20 portraits
Quand un « pubeux » rencontre un autre « pubeux », qu’est-ce qu’ils se racontent ? Des histoires de « pubeux »… Pour paraphraser la vieille chanson de Brassens, on peut dire que les gens de la pub s’intéressent essentiellement à… la pub. Cependant, Luxembourg aura dû attendre 2010 pour voir un site Internet consacré à la création publicitaire locale. « Quand on est créatif dans le monde de la publicité, on regarde beaucoup ce que font les autres. On est content de voir son nom cité et ses images diffusées », souligne Jérôme Rudoni, créateur du site www.adada.lu et par ailleurs, concepteur rédacteur chez Concept Factory. Formé à Nancy, c’est après une première expérience au Maroc que le jeune homme arrive à Luxembourg en 2008. « La culture publicitaire du Luxembourg est assez proche de ce que j’ai connu au Maroc : c’est une culture récente, influencée par l’étranger, qui est souvent en retenue. » C’est en constatant le manque de « vitrines » des agences – les archives faisant cruellement défaut, les changements d’équipes et de propriétaires rendant la traçabilité difficile – que Jérôme Rudoni se lance, seul et de manière bénévole, dans la réalisation de son site. Au début, ses collègues craignent trop de critiques, mais il a prouvé l’intérêt du site qui compte désormais environ 8 000 visiteurs par mois. Adada.lu comprend, outre l’essentiel de la création locale (« je sélectionne peu, le visiteur se fera sa propre opinion »), une rubrique « carrières » qui fait état des mouvements dans le milieu de la pub local, des offres d’emplois (« une rubrique très suivie ») et quelques interviews. Depuis peu, une application iPhone a vu le jour pour que chacun puisse se transformer en add reporter. « D’autres développements verront bientôt le jour », assure Jérôme Rudoni. www.adada.lu
Jérôme Rudoni a été interviewé par France Clarinval
et photographié par David Laurent / Wide à Howald.
« La culture de la pub au Luxembourg est récente et souvent en retenue » Jérôme Rudoni
Désirs printemps 2012