Issuu on Google+

MANUAL DE IDENTIDAD PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA


Índice

3

MANUAL DE IDENTIDAD PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

Índice 4 5 6 7 8 9 10 12 13 15 16 17 18

Presentación Introducción a la marca Racional del logotipo Argumentación del diseño Retícula Formatos y tamaño mínimo de reducción Colores corporativos Adaptaciones de color Aplicaciones incorrectas Tipografías complementarias Variantes tipográficas Uso tipográfico en redacción Gráfica complementaria

19 Aplicaciones de comunicación

20 21 22 23 24 25 26

PAPELERÍA Hoja membretada Hoja de Anotaciones Tarjetas de presentación Gafete Folder Sobre bolsa Sobre carta

UNIFORMES 27 Playeras, camisas y pulseras 28 Filipina y pulsera

29 30 31 32 34 35

MEDIOS Televisión Prensa Medios exteriores Redes sociales Firma web Layout de mailing

ENTORNO 36 Señalética


Presentación 4

Este manual presenta los estándares para el manejo de la Identidad Gráfica del evento FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA.

En caso de que surga alguna duda o se requiera asesoría estratégica o aplicación adicional de diseño, no dude en consultar de inmediato con la agencia .

EL MANUAL DE IDENTIDAD PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA es una guía con los lineamientos visuales básicos necesarios para utilizar logotipo, colores, tipografía, volúmenes y composición de los elementos visuales de la marca FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA, de manera unificada y disciplinada en la mayoría de medios convencionales, con el fin de generar una memoria visual adecuada en las percepciones de sus audiencias y mercados. Está diseñado de manera funcional para asesorar fácilmente sobre uso y aplicaciones, evitar confusiones entre los profesionales de la información visual que lo manejan y prevenir distorsiones en su interpretación.

CD de archivos Dentro del CD podrá encontrar los archivos digitales para su uso electrónico, edición y producción. • El logotipo en sus diversos formatos de aplicación se encuentra dentro de la carpeta KIT LOGOTIPO. • Las aplicaciones de comunicación están dentro de la carpeta APLICACIONES.


Introducción a la marca 5

El FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA (INTERNATIONAL FESTIVAL MOLE PUEBLA) es un evento que se celebrará anualmente en el Estado de Puebla, donde participarán destacados chefs internacionales, nacionales, locales y cocineras del interior del estado. Se realizarán conferencias acerca la gastronomía poblana, foros de discusión, exhibiciones y muestras gastronómicas. El nombre FESTIVAL INTERNACIONAL

ACLARACIÓN

DEL MOLE PUEBLA fue elegido estratégicamente en 2012 por el equipo de trabajo del Gobierno de Puebla, en dirección de la Cordinación Estatal de Asuntos Internacionales y Apoyo a Migrantes Poblanos.

Se sugiere el uso del idioma español en este manual y en sus aplicaciones locales y nacionales. Los mensajes para públicos extranjeros serán redactados en inglés, y estos principalmente son de índole promocional e informativa.


Racional del logotipo 6

Racional del logotipo El nombre FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA nace en el año 2012 como una estrategia del Gobierno de Puebla para impulsar la gastronomía poblana a través del mole de la región, uno de los platillos más representativos de la cocina tradicional mexicana. Su visión a mediano plazo es consolidar a Puebla como la cuna de la gastronomía mexicana, debido a que se vislumbra dicha oportunidad y se soporta por la diversidad y el reconocimiento a nivel mundial. Es importante sugerir que los esfuerzos de mercadotecnia, publicidad y comunicación posteriores a este MANUAL DE IDENTIDAD PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA vayan siempre enfocados a consolidar la marca sin atentar la construcción lingüística “FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA”. Con ello se asegura una mayor oportunidad de posicionamiento dentro de los mercados emergentes.


