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Présentation de marché Pays-Bas – Octobre 2009


Le marché néerlandais Données générales


Le Néerlandais part souvent en vacances  Taux de participation de 81 81,6% 6% en 2008  L’année de tous les records, pour la 2ème année consécutive en hausse  P.i. le taux de départ en vacances des Français était de 60% en 2008  Soit 12,7 millions de Néerlandais et 35,9 millions de séjours  Une fréquence de départ de 2,84 séjours, en hausse par rapport à 2007  ¼ des vacanciers est parti 4 fois ou plus en vacances

24

23

24

25

25

19

19

19

19

20

27

29

28

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29

28

2004 2005 2006 2007 2008

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

4 ou + 3 2 1


Augmentation des séjours à l’étranger  17,5 17 5 millions de séjours aux Pays Pays-Bas Bas [en légère baisse]  18,5 millions de séjours à l’étranger soit 51,5% [en hausse de 5%]  6 Néerlandais sur 10 ont entrepris au moins un voyage à l’étranger  33% sont aussi bien partis à l’étranger que restés aux Pays-Bas 18,09

17,31 17,08

17,79 16,75

17,59 17,55

18,45 17,44

Nombre de séjourrs en millions N

16 46 16,46

17,97 17,17

Pays Bas Etranger

2003

2004

2005

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

2006

2007

2008


Répartition courts et longs séjours  18,8 18 8 millions de courts séjours et vacances additionnelles = 2 à 7 jours  17,1 millions de longs séjours = 8 jours et plus 

NB : Les vacances de mai 2008 plus longues que d’habitude ont stimulé les départs en vacances à l’étranger et augmenté la durée des séjours

En million de séjours

18,96 16,19

18,54

18,33 16,07

16,01

18,99 16,16

18,82 17,09

Courts sejours Longs sejours

2004

2005

2006

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

2007

2008


Des dépenses à l’étranger en hausse  Au total 15,26 15 26 milliards d’euros d euros dépensés en 2008 soit une augmentation de 10% par rapport à 2007  Cette augmentation est surtout due à la hausse des dépenses à l’étranger atteignant en 2008 les 12,55 milliards d’euros  La dépense moyenne des séjours à l’étranger et par personne est de 1.314 € et de 425€ par séjour et par personne

Pays-Bas Pays Bas

Etranger

2006

2007

2008

Total dépenses

€ 2,57 milliards

€ 2,70 milliards

€ 2,70 milliards

Moy. vacances/pers

€ 314,-

€ 334,-

€ 329,-

Etranger Total

€ 10,41 milliards € 11,10 milliards

€ 12,55 milliards

Moy. vacances/pers

€ 1.157,-

€ 1.314,-

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

€ 1.201,-


Les destinations favorites des Néerlandais 

La France et l’Allemagne l Allemagne représentent presque 1/3 des séjours des Néerlandais à l’étranger 9

En n pourcenta age

10 12

12

6 10

6 10

6 9

7

7

9

9

6 Autriche 10 Espagne

13

15

13

15

12

16

11

12

11

15

17

16

Belgique Allemagne France

22

20

20

17

16

15

16

1994

2000

2002

2004

2006

2007

2008

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009


Tendances et premiers rĂŠsultats pour 2009


Conjoncture ĂŠconomique


Conjoncture économique  

Dans un contexte D t t de d ralentissement l ti té économique i mondial di l exceptionnel, ti l les Pays-Bas n’échappent pas à la crise. Jusqu’à présent, situation du marché de l’emploi néerlandais restait relativement enviable avec un chômage structurellement faible  l’année 2009 devrait se solder avec un taux de 5,50%  dernières prévisions prévoient un taux de 8,75% en 2010 Le taux d’inflation d inflation reste bas autour de 0 0,3%. 3% Avantages pour le consommateur :  Billets d’avion sont 11,6% moins chers que l’année dernière  Produits alimentaires également à la baisse. Le pays connait aussi une forte chute de sa croissance nationale avec -5% au 2ème trimestre.  Les consommateurs freinent leur consommation mais de manière égale au 1er trimestre. Dans ce contexte :  Répercussions sur le tourisme et les départs en vacances  Mais France reste relativement épargnée p g


