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Open Graph: 1.  Link de la noticia en Clarín: (Para ver más links de noticias vaya a Bibliografía) http://www.clarin.com/diario/2010/04/24/sociedad/s­02186873.htm        Open Graph es la  nueva tecnología de Facebook que se dio a conocer por Mark  Zuckerberg­ número uno de Facebook­ en la conferencia anual de la empresa  en San  Francisco, la cual según muchos puede arrebatarle el trono de la Web a Google. Open  Graph consiste en que uno mientras está visitando páginas Web de una cierta marca, ej:  Nike, pueda ver a que “amigos” virtuales le gusta esta marca. En una comunicación de  minuto a minuto en cualquier lado del planeta, en cualquier medio que tenga conexión a  Internet; ya sea una PC o teléfono móvil.            El objetivo   es convencer al máximo de anunciantes que inviertan parte de su  presupuesto publicitario   en las redes social, comunicándose “directamente” con sus  potenciales clientes. Esta tecnología cambia no solo el rol de la publicidad, sino el rol de  Internet  como medio publicitario, para que empiece a invertirse más en este medio, a  pesar que muchas empresas no se vean convencidas del potencial que puede haber aquí.       Tal cual aparece en la nota de www.managementv.com : “Business Champions”, los  visionarios y personas con ideas innovadoras son las que triunfan en la industria. Open  Graph sería un ejemplo de esto.                                  ___________________________________ Huffington Post: http://www.huffingtonpost.com/ben­elowitz/facebooks­like­button­a­ f_b_554458.html  Esta noticia examina la situación desde otra perspectiva. Facebook, con el nuevo  uso que le otorga la tecnología del Open Graph, se pone en una cierta   posición para  poder competir con Google en el reino de los buscadores. Open Graph permite que los  miembros de Facebook no busquen con “keywords”/ palabras clave (como en Google)  sino que lo hagan  según las preferencias de sus amigos. Esta revelación supone  una  amenaza para Google.                                   ___________________________________                           La Nación: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1268267             El artículo habla acerca de los nuevos cambios que hará Facebook. Entre los más  importantes: 1. ofrecerá a los usuarios una forma sencilla de desconectar todos los servicios de  terceros, y   2. modificará los controles de seguridad: los hará más sencillos;  ya que según Mark  Zuckerberg, uno de los fundadores de la   Red Social, cuando intentaron  darles a  sus   usuarios     muchos   controles   por   secciones,   no   sirvió   ya   que   no   era   lo   que  muchos querían. Por lo tanto habían “yerrado el tiro”.                Estas declaraciones se produjeron  pocas semanas después de que Facebook, la  mayor red social online del mundo, presentara varios cambios a su servicio. Las cuales  recibieron   duras   críticas   de   los   defensores   de   la   privacidad   y   llevado   a   que   varios 


usuarios   destacados,   como   el   experto   en   tecnología   Jason   Calacanis,   borrasen   sus  cuentas en forma de protesta.   Otras notas de este diario:     La Nación: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1257574      La Nación:   http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1270398         ___________________________________  Pá gina 12    : http://www.pagina12.com.ar/diario/sociedad/3­121537­2009­03­15.html         Página 12 critica a las empresas como Facebook, AOL, Yahoo, y Google, ya que  las  acusa de hurtar datos de sus usuarios y vender las esencias de los individuos a los  publicistas.   También   el   artículo,   habla     acerca   de   las   leyes   que   comprometen   la  privacidad ya que se autoriza la venta de datos. El poder ya no está en/del lado de los  usuarios sino que se queda en manos de las empresas. El autor usa el ejemplo de las  “cookies” (datos que podían ser borrados por los internautas en años anteriores); hoy en  día Google los conserva durante dos años, para  usarlos con el fin  de crear el estilo de  la   publicidad   “comportamentalista”   (publicidades   adecuadas   de   acuerdo   con   el  comportamiento del internauta). Finalmente, menciona que aunque no sean mostrados  los datos personales de los perfiles, sí muestran la historia de navegación sobre la Web  y por tanto consistiría en una violación de la privacidad.            Baquia Knowledge Center: http://www.baquia.com/noticias.php?id=16283 

2 A continuación pondremos algunos extractos del Artículo 39, que estarían, según  nosotros, relacionados con nuestro tema.         Comunicación en nuevos medios Artículo 39.­ Parte 1: Correo electrónico, Internet, telefonía celular y otros medios alternativos • Cuando un correo electrónico tiene un fin publicitario, el nombre del asunto y el  contexto deben ponerlo de manifiesto. Los nombres de los encabezados no deben ser  engañosos y la naturaleza comercial de la comunicación debe ser explícita. Parte 2: Foros y redes sociales • Los términos y condiciones de medios electrónicos particulares, en cuanto a reglas y  estándares de conducta comercial, deberán ser respetados. Las comunicaciones  publicitarias en foros y redes sociales son apropiadas sólo cuando los integrantes de los 