Argumento del diseño EL NOMBRE

7 EL ISOTIPO

SIGNO DE REGISTRO

LOGO o IMAGOTIPO

Argumento del diseño EL NOMBRE (primer nivel de importancia) se diseñó con énfasis en la palabra MOLE PUEBLA para generar un mayor impacto visual en los conceptos de identificación y diferenciación. Se optó por utilizar una tipografía base de sutiles patines redondeados que aluden significados de historia y, por último, las palabras se texturizaron con el fin de proyectar mayor sensación en la lectura. EL NOMBRE (segundo nivel de importancia) “festival internacional de” se decidió estructurar con letras orgánicas, vívidas y animadas para comunicar la festividad y la alegría que hay detrás de la gastronomía poblana. La colorimetría se conecta con el nombre “PUEBLA” y se contrasta del cálido “MOLE” para generar textura y con ello mayor facilidad de lectura por bloques.

EL ISOTIPO (primer nivel de importancia). El isotipo es visto como la figura, el gráfico o ícono, que acompaña a las tipografías de un logo; por lo tanto, en el caso del FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA podemos identificar un isotipo integrado a la letra “O”, signo de abstrae a una cazuela de mole con un decorado en semillas de ajonjolí (sésamo) y curvas orgánicas que asemejan el humo de la cocción como metonimia de sabor y sazón. EL SIGNO DE REGISTRO es el distintivo utilizado en México para la protección de patentes y marcas registradas y el ejercicio de acciones civiles o penales. Este deberá siempre respetar el lugar otorgado en esta composición; de no hacerse así, atentamos contra la formalidad de su significado.


Retícula

8 17x

.3x

10x .3x

ÁREA DE AISLAMIENTO (2x)

1x 1x

Retícula A partir de la retícula de construcción del logotipo, es posible hacer trazos y adaptaciones de la imagen sin alterar sus proporciones. La unidad mínima de medida está determinada por “x” y la seriación de esta unidad genera proporciones de igualdad. Utilice la retícula para guiar las aplicaciones del logotipo de manera proporcional. REGLAS El área del logotipo es de 17x por 10x. Los límites horizontales se establecen a partir de la “M” de MOLE y hasta el signo de registro ®. Los límites verticales se establecen del isotipo de curvas orgánicas hasta el borde de la palabra “PUEBLA”. Los espacios de aire entre los bloques de nombre estarán regidos por .3x de distancia. Estas proporciones deberán ser respetadas para mantener la estabilidad de la imagen.

IMPORTANTE: Para poder manipular el tamaño del logotipo dentro de cualquier software, utilice los nodos de los extremos. ÁREA DE AISLAMIENTO Los cuadros en color gris indican el área (2x de ancho) que deberá quedar vacía entre el logo y cualquier otro elemento que lo acompañe.


Formato y tamaño mínimo de reducción 9 3 cm.

2 cm.

Formato y tamaño mínimo de reducción El formato único del logotipo del FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA será de acomodamiento horizontal. Se evitará cualquier utilización en lectura vertical sin un análisis previo de adaptación, debido a que deformaría la esencia de la imagen. TAMAÑO MÍNIMO DE REDUCCIÓN Es importante considerar y respetar el límite en la reducción de la imagen para mantener claridad visual de cada elemento que la compone. Los valores finales que arrojó el estudio de legibilidad son 3 cm. de largo y 2 cm. de ancho. Debajo de estos valores, la legibilidad se verá afectada y se dificultará la lectura del logotipo.