Du c么t茅 des vacances


Départs en vacances en 2009 

Les Néerlandais toujours très nombreux à partir en vacances en 2009  Taux de participation prévisionnel de 78%  2/3 des vacanciers déclarent partir aussi souvent en vacances en 2009 qu’en 2008

Plus de séjours sur le territoire national [+4%] et baisse des séjours à l’étranger sur la période estivale [-3%]

  

La F L France prédite édit 1è 1ère d destination ti ti d des Né Néerlandais l d i pour lla période é i d estivale ti l L’Italie devrait connaitre la plus forte hausse Les destinations du bassin méditerranéen en baisse surtout l’Espagne

Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009


Réservations via les tour opérateurs* 

En baisse E b i d de 8 8,4% 4% ttoute t d destination ti ti confondue f d pour la l période é i d d’avril d’ il à septembre 2009. Mais ont rattrapé leur retard de début d’année de -18%. Donc de nombreuses réservations de dernières minutes

   

Forte de chute des séjours en avion -15% Les séjours en voiture stables avec légère baisse de 1,9% Les séjours en bus augmentent de 7% Le marché des croisières poursuit sa forte croissance +49%

France : 1ère destination réservée par les tour opérateurs avec une part de marché de 14% [+1pt] malgré un léger recul de 3% des résas Espagne : part de marché de 13% mais séjours en baisse de 16% Turquie : part de marché de 12% et séjours en baisse de 5,6% Grèce : 4ème destination revendue par les Tos mais forte baisse de 17% Italie : PM de 9% et résas en baisse de 4% Allemagne : PM de 6% et résas en hausse de 6%

    

Source : ANVR sept 2009 - * exclusivement Tos affiliés ANVR


Données spécifiques France


De meilleurs résultats en 2008 •

2.904.000 séjours soit une hausse de 10% par rapport à 2007

32 2 millions de nuitées 32,2 soit une augmentation de 3%

Durée moyenne des séjours : 11,1 nuitées contre 10,2 en moyenne à l’étranger

Courts séjours en hausse de 9%, p 1,14 million de séjours j représentant

Augmentation des recettes des Néerlandais en France de 11%, soit au total 1,38 1 38 milliard d d’euros euros dépensés

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009


France reste une des destinations favorites j concurrencée mais toujours

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009


France, 3ème destination courts séjours 

Top 3 destinations courts séjours [part de marché par pays]  Allemagne 31%  Belgique 24%  France 21%

En 2008, la France enregistre une hausse plus importante de ses courts séjours + 9% en 2008 contre +4% en 2007.

L’Allemagne continue sa forte progression sur ce secteur avec cette année une h hausse d de 16% contre t +20 +20,7% 7% en 2007 2007.

Répartition des courts séjours par pays 1 3 nuits 1-3 it

4 -7 7 nuits it

> 8 nuits it

Allemagne

37%

41%

22%

Belgique

51%

35%

14%

France

18%

24%

58%

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009


France, 2ème destination sports d’hiver 

Un marché d’un million de skieurs en légère hausse en 2008/2009  Autriche 53% contre 56% l’année précédente  France 16% contre 17%  Allemagne 11% contre 8% 2008/2009

36

27 49

101

39 13

Autriche

302119

France Allemagne

74

Suisse* S i * 124

84

République tchèque* 571 171

587

Italie* Scandinavie* Autres*

181

2007/2008

Source : NBTC-Nipo Search – Aout 2009


France, 2ème destination montagne l’été   

La France est la 2ème destination européenne pour les vacances d’été à la montagne Son concurrent principal est l’Autriche suivi de l’Allemagne et de la Suisse Une différence de part de marché moins importante entre les principales destinations concurrentes par rapport aux sport d’hiver  8% des Néerlandais ont passé un séjour en France à la montagne l’été au cours des 3 dernières années, contre 9% pour l’Autriche et 6% pour l’Allemagne l’All Domaines français les plus visités au cours des 3 dernières années :  Les Alpes du Sud : 43%  Les Pyrénées : 27%  Les Alpes du Nord : 21%  Les Vosges : 20%  Le Massif Central : 14%  Pour les trois prochaines années, les Alpes du Sud resteraient la 1ère destination, puis les Pyrénées, les Alpes du Nord et le Massif Central

Source : NBTC-Nipo Search – Aout2009


Montagne l’été : particularismes France 

17% des touristes d’été en montagne française passent également des vacances aux sports d’hiver en France. En cela la France accueille relativement plus de touristes pendant les 2 saisons que ses concurrents principaux [Autriche 15%, Allemagne 5% et Suisse 4%]

8 touristes sur 10 trouvent leurs vacances d’été en montagne française excellentes/très bien. Mais position de la France beaucoup plus basse sur ll’excellence excellence. Peu de différences en terme de satisfaction globale par rapport aux différents massifs français.

