Page 58

исследование редакции

БИЗНЕС-ПОЕЗДКИ ПО ГОРОДАМ РОССИИ Завершая 2016 год, редакция посетила в октябре и ноябре несколько крупных городов страны. Всего с момента запуска проекта, стартовавшего в 2015 году, мы побывали в 22 городах. И не только побывали, а досконально исследовали бельевой рынок каждого из них, умудряясь за три-пять дней посетить почти все розничные точки! Мы знакомились с владельцами магазинов, фотографировали, смотрели, какие марки как представлены, узнавали, с какими поставщиками они работают, отвечали на волнующие вопросы. Мы формируем живую и полную базу предпринимателей, которые явно доминируют в родном городе и будут развивать свои сети за счет слабых конкурентов. Нововведение 2016 года – это возможность, данная представителям компаний – постоянных рекламодателей принимать участие в поездках вместе с нами. Это бизнес-академия ускоренного обучения, и она не только дает понимание исследуемого рынка, не только повышает профессиональный уровень, но и приносит реальный коммерческий результат. Мир изменился. Меняемся и мы, принимая все его вызовы. Наше будущее неразрывно связано с нашими партнерами, поэтому мы заинтересованы в их развитии, упрочении на бельевом рынке и в 2017 году не только продолжим программу поездок по стране, но и запустим новые проекты, направленные на поддержку близких нашим изданиям компаний. Весной мы побываем в городах Сибири, осенью – на Дальнем Востоке. А пока – отчет об осенних поездках.

Бельевая розница Воронежа 29 сентября – 1 октября 2016 года

«Галерея Чижова»

56

29 сентября, день первый В городе с миллионным населением – около 120 магазинов и точек по продаже белья и колготок плюс 23–25 отделений федеральных и международных сетей. Выходит один магазин на семь тысяч жителей – средний уровень конкуренции. Об этом свидетельствовали предварительно собранные нами данные за последние три года. Но верна ли информация? На этот раз вместе со мной в поездку отправились Резеда Исмагилова, директор по продажам компании Chantemely, и Анастасия Секретева, региональный представитель фирмы «Фигурата» из Ростова-на-Дону.

В 10 утра мы уже стояли у дверей первого на нашем пути магазина «Кристина». Открытия не дождались… Через 15 минут отправились в расположенный неподалеку ТЦ «Галерея Чижова» – лучший в городе. По пути нам встретился второй магазин сети «Кристина», в него и зашли. Представлением ассортимента были немного разочарованы, но, как оказалось впоследствии, это едва ли не лучшая подача белья в городе… Из ТМ в основном латвийские производители: V.O.V.A., Orhideja, Lauma, Stefi-L, Rosme. Дополняют ассортимент Tribuna, Millena, Variance, Gossard, Rose&Petal, Konrad. Есть футболки Babell и трусы Clever. В магазине царят чистота и порядок, однако контуры размыты, нет никаких акцентов, поэтому выбор для покупателя затруднителен. Чувствуется консерватизм владельца. И все же предпосылки для улучшения показателей работы очевидны. В «Галерее Чижова» стандартный набор сетевых точек: «Эстель Адони», Tezenis, Oysho, Intimissimi, Calzedonia, Women’s Secret. Кроме них открыты «Империя» – в непонятном сегменте от «эконома» до «люкса» (рядом с китайским Flover за 679 рублей висит Chantelle за восемь тысяч) с ассортиментом из 40 торговых марок, – бутик L’etude (в ассортименте преобладают Kleo и Jolidon), Lui et Elle («наследство» от Incanto с хорошим дополнением Infinity), «Парижанка» (почему-то исключительно с двумя марками: Anabel Arto и mia-amore) и Milavitsa Татьяны Светлановой – один из 12 в ее сети.

Белье & Колготки, №53 / 2017  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you