Page 82

исследование редакции в городе нет совсем: застраивался он в 1960-е годы типовыми «хрущевками», не рассчитанными на торговые площади. Имеющиеся площадки не генерируют поток покупателей и вообще не стремятся этим заниматься. Местная печатная продукция выходит хоть и с завидной регулярностью, но выбрасывается в урну без прочтения: информация в ней повторяется и не захватывает читателей. Местные каналы непопулярны, СМС-рассылки неэффективны. Наши собеседники пытаются найти нетривиальные ходы, чтобы встряхнуть покупателей. Численность клиентской базы наиболее успешных предпринимателей примерно одинакова – две-четыре тысячи человек. Расчеты же показывают, что в хорошем магазине она должна составлять около 20 тысяч лояльных покупателей. Как их привлечь – еще тот вопрос. Надо думать… «Фея»

80

5 октября, день третий Почти все относительно крупные и современные ТЦ мы осмотрели в первые два дня. Остались мелкие и старые, но решили побывать и там. Сопровождали нас снова Екатерина и Павел – наши добровольные помощники, которые оставили свои неотложные дела, чтобы провести с нами время. Без них было бы трудно ориентироваться и находить магазины в местах, где их вроде и по определению быть не должно. Не стану рассказывать о веренице однотипных непривлекательных отделов со скучающими продавцами, отсутствием покупателей и перспектив. Но одно открытие сделали! Оказывается, в Сургуте есть настоящий «люкс» – бутик La Perla. Большой и прекрасно оформленный! Ничего не скажешь… Без разрешения владельцев снимать нам не позволили. И понятно почему. Такой люкс в миллионнике уместен, а в Сургуте… Так как La Perla – это всего один из бутиков совладельцев торгового центра, то рост финансовых показателей, предполагаем, – не основное его предназначение. В ТЦ «Никольский» магазин «Фея» работает и неплохо себя при этом чувствует, а вот в редчайшем формате стрит-ритейла недавно закрылся. Владелица источает оптимизм и уверенность. Это говорит о том, что трудные времена она наверняка переживет. Да и вообще в городе и продавцы, и хозяева на редкость открыты и доброжелательны – за единичным исключением, о котором расскажем чуть ниже. Из двух бутиков «Моник» один, в мини-ТЦ на улице Бажова, 17, закрылся, и мы застали управляющую Карину за контролем разборки оборудования. Она 15 лет в бельевом бизнесе, сожалеет, что их вынудил съехать продуктовый супермаркет, но не теряет надежду восстановить утраченные позиции. В современном и самом большом ТЦ «Аура» осталось пять бельевых магазинов из восьми. Сейчас там Indefini (ничего общего с одноименной маркой не имеет, хоть и представлено в ассортименте несколько моделей этого бренда, а также пары других известных марок, но в основном в ассортименте реплики известных брендов и просто китайское белье по относительно высоким ценам), «Бюстье», Milavitsa, Incanto, Calzedonia.

Белье & Колготки, №53 / 2017  
Advertisement