Le niveau de recommandation d’un séjour à la montagne française est inférieur à celui de ses 3 principaux concurrents. Les Alpes du Nord obtiennent le meilleur score de renouvellement de séjour.

 

L hôtellerie de plein air est de loin le type d’hébergement L’hôtellerie d hébergement le plus populaire pour des vacances à la montagne l’été en France. Sur ce point la France se différencie beaucoup des autres pays [62% contre 32% autres pays]

Source : NBTC-Nipo Search – Aout2009


Répartition des hébergements en France Courts séjours

Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009

Longs séjours


Hôtellerie de plein air •

La clientèle néerlandaise est la 1ère clientèle étrangère en hôtellerie de plein air en France

Représente à elle seule une part de marché de 42%

Près de 15 millions de nuitées recensées en 2008 par l’Insee

Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008

En légère augmentation en 2008: +0,4%


La campagne est l’espace touristique favori pour leurs séjours j en HPA des Néerlandais p  Majorité de séjours néerlandais en espace rural

 En milieu rural, les néerlandais représentent + de 20% de la clientèle totale, contre moins de 10% pour toutes les autres clientèles étrangères. è è  Région Ré i Rhône Rhô Alpes Al la l 1ère région é i en arrivées i é [330.000] [330 000] ett 3ème en nombre b de d nuitées [2 millions] 100% 13%

7,4% 11,2%

80%

60%

11,5%

24%

33,9%

40%

Urbain

Montagne

Littoral 51,5%

20%

47,5%

Rural

0%

Arrivées

Nuitées

Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008

Répartition des arrivées et nuitées néerlandaises en 2008 par espace touristique


Hôtellerie : Néerlandais en France •

• • • •

La clientèle néerlandaise a connu la plus forte progression parmi les clientèles européennes en hôtellerie française, ç +14,1% nuitées par p rapport pp à 2006 Elle est la 1ère clientèle européenne en hausse en 2008 avec +5,4% Sa part de marché est de 8% [arrivées Europe] p q qui augmente g le En jjuillet 2009,, clientèle européenne plus [+4,7%] et sur les 7 premiers mois baisse de 6% Répartition des nuitées néerlandaises : – – – –

68% des nuitées sont en milieu urbain 15% en milieu rural 11% sur le littoral 6% en montagne

Répartition des nuitées néerlandaises par région : – – – – –

Ile de France :45% Bourgogne : 6% PACA : 9% Rhône Alpes : 8% Centre : 4%

Source : Insee Déc. 2008, résultats consolidés Fév., Mai et Juil 09


Atouts, opportunitĂŠs et menaces


Atout et opportunité pour la France Sa proximité et son accessibilité


La voiture : mode de transport privilégié des Néerlandais Camping car, Autre, 1% 2%

Avion, 3%

Train, 6%

Bus, 6%

Voiture, 82%

Allemagne 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Voiture

France

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009

Etranger

Avion

Train

Bus

Camping car

Autre


La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage…

Train Le 13 décembre 2009 Amsterdam - Paris en 3h. Met Amsterdam à 4-5h des régions suivantes : - Normandie - Champagne-Ardenne - Centre Val de Loire - Picardie


La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion Lignes régulières Air France et KLM - Regional • Amsterdam - Paris • Amsterdam - Strasbourg • Amsterdam - Bordeaux • Amsterdam - Nice • Amsterdam - Lyon • Amsterdam – Marseille • Amsterdam – Toulouse • Amsterdam – Clermont Fd • Amsterdam - Nantes


La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion

Lowcosts Transavia, Easy Jet, Ryanair • Amsterdam - Bâle-Mulhouse • Amsterdam – Bergerac • Amsterdam - Calvi • Amsterdam - Genève • Rotterdam - Genève • Amsterdam - Grenoble • Eindhoven – Marseille • Amsterdam – Montpellier • Amsterdam - Nice • Rotterdam - Nice • Amsterdam – Pau • Rotterdam – Toulon • Depuis Chaleroi : Bergerac, Bergerac Carcassonne Carcassonne, Grenoble


