Page 104

исследование редакции

Ретейл Сочи и Адлера 18–20 октября 2016 года

Сочи

Горки Город

102

После напряженной работы в Краснодаре, где мы обошли около 100 магазинов, уставший организм требовал отдыха. Да и переизбыток информации давал о себе знать. Мы отправились восстанавливать силы в горы, в отель Mariott комплекса Горки Город. К тому же хотелось увидеть своими глазами, что принесла людям Олимпиада. Дорога из Адлера прекрасная, погода как по заказу – 21 градус, впереди снежные вершины. Первое впечатление отличное. Не знал бы, где я, то подумал бы, что в Австрии или Швейцарии: архитектура новостроек наталкивает на такую мысль.

Горки Город, расположенный в ущелье, производит двоякое впечатление. Вроде бы все красиво, но не отпускает ощущение дежавю. Навязчивая мысль, что все это уже видел. Потом осенило: Диснейленд! Вот оно, слияние красоты и искусственности. Дома – словно картонные декорации к фильму. Когда съездили в «Роза Хутор» – те же ассоциации. Отсутствие людей (понятно, что не сезон) усиливает ощущение призрачности окружающего. Поднялись на подъемнике на 940 метров. Виды открываются впечатляющие. Красотища! Причем настоящая! В «Розе Хутор» есть магазины Atlantic и Deseo. Как выживают при отсутствии покупателей? Можно предположить, что в сезон наверстывают, но приезжают сюда вовсе не за шопингом. Мы заметили, что на юге страны магазины Atlantic очень популярны, и не вычеркнули пока из базы ни одного. По стране в целом другая картина. Затем мы изучали Адлер. Нашим гидом стала Астанда, которая хорошо знает этот город. Поразили чистота, ухоженность. Большинство вывесок, кстати, типовые, и это делает город более привлекательным. Вид портят магазины-сельпо по всем видам товаров. Строй красиво, не строй, а куда деть ментальность наших людей? Из всего базар сделают. Это в целом. Если же говорить о частностях, то все бельевые магазины в стрит-ретейле маленькие – 8–16 кв. м, но не забиты под потолок товаром. На ул. Ленина на участке в 100 метров три магазинчика: «Камелия», «Лилли» и «Я не Ева». Первый – самый приятный из трех, но и самый неэффективный. Помощница хозяйки рассказала, что продажи начали падать год назад. Одна, максимум две покупки в день! Настроения нет. В соседнем магазинчике «Лилли» не столь уютно, этакий творческий беспорядок, но тоже без перегруза. Продавец-реализатор (она так себя назвала) Светлана уже 12 лет в этом магазине, и ее профессионализм виден сразу. Продажи, по ее словам, в сезонные месяцы были выше, чем в 2013 году. Светлана объясняет это сужением возможностей зарубежного туризма, удачным расположением на одном месте многие годы и огромной базой лояльной клиентуры, с которой работа не ведется вообще. Светлана утверждает: люди ей настолько доверяют, что у них по при-

Белье & Колготки, №53 / 2017  
Белье & Колготки, №53 / 2017  
Advertisement