WINKELLOCATIEMARKT NL 2011
WAAR: het hippe zusje van de Wereldwinkel
Directeur Lieke Vogels van FaiRSupport zorgde met de Formule Flits over WAAR voor één van de meest levendige en spraakmakende onderdelen van de WinkellocatieMarkt 2011. Haar hartenkreet: als je kunt delen, kun je ook vermenigvuldigen. Haar missie: Fair Trade toegankelijk maken voor een groot publiek. Dat gaat haar goed af, getuige het feit dat er op A1-locaties al zeven WAAR-winkels zijn geopend.
Ze voelde zich niet helemaal lekker, verklapte Vogels tijdens haar presentatie, maar was toch naar de WinkellocatieMarkt gekomen. Des te knapper dat de FaiRSupport-directeur de aanwezigen voor zich in wist te nemen. Dat deed ze op schijnbaar achteloze, inter actieve en humoristische wijze, op een manier die niet alleen daardoor bij vlagen deed denken aan... Brigitte Kaandorp. Het verhaal van Vogel had echter niet alleen een hoog entertainmentgehalte, maar was ook inhoudelijk sterk. Vier jaar na de start is FaiRSupport de organisatie achter bijna 400
Wereldwinkels en zeven WAAR-vestigingen. “Het imago van de Wereldwinkel was matig,” blikte ze terug. “Ook in mijn woonplaats Maarssen zat de Wereldwinkel in een achterafstraatje. Het zag er niet al te best uit en kampte duidelijk met een geitenwol lensokkensyndroom.”
‘Van attractie naar transactie’
Wat de Wereldwinkel betreft werd de strategie van FairSupport gericht op ‘van attractie naar transactie’. “De zakelijke aspec ten zijn versterkt, zonder de basis uit het oog te verliezen: producenten in de zuidelijke
WinkellocatieMarkt Magazine 2011
43