Page 96

исследование редакции

« Ангел и Я» «Бюстель»

Preludio

94

Торговые точки Галины очень похожи по расположению с тюменской «Чаровницей» – прямо напротив касс супермаркета. Настоящие магазины-побратимы! Надеемся, что владелицы будут общаться к обоюдной пользе и удовольствию. Снова от стрит-ритейла мчимся в ТЦ. На этот раз в «СБС-Молл». Preludio с большим количеством хороших и средних марок и неудачной их развеской, что вполне исправимо. В помощь мы оставили №51/2016 «БиК» со статьей про мерчандайзинг в небольших магазинах белья от Марии Герасименко. Есть там и франшизный Triumph, а через стену – открывшийся 8 октября cупермаркет белья и колготок «Мадмуазель». На фото прекрасно виден интерьер, но не подбор марок. Это китайское белье по 400–600 рублей за бюст и Infinity с небольшой наценкой. По сути владельцы магазина проводят необычнейший и уникальный для российского рынка эксперимент, за ходом которого мы будем внимательно следить. Идея в том, чтобы предложить покупателю, которого бюст за тысячу рублей повергает в шок, белье по цене в два раза ниже его ожиданий, но в эстетически безупречной обертке. И делать это не на базаре, не в подвале, не в сельпо, а в дорогом с виду бутике. Экономика такого проекта очень спорна. Пока

покупатели опасаются заходить в оформленный по всем правилам продажного искусства магазин, считая, что белье там очень дорогое и уж точно не китайское… Удастся ли эксперимент? Ответ узнаем позже. Но за попытку привнести стиль и эстетику в сегмент «эконом» – пять с плюсом! И за отвагу – тоже!

«Мадмуазель»

Белье & Колготки, №53 / 2017  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you