Page 88

исследование редакции

Бельевая розница Краснодара 13–16 октября 2016 года Отправляясь в очередное путешествие, с волнением ждешь чего-то необычного, интересного, способного обогатить опыт и насытить впечатлениями. Интернет нам в помощь! Обычно я читаю отзывы о городе его старожилов, новоселов и туристов, а затем, наложив собственное восприятие, складываю более-менее объективное представление о нем. Так же я поступил, планируя поездку в Краснодар. Оказывается, в 2015 году город получил звание самого благоустроенного в стране. Значит, в нем должно быть комфортно во всех отношениях: внешний вид зданий, состояние дорог и транспорта, обслуживание, отношение горожан – ничто не должно огорчать, а только радовать глаз и согревать душу. На бумаге, возможно, все так и есть, только люди пишут разное и в большинстве своем негативное. Подобное противоречие – это на самом деле хорошо: есть в чем разбираться. И не беда, что наше исследование имеет узкоспециализированный характер: в своих поездках мы сталкиваемся со всеми аспектами городской жизни. В программе – посещение 146 торговых точек независимой розницы (столько значится в базе трехлетней давности). В нашей группе – Астанда Цушба и Резеда Исмагилова, знакомые вам по предыдущим поездкам. Помочь в исследовании города вызвались Андрей Передерий из дома белья «Триумф» и Светлана Царева – участница нескольких бизнес-встреч, владелица магазина «Белье и колготки». Андрей перепроверил базу и сообщил о закрывшихся точках, чтобы мы не теряли время, а Светлана на своем авто помогла добраться до отдаленных магазинов. Исходные данные. Население Краснодара – 750 тысяч человек. Средняя заработная плата – по одним сведениям, 27 тысяч рублей, по другим – почему-то 31 тысяча, а по мнению горожан – тысяч 20... Не ошибемся, если предположим верной цифру в 25 тысяч. Краснодарцы в основном заняты в торговле и в сфере услуг. Развита перерабатывающая отрасль сельского хозяйства. Предполагаемый нами уровень конкуренции по продаже белья очень высок: одна точка на пять тысяч жителей, а если добавить 67 сетевых магазинов, то получится один на три с половиной тысячи! Этот показатель сродни тюменскому, даже выше. По опыту предыдущих

86

исследований можно предугадать, что мы найдем один «люкс» (но не факт), два-три бутика премиального сегмента/«средний плюс» (границы сегментов за последние три года сильно размылись), пять-шесть точек в среднем сегменте и одну-две – в «среднем минус» (приятные интерьеры и правильную выкладку здесь увидишь крайне редко). Я говорю только о хороших магазинах с высоким потенциалом развития и перспективой сотрудничества с партнерами нашего издания. Нам интересно также выяснить, какие размеры на юге самые востребованные, как реагируют покупатели на стоимость изделий производителей из разных стран и достиг ли местный рынок дна. Будем также выяснять, что делают предприниматели для роста продаж и делают ли что-то вообще. 13 октября, день первый После нескольких дней отличной погоды мы завезли в Краснодар дождь… Небесная вода спутала все карты, и мы начали визиты не со стрит-ритейла, как планировали изначально, а с торгового центра на ул. Красной. Раньше там был типичный рынок, теперь – несколько крытых павильонов и новое здание центра, заполненное арендаторами едва ли наполовину. Первый магазин на нашем пути – Belle. Хозяйка Инна была на месте, встретила нас доброжелательно. Журнал знает: получает его от своих поставщиков. В магазине много марок белья европейских производителей с упором на коробочную Италию: ею заставлены стены до потолка. Развеска белья на кронштейнах случайная. Это – минусы. Плюс один, но большой: хозяйка рвется работать, несмотря на сложную ситуацию. Ей же принадлежит магазин с таким же названием на другой улице города. Чуть поодаль – «Имидж» и «Анабель». Владелица Елена приветлива и общительна, поддерживает нормальные отношения с коллегами. Торговый зал оформлен в том же ключе, что и у Инны. Это, видимо, типичное состояние краснодарской розницы в сегментах «средний» и «средний минус». Возможно, наводить марафет нет смысла, ведь на продажах это не скажется: эстетика, чувство прекрасного – не в российских традициях. Это ощущается во всем.

Белье & Колготки, №53 / 2017  
Белье & Колготки, №53 / 2017  
Advertisement