mismos han manifestado su previa conformidad a recibir mensajes de tales  características. Parte 3:  Segmentación de audiencias Dado el alcance global de las redes electrónicas, y la variedad y diversidad de posibles  públicos: • los responsables de la comunicación publicitaria deben ser consistentes con los  principios de responsabilidad social y deben tomarse los cuidados necesarios para no  causar posibles ofensas. • las comunicaciones publicitarias de productos que sean inconvenientes para menores  deben estar claramente identificadas como tales en el asunto del mensaje. http://www.conarp.org.ar/codigo.htm ­ Artículo 39 3.  http://www.camaranunciantes.org.ar/social.htm  4.  http://www.aaap.org.ar/inversion­ publicitaria/2009/argentina/informe_inversion_publicitaria_2009.pdf 5.  http://www.infobrand.com.ar/notas/13362­redes­sociales­socializacion­y­convergencia  Esta lectura habla de las nuevas ventajas (o nuevos desafíos) que tienen las empresas  que hacen sus publicidades en las redes sociales. Es decir, hacen publicidad según las  redes sociales, de forma que se aproveche lo máximo posible  los grupos que se forman  alrededor de una comunidad, de un barrio, una escuela, o una empresa. Es decir,  gente  aglutinada bajo un mismo ‘colectivo de identificación’ 6. http://video.nytimes.com/video/2008/02/02/business/1194817121902/the­super­bowl­ ad­derby.html           En este punto Charlie Rose, un reportero de ManagementTv.com, entrevistó a un  periodista   del   New   York   Times   llamado  Stuart   Elliott     y   a   Donny     Deustsch,   un  ejecutivo publicitario, para hablar sobre las nuevas normas utilizadas en las campañas  de  publicidad en Internet en EEUU.           Se usó como ejemplo la campaña publicitaria que utilizó Internet como medio,  para publicitar productos en el Superbowl ( final del campeonato de Fútbol Americano).  Donny Deustsch identifica lo siguiente: El fenómeno de avisarle a un amigo acerca de  una publicidad que le puede llegar a  interesar y que quizás él no pudo ver, desapareció.  Ya que con las redes sociales y las nuevas tecnologías que aparecen en ellas, permiten  que mi amigo al estar en la red social se entere qué me gusta y hacerse el también “fan” 


de un bien o servicio de su interés; es decir, el proceso se automatizó, ya no es necesario  llamar a un amigo y contarle de una publicidad que creemos que le puede interesar, él lo  va a hacer por su cuenta a través dela Web. La automatización  como ya dijimos se debe  a los cambios de las nuevas tecnologías que surgieron, como Open Graph.

8.  Uno de los temas verticales que pudimos identificar es el papel que cumple Open Graph  en el progreso de la creación de Web 3.0.   “Ello incluye, la transformación de la red en una base de datos, un movimiento hacia  hacer los contenidos accesibles por múltiples aplicaciones  non­browser, el empuje de  las tecnologías de inteligencia artificial, la Web semántica, la Web Geoespacial, o la  Web 3D. Frecuentemente es utilizado por el mercado para promocionar las mejoras  respecto a la Web 2.0. El término Web 3.0 apareció por primera vez en 2006 en un  artículo   de   Jeffrey   Zeldman,   crítico   de   la   Web   2.0   y   asociado   a   tecnologías   como  AJAX. Actualmente existe un debate considerable en torno a lo que significa Web 3.0,  y cual es la definición acertada.  Las   tecnologías   de   la   Web   3.0,   como   programas   inteligentes,   que   utilizan   datos  semánticos;   se   han   implementado   y   usado   a   pequeña   escala   en   compañías   para  conseguir una manipulación de datos más eficiente. En los últimos años, sin embargo,  ha   habido   un   mayor   enfoque   dirigido   a   trasladar   estas   tecnologías   de   inteligencia  semántica al público general”. http://es.wikipedia.org/wiki/Web_3.0  http://www.drauta.com/articulos/de­la­web­20­a­la­web­30   Video de Web 2.0 VS Web 3.0:  http://www.youtube.com/watch?     v=off08As3siM&feature=related 9.  CONARP: Articulo 1º del código de ética en la página  Web del CONARP: “Artículo 1º.­ La publicidad debe respetar los principios de la moral y las buenas  costumbres, así como las normas legales vigentes.”  El Consejo de Autorregulación Publicitaria, CONARP, fundado en noviembre de 2001,  por iniciativa de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y de la Cámara  Argentina de Anunciantes, tiene por misión velar por la práctica de la autorregulación  publicitaria por parte de los anunciantes, las agencias de publicidad y comunicación y 


