirección  IP  

45.21.121.76 Bloque: A B C D n 

Importancia  del  texto  del  enlace  à  cuanto  más  claro,   mejor  


Optimización  del  buscador   u Actualización  constante   u Relevancia  del  contenido   n 

Un  buen  contenido  es  la  mejor  forma  de  generar  enlaces  y  alcanzar  un   PageRank  alto  

u   Páginas  muy  optimizadas  mejoran  los  resultados   n 

¡Cuide  su  peso!  

u   Los  dominios,  cuanto  más  viejos,  mejor   n 

Efecto  Sandbox:  Filtro  específico  implementado  por  Google  desde  el  año   2004  que  trata  de  evitar  que  los  sitios  web  de  reciente  creación  puedan   obtener  un  posicionamiento  clave  de  sus  palabras  clave  en  las  SERPs,   independientemente  de  que  posea  una  buena  optimización  y/o  numerosos   backlinks.  Se  trata  de  eludir  la  actuación  de  los  spammers  y  las  prácticas  Black   Hat  SEO.  

u Estar  donde  hay  que  estar   n 

Proyecto  de  directorio  abierto  DMOZ  


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Estrategias SEO  

Estrategias SEO. Tema 7.

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