Page 84

исследование редакции

Miss Fly Вот и все! Объезд магазинов по базе из интернета, нашей базе с выставок и полученной от рекламодателей информации завершен. В заключение. Сургут остался нами не понятым, и его феномен хочется раскрыть. Все жалуются на падение продаж, но зарплаты при этом не снижаются, персонал не сокращают, квартиры и автомобили покупают, новые микрорайоны и торговые центры строят. Однако время расцвета города, судя по рассказам местных жителей, осталось в прошлом. Жизнь здесь била ключом еще пять-шесть лет назад. И по городу – огромные щиты с социальной рекламой: «Денег нет… Детского хоккея не будет…». Что же витает в воздухе? По нашим данным выходило, что средний уровень дохода жителей высокий – 75 тысяч рублей. На деле все оказалось иначе. Когда мы спрашивали о средней зарплате, то ставили людей в тупик. Они начинали думать, что-то подсчитывать и надолго зависали. Тогда мы упростили вопрос: сколько получает продавец? И все встало на места: 35 тысяч. Потом увидели объявление о приеме на работу кассиров: зарплата – 25 тысяч. Однако вахтовики получают и по 100 тысяч, и их много, офисные работники газовых и нефтяных компаний тоже зарабатывают немало и составляют значительное число жителей. Цены в магазинах, ресторанах и кафе ниже московских. Непонятно, почему покупательская активность по белью такая низкая? Кроме того, в Сургут приезжают за покупками из близлежащих городов. Можно

82

считать, что 450 тысяч населения есть, а 64 магазина и отдела за три года исчезли! Итого получился 51 живой магазин, в том числе 12 сетевых и восемь отделов и магазинов с колготочным ассортиментом. Уровень конкуренции низкий – один магазин на девять тысяч человек. А если говорить о качественных магазинах, то в «люксе» – один (La Perla), в чистом «премиуме» – один («Жатель»), «средний плюс» – «премиум» – четыре (второй «Жатель», «Моник», отдел со странным названием «Промторг», «Мон-а-Мур»), в «среднем» – два (Miss Fly и Bikini). Из неплохих еще Envy, Orhideja и «Фея». Всего 17! Доминирующей сети нет, а самые распространенные марки – Triumph и Infinity. Качественные магазины, отделы и острова с чулочно-носочными изделиями – Strekoza, «Мир колготок», «Соблазн», Innamore. Почти все продавцы и владельцы магазинов (редчайший случай, когда мы заставали их) реагировали на появление нашей компании адекватно. Пришли и пришли, смотрите, снимайте, никаких проблем. Только одна хозяйка, отдел которой мы с трудом отыскали в уже полупустом цокольном этаже (все съезжают) и которую оторвали от просмотра сериала, не только крайне раздраженно отказалась с нами говорить, но даже не стала нас слушать. Не выгоняла, правда, но закрылась наглухо. Обижаться не на что: несладко, видимо, приходится. Но, с другой стороны, все находятся в одинаковых условиях.

Белье & Колготки, №53 / 2017  
Advertisement