La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion

Lowcosts Depuis Belgique et Allemagne, très proches pour certains Néerlandais et encore très bon marché • Weeze [près de Düsselforf] vers Béziers • Depuis Charleroi [près de Bruxelles] • Bergerac • Carcassone • Grenoble • Montpellier • Perpignan • Pau • Nîmes • La Rochelle • Marseille


SaisonnalitĂŠ: opportunitĂŠ pp mais aussi menace


Période des vacances • •

Augmentation des séjours de 650 650.000 000 entre avril et juin 15 jours de vacances en mai!

2004

2005

2006

2007

2008

14000

12600

12000

11040

10000 8000

6830 5430

6000 4000 2000 0 Octobre - Decembre

Janvier - Mars

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009

Avril - Juin

Juillet - Septembre


Période de départ en vacances

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009


Vacances scolaires en 2009 et 2010 Vacances en

Enseignement primaire 2009

Enseignement secondaire 2010

2009

2010

14 au 22 février [nord et centre] 21 fev au 01 mars [sud]

20 au 28 février

14 au 22 février [nord et centre] 21 fev au 01 mars [sud]

20 au 28 février

12 et 13 avril

4 et 5 avril

12 et 13 avril

4 et 5 avril

25 avril – 5 mai

30 avril – 09 mai

25 avril – 5 mai

30 avril – 09 mai

Ascension

21 mai

13 mai

21 mai

Pentecôte

1er juin

24 mai

1er juin

4 juil - 16 août (nord) 11 juil - 23 août (centre) 25 juil - 6 sept (sud)

10 juil - 22 août (nord) 3 juil - 15 août (centre) 24 juil - 5 sept (sud)

4 juil - 23 août (nord) 11 juillet - 30 août (centre) 18 juil - 6 sept (sud)

10 juil - 29 août (nord) 3 juil - 22 août (centre) 17 juil - 5 sept (sud)

17 au 25 oct (nord et centre) 24 oct – 01 nov (sud)

16 au 24 oct (centre et sud) 23 au 31 oct (nord)

17 au 25 oct (nord et centre) 24 oct. – 01 nov (sud)

16 au 24 oct (centre et sud) 23 au 31 oct (nord)

19 déc – 3 janv

18 déc – 02 janv

19 déc – 3 janv

18 déc – 02 janv

Vacances hiver Pâques Vacances de mai

Vacances d’été

Vacances d‘automne Vacances de Noël


Période de vacances des Néerlandais en 2009 – Août problème  En 2009 et 2010 les vacances d’été débutent plus tard que les années précédentes.  Attention à la forte demande d’aout d aout et aux réservations de dernières minutes entre 1 à 2 semaines avant le départ.  En France beaucoup d’hébergements sont souvent déjà complets par une demande nationale ou trop p chers.  Du coup un grand nombre de Tos et Agvs ne peut satisfaire une demande de clientèles intéressées par la France.

Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL


Opportunité, une bonne répartition des Néerlandais sur l’ensemble du territoire français


Les régions les plus visitées en France

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009


Répartition par territoire et hébergement 80% 68%

52% 47% 34% 24% 15% 11% 11%

11%

6%

11%

13% 7%

6% 2% Rural Hôtel Arrivées

Littoral Hôtel Nuitées

Montagne Camping Arrivées

Source : Insee – Enquête hôtellerie et hôtellerie plein air 2008

Urbain Camping Nuitées


Forte utilisation d’internet pour l’information et les réservations


Progression constante de l’Internet dans les réservations 

 

Pour la France :  67% des réservations se font par Internet  14% par téléphone  15% au comptoir Toute destination confondue : 60% des séjours se réservent via Internet En 2009, 2009 de pl plus s en pl plus s d’agences de voyages o ages vont ont a aussi ssi vendre endre via ia internet

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009


Les seniors sont aussi des internautes Internet

Comptoir AGV

Téléphone

Courrier

Autre, nsp

80 70 60 50 40 30 20 10 0 0-12 ans

13-17 ans

18-24 ans

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009

25-34 ans

35-44 ans

45-54 ans

55-64 ans

65 ans et plus

Total


Image de la France globalement positive mais encore instable


Image de la France auprès des Néerlandais

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009


Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais n’ayant jamais visité les pays 41