de los medios de comunicación en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la  libertad de expresión comercial propiciando una publicidad responsable como práctica  integral que hace a su responsabilidad social. Es decir, tiene como objetivo que todo  profesional,  se comprometa a tomar conciencia  en su papel de/en la sociedad por ende  debe respetar  ciertos valores cívicos y morales. Ahora bien, con esta información nos planteamos una primera pregunta: ¿Open Graph  podría,   contradecir   las   reglas   de   privacidad   en   Internet   y   como   consecuencia   la  privacidad en   la red social? De nuestro punto de vista, puede llegar a serlo, ya que  muchas veces uno es “amigo” de una persona en una red social, como lo es Facebook,  sin saber verdaderamente quién es y porque la tenemos como contacto/“amigo”. Lo que  puede provocar que esa persona   pueda ver, en caso de estar de paso por una página  Web de una marca que coincide con gustos en común con los míos, que a mí me gusta  algún producto de la página que ambos hemos visitado.           Esta exposición de la información existe y puede ser visto como una ofensa a la  privacidad, según quien lo interpreta. Ya que esa exposición a la información aparece,  sin que   nadie haya preguntado mi consenso, es decir uno, quizás no quiere que se  muestre  que le gusta tal o cual producto,  lo que llevaría  nuevamente  a una posible  ofensa a la privacidad, para la persona a la cual su información es vista por segundos o  terceros.         Además estos segundos o terceros pueden llegar a ser menores o  personas  que, por  su grado de educación y nivel cultural, tengan el defecto de tener una capacidad de  discernimiento suficiente para sacar una correcta interpretación. Lo que puede derivar  en efectos y consecuencias no deseables.          El concepto es tan dinámico, que no se puede elegir a las personas que deseemos  que se favorezcan de la comunicación e intercambio de información.         A todo esto, se puede decir que la tecnología Open Graph, es un avance más que  dio la publicidad en Internet,  que va incrementando­ aunque a pasos lentos­ con medida  del tiempo,(ya que va ganando la confianza de los anunciantes), gracias a sus maneras  según nosotros más comunicativas dentro de la publicidad, y un poco más privada y  directa, especializada cada vez más hacia un target y posible cliente determinado según  sus gustos y visitas a las páginas Web, por eso es que solo aparecen las publicidades  cuando   uno visita  un sitio  Web determinado,  en caso  contrario  nunca la  habríamos  visto,   ya   que   no   hay   inversión   publicitaria   desperdiciada.   Todo   lo   invertido,   está  dirigido a un muy posible cliente. Pero es aquí que planteamos una pregunta similar a la  anterior,  ¿El   uso  de   Open   Graph   viola   o  conforma   con   el   CONARP?    O.G   y   su  característica que lo hace tan especial (de poder elegir el target, mediante las páginas  que   uno   visite)   es   justamente   lo   que   para   nosotros   roza   con   la   Autorregulación  Publicitaria dada por el Conarp, ya que no se puede controlar  la publicidad y datos de  otras personas, que entran a nuestra pantalla. Lo que significaría que podría llegar a  haber   una   cierta   contaminación   publicitaria   en   Internet,   lo   que   contradeciría   su   rol  cívico, pues uno en un publicidad de vía pública uno puede decidir estar influenciado en  menor medida, ya que del todo sería imposible, por los afiches publicitarios al tratar de  no mirarlos; pero cuando la publicidad llega y se impone frente a nuestros ojos, ¿ Cómo  podemos voltear la mirada? Por último, según nuestras opiniones, también puede estar 


al límite de acuerdo con ciertas cosas   del punto 3 del Artículo 39 del Conarp.( Ir al  punto 2 ↑) ¿Esto podría significar un paso más para la invención de Web 3.0?

11.  a. http://www.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.nytimes.com %2F2010%2F06%2F02%2Fbusiness%2Fmedia%2F02disney.html%3Fpartner%3Drss  %26emc%3Drss&h=8104b    b.  http://www.youtube.com/watch?v=Ed5vJeaEuzA&feature=player_embedded    c.  http://www.emarketer.com/blog/index.php/facebooks­open­graph­means­marketers               Bibliografía: •  http://www.clarin.com/diario/2010/04/24/sociedad/s­02186873.htm  •  http://www.huffingtonpost.com/ben­elowitz/facebooks­like­button­a­  f_b_554458.html  •  http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1268267   •  http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1257574  •      http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1270398 •  http://www.pagina12.com.ar/diario/sociedad/3­121537­2009­03­15.html          •  http://www.baquia.com/noticias.php?id=16283   •  http://www.conarp.org.ar/codigo.htm  ­ Artículo 39 •  http://www.camaranunciantes.org.ar/social.htm  •  http://www.aaap.org.ar/inversion­  publicitaria/2009/argentina/informe_inversion_publicitaria_2009.pdf •  http://www.infobrand.com.ar/notas/13362­redes­sociales­socializacion­y­  convergencia            •  http://video.nytimes.com/video/2008/02/02/business/1194817121902/the­super­  bowl­ad­derby.html   •  http://es.wikipedia.org/wiki/Web_3.0   •  http://www.drauta.com/articulos/de­la­web­20­a­la­web­30   •  http://www.youtube.com/watch?v=off08As3siM&feature=related  •  http://www.facebook.com/l.php?u=http%3A%2F%2Fwww.nytimes.com  %2F2010%2F06%2F02%2Fbusiness%2Fmedia%2F02disney.html%3Fpartner  %3Drss%26emc%3Drss&h=8104b    •

 http://www.youtube.com/watch?v=Ed5vJeaEuzA&feature=player_embedded   


•     

 http://www.emarketer.com/blog/index.php/facebooks­open­graph­means­   marketers         


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