__MAIN_TEXT__

Page 26

równaniu do roku 2011. Intensywna ekspansja na rynki zagraniczne przełożyła się również na wzrost wolumenu sprzedaży. Rok 2012 był pod tym względem rekordowy, sprzedano ponad 5,2 mld puszek. Pomimo usilnych starań ze strony wielkich koncernów takich jak Coca-Cola (Burn Energy Drink) oraz PepsiCo (Adrenaline), Red Bull wciąż pozostaje światowym liderem na rynku napojów energetycznych, który według prognoz ekspertów w najbliższym czasie osiągnie wartość 27 mld EUR. Swoją silną pozycję na światowym rynku napojów energetycznych Red Bull zawdzięcza bardzo dobrze pro-

Osoby odpowiedzialne za promocję odwiedzały popularne (...) kluby i rozrzucały puste puszki po napoju na podłodze

wadzonym działaniom marketingowym, na które wg nieoficjalnych źródeł firma wydaje około 30% przychodów. Skrzydła dla aktywnych Marka od samego początku miała kojarzyć się z określonym stylem życia, stąd silny nacisk na promocję poprzez muzykę i sport. Strategia reklamowa opiera się na sloganie reklamowym „Red Bull doda Ci skrzydeł”, znanym przez każdego kto choć raz zetknął się z produktem czy wydarzeniem pod patronatem Red Bulla. Firma jest najważniejszym sponsorem sportów ekstremalnych i znacząco przyczyniła się do ich rozwoju, przy okazji doskonale promując swoją markę. Sponsoruje dwa zespoły Formuły 1, pięć klubów piłkarskich oraz około 500 sportowców z całego świata. Są wśród nich między innymi: Shaun White (snowboardzista), Felix Baumgartner (base jumper), Sebastian Vettel (kierowca wyścigowy) i znany nam wszystkim Adam Małysz. Według Business Insider, Red Bull znajduje się w pierwszej dziesiątce najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie wśród użytkowników Social Media. Firma posiada Red Bull Media House, który odpowiedzialny jest za montowanie filmów, relacji z wydarzeń, prowadzenie oficjalnej strony internetowej oraz fanpage’u, publikacje artykułów oraz wydawanie Red Bulletinu. No. 1 Obrana na początku istnienia firmy droga i konsekwentne realizowanie przyjętej strategii pozwalają optymistycznie patrzeć na przyszłość marki. Konkurencja, choć depcze Red Bullowi po piętach, jeszcze przez długi czas nie będzie w stanie zdetronizować go z pozycji światowego lidera napojów energetycznych. Firma w swoich planach na przyszłość na pewno przewiduje realizację wielu ciekawych przedsięwzięć pokroju projektu Red Bull Stratos, których przebieg z zapartym tchem będzie śledzić cały świat. Łukasz Pietrowski lukasz.pietrowski@skninwestor.com 26

Profile for Magazyn Deal

Magazyn Deal XVI  

XVI numer magazynu Deal wydawanego przez SKN Inwestor działające przy Wydziale Ekonomiczno- Socjologicznym Uniwersytetu Łódzkiego.

Magazyn Deal XVI  

XVI numer magazynu Deal wydawanego przez SKN Inwestor działające przy Wydziale Ekonomiczno- Socjologicznym Uniwersytetu Łódzkiego.

Advertisement