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Em 2008, a empresa trabalhou na consolidação de sua marca, redefiniu o núcleo de negócios e passou a fabricar os produtos, a licenciar e a distribuir, sendo que nesta última atividade já atuava anteriormente. Marcou presença em grandes magazines e sites de e-commerce, e registrou crescimento de 38%. BALANÇO DE 2008 Desde seu início, há 14 anos, nossa empresa sempre foi conhecida no mercado como importadora de grandes marcas no segmento da linha marrom, notadamente áudio, vídeo e home theater. No ano passado, trabalhamos na consolidação da marca AudioVision como produto, redefinimos nosso núcleo de negócios e passamos de distribuidor a fabricante/licenciador/distribuidor de produtos. Esse processo teve início em meados de 2007 e começamos a colher os frutos em 2008, com presença em grandes magazines e sites de e-commerce. No ano passado, a empresa também consolidou sua identidade como especialista em produtos e acessórios para vídeo. FATORES MAIS POSITIVOS DO ANO De modo geral, o ano foi marcado por um mercado aquecido, comprador, com muita demanda até meados de outubro, o que impulsionou significativamente nossos resultados. Particularmente, destacamos o interesse de alguns clientes em projetos de marca própria, que contribuíram de modo positivo em nossa receita. O QUE FOI NEGATIVO Todo negócio que se recria e sofre uma reformulação de impacto, como foi nosso caso, enfrenta muitos desafios. Gera-se uma entropia alta, conceitos são mudados, entram novas cadeias no modelo operacional e se cria novo processo decisório. Nosso maior desafio foi a introdução da nova marca nos clientes, processo mais longo do que o esperado. Também otimizamos a logística, devido à introdução de matérias-primas e produção em nossa rotina diária. Simultaneamente, desenvolvemos fornecedores confiáveis, que pudessem nos atender com as exigências que nosso mercado demanda. RESULTADO DA EMPRESA Projetávamos um crescimento de 50% em 2008 e o resultado final foi de 38%. Considerando tratar-se de produtos no início de seu ciclo de vida, o resultado poderia ter sido melhor. Muitos clientes de porte optaram por introduzir a linha em 2009 e, assim, deveremos ter um crescimento mais significativo este ano. CRISE FINANCEIRA INTERNACIONAL Para nós, até o momento, o reflexo da crise foi pequeno. Nossas estratégias estão mantidas, os produtos têm boa penetração e o negócio está em expansão, o que pode mudar é a velocidade de crescimento. Se houver uma tendência de recessão no país, aí sim, precisaremos rever os planos e objetivos. POLÍTICA ECONÔMICA BRASILEIRA O segundo mandato do presidente Lula trouxe algumas boas surpresas. Sua postura na área econômica tem sido relativamente boa, embora ainda haja muito a fazer: os investimentos são baixos e os
Fotos: Divulgação
AudioVision João Manoel Moreno, diretor comercial da AudioVision.
gastos da União, que já eram altos, continuam aumentando em progressão geométrica. Relativamente ao PIB, nunca se gastou tanto e se investiu tão pouco no Brasil como nos últimos anos. É verdade que, além da forte demanda até meados de 2008, fomos bastante favorecidos pelos preços das commodities no mercado internacional. Dessa forma, o Brasil, com boa reserva de ativos e política cambial adequada, tem-se saído bem. Mas acho que o principal mérito do Lula está no controle da inflação. Em juros, impostos e leis trabalhistas, ainda estamos muito longe de sermos um país viável, portanto, o Brasil continua com seus contrastes. PRODUTOS LANÇADOS Na área de cabos e suportes, praticamente dobramos nosso mix de produtos. Em energia, lançamos um condicionador de entrada, microprocessado. Os produtos que mais se destacaram foram os acessórios (suportes e cabos) para televisores de alta definição. O consumidor brasileiro ainda não“abraçou”esse mercado, talvez por não ter muitas opções com bom preço em conteúdo-mídia e players bluray, mas, por incrível que pareça, tem adquirido televisores e acessórios com essa tecnologia. EXPORTAÇÕES O Brasil é uma fonte enorme de riquezas para exportação. Infelizmente, falta muita infraestrutura férrea, pluvial, portuária e manutenção no sistema viário, o que encarece o transporte em alguns casos e até inviabiliza nossa presença em outros mercados. Continuamos burocráticos e lentos. Apesar de tudo, o país tem exportado e, mesmo com a baixa cotação do dólar nos anos anteriores, a balança comercial vai muito bem. Imagino como poderíamos estar se não fôssemos este gigante adormecido. A empresa ainda não exporta, mas no momento está definindo estratégias e alternativas em três países na América do Sul. CRESCIMENTO DO PAÍS Aqui cabem vários “se”: se o dólar, se a taxa Selic, se a crise, se o PIB.... Acho que estamos todos esperando o que acontecerá no primeiro trimestre e a partir de abril. Se houver mudanças na política monetária e o Copom iniciar um ciclo de queda nas taxas, o país deverá crescer em torno de 3,5%. Nessa hipótese, consideraria os reflexos da crise no Brasil somente no quarto trimestre de 2009. Assim, acredito que diminuiremos o ritmo, retomando-o fortemente desde o segundo semestre de 2010. LANÇAMENTOS PARA 2009 Faremos um grande lançamento, com vários produtos, em abril. EXPECTATIVAS PARA ESTE ANO Nossa expectativa depende do resultado do primeiro trimestre.
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