Colores corporativos 10

Colores corporativos Anaranjado otoñal El color anaranjado otoñal es un color cálido romántico; su argumento para representar el mole redica en la escencia de la comida mexicana, su gente, sus procesos de cocción, porque es un color incluyente y joven. Modelos de impresión (C18/M70/Y100/K6) PANTONE 7414 C Modelos de pantalla R178 G79 B27 Modelo web #C46528

Gris mediano El color gris mediano proveniente del punto intermedio entre el negro y el blanco, es un tono vanguardista, muy utilizado en la actualidad por la representatividad del minimalismo y la seriedad de la simpleza. Es el color que representa la innovación y modernidad del evento que gira alrededor de la tradición milenaria. Modelos de impresión (C0/M0/Y0/K48) PANTONE Cool Gray 9C Modelos de pantalla (R133/G135/B138) Modelo web #97999C


Colores corporativos 11

Colores corporativos Marrón oscuro El color marrón oscuro es la representación tonal directa del platillo estrella. Es el tono que reafirma el tipo de comida del que estamos hablando. Modelos de impresión (C32/M90/Y100/K60) PANTONE 483 C Modelos de pantalla R70 G16 B4 Modelo web #5B1803

Amarillo otoñal El color amarillo otoñal es un complemento de textura de anaranjado de su mismo tipo, aporta luz a a las curvas que se combinan con las formas base para proyectar un efecto dinámico. Modelos de impresión (C6/M45/Y86/K0) PANTONE 715 6C Modelos de pantalla (R225/G134/B43) Modelo web #EC9A3F


Adaptaciones de color 12

Adaptaciones de color 1. BASES BLANCAS

2. BASES OSCURAS

1. Sobre bases blancas, el logotipo siempre deberá utilizarse en las tonalidades de origen y sin ninguna deformación de figura o tranformación de color.

3. Sobre bases oscuras, el logo deberá acompañarse de una base blanca sin degradados ni texturas. Esta medida fue tomada con el fin de que el logo se contraste de los fondos y así no corra peligro de perder legibilidad o de que haya deformación de los conceptos a comunicar.


Aplicaciones incorrectas 13

Aplicaciones incorrectas 1. El logotipo no debe ser utilizado con colores distintos a los indicados (ver el apartado de Colores corporativos, p谩ginas 10-11). Cualquier cambio de color constituye un atentado a la pregnancia (recordatorio) del auditorio. 2, 3 y 4. La incorrecta aplicaci贸n de la proporci贸n, forma, posici贸n o del color de los elementos que conforman el logotipo constituye un error que va en detrimento de la identidad corporativa.

1.

2.

3.

4.


Aplicaciones incorrectas 14

Aplicaciones incorrectas

5.

5 y 6. La incorrecta aplicación de la proporción, forma y posición de los elementos que conforman el símbolo-

6.

logotipo constituye un error que va en detrimento de la identidad corporativa. 7. No intercale el logotipo del FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA con otros elementos gráficos. Respete siempre las áreas de aislamiento indicadas en reproducción, proporciones y margen mínimo (consulte el apartado de Retícula, página 8).

7.


Tipografías complementarias 15

Tipografías complementarias Tipografía institucional Leitura News y Leitura Sans son tipografías de ultima generación en lectura. Sus remates curvos le aportan finura y sutileza a la percepción de los textos. Su alta legibilidad, leibilidad y su exacta familia (ocho posibilidades de aplicaciones) le permite ser adaptable a todo tipo de textos, así como al manejo de tonos de lenguaje con base en sus versiones de cuerpo.

Tipografías de editorial Perpetua Titling MT y Code Light son tipografías elegidas para los cabezales y titulares del diseño editorial. DINCondMedium es la tipografía adecuada para los destacados (cuadros pequeños de información con ideas principales)

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 1234567890 “”$&/()¿?¡!;,.

ABCDE FGHIJK LMN

abcdefghijkl mnopqrs tuvwxyz 1234567890 $&/()¿?¡!;,.

OPQRStu VWXYZ


Variantes tipográficas 16

Variantes tipográficas USO ADECUADO Leitura News en opción “Roman” se texturiza con el uso de las variantes de cuerpo para que la lectura de la información se jerarquice y adquiera dinamismo. Ayudan a mantener al lector atento al contenido. La variantes: Roman 1, 2, 3 y 4 e Italic 1, 2, 3 y 4 se incrementan engrosando el cuerpo de ligth a bold. Es útil para textos largos: cartas, escritos académicos, artículos y notas.