Campings de qualite

28

Variete des paysages

23

Culture et patrimoine

22

Qualite de vie (nourriture/boissons0

22

Accueil des enfants

14

Ensoleillement

7

Qualite hotels/restaurants

2

Securite

1

Nature et environnement 3

Cherte du pays

-6

Calme et tranquilite

-10

Bon marche

-21

-40

-30 France

Meteo instable -20

-10 Allemagne g

0

10

20

Espagne p g

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009

30 Italie

40

50

60


Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais ayant déjà visité les pays 54

Campings de qualite

41

Variete des paysages

37

Culture et p patrimoine

36

Qualite de vie (nourriture et boisson)

32

Accueil des enfants

24

Ensoleillement

22

Qualite hotels/restaurants

16

Securite

12

Nature et environnement

3

Cherte du pays

2

Calme et tranquilite

-9

Bon marche

-21

-40

-30 France

Meteo instable -20

-10

0

Allemagne

10

20

Espagne

Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009

30 Italie

40

50

60

70


Les actions phares en 2010


H么tellerie de plein air


Thématique forte : Hôtellerie de plein air 

Une étude de marché est en cours de réalisation

S l d Salon des V Vacances V Vakantiebeurs k ti b  12 au 17 janvier 2010 à Utrecht  le plus grand salon grand public tourisme d d’Europe Europe  133.000 visiteurs  Des stands hébergement camping

Un boeklet réalisé avec l’ANWB et inséré avec le magazine KCK :  Camping et Glamping en France  130.000 exemplaires


Thématique forte : Hôtellerie de plein air 

Hôtellerie de plein air mise en valeur sur :  franceguide.com, la thématique la plus visitée de notre site  Site de campagne France Mijnfrankrijkgids.nl

Des actions de webvertising sur les sites de l’ANWB, Campinglife, FrankrijkCamping.nl, etc


Cyclotourisme


Thématique forte : le cyclotourisme    

Aux Pays-Bas, le vélo est roi ! Seul pays au monde où il y a plus de vélos (18 millions) que d'habitants ((16 millions)) q 1 million de vélos sont vendus chaque année Le vélo n’est pas qu’un simple moyen de transport. Il est également très utilisé par les Néerlandais durant leurs loisirs et leurs vacances. En 2010 le Tour de France démarrera de Rotterdam en juillet

 2 bonnes raisons pour engager plus d’actions en 2010 sur cette thématique


Thématique forte : le cyclotourisme 

A partir de décembre 2009 : développement d’une plateforme internet intégrée à franceguide.com et mettant en valeur l’offre cyclotourisme des destinations francaises

Une présence forte sur le salon du vélo et de la randonnée   

Fiets & Wandelbeurs 27 et 28 février 2010 à Utrecht Un public ciblé et intéressé : 18.000 visiteurs

Un workshop professionnels et presse  

Séjours actifs [randonnées pédestres, vélo et équestres sports nautiques, multi-activités 27 avril 2010


Thématique forte : le cyclotourisme 

Une campagne multi-media liée au départ du Tour de France en juillet 2010 à Rotterdam avec une communication

 

En amont du Tour à partir de février La veille et le jour du Tour pour VIPs, Presse, Professionnels mais aussi un volet grand public Pendant le Tour de France jusque fin juillet

   

Une plateforme de communication en ligne avec un jeu présentant les différentes régions étapes du Tour Une campagne offline via un boeklet édité en avril à 300.000 exemplaires Une campagne avec des partenaires locaux


Une campagne et des outils de communication innovants


Une campagne testimoniale innovante • • •

Mettre les Néerlandais grands consommateurs des territoires français au centre de votre communication et leur donner la parole Personnaliser notre/votre communication et en cela la démarquer des communications « pays » traditionnelles Etre en phase avec les tendances actuelles des témoignages personnels sur internet, des sites collaboratifs de voyages y g comme Tripadvisor p et Zoover, des cartographies sur sites internet, de la téléphonie mobile Compléter l’information institutionnelle de nos sites et supports de communication par des témoignages


Buts de cette campagne testimoniale •

Amener le plus de personnes possible vers une plateforme commune de communication www.mijnfrankrijkgids.nl

• Garantir une visibilité propre à votre territoire dans tout le processus de communication •

• •

Donner la possibilité à l’internaute de choisir facilement sur un même site aussi bien des idées de séjours pour – les vacances principales – le camping – les courts séjours et vacances additionnelles Déclencher un acte d’achat d achat Etre présents sur le marché dès le mois de janvier et pendant toute une année


Concept de la campagne des guides •

Campagne lancée en 2009

22 guides néerlandais, passionnés de la France et de ses territoires sont au centre de la campagne de communication d’Atout France pour le marché néerlandais

Ils ont un rôle d’ambassadeur, de porte parole ou de guide d’une région donnée et de thématiques

Ils viennent compléter par des témoignages l’information l information institutionnelle

Ils humanisent en quelque sorte une partie de cette information, la personnalisent par des conseils et des bonnes adresses p

Tous les moyens de communication de cette campagne marketing renvoient vers un site unique de campagne www.mijnfrankrijkgids.nl


Mijnfrankrijkgids, les 22 guides


22 NĂŠerlandais en situation


Les guides au centre de la communication


Avantages à participer à cette campagne France 

Vous bénéficiez directement de – Fonds p propres p de la représentation p Atout France p pour soutenir vos investissements – Un mix marketing complet – Une plateforme de communication en ligne pendant un an – Forte notoriété du site – Un très bon référencement naturel optimalisé – La qualité des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels – Notre expertise et améliorations continuelles des fonctionnalités du site tout long de l’année


Le site de campagne mijnfrankrijkgids.nl  Une navigation optimalisée et renouvelée  Une mise en avant des thématiques importantes pour 2010 :  les vacances principales  le camping  les courts séjours  De nouvelles fonctionnalités en 2010 pour une meilleure navigation et une meilleure visibilité de votre offre géo localisées sous google google.map map  Toutes les bonnes adresses sont géo-localisées  Développement d’applications pour Smartphone** et GPS  Développement d’un widget* pour générer depuis sites communautaires et blogs du trafic vers le site *widget : petit gadget et application informatique pouvant être installés sur son ordinateur, son profil sur blog ou site communautaire **smartphone : littéralement téléphone intelligent pour désigner les téléphones portables évolués avec plusieurs applications comme lecture video, MP3, internet, widgets, etc. Ex Iphone


Edition Ă  grand tirage et de qualitĂŠ


Un guide de poche ‘collector’ •

Développé en collaboration avec le plus grand éditeur néerlandais Sanoma

Concept – Sélection des meilleurs bons plans en France. – Plus de bonnes adresses sur www.mijnfrankrijkgids.nl

Dans le style graphique et conceptuel de notre nouvelle campagne

Thèmes – De la nature à la culture culture, du culinaire aux villes villes, du camping aux vacances en famille, du golf en passant par le vélo ou la randonnée, du littoral aux montagnes

Groupe cible – Décideurs des vacances – 300.000 ménages – Surtout des femmes entre 30 et 50+


Le style du guide de poche


Le style des rĂŠdactionnels


Mini-guide France : distribution • • • • • •

Inséré avec des magazines féminins La notoriété des magazines choisis a un impact positif sur l’image et la qualité du mini-guide g Libelle [femmes de 30 à 55 ans] – 105.000 ex Esta [Femmes de 35 ans et +] – 95.000 ex Zin [les seniors actifs] –100.000 ex En ligne sur franceguide.com et mijnfrankrijkgids.nl = 2.000 ex à partir d’avril


Mini-guide France - avantages  Large diffusion: min 300.000 ex  Mini-guide pouvant être collectionné [3ème édition] et offert mais aussi être commandé en ligne  Orienté résultats : aussi bien pour améliorer la connaissance de votre marque/destination que pour pousser les ventes de vos produits  Disponible en ligne sur le site de campagne et possibilité de le feuilleter. Les internautes restent p plus de 2,3 , minutes en ligne g p pour le consulter


Internet au coeur de notre communication


Franceguide.com : site officiel d’Atout France  1,7 , million de visiteurs  6,2 millions de pages vues  2e site le plus visité du réseau en terme de p pages g vues  Votre 1ère carte de visite sur le marché néerlandais


Sites pour chaque groupe cible

B2C

Presse

En moyenne franceguide accueille 150.000 visiteurs par mois

B2B

MICE


Franceguide.com : 22 microsites thĂŠmatiques

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