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ La variante italic de la tipografía Leitura News es idónea en citas textuales cortas, paráfrasis, expresiones en primera persona, extranjerismos, coloquialismos y demás palabras fuera de contexto popular.

“”$&/()¿?¡!;,.

En lo que compete a las tipografías de segunda importancia, Perpetua Titling MT cuenta con el cuerpo litgh para grandes titulares y bold para pequeños subtítulos.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Code Light únicamente se utilizará en títulos por arriba de los 50 pts. y bold podrá ser utilizada en subtítulos de cualquier tamaño.

abcdefghijklmno pqrstuvwxyz DINCond-Medium deberá ser utilizada desde los 8 pts. hasta los 12 pts. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz / 1234567890


Uso tipográfico en redacción 17

Uso tipográfico en redacción El uso tipográfico en redacción se refiere al manejo adecuado de las letras en la escritura cotidiana de mensajes institucionales. Redacción del nombre y definición El nombre y la definición del evento dentro de todas las redacciones editables deberá ser escrito con la tipografía Leitura News en

Nombre Ejemplo: FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA

opción “Roman4” en color negro. El nombre se redactará en mayusculas (altas). Redacción de títulos y contenidos Para el uso de títulos decorativos se recomienda usar Leitura News en “Roman 3” de los 15 pts. en adelante. Para los subtítulos entre los 15 y 20 pts. Para los contenidos, se recomienda el uso la tipografía leitura sans en mínimo de 8 pts. y máximo de 14 pts.

Títulos

ABCDEFGHIJKLMN(15puntos)

OPQRSTUVWXYZ

(20puntos)

Contenidos

abcdefghijklmnopqrs (8puntos)

tuvwxyz (10puntos)

1234567890 (12puntos)

“”$&/()¿?¡!;,. (14puntos)


Gráfica complementaria 18

Gráfica complementaria

LISTÓN ornamento corporativo Diversa aplicación de Colores Basada en la cromática de los mosaicos (abajo).

Estos elementos forman parte importante del soporte de la imagen de la marca FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA. Deben utilizarse para diversificar las aplicaciones de su logotipo y de esta forma revitalizar y complementar el concepto que engloba al evento. El listón es una figura que se recomienda como soporte de imagen, textos y gráficos complementarios. Su intención es lograr una referencia de tercer grado con la identidad de la actual celebración de los 150 años de la Batalla del 5 de Mayo. Se recomienda el uso de colores plasta, sin degradados ni texturas, con el fin de aportarle personalidad minimalista. El diseño del mosaico evoca al origen de la tradición poblana históricamente planteada en la Cocina de Santa Rosa, recubierta de talavera de estos tonos. Su arquitectura está basada en geometría simple, característica de los actuales cánones de diseño en el mundo.

MOSAICO TRIANGULAR-TALAVERA ornamento corporativo CIELO - BARRO C - Modelo de impresión y pantalla (C36/M5/Y10/K0) - R146 G198 B214 B - Modelo de impresión y pantalla (C19/M35/Y64/K0) - R196 G148 B89 BLANCO - MARINO

B - Modelo de impresión y pantalla (C0/M0/Y0/K0) - R225 G255 B255 M - Modelo de impresión y pantalla (C100/M100/Y13/K15) - R30 G28 B99

MANILA - OTOÑO M- Modelo de impresión y pantalla (C4/M24/Y98/K0) - R238 G28 B99 Modelo de pantalla (C18/M70/Y100/K6) - R238 G179 B0


APLICACIONES DE COMUNICACIÓN


PAPELERÍA

20

Hoja membretada ESCALA 50% Tamaño original: Carta 21.6 x 27.95 cm.


PAPELERÍA

21

Hoja de anotaciones ESCALA 50% Tamaño original: Carta 10.3 x 27.95 cm.


PAPELERÍA

22

FRENTE

VUELTA

Tarjeta de presentación ESCALA 100% Tamaño original: 9 x 5 cm.


PAPELERÍA

23

AMPLIO

PEQUEÑO

Gafetes ESCALA 60% Tamaño original: 9.5 x 14.6 cm. y 9.5 x 7.3 cm.


PAPELERÍA

24

EXTERIORES

INTERIORES

Fólder ESCALA 25% Tamaño original: 47.9 x 30 cm.


PAPELERÍA

25

FRENTE

Sobre Bolsa ESCALA 25% Tamaño original: Carta 22.6 x 32.5 cm.

VUELTA


PAPELERÍA

26

FRENTE

VUELTA

Sobre carta ESCALA 40% Tamaño original: 22 x 11 cm.


UNIFORMES LISTÓN SUBLIMADO, MONTADO CON BORDADO

27

BORDADO

POLO MARRÓN

CAMISA BLANCA

Playera y camisa ESCALA 0 Tamaño original: Variables


UNIFORMES

28

LISTÓN SUBLIMADO, MONTADO CON BORDADO BORDADO

BORDADO

PULSERA DE TELA SUBLIMADA

Filipina para chef y pulsera ESCALA 40% Tamaño original: 22 x 11 cm.


MEDIOS

29

PROPORCIÓN

TRANSICIÓN DE ANIMACIÓN

Televisión Proporción conforme la pantalla: 1X


MEDIOS

30

IMAGEN PUBLICITARIA ÁREA DE GOLPE VISUAL

ÁREA DE MENSAJE PUBLICITARIO

ÁREA DE LOGOTIPO

CONTENIDO

ÁREA INFORMATIVA O DE FIRMA

Prensa ESCALA 40% Tamaño original: 31.8 x 21.5 cm.


MEDIOS

31

MENSAJE PUBLICITARIO

LOGO

ÁREA DE IMAGEN PUBLICITARIA CONTENIDO

FIRMA Y DETALLES

ÁREA DE MENSAJE PUBLICITARIO IMAGEN PUBLICITARIA

ÁREA DE LOGOTIPO

FIRMA Y DETALLES

Medios exteriores Tamaños variables


MEDIOS

FACEBOOK PORTADA

ESCALA 38% Tama単o original: 315 x 815 pxls. PERFIL

ESCALA 60% Tama単o original: 400 x 400 pxls.

Redes sociales FACEBOOK

32


MEDIOS

FONDO

33

Área de información 255.58 pxls.

CONTACTO

ÁREA DE IMAGEN

PERFIL

ESCALA 60% Tamaño original: 400 x 400 pxls.

Redes sociales TWITTER, YOU-TUBE


MEDIOS

34

ESCALA 100% Tama帽o original: 408.7 x 210.7 pxls.

Firmas web Para correo electr贸nico


MEDIOS

35

ÁREA DE LOGOTIPO

MENSAJE PUBLICITARIO ÁREA DE CONTENIDO

ÁREA DE CONTACTO

ESCALA 40% Tamaño original: 500 pxls. de ancho por la medida vertical variada por el número de contenido.

Layout para mailing Para envío de correo personalizado


VINIL IMPRESO SOBRE TROVICEL

ENTORNO

36

Señalética Interna Tamaños variables


MANUAL DE IDENTIDAD PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA MANUAL DE IDENTIDAD PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

2 0 1 2

Este manual fue diseñado por la agencia de comunicación creativa para el FESTIVAL INTERNACIONAL DEL MOLE PUEBLA en marzo de 2012. La marca y las aplicaciones específicas de este documento son propiedad de la empresa que contrata el servicio y su uso por parte de podrá realizarse solo bajo la aceptación y supervisión de los dueños o responsables del proyecto.


Manual2 